裴永剛?索煜祺

【摘 要】在國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的指引下，數(shù)字出版業(yè)致力于促進(jìn)文化與科技融合，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化加工與傳播。數(shù)字出版對(duì)外傳播體系在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、數(shù)字絲綢之路，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，創(chuàng)新中華文化走出去路徑方面具有重要的文化戰(zhàn)略意義。在系統(tǒng)分析數(shù)字出版對(duì)外傳播現(xiàn)狀與存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出從管理與政策項(xiàng)目保障體系、內(nèi)容供給與發(fā)行體系、數(shù)字版權(quán)保護(hù)與治理體系、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系、數(shù)字文化安全治理體系五個(gè)維度多元建設(shè)我國(guó)的數(shù)字出版對(duì)外傳播體系。

【關(guān)? 鍵? 詞】文化數(shù)字化；數(shù)字出版；對(duì)外傳播體系；走出去

【作者單位】裴永剛，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院；索煜祺，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2022年國(guó)家社科項(xiàng)目“雙循環(huán)”新格局下中國(guó)對(duì)外出版體系創(chuàng)新發(fā)展研究（22XXW007）的階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.01.006

國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略可以追溯至2012年《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的“文化數(shù)字化建設(shè)工程”，目的是“改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)”［1］。2022年5月，《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》正式提出實(shí)施“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，明確目標(biāo)為到“十四五”時(shí)期末“基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)”，到2035年建成“國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系”，實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)、數(shù)字化成果全民共享［2］。黨的二十大報(bào)告提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，并將其作為發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略之一。

數(shù)字出版是依托數(shù)字技術(shù)將作品內(nèi)容編輯加工后，經(jīng)過(guò)復(fù)制并傳播的新型出版，其特有屬性是數(shù)字技術(shù)的賦能，產(chǎn)品包括電子書、數(shù)字圖書館、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品、手機(jī)出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物、終端閱讀出版物、數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)漫等［3］。在國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的指引下，數(shù)字出版業(yè)致力于促進(jìn)文化與科技融合，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化加工與傳播。文化走出去戰(zhàn)略和文化數(shù)字化戰(zhàn)略在傳播層面存在相互支持的關(guān)系，構(gòu)建多元立體的數(shù)字出版對(duì)外傳播體系，就是構(gòu)建中華文化國(guó)際化、數(shù)字化、系統(tǒng)化的傳播體系，這是我國(guó)出版走出去的重要課題。

一、構(gòu)建數(shù)字出版對(duì)外傳播體系的文化戰(zhàn)略意義

伴隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治、文化形勢(shì)風(fēng)云突變，各種社會(huì)思潮涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)文化盛行，中華文化的全球傳播面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境［4］。在全球互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)日益普及的今天，中華文化走出去以數(shù)字出版作為發(fā)展的突破口之一。從文化戰(zhàn)略層面來(lái)看，以數(shù)字出版為代表的文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，強(qiáng)力推動(dòng)了文化強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)建設(shè)，數(shù)字出版對(duì)外傳播與合作為“一帶一路”共建國(guó)家提供了數(shù)字絲綢之路的發(fā)展機(jī)會(huì)，強(qiáng)化了中國(guó)話語(yǔ)權(quán)和中國(guó)敘事能力，為中華文化在復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境下走出去創(chuàng)造了戰(zhàn)略機(jī)遇。

1．推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、數(shù)字絲綢之路建設(shè)

中華民族擁有博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化資源，但文化資源需要經(jīng)過(guò)巧妙加工與廣泛傳播，才能變成全球民眾愿意了解、能夠理解、欣然接受的文化內(nèi)容或服務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大影響力，轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家文化軟實(shí)力。中國(guó)要從文化資源大國(guó)發(fā)展為文化強(qiáng)國(guó)，需要借助數(shù)字技術(shù)和國(guó)際傳播的力量，依托數(shù)字出版產(chǎn)品、版權(quán)和資本走出去的影響力，提高中華文化的國(guó)際傳播力和吸引力，樹立可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

