曹 玲，馮 瑤，李方明，班天妤，史健良

（吉林省氣象服務中心,吉林 長春 130000）

1 引言

新媒體時代的到來， 給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了沖擊。 對于傳統(tǒng)媒體而言，如何在發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)中順勢而為，實現(xiàn)自身的發(fā)展與提升，是一個值得思考的問題。 氣象影視產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新時期的發(fā)展背景下，也應當堅持與時俱進，積極搭建新媒體平臺，努力為廣大受眾提供全方位、全天候、全時段的氣象信息服務。 在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮好新媒體的傳播力與影響力， 更好的增強產(chǎn)品本身的傳播范圍。 本文圍繞新媒體時代的發(fā)展特性， 就氣象影視產(chǎn)品與新媒體融合的路徑與方法加以討論。

2 氣象影視產(chǎn)品的社會價值

氣象影視產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體組成中的重要環(huán)節(jié)，隨著時代的發(fā)展仍舊具有重要的社會價值。 氣象影視產(chǎn)品是氣象信息的重要載體， 通過氣象影視節(jié)目的制作，及時有效地向人民群眾傳遞天氣信息，對于社會各領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展都有著重要的參考意義[1]。新媒體時代的到來， 給傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的沖擊，但是即便如此，傳統(tǒng)電視媒體的各級單位仍舊保留了氣象影視產(chǎn)品的基本單元， 這從側(cè)面也反映出了該類節(jié)目的社會價值與意義。

3 傳統(tǒng)媒體下氣象影視產(chǎn)品制作的優(yōu)劣分析

我國的《天氣預報》節(jié)目自1981 年誕生至今已經(jīng)走過了四十多個年頭，在這漫長的發(fā)展過程中，廣播、 電視等傳統(tǒng)電視媒體長期擔任著氣象影視產(chǎn)品的主要傳播載體， 為氣象影視產(chǎn)品積累了大量的忠實用戶，天氣預報節(jié)目的收視率居高不下。 另外，傳統(tǒng)媒體本身也有著較高的權(quán)威性和群眾認可度，傳播途徑相對穩(wěn)定，覆蓋面廣，為氣象影視產(chǎn)品的傳播提供了穩(wěn)定的支撐[2]。

然而隨著各類網(wǎng)絡平臺興起， 傳統(tǒng)媒體的劣勢也逐漸顯現(xiàn)。 由于傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作流程通常較為嚴謹， 條條框框的束縛對產(chǎn)品內(nèi)容有著較高要求，加之氣象影視作品本身具有極強的專業(yè)性，產(chǎn)品的制作以及傳播面臨著時空以及周期性的限制。另外， 氣象影視產(chǎn)品本質(zhì)上是對氣象信息的加工與二次傳播， 所以傳統(tǒng)媒體在即時性的層面上會存在一定的劣勢。

4 新媒體運營的特點分析

在新媒體運營的大環(huán)境下， 借助新媒體平臺進行氣象影視產(chǎn)品的制作與運營， 能夠在一定程度上有效彌補傳統(tǒng)媒體在相關(guān)工作中存在的劣勢， 能有有效的拓展氣象信息傳播渠道， 提升氣象信息的傳播速度，繼而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。 這對于當前優(yōu)質(zhì)氣象影視產(chǎn)品的打造， 對于為人民群眾提供全方位的氣象服務都能夠提供有力的支持。

4.1 信息傳遞的高效性

要想在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上提升氣象影視產(chǎn)品的制作能力，就需要立足新媒體行業(yè)的發(fā)展實際，理清新媒體運營的優(yōu)勢與特點， 優(yōu)化與完善氣象影視服務內(nèi)容， 更具創(chuàng)新性的去實現(xiàn)影視產(chǎn)品運營與傳播方式的發(fā)展。

在實際工作開展中可以發(fā)現(xiàn)， 新媒體平臺在信息高效傳播方面有著天然的優(yōu)勢， 而這本身也是新媒體運營的顯著特點[2]。 氣象影視產(chǎn)品借助于當前蓬勃發(fā)展的新媒體平臺， 在信息的獲取與傳播方面都能夠更加及時有效地進行。 作為社會公眾，借助于各類網(wǎng)絡終端去實現(xiàn)氣象信息的獲取， 這也進一步打破了傳統(tǒng)媒體下氣象信息傳遞的時間局限性與空間局限性。 在新媒體平臺中，一條熱點新聞往往可以在短時間內(nèi)獲得成千上萬條瀏覽量， 這也是傳統(tǒng)媒體形式所不具備的發(fā)展優(yōu)勢。 所以對于新時期氣象影視產(chǎn)品的開發(fā)工作來說， 也應當充分利用新媒體平臺的高效優(yōu)勢，發(fā)揮其個性化特征，更加精準有效地完成對氣象影視產(chǎn)品的定位， 以此來有效提升產(chǎn)品本身的時效性。

