王 雪

（新疆供銷(xiāo)技師學(xué)院（新疆供銷(xiāo)學(xué)校），新疆 烏魯木齊 830000）

在時(shí)代不斷變化、快速發(fā)展的背景下，人們的審美方式發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，更追求色彩上的藝術(shù)體現(xiàn)。而設(shè)計(jì)專業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下逐漸呈現(xiàn)出全新的形態(tài)面貌，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)成為重要表現(xiàn)形式，在全面普及和推廣的過(guò)程中對(duì)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用提出了更高的要求。因此，把握好這兩者之間的關(guān)系十分必要，精準(zhǔn)定位色彩語(yǔ)言的功能，并將其規(guī)范應(yīng)用到計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而全面提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，也能夠推進(jìn)整個(gè)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言概述

色彩語(yǔ)言可以展示事物的差異，打破平面設(shè)計(jì)的形體局限，給受眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)享受。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)色彩描述和展示能力的不斷提高，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言成為一種創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在運(yùn)用色彩語(yǔ)言進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要從作品整體出發(fā)，優(yōu)化受眾接受色彩和感知信息的方式，展示不同色彩的不同屬性，讓受眾獲得良好的欣賞體驗(yàn)，引發(fā)受眾的情感共鳴，發(fā)揮計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的獨(dú)特實(shí)用價(jià)值。設(shè)計(jì)師可以將視頻、圖片和色彩語(yǔ)言相結(jié)合，運(yùn)用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)調(diào)整相關(guān)色彩，從而達(dá)到吸引公眾視線，改進(jìn)色彩語(yǔ)言表達(dá)方式的效果。

2 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言應(yīng)用的問(wèn)題

2.1 受眾的情感代入乏力

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用要為作品主題服務(wù)，滿足受眾的情感需要，激發(fā)受眾的情感共鳴。但是，根據(jù)現(xiàn)階段計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言運(yùn)用效果的分析，人們發(fā)現(xiàn)有的色彩語(yǔ)言應(yīng)用效果并不理想，無(wú)法給受眾留下較深刻的印象。雖然設(shè)計(jì)師注重色調(diào)的搭配，但是在顏色的使用上還存在一定的缺陷，很多色彩無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行充分的區(qū)分，導(dǎo)致顏色使用時(shí)出現(xiàn)了錯(cuò)誤，使得設(shè)計(jì)的整體效果下降。由于色彩使用的過(guò)深或過(guò)淺會(huì)給人一種過(guò)強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，所以在色彩的應(yīng)用上還要重視情感與產(chǎn)品的契合，改善色彩應(yīng)用的方式[1]。

2.2 色彩應(yīng)用方式不足

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中有許多極具創(chuàng)新性的色彩使用方式，它需要設(shè)計(jì)師有平面設(shè)計(jì)的大局觀念。但是，有些平面設(shè)計(jì)師未能把握好平面設(shè)計(jì)中顏色的亮度與局部的搭配，未能從整體上進(jìn)行色彩的把控，無(wú)法巧妙地將各種顏色代表的思想內(nèi)涵傳遞給受眾。例如，有些平面設(shè)計(jì)在一個(gè)作品中大幅度地使用了一種顏色，很可能造成消費(fèi)者的審美疲勞，降低了平面設(shè)計(jì)的信息傳遞能力和受眾親和力。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)針對(duì)實(shí)用需要盡可能地合理搭配色彩，科學(xué)控制色彩的亮度，針對(duì)不同類(lèi)型的平面設(shè)計(jì)用途采用不同的配色理念，從而提高平面設(shè)計(jì)的整體效果。

2.3 色彩語(yǔ)言應(yīng)用僵化

隨著平面設(shè)計(jì)方式的不斷創(chuàng)新，以及平面設(shè)計(jì)傳播途徑的多元化，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)占據(jù)著主導(dǎo)地位，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)越來(lái)越需要契合當(dāng)代大眾的個(gè)性化審美心理。一方面，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)要考慮市場(chǎng)因素，強(qiáng)調(diào)把文字、符號(hào)和色彩等結(jié)合在一起，發(fā)揮多種設(shè)計(jì)元素的互動(dòng)作用。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)元素處在不斷的更新?lián)Q代當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更加廣泛，內(nèi)涵也較為豐富，色彩語(yǔ)言在應(yīng)用中有著不可替代的位置。因此，設(shè)計(jì)師還要從平面設(shè)計(jì)的用途與需求出發(fā)，把握審美變化的基本規(guī)律，達(dá)到全面提高平面設(shè)計(jì)科學(xué)性的效果。缺乏對(duì)受眾情感需要的考量，缺少對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的挖掘，缺乏色彩語(yǔ)言應(yīng)用方式的創(chuàng)新，這樣的設(shè)計(jì)將無(wú)法發(fā)揮色彩語(yǔ)言的實(shí)用價(jià)值，難以滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需求。