“數(shù)字中國(guó)”于2015年正式提出，逐漸上升為國(guó)家戰(zhàn)略。數(shù)字中國(guó)的戰(zhàn)略要義是引領(lǐng)中國(guó)抓住新一代信息技術(shù)革命的機(jī)遇，彌補(bǔ)18、19世紀(jì)未能抓住前兩次科技革命機(jī)遇的遺憾，在世界舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)換道超車［5］。如今，數(shù)字資源成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性資源。數(shù)字中國(guó)在文化層面的建設(shè)，離不開文化數(shù)字化和文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)。數(shù)字出版既是出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向，也是新型的文化數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)，其通過(guò)數(shù)字游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)形態(tài)向全球展示中國(guó)風(fēng)貌，有利于塑造我國(guó)在數(shù)字文化領(lǐng)域的國(guó)際形象。

數(shù)字出版對(duì)外合作為中國(guó)和“一帶一路”共建國(guó)家創(chuàng)造了數(shù)字絲綢之路的新機(jī)遇。作為“一帶一路”倡議的一部分，數(shù)字絲綢之路旨在發(fā)展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)海外數(shù)字化項(xiàng)目和高技術(shù)投資，與 “一帶一路”共建國(guó)家分享數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。在文化交流與數(shù)字出版合作方面，中國(guó)出版業(yè)與“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)廣泛開展數(shù)字出版貿(mào)易合作及數(shù)字文化國(guó)際交流，利用技術(shù)、產(chǎn)品、版權(quán)、服務(wù)和資本等帶動(dòng)相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字出版發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏局面，促進(jìn)數(shù)字絲綢之路文化建設(shè)。

2．促進(jìn)中國(guó)話語(yǔ)和中華文化敘事體系構(gòu)建

國(guó)家文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。當(dāng)下，歐美數(shù)字出版的商業(yè)模式已經(jīng)趨于成熟，數(shù)字出版業(yè)務(wù)成為西方各大出版集團(tuán)收入的主要來(lái)源［6］。當(dāng)數(shù)字出版成為國(guó)際出版的新高地、數(shù)字出版話語(yǔ)權(quán)成為國(guó)際話語(yǔ)權(quán)新的制高點(diǎn)時(shí)，我國(guó)構(gòu)建數(shù)字出版對(duì)外傳播體系就具備了極其重要的文化戰(zhàn)略意義?！皵⑹隆敝赣迷捳Z(yǔ)講述人類社會(huì)交往的表達(dá)方式和行為方式，每個(gè)民族、每個(gè)國(guó)家的人們都有一套符合自身認(rèn)知習(xí)慣的敘事體系［7］。出版作為社會(huì)普遍性媒介資源和傳播方式，在構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化敘事體系中發(fā)揮著基礎(chǔ)性功能［8］。新媒體語(yǔ)境下，數(shù)字出版產(chǎn)品成為人們數(shù)字化生活中的普遍性媒介資源和傳播載體，以及中華文化數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，在敘事邏輯、敘事文本和敘事技巧上形塑著中華文化敘事體系。

3．拓展創(chuàng)新中華文化走出去的路徑

習(xí)近平總書記提出要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，“推動(dòng)中華文化更好走向世界”。近年來(lái)，以數(shù)字游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等為代表的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為文化走出去的新型媒介，既是中華文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的新路徑，也是“中華文化更好走向世界”的新載體，還是構(gòu)建中國(guó)文化形象的主力軍。尤其以數(shù)字游戲?yàn)榇頂?shù)字出版形態(tài)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原傳統(tǒng)文化符號(hào)，為受眾營(yíng)造了傳統(tǒng)文化的虛擬體驗(yàn)環(huán)境。因此，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)被國(guó)家賦予對(duì)外文化傳播的重要意義，國(guó)產(chǎn)游戲出海邁出了數(shù)字化時(shí)代中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要一步［9］。

二、我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，整體收入規(guī)模從2013年開始保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，十年間總收入翻了四番（見表1）［10］。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在產(chǎn)品貿(mào)易、版權(quán)合作、資本輸出等方面取得了良好的進(jìn)展，在“雙循環(huán)”大格局下積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，不僅增加了國(guó)際數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)收，而且提升了文化走出去的國(guó)際傳播效能。同時(shí)，我國(guó)數(shù)字出版走出去需要應(yīng)對(duì)各種已有和未知的挑戰(zhàn)，這是數(shù)字出版對(duì)外傳播體系建設(shè)面臨的新課題。