4.2 信息交流與互動性強

新媒體的發(fā)展對于以往的信息傳遞形態(tài)起到了前所未有的巨大轉(zhuǎn)變，受眾不僅僅是信息的接受者，也可以是信息的發(fā)布者與傳遞者[3]。 受眾可借助信息平臺去自行瀏覽，也可以隨時隨地圍繞某一事件、某一話題去進行討論， 還可以對感興趣的熱點話題進行轉(zhuǎn)發(fā)， 這一特性無疑為氣象影視作品的運營提供了一個嶄新的思路。

傳統(tǒng)氣象影視產(chǎn)品更多程度上是對觀眾提供單向的信息傳遞， 在這個過程沒有同觀眾進行互動交流，更無法及時對信息的反饋情況進行收集。 在新媒體平臺的基礎(chǔ)上，可以憑借相關(guān)的技術(shù)條件，有針對性地向社會公眾收集氣象信息的反饋情況。 由于氣象信息本身具有一定的不確定性， 特別是在一些氣象災害突發(fā)的情況下， 通過對氣象信息的實時反饋與整理，及時調(diào)整發(fā)布內(nèi)容，幫助社會公眾更加直接客觀地了解災情， 這無疑也能夠提升氣象影視作品本身的針對性與傳播性。

4.3 信息受眾較廣

當前我國的新媒體用戶人數(shù)已經(jīng)接近十三億人，穩(wěn)居世界第一網(wǎng)民大國。 以微信、抖音、微博這三個主要的新媒體平臺來說， 其受眾在各行各業(yè)各個年齡段中都有分布。 隨著時代的發(fā)展，不同的傳播模式必然會衍生出對應的發(fā)展策略。 氣象影視產(chǎn)品無論是開發(fā)還是運營， 都需要建立在廣泛地分析受眾群體特征的基礎(chǔ)之上。 只有根據(jù)不同層次的受眾進行有針對性的個性化產(chǎn)品開發(fā)， 才能更好地發(fā)揮氣象影視作品服務群眾的責任與使命。

5 新媒體發(fā)展視野下氣象影視產(chǎn)品的運營策略

5.1 豐富影視板塊

作為一種難以被替代的氣象信息傳播方式，氣象影視產(chǎn)品的傳播路徑也在堅持多元化探索的路上不斷嘗試。 一個成功的氣象影視產(chǎn)品，往往需要具備完整的節(jié)目內(nèi)容以及產(chǎn)品應用流程， 這些元素的存在及質(zhì)量也直接決定了氣象影視產(chǎn)品的整體質(zhì)量。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下， 氣象影視產(chǎn)品從節(jié)目形式到內(nèi)容展現(xiàn)都被賦予了全新的理解。 這就要求節(jié)目的定位和整體設(shè)計都將隨之改變，強化產(chǎn)品理念，貼近百姓生活，實時信息發(fā)布，保證民生安全，以此來保證產(chǎn)品本身能夠具備更為強大的傳播效果和審美價值。 充分發(fā)揮氣象影視產(chǎn)品本身的發(fā)展優(yōu)勢，將其打造成新時期背景下的優(yōu)勢板塊。

5.2 優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，開展精準定位

新時期背景下， 氣象影視產(chǎn)品的制作與運營都需要堅持質(zhì)量為王的基本原則。 通過產(chǎn)品的精準定位，更好地實現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)化，發(fā)揮氣象影視產(chǎn)品的社會價值。 在實際工作的開展過程中，可以嘗試從以下角度入手，首先天氣常變常新，這使得氣象影視在內(nèi)容創(chuàng)作上有著天然優(yōu)勢， 所以氣象影視產(chǎn)品的制作也要立足于現(xiàn)有的內(nèi)容資源， 把握氣象信息的時效性， 積極拓展與氣象影視相關(guān)聯(lián)的服務產(chǎn)品。 借助于當前高度普及的新媒體平臺，對相關(guān)信息及時的發(fā)布與更新， 保證了社會公眾能夠第一時間接收到相關(guān)信息， 并結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容去為自身的出行以及生活提供便利。 除此之外也可以開發(fā)一些氣象影視科普類的產(chǎn)品，借助于短視頻制作的方式，通過新媒體平臺進行推廣和宣傳， 在普及氣象科普知識的同時， 進一步提升社會公眾的防災減災的意識，增強面對災害天氣的應對能力。