3 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的應(yīng)用

3.1 用于平面廣告設(shè)計(jì)

首先，色彩語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)有助于突出產(chǎn)品的核心功能，發(fā)揮色彩對(duì)產(chǎn)品的描述解析需要。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格、特點(diǎn)和消費(fèi)者需求進(jìn)行色彩的搭配組合，合理調(diào)試色彩的明暗度，保證平面廣告具體鮮明的辨識(shí)性，能夠?qū)a(chǎn)品清晰地呈現(xiàn)在客戶面前。最后，設(shè)計(jì)師在色彩配置前還要進(jìn)行必要的客戶調(diào)查，了解目標(biāo)人群的特點(diǎn)，具體的銷(xiāo)售價(jià)格，競(jìng)品廣告的配色特點(diǎn)等，并將此調(diào)查結(jié)果作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，從而使設(shè)計(jì)出來(lái)的色彩配置獲得客戶群體的廣泛認(rèn)可。在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)還要對(duì)色彩語(yǔ)言進(jìn)行合理變更，重視色彩的優(yōu)化改良與再創(chuàng)造，從而適應(yīng)商品進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整的需要，配合做好相關(guān)宣傳工作[2]。

3.2 用于外包裝的設(shè)計(jì)

隨著市場(chǎng)范圍的不斷擴(kuò)大，商品銷(xiāo)售情況不僅與商品的前期廣告宣傳有著緊密的聯(lián)系，還與商品的外包裝有一定的關(guān)聯(lián)性，優(yōu)質(zhì)的外包裝設(shè)計(jì)對(duì)于優(yōu)化用戶的商品體驗(yàn)，培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度有著重要的意義。合理的外包裝設(shè)計(jì)可以給用戶良好的直觀體驗(yàn)，甚至直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇。為此，設(shè)計(jì)師在外包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)保持必要的創(chuàng)意性，進(jìn)一步把外包裝材料質(zhì)地與顏色協(xié)調(diào)起來(lái)設(shè)計(jì)。外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的整體性，保證外包裝顏色組合的個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)通過(guò)獨(dú)特的配色向消費(fèi)者傳遞獨(dú)特的價(jià)值理念。設(shè)計(jì)師可以借助計(jì)算機(jī)的創(chuàng)意展示優(yōu)勢(shì)進(jìn)行色彩的變化，力求做到結(jié)合產(chǎn)品本身特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化。例如，一些冰箱等制冷類(lèi)產(chǎn)品的色彩搭配更重要的是考慮消費(fèi)者對(duì)制冷能力的需求，因此設(shè)計(jì)時(shí)通?？紤]滿足消費(fèi)者對(duì)冷色的需求，對(duì)冰箱的主色進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌祷蛘咴谥魃A(chǔ)上加入具有冷色調(diào)特點(diǎn)的配色，優(yōu)化冰箱類(lèi)商品外包裝設(shè)計(jì)。外包裝設(shè)計(jì)還要有助于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興奮感，力求激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，例如，對(duì)一些“自嗨鍋”類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)注重利用色彩分明的搭配吸引消費(fèi)者注意力。

3.3 用于標(biāo)志設(shè)計(jì)

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要抓住代表物實(shí)質(zhì)功能與核心特征，強(qiáng)調(diào)顏色搭配的合理性與獨(dú)特性。為此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)與客戶就標(biāo)志的內(nèi)涵、外觀等進(jìn)行充分的研討，通過(guò)科學(xué)舒適的色彩搭配發(fā)揮標(biāo)志的提醒、宣傳等服務(wù)功能，展示標(biāo)志的鮮明特點(diǎn)。計(jì)算機(jī)對(duì)色彩的把握能力遠(yuǎn)高于手繪圖紙，因此可以更加靈活地配色，還要結(jié)合產(chǎn)品的信息特點(diǎn)力求做到在最短時(shí)間內(nèi)最快速地將信息傳遞給客戶，讓消費(fèi)者能夠感受到來(lái)自商品的優(yōu)越性。例如，麥當(dāng)勞的“金拱門(mén)”采用黃色與紅色的搭配，就是利用了亮色設(shè)計(jì)原理，給消費(fèi)者眼前一亮的視覺(jué)沖擊，保持了標(biāo)志的醒目性、突出性，有助于實(shí)現(xiàn)商品的收益目標(biāo)。

