李 躍

數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目及發(fā)展研究

李 躍

（哈爾濱廣廈學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150025）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，數(shù)字助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，短視頻直播等技術(shù)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品上行通道，更成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民收入增長的重要途徑。文章從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面對(duì)數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目進(jìn)行了研究，揭示了數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的潛在機(jī)遇，探討了數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的運(yùn)營模式及盈利模式，分析了數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的成功案例及經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其未來發(fā)展方向與政策提出了建議。

數(shù)字助農(nóng)；電商項(xiàng)目；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；鄉(xiāng)村振興

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目已成為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難、提高農(nóng)民收入和推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。為進(jìn)一步探索數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通中的問題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收的目標(biāo)，為項(xiàng)目的成功實(shí)施提供全面的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。本文對(duì)數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的運(yùn)營模式、盈利模式和風(fēng)險(xiǎn)管理等方面進(jìn)行了深入探討，并分析了成功案例，總結(jié)數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的關(guān)鍵成功因素和應(yīng)注意的問題，同時(shí)對(duì)其未來的發(fā)展提出了可行性建議。

1 數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的發(fā)展機(jī)遇

1.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求

隨著人口增長和城市化進(jìn)程的加快，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量不斷增加。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和可追溯性要求也日益提高。數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目可以通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場、消費(fèi)者需求和供應(yīng)鏈進(jìn)行深度分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理提供科學(xué)依據(jù)和決策支持。這有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和決策的準(zhǔn)確性。此外，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目通過建立質(zhì)量追溯體系、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和監(jiān)管，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)[1]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品市場需求的變化

電商平臺(tái)的興起為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了新的渠道和方式，擴(kuò)大了市場覆蓋范圍。隨著消費(fèi)升級(jí)和生活方式的變化，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求日益?zhèn)€性化和多樣化，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目可以通過精細(xì)化的市場定位和個(gè)性化的營銷策略，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品流通方式的變化

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通中存在中間環(huán)節(jié)過多、信息不對(duì)稱、利益分配不合理等問題。數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目可以通過建立直接的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為農(nóng)民提供參與農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場活動(dòng)的機(jī)會(huì)，縮短流通路徑、減少中間環(huán)節(jié)、降低流通成本。同時(shí)，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提供準(zhǔn)確的信息和交易數(shù)據(jù)，消除信息不對(duì)稱現(xiàn)象，提高市場透明度。

1.4 農(nóng)村電商發(fā)展的政策支持

政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展給予了重要的政策支持和金融扶持，包括農(nóng)村電商示范村建設(shè)、電商扶持政策、農(nóng)產(chǎn)品物流和倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。這為數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目提供了良好的政策環(huán)境和廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

綜上所述，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目在推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、改善農(nóng)產(chǎn)品流通、提高農(nóng)民收入和滿足消費(fèi)者需求等方面具有重要的作用，且存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。通過數(shù)字技術(shù)和電商平臺(tái)的應(yīng)用，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通和市場營銷，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

2 數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的運(yùn)營模式及盈利模式

運(yùn)營模式與盈利模式是數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素。在運(yùn)營模式方面，可以采用農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)模式、農(nóng)產(chǎn)品預(yù)訂和配送模式、農(nóng)產(chǎn)品合作社模式以及農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理模式等。這些模式通過線上平臺(tái)、預(yù)訂系統(tǒng)、合作社組織和供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通，連接農(nóng)民和消費(fèi)者，給消費(fèi)者提供便捷的購買和配送服務(wù)。在盈利模式方面，可以采用利潤分享模式、增值服務(wù)收費(fèi)以及廣告推廣等方式實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，要注重定價(jià)策略的合理性，平衡利潤和用戶價(jià)值，構(gòu)建穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和合作伙伴關(guān)系，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化運(yùn)營方式，以提升用戶體驗(yàn)和市場競爭力。通過有效的運(yùn)營模式和盈利模式，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并取得商業(yè)成功[2]。

3 數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理上應(yīng)注意的問題

風(fēng)險(xiǎn)管理是數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目中不可忽視的重要方面。在項(xiàng)目的實(shí)施過程中，需要注意以下幾個(gè)關(guān)鍵問題：

首先，應(yīng)對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn)。由于市場需求的波動(dòng)、競爭對(duì)手以及消費(fèi)者行為的變化等因素都可能對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)營和盈利能力產(chǎn)生影響，因此，需要對(duì)市場進(jìn)行深入的調(diào)研和分析，了解目標(biāo)用戶群體的需求和購買行為，并及時(shí)調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品定位，以應(yīng)對(duì)市場變化。

其次，關(guān)注供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、采購和配送環(huán)節(jié)可能受到天氣、自然災(zāi)害、物流延誤等因素的影響。建立可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，與農(nóng)民建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)管理措施，如備貨規(guī)劃、物流合作伙伴選擇等，以確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)。