1．我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

在產(chǎn)品貿(mào)易與內(nèi)容傳播方面，我國(guó)數(shù)字出版近年來(lái)取得了不俗成績(jī)。2021年，我國(guó)數(shù)字出版物（不含游戲）出口金額達(dá)到5631.4萬(wàn)美元，首次超過(guò)傳統(tǒng)出版物的出口金額［11］。2022年我國(guó)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到173.46億美元，這一數(shù)字在2023年上半年為82.06億美元［12］。2022年，包括電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲書、在線課程等在內(nèi)的數(shù)字閱讀產(chǎn)品出海作品的總量為81.81萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，北美、日韓、東南亞等成為主要出口國(guó)家和地區(qū)［13］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外訪問(wèn)用戶規(guī)模突破9億，并有16部中國(guó)網(wǎng)文被大英圖書館收錄［14］。

從文化數(shù)字化視角來(lái)看，數(shù)字出版產(chǎn)品走出去成為中華文化對(duì)外傳播的重要載體。例如：出海收入超4億美元的莉莉絲移動(dòng)游戲《萬(wàn)國(guó)覺醒》塑造了孫武、曹操、花木蘭等鮮明的中國(guó)古代形象，提高了中國(guó)歷史人物的海外知名度；米哈游公司爆款手游《原神》創(chuàng)造了以古中國(guó)為原型的虛擬國(guó)度，并加入中國(guó)古建筑、傳統(tǒng)節(jié)日、曲藝、國(guó)畫、瓷器、絲綢、燈籠等中華文化符號(hào)。這些內(nèi)涵豐富的中華文化資源為國(guó)產(chǎn)游戲增色，又通過(guò)游戲產(chǎn)品傳播給海外玩家，使其在游戲中獲得文化認(rèn)同。

在版權(quán)貿(mào)易與傳播方面，2021年我國(guó)出版物版權(quán)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，版權(quán)走出去工作成效頗佳。2023年是中國(guó)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織開展合作五十周年，我國(guó)在國(guó)際版權(quán)事務(wù)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等數(shù)字出版領(lǐng)域，版權(quán)輸出不僅能增加數(shù)字產(chǎn)品本身的交易價(jià)值，而且能夠憑借版權(quán)衍生品（改編作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅服務(wù)等）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，增強(qiáng)中華文化對(duì)外傳播效能。我國(guó)數(shù)字出版版權(quán)走出去正由單一版權(quán)輸出向IP多元開發(fā)過(guò)渡。截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品16000余部，包括實(shí)體書授權(quán)超過(guò)6400部，上線翻譯作品9600余部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超30億元，海外用戶超1.5億人。海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP孵化穩(wěn)步推進(jìn)，主要開發(fā)形式包括多語(yǔ)種的網(wǎng)絡(luò)出版、有聲讀物、動(dòng)漫、影視等，美、印、韓、泰等國(guó)家紛紛開發(fā)中國(guó)網(wǎng)文IP。以泰國(guó)為例，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泰國(guó)市場(chǎng)發(fā)展已近二十年，不僅網(wǎng)文產(chǎn)品在泰國(guó)讀者心中營(yíng)造出“中國(guó)出品，必屬精品”的印象，中國(guó)網(wǎng)文IP的改編劇在泰國(guó)也擁有龐大的受眾群體［15］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視等多種數(shù)字版權(quán)形態(tài)走出去，推動(dòng)了數(shù)字出版高質(zhì)量、高水平發(fā)展，彰顯了中國(guó)文化在世界流行文化競(jìng)爭(zhēng)中的潛力。

2．我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播存在的問(wèn)題

從整體數(shù)據(jù)情況來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外貿(mào)易與傳播持續(xù)進(jìn)步，但從項(xiàng)目資助、發(fā)行渠道、版權(quán)、技術(shù)、數(shù)據(jù)安全等層面來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播還存在不足，需要進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。