3.4 用于簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)

色彩可以強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的整體效果，在計(jì)算機(jī)平面計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)保持簡(jiǎn)約為主，防止過(guò)于“花哨”的設(shè)計(jì)，避免給予受眾過(guò)于“雜亂”的體驗(yàn)。為此設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在契合設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上對(duì)主色調(diào)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，充分關(guān)注色彩的反差性，適當(dāng)采用對(duì)比色，在色彩搭配時(shí)做到反復(fù)調(diào)整。一般可以選擇一至兩種顏色作為主色，保證視覺(jué)體驗(yàn)的直觀性。另外，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師還要理解受眾對(duì)色彩的文化認(rèn)知，根據(jù)大眾的色彩審視認(rèn)同進(jìn)行配色，恰當(dāng)選擇紅色、紫色等具有不同含義的色彩。尤其在我國(guó)大力倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念下，無(wú)論是商品的外包裝設(shè)計(jì)還是宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)具有簡(jiǎn)約化的特征，避免華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)作品既減少材料的浪費(fèi)，又符合環(huán)保的基本理念，還可以幫助消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定，免去消費(fèi)者陷入“眼花繚亂”的選擇，務(wù)求以良好的第一印象決定消費(fèi)者的取舍。因此，以“蘋(píng)果”“華為”等手機(jī)品牌為代表的電子產(chǎn)品的配色多選擇簡(jiǎn)單的灰色系?，F(xiàn)代食品的包裝設(shè)計(jì)多選擇淺色調(diào)的單一配色，然后采用多元化的文字、版式與色彩進(jìn)行合理搭配。當(dāng)代海報(bào)也多選擇信息明確、一目了然的信息內(nèi)容，從而抓住受眾的眼球，滿足受眾信息需求[3]。

4 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的賦能

4.1 突顯色彩語(yǔ)言的情感特征

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)人工智能水平的不斷提高，計(jì)算機(jī)語(yǔ)言可以用于表達(dá)人類(lèi)情感，將思想有效地傳遞給人們。色彩語(yǔ)言的選擇與運(yùn)用要符合人的情感需要，這就要求設(shè)計(jì)人員基于計(jì)算機(jī)對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配，并且突顯出色彩語(yǔ)言的情感特點(diǎn)。為此，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言搭配還要能夠體現(xiàn)色彩的情感特征，重視運(yùn)用色彩的搭配組合營(yíng)造不同的情感氛圍，體現(xiàn)不同的情感基調(diào)。例如，紅色可以代表熱情、喜慶，紫色通?？梢詭?lái)一定的神秘感。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)既要考慮作品的整體風(fēng)格，又要合理進(jìn)行色彩的選擇與搭配，在保證色彩理性的同時(shí)，套用一些具有文化意義的色彩，進(jìn)而擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的情感內(nèi)涵，強(qiáng)化色彩語(yǔ)言情感感染力和影響力，滿足受眾的情感需要。

4.2 增加平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵表達(dá)

色彩是為平面設(shè)計(jì)的主題服務(wù)的，借助色彩可以展示平面設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。例如，五星紅旗賦予紅色以革命的內(nèi)涵，展示了中華民族英勇抗?fàn)幍膫ゴ髿v史。而紫禁城的配色很少用紫色，卻稱其為“紫禁”，是因?yàn)樽仙挥凶鹳F和莊重的內(nèi)涵。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)用色彩要與平面設(shè)計(jì)的圖形、文字搭配，在這種關(guān)系下注重通過(guò)色彩展示設(shè)計(jì)主題的具體內(nèi)容。例如，在設(shè)計(jì)革命歷史事件的海報(bào)等作品時(shí)可以借助紅色作為底色，選擇的圖形和文字也要具有歷史事跡特征，從而給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，產(chǎn)生更好的表達(dá)效果。設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)時(shí)還要借助色彩烘托作品的藝術(shù)價(jià)值與思想價(jià)值。