在條件允許的情況下， 也可以去嘗試開發(fā)具有針對性的氣象影視產(chǎn)品，充分體現(xiàn)區(qū)域發(fā)展特色。 例如針對農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)的天氣特點， 圍繞天氣對農(nóng)作物的影響有針對性的開展農(nóng)業(yè)氣象類影視產(chǎn)品， 打造精細化農(nóng)業(yè)氣象服務品牌， 更好地為當?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)生活提供支持與便利。 除了對產(chǎn)品內(nèi)容進行把控以外， 就氣象影視產(chǎn)品的包裝也應當做出進一步的升級，充分發(fā)揮新媒體運營的優(yōu)勢，更好地吸引新媒體用戶。 結(jié)合當前出現(xiàn)的特殊天氣，如暴雨、暴雪等開展相應的主題活動， 通過與新媒體平臺之間的合作，增強與受眾的互動性，讓廣大群眾積極參與到熱點話題的討論當中， 增加節(jié)目本身的參與度和曝光度，以求達到預期的宣傳效果[4]。

5.3 開發(fā)氣象影視產(chǎn)品傳播平臺

新媒體時代， 要想去打造一個優(yōu)質(zhì)的氣象影視品牌，在節(jié)目的策劃階段，就需要考慮如何借助現(xiàn)有的媒體平臺去進行信息融合， 實現(xiàn)跨媒體的信息傳播。 結(jié)合產(chǎn)品自身的屬性，去開發(fā)出更適合在新環(huán)境下信息傳播與應用的氣象影視產(chǎn)品， 圍繞氣象影視產(chǎn)品的傳播形式去加以創(chuàng)新， 以此來不斷提升氣象影視產(chǎn)品的傳播速度，加強服務產(chǎn)品的深度開發(fā)。 嘗試以網(wǎng)絡化的語言形式來進行相關(guān)信息的公布與傳播，也可以面向群眾就大家感興趣的話題進行征集，更為真實有效的就人們關(guān)注的天氣問題進行解答[5]。充分利用微信、微博、抖音、快手等不同傳播平臺，結(jié)合不同平臺用戶的自身特征去進行聯(lián)合運營， 讓氣象影視產(chǎn)品深入到各個階層， 切實有效地提升產(chǎn)品的運營價值。

5.4 實現(xiàn)氣象影視產(chǎn)品升級

在新時期的發(fā)展環(huán)境下， 為了更好地提升氣象影視產(chǎn)品的影響力與生命力， 就必須堅持與時俱進與升級發(fā)展。 在氣象影視不斷的發(fā)展過程中，其自身也在不斷地改變與創(chuàng)新， 無論是在硬件設(shè)備還是在軟件技術(shù)方面都實現(xiàn)了更新?lián)Q代。 設(shè)備的升級很大程度上也保證了氣象信息的及時與有效。 另外對氣象產(chǎn)品本身以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)與利用也是氣象影視產(chǎn)品升級的重要表現(xiàn)， 例如開發(fā)制作一些氣象元素小游戲，將氣象科普知識融入其中，用戶在安裝相關(guān)的軟件之后， 就可以選擇個性化的音效或是卡通形象，在輕松快樂的氛圍中提升對天氣的認識，掌握氣象科普知識， 以此來更好地迎合新時期用戶的個性化需求。 同時也需要定期地展開用戶數(shù)據(jù)分析，以便為今后相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣奠定堅實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

5.5 積極開展產(chǎn)品營銷創(chuàng)新

新媒體時代的發(fā)展使得氣象產(chǎn)品進一步邁向了商業(yè)化的發(fā)展道路， 這本身也是氣象影視產(chǎn)品適應市場發(fā)展的重要選擇。 在長期的積累與發(fā)展過程中，氣象服務部門打造了一支十分專業(yè)的制作團隊與運營團隊，氣象服務產(chǎn)品也更加的精細化。 為了更好地適應新時期的發(fā)展環(huán)境，氣象影視產(chǎn)品的策劃部門也應當注重自身營銷意識以及營銷能力的養(yǎng)成。 營銷創(chuàng)新改革工作可以從線上以及線下兩個角度入手，不斷提升節(jié)目制作的專業(yè)化與個性化，更好的保證節(jié)目質(zhì)量。 發(fā)揮好線上平臺的應用優(yōu)勢，有效拓展節(jié)目的傳播渠道，同時可以在線下輔助以各類社會活動，以此來進一步提升氣象影視產(chǎn)品的社會影響力。

6 結(jié)語

綜上所述， 氣象影視產(chǎn)品在新時期的發(fā)展背景下， 要合理發(fā)揮新媒體在產(chǎn)品設(shè)計理念與制作方式上的優(yōu)勢， 積極探索新媒體與氣象影視產(chǎn)品相融合的方法，結(jié)合社會公眾的實際需求，更好地提升公共氣象服務的質(zhì)量與水平。 只有如此才能更好地推動行業(yè)升級， 助力新媒體領(lǐng)域下氣象影視產(chǎn)品的繁榮發(fā)展。