（1）專項(xiàng)資助項(xiàng)目數(shù)量較少

數(shù)字出版被納入新聞出版走出去的范疇已歷經(jīng)十余年。新聞出版業(yè)從“十二五”時(shí)期到“十四五”時(shí)期的發(fā)展規(guī)劃，一直積極推動(dòng)數(shù)字出版走出去，促進(jìn)數(shù)字出版對(duì)外傳播。在此期間相關(guān)政策陸續(xù)推出，為中華文化數(shù)字化發(fā)展和對(duì)外傳播謀篇布局。在數(shù)字出版項(xiàng)目激勵(lì)方面，國(guó)家新聞出版署2021年推出出版融合發(fā)展工程，為數(shù)字出版產(chǎn)品、示范單位、優(yōu)秀人才提供資源支持。此外，實(shí)施多年的絲路書香工程、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目等工程為數(shù)字出版對(duì)外傳播提供了保障。但需要注意的是，目前數(shù)字出版對(duì)外傳播的項(xiàng)目激勵(lì)措施仍較少，項(xiàng)目資助力度有待加大。

（2）產(chǎn)品、人才與渠道建設(shè)有待加強(qiáng)

在產(chǎn)品技術(shù)層面，目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)品走出去缺乏統(tǒng)一、規(guī)范、兼容的開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致難以接軌國(guó)際主流平臺(tái)［16］；在內(nèi)容生產(chǎn)層面，有影響力的新產(chǎn)品和新品牌數(shù)量不多，出版內(nèi)容側(cè)重于傳統(tǒng)文化，缺乏對(duì)中國(guó)當(dāng)代文化的傳播；在人才層面，數(shù)字出版產(chǎn)品走出去亟須有國(guó)際視野、國(guó)際出版經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力、翻譯能力、開發(fā)技術(shù)的各類人才；在產(chǎn)品渠道方面，我國(guó)缺少在國(guó)際市場(chǎng)中有聚合力和影響力的數(shù)字出版平臺(tái)，傳播渠道也過(guò)分依賴國(guó)際傳播媒體。

（3）版權(quán)管理、保護(hù)與開發(fā)亟須提升

在版權(quán)管理方面，現(xiàn)行的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)難以滿足我國(guó)出版企業(yè)版權(quán)管理的需要、國(guó)際數(shù)字版權(quán)管理的標(biāo)準(zhǔn)制定缺乏話語(yǔ)權(quán)、版權(quán)貿(mào)易模式單一等都限制了數(shù)字出版對(duì)外傳播的積極性［17］。在版權(quán)保護(hù)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅促進(jìn)了跨境數(shù)字出版貿(mào)易發(fā)展，也加快了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)侵權(quán)和數(shù)字盜版行為的發(fā)生。在版權(quán)開發(fā)方面，我國(guó)數(shù)字出版走出去缺乏完善的數(shù)字版權(quán)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系，在版權(quán)價(jià)值評(píng)估方面缺少經(jīng)驗(yàn)，容易在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中陷入被動(dòng)局面，同時(shí)缺少數(shù)字版權(quán)開發(fā)運(yùn)營(yíng)人才。

（4）國(guó)際數(shù)字資源分配不均衡

國(guó)際數(shù)字資源在全球范圍內(nèi)分配不均衡，數(shù)字發(fā)達(dá)國(guó)家牢牢掌控著全球數(shù)字基礎(chǔ)技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)等資源，導(dǎo)致數(shù)字發(fā)展較弱的國(guó)家只能依附于發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)際數(shù)字鴻溝日益加深，數(shù)字鴻溝的負(fù)面影響愈發(fā)深刻。就我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播而言，產(chǎn)品、內(nèi)容、版權(quán)的對(duì)外傳播既受到技術(shù)客觀條件的限制，又受到數(shù)字技術(shù)封鎖、數(shù)字平臺(tái)封禁、數(shù)字貿(mào)易打壓等因素的不利影響。

（5）投資、數(shù)據(jù)、文化安全意識(shí)需加強(qiáng)