4.3 保證色彩語(yǔ)言應(yīng)用的協(xié)調(diào)性

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的色彩通常不是單一的，一般需要兩種以上配色，為此，還要考慮色彩的協(xié)調(diào)性。例如，紅色與綠色搭配較為鮮明，但是很容易讓人產(chǎn)生突兀感，因此設(shè)計(jì)時(shí)要避免色彩沖突。在利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)還要從作品的主題風(fēng)格入手，合理搭配色彩，準(zhǔn)確把握平面設(shè)計(jì)者的意圖，避免最終的色彩設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師要表達(dá)的理念不契合。例如，環(huán)保類(lèi)型的作品應(yīng)當(dāng)以綠色為主，可以適當(dāng)?shù)丶尤胨{(lán)色。一些商業(yè)化的設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)了解企業(yè)文化和系列商品的配色，保持色彩風(fēng)格的一致性，從而滿足品牌的受眾需求。色彩搭配應(yīng)當(dāng)保證色相的統(tǒng)一性，一個(gè)作品應(yīng)當(dāng)由某一色相支配，對(duì)色相上的相鄰色進(jìn)行合理選擇，也可以選擇類(lèi)似色、中差色、對(duì)比色等搭配方式[4]。

4.4 突破色彩語(yǔ)言的傳統(tǒng)限制

色彩的選擇與應(yīng)用還要突破固有理念的限制，重視基于新的設(shè)計(jì)理念和受眾的需求進(jìn)行色彩配置。當(dāng)前，很多平面設(shè)計(jì)作品具有相似性，主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)理念的趨同性造成的。色彩的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化，基于新的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以契合時(shí)代的思路，將一些不同尋常的色彩科學(xué)地運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)多種色彩的巧妙組合，突破色彩設(shè)計(jì)本身的固化思路。采用多元化的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新色彩表達(dá)方式，可以給受眾帶來(lái)別樣的視覺(jué)沖擊。總之，平面設(shè)計(jì)還要從市場(chǎng)趨勢(shì)出發(fā)，重視提高色彩的情感表達(dá)力、內(nèi)涵表現(xiàn)力和應(yīng)用創(chuàng)新的協(xié)調(diào)力，避免色彩應(yīng)用的局限，實(shí)現(xiàn)由上到下和由外到內(nèi)的創(chuàng)新，從而通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)提高平面設(shè)計(jì)發(fā)展的多種可能性。

4.5 增強(qiáng)色彩語(yǔ)言的實(shí)用性

色彩是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)環(huán)境下的色彩語(yǔ)言不僅是平面設(shè)計(jì)的裝飾元素，而且本身具有一定的實(shí)用性特征，可以進(jìn)一步發(fā)揮色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的實(shí)用價(jià)值。例如，在平面設(shè)計(jì)中可以采用擴(kuò)大或縮小的方式展示某種色塊，進(jìn)一步打造良好的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，從而發(fā)揮色彩的商品識(shí)別作用。還可以根據(jù)不同的色彩語(yǔ)言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中表達(dá)獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果，從而有效提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的適應(yīng)度。合理的色彩搭配還可以減輕受眾的視覺(jué)疲勞，提高受眾的心理舒適度，適當(dāng)沖擊受眾的視神經(jīng)，具體可以通過(guò)單色或彩色的選擇吸引受眾視覺(jué)注意力。設(shè)計(jì)師還可以把明度作為色彩搭配的依據(jù)，高明度的色彩可以帶來(lái)明朗、華麗的設(shè)計(jì)效果，中間色彩可以營(yíng)造典雅端莊的氛圍，低明度的色彩可以達(dá)到莊重嚴(yán)肅的視覺(jué)效果等。新時(shí)代的平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)具有良好的色彩意識(shí)，注重將自己要表達(dá)的觀點(diǎn)融入色彩運(yùn)用當(dāng)中，從而營(yíng)造良好的作品形象，使平面設(shè)計(jì)獲得較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代的平面設(shè)計(jì)力求給人們提供更多的信息，保持平面設(shè)計(jì)的個(gè)性化，保持平面設(shè)計(jì)作品足夠的吸引力，從而獲得更加廣泛的關(guān)注度。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中還要注意發(fā)揮色彩語(yǔ)言的創(chuàng)意作用，科學(xué)把握計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)與色彩語(yǔ)言的內(nèi)在聯(lián)系，合理進(jìn)行色彩搭配，科學(xué)選擇色彩表達(dá)方式，從而讓計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品獲得新的生命力，滿足受眾個(gè)性化的需求，提高平面設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。