再次，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)也不容忽視。數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目涉及大量的用戶數(shù)據(jù)和交易信息，保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全是必不可少的。應(yīng)建立完善的信息安全體系，包括加密技術(shù)、訪問控制和數(shù)據(jù)備份等措施，確保用戶信息的安全。還需要關(guān)注政策和法律風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目需遵守政策和法律的規(guī)范，可能面臨行業(yè)準(zhǔn)入、數(shù)據(jù)保護(hù)、食品安全等方面的法律要求和合規(guī)問題，應(yīng)及時(shí)了解相關(guān)政策和法律，確保項(xiàng)目合規(guī)運(yùn)營，并與相關(guān)部門保持良好的溝通和合作[3]。

最后，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也需要進(jìn)行有效管理。項(xiàng)目的資金來源、成本控制、現(xiàn)金流管理等都是影響項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。應(yīng)制定合理的財(cái)務(wù)計(jì)劃和預(yù)算，監(jiān)控項(xiàng)目的財(cái)務(wù)狀況，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，以確保項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展和盈利能力。

綜上所述，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目需要綜合考慮市場風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)、政策和法律合規(guī)以及財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等問題。通過建立有效的風(fēng)險(xiǎn)管理體系和采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略，能夠顯著提升項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力和成功概率。

4 數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的成功案例及經(jīng)驗(yàn)

案例一：京東作為頭部電商平臺(tái)，其農(nóng)產(chǎn)品板塊通過數(shù)字助農(nóng)的方式，將農(nóng)民和消費(fèi)者直接聯(lián)系起來。京東農(nóng)產(chǎn)品通過建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提供質(zhì)量安全可追溯的產(chǎn)品，并通過高效的物流配送體系保證產(chǎn)品的新鮮度。京東農(nóng)產(chǎn)品板塊的成功在于建立了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任和品牌認(rèn)可，并為用戶提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)。

案例二：阿里愛心助農(nóng)平臺(tái)是阿里巴巴集團(tuán)旗下的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，致力于數(shù)字助農(nóng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通[4]。阿里愛心助農(nóng)平臺(tái)采取農(nóng)產(chǎn)品直采模式，與農(nóng)民建立合作關(guān)系，為其提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，進(jìn)而提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。阿里愛心助農(nóng)平臺(tái)還提供全程物流配送和售后服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。阿里愛心助農(nóng)平臺(tái)的成功在于整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建了全面的服務(wù)體系。

案例三：拼多多也積極參與農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣，采取團(tuán)購和社交分享的模式，降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，并通過農(nóng)產(chǎn)品直播等形式提升用戶購買的體驗(yàn)。這種模式的成功在于通過社交化的方式吸引用戶，形成用戶群體購買的合力[5]。

5 數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的未來發(fā)展方向與政策建議

首先，未來數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目將進(jìn)一步引入智能技術(shù)，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等，應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量檢測、供應(yīng)鏈管理等方面。智能技術(shù)的應(yīng)用可以提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，提升運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。

其次，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和個(gè)性化需求的增加，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目將提供農(nóng)產(chǎn)品的定制化和個(gè)性化服務(wù)。通過了解消費(fèi)者的需求，提供個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品選擇和定制化的服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)而增加產(chǎn)品的附加值和競爭力。

再次，數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目將從農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)出發(fā)，提升品牌形象和市場認(rèn)可度。通過打造良好的品牌形象，讓農(nóng)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信任和忠誠度，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和市場份額。

最后，政府應(yīng)制定支持和促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，包括提供資金支持、減免稅收、建設(shè)電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商的培訓(xùn)和技術(shù)支持，幫助農(nóng)民提升電商運(yùn)營能力和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，建立健全質(zhì)量檢測和溯源體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全和可追溯性。政府還可以積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的出口和國際合作，開拓更廣闊的市場空間；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣和國際營銷，提供相關(guān)的政策和金融支持，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口和國際交流[6]。

總之，未來數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的發(fā)展應(yīng)注重智能技術(shù)應(yīng)用、定制化服務(wù)、品牌建設(shè)。同時(shí)，政府應(yīng)制定相關(guān)政策支持和促進(jìn)數(shù)字助農(nóng)電商的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和溯源體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的出口和國際合作。

6 結(jié)語

數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域具有巨大的潛力和深遠(yuǎn)的意義。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以連接農(nóng)民和消費(fèi)者，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和供應(yīng)鏈管理，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)包括建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、創(chuàng)新營銷方式、優(yōu)化用戶體驗(yàn)以及建立良好的品牌形象贏得消費(fèi)者信任。未來的發(fā)展方向包括引入智能技術(shù)、發(fā)展定制化和個(gè)性化服務(wù)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和溯源體系建設(shè)以及促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口和國際合作。數(shù)字助農(nóng)電商項(xiàng)目的成功實(shí)踐將為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮做出重要貢獻(xiàn)。

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F724.6;F323

A

2095-1205(2023)11-118-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.35

基于數(shù)字助農(nóng)的電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)踐教學(xué)研究與實(shí)踐（SJGY20220736）

李躍（1982—），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，副教授，研究方向?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。