在投資安全方面，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)部分領(lǐng)域普遍存在中小企業(yè)對(duì)外投資能力弱、海外投資經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題，尤其是在學(xué)術(shù)數(shù)字化出版［18］、數(shù)字圖書館等數(shù)字出版領(lǐng)域，問(wèn)題更為突出。面對(duì)全球貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭，文化產(chǎn)業(yè)海外投資容易受到目標(biāo)國(guó)政府的干預(yù)和影響，依托資本走出去的數(shù)字出版對(duì)外傳播需要提高應(yīng)對(duì)此類風(fēng)險(xiǎn)的能力。在數(shù)據(jù)安全方面，部分傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版對(duì)外傳播業(yè)務(wù)中偏重產(chǎn)品和品牌，忽視用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)等核心生產(chǎn)要素，導(dǎo)致其在數(shù)字出版市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力。在文化安全方面，數(shù)字出版對(duì)外傳播在價(jià)值觀導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)上面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、“五位一體”策略：多元構(gòu)建我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播體系

從文化數(shù)字化戰(zhàn)略角度來(lái)看，要促進(jìn)中華文化數(shù)字化全景呈現(xiàn)、增強(qiáng)中華文化國(guó)際傳播效能，需要從我國(guó)數(shù)字出版走出去所獲成績(jī)中提取經(jīng)驗(yàn)，并且從現(xiàn)有不足中尋找應(yīng)對(duì)方案，進(jìn)而在不同環(huán)節(jié)、不同層次上構(gòu)建多元立體、多頻共振的數(shù)字出版對(duì)外傳播體系。

1．管理與政策項(xiàng)目保障體系：海外傳播頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略布局

（1）自上而下的數(shù)字出版管理體系

健全和完善的管理體系是數(shù)字出版對(duì)外工作有序進(jìn)行的基礎(chǔ)。我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外工作的主體單位包括上級(jí)主管單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、出版單位。數(shù)字出版主管單位主要是國(guó)家新聞出版行政管理部門和地方相關(guān)管理部門，主管單位在數(shù)字出版走出去頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局中發(fā)揮指導(dǎo)和引領(lǐng)作用。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)是全國(guó)性數(shù)字出版行業(yè)組織［19］，致力于數(shù)字出版業(yè)的行業(yè)管理工作，包括走出去相關(guān)政策調(diào)研、培訓(xùn)專業(yè)人才、推廣先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)為海外同行和相關(guān)國(guó)際組織提供國(guó)際交流合作的平臺(tái)。數(shù)字出版對(duì)外傳播涉及的出版單位包括國(guó)有屬性的出版社、民營(yíng)屬性的策劃公司和專門從事數(shù)字出版的科技公司。出版單位內(nèi)部管理制度是數(shù)字出版基層工作有序進(jìn)行的保障，是數(shù)字出版對(duì)外傳播體系基層治理的重要環(huán)節(jié)。

（2）政策與項(xiàng)目體系發(fā)揮保障與激勵(lì)功能

自2003年新聞出版走出去提出以來(lái)，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列重要政策和重大項(xiàng)目工程，為中華文化數(shù)字化對(duì)外傳播提供了有力的保障和激勵(lì)體系。2022年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了多部數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，包括《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》等，為中華文化數(shù)字化發(fā)展與傳播進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局。2011年，國(guó)家明確將數(shù)字出版納入新聞出版走出去范疇，之后的新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期、“十三五”時(shí)期、“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃均指出要積極推動(dòng)數(shù)字出版走出去［20］。未來(lái)，我國(guó)應(yīng)該在走出去項(xiàng)目中加大數(shù)字出版扶持力度，或增加數(shù)字出版走出去專項(xiàng)支持項(xiàng)目的數(shù)量［21］。

2．內(nèi)容供給與發(fā)行體系：中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與傳播

（1）內(nèi)容供給體系實(shí)現(xiàn)中華文化數(shù)字符號(hào)的生產(chǎn)與復(fù)制

數(shù)字出版繼承了傳統(tǒng)出版的基因，同樣要讓作品經(jīng)過(guò)復(fù)制進(jìn)行傳播。完善數(shù)字出版產(chǎn)品與內(nèi)容供給體系，可系統(tǒng)性推動(dòng)中華文化數(shù)字符號(hào)的生產(chǎn)與復(fù)制，將中華文化抽象的部分內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可體驗(yàn)、易傳播的數(shù)字資源，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。中華文化符號(hào)蘊(yùn)含著中華民族的精神氣質(zhì)和歷史記憶，體現(xiàn)了中華民族的主體身份和國(guó)際形象。數(shù)字出版要深刻研究中華文化符號(hào)數(shù)字化路徑，將中華民族的神話傳說(shuō)、歷史事件、自然地理、民俗民風(fēng)、英雄人物、文學(xué)藝術(shù)、紅色文化、現(xiàn)代科技等納入文化符號(hào)生產(chǎn)系統(tǒng)中，以數(shù)字建模、數(shù)字藏品、數(shù)字交互、區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)庫(kù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)中華文化符號(hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與跨時(shí)空復(fù)制傳播，以中華文化IP延展推進(jìn)數(shù)字出版對(duì)外傳播產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在文化體驗(yàn)層面，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的最大區(qū)別在于數(shù)字出版能夠提供沉浸式文化體驗(yàn)媒介，能使受眾在潛移默化中接受和理解中華文化的魅力。數(shù)字出版對(duì)外傳播要充分發(fā)揮這種媒介可供性的優(yōu)勢(shì)，將其作為對(duì)外傳播效果評(píng)估的重要指標(biāo)之一。

（2）發(fā)行體系保障中華文化傳播多渠道共生

數(shù)字出版發(fā)行體系建設(shè)不僅要打通產(chǎn)品的銷售渠道，還要在擴(kuò)大國(guó)際出版合作，建立資源聚合、儲(chǔ)存、交易與服務(wù)的數(shù)字平臺(tái)，保障數(shù)字資源一站式服務(wù)的同時(shí)，掌握數(shù)據(jù)資源和文化資源的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。一方面，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)積極開展國(guó)際發(fā)行合作，擴(kuò)大與國(guó)際同行的交流，增進(jìn)對(duì)國(guó)際數(shù)字出版格局的了解。2023年9月舉辦的第十三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)，重點(diǎn)設(shè)置了數(shù)字出版國(guó)際合作項(xiàng)目展，展出科學(xué)出版社與愛思唯爾公司合作的國(guó)際傳播平臺(tái)、圣智出版集團(tuán)開發(fā)的學(xué)科資源中心等數(shù)字出版產(chǎn)品，為數(shù)字出版國(guó)際合作創(chuàng)新提供了展示窗口。另一方面，建設(shè)數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)，以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)賦能數(shù)字出版，有效促進(jìn)國(guó)際數(shù)字出版生產(chǎn)要素的自由流通，形成多維、立體、互動(dòng)的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)［22］。中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司自主研發(fā)了數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)“易閱通”（CNPeReading）平臺(tái)，匯集了國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)的海量數(shù)字資源，目前資源總數(shù)已超過(guò)800萬(wàn)，打通銷往海外4萬(wàn)家機(jī)構(gòu)用戶和幾百萬(wàn)讀者的營(yíng)銷渠道。

3．?dāng)?shù)字版權(quán)保護(hù)與治理體系：版權(quán)保護(hù)、授權(quán)和監(jiān)督、管理技術(shù)

數(shù)字版權(quán)保護(hù)的難題在于版權(quán)歸屬模糊、侵權(quán)代價(jià)低、版權(quán)保護(hù)技術(shù)更新慢等，健全數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)和治理體系不僅有助于解決國(guó)內(nèi)數(shù)字出版版權(quán)治理難題，還有利于促進(jìn)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易與合作，降低海外貿(mào)易的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。建立健全數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)體系的重點(diǎn)在于完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)法規(guī)，確立合理的數(shù)字版權(quán)授權(quán)模式和監(jiān)管模式，創(chuàng)新數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)等。

在法律法規(guī)層面，應(yīng)加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)和治理的力度以適應(yīng)數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在數(shù)字版權(quán)授權(quán)和監(jiān)督層面，應(yīng)加強(qiáng)建立科學(xué)的版權(quán)登記和交易制度、便捷的數(shù)字版權(quán)資源和認(rèn)證平臺(tái)、制度統(tǒng)一的版權(quán)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)［23］。在數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)層面，應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際認(rèn)可的DRM版權(quán)管理技術(shù)開發(fā)，拓展區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用，在國(guó)際傳播中保障數(shù)字內(nèi)容的正版授權(quán)。

4．?dāng)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系：縮小“接入溝”“使用溝”兩條數(shù)字鴻溝

從文化數(shù)字化戰(zhàn)略層面來(lái)看，數(shù)字資源是國(guó)家長(zhǎng)期戰(zhàn)略資源，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是控制數(shù)字主權(quán)和開發(fā)數(shù)字戰(zhàn)略資源的核心基礎(chǔ)。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展差距不僅拉大了人與人之間的數(shù)字鴻溝，而且在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家之間形成馬太效應(yīng)，從而加劇數(shù)字資源在全球范圍內(nèi)的分配不均。數(shù)字鴻溝往往被分為兩個(gè)層級(jí)，一是因數(shù)字資源分配不平衡導(dǎo)致的“接入溝”，二是因數(shù)字技術(shù)使用能力差異導(dǎo)致的“使用溝”。在“接入溝”影響下，我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播需要建立完備的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系，即除了建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)基站、通信電纜、移動(dòng)設(shè)備等物質(zhì)性基礎(chǔ)設(shè)施，還應(yīng)該重視平臺(tái)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如跨境線上支付、國(guó)際數(shù)字認(rèn)證、社交媒體和搜索引擎等。同時(shí)，應(yīng)提高我國(guó)在對(duì)外傳播中的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)際兼容性，重視數(shù)字資源和平臺(tái)與國(guó)際接軌。在“使用溝”影響下，我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播應(yīng)該立足于目標(biāo)國(guó)和目標(biāo)國(guó)受眾的基本情況，因地制宜實(shí)施文化數(shù)字化精準(zhǔn)傳播。我國(guó)目前面向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，更多輸出的是大型網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲等對(duì)設(shè)備要求高的數(shù)字產(chǎn)品，而對(duì)東南亞、非洲等欠發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)則傾向于輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音視頻等產(chǎn)品。此外，我國(guó)應(yīng)將數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施納入“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，援助 “一帶一路”共建國(guó)家的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字成果共享和文明互鑒。總體來(lái)說(shuō)，建立完備的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系有利于縮小國(guó)際數(shù)字鴻溝，有助于推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版對(duì)外傳播。

5．?dāng)?shù)字文化安全治理體系：維護(hù)國(guó)家數(shù)字文化安全

國(guó)家文化安全是“國(guó)家總體安全觀”的重要保障。文化數(shù)字化發(fā)展催生了新的國(guó)家文化安全形態(tài)——數(shù)字文化安全［24］，面對(duì)文化領(lǐng)域的國(guó)際意識(shí)形態(tài)較量，包括數(shù)字出版在內(nèi)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)成為維護(hù)國(guó)家數(shù)字文化安全的主陣地。數(shù)字出版不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且在社會(huì)、文化、政治和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮著重要影響。因此，在數(shù)字出版對(duì)外傳播過(guò)程中，既要注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，避免陷入國(guó)際“資本陷阱”，又要堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向和價(jià)值觀引導(dǎo)，采取積極措施維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全。建立數(shù)字出版對(duì)外傳播的文化安全治理體系應(yīng)該從觀念構(gòu)建、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和多方監(jiān)管等方面建立保障機(jī)制。在觀念層面，出版企業(yè)應(yīng)該牢牢樹立國(guó)家數(shù)字文化安全觀，堅(jiān)持中國(guó)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，在國(guó)際事務(wù)中增強(qiáng)國(guó)家安全意識(shí)。在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估層面，政府應(yīng)牽頭推進(jìn)數(shù)字文化安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作，推動(dòng)構(gòu)建多維度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，建立安全預(yù)警機(jī)制。在監(jiān)管層面，以政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、出版企業(yè)等為主體多方共建數(shù)字文化安全監(jiān)管機(jī)制，在重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)研和規(guī)劃，主動(dòng)維護(hù)國(guó)家安全和企業(yè)利益。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)世界百年未有之大變局，數(shù)字出版日益承擔(dān)起提升文化軟實(shí)力和國(guó)際傳播力的重任。在國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入推進(jìn)下，數(shù)字出版對(duì)外傳播既是我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，又是中華文化自信和中國(guó)式現(xiàn)代化道路自信的深刻體現(xiàn)。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)需要構(gòu)建多元立體的數(shù)字出版對(duì)外傳播體系，實(shí)現(xiàn)中華文化國(guó)際傳播效能提升，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

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