張于惠子

國際化的消費新場景

“能量”“視野”“風格”“品質(zhì)”是SOLANA藍色港灣的品牌基因，從第十六屆藍色港灣燈光節(jié)合作的國際潮流藝術家、超討喜的IP形象BULULU，以及和泡泡瑪特、美團等品牌強強聯(lián)合的各種大動作不難看出，SOLANA藍色港灣正在以更國際的視野、更潮流的風格、更高的品質(zhì)和更好的服務去滿足當代人“城市休閑生活”的新需求。

不斷的品質(zhì)升級，是為了每一位來到藍色港灣的消費者打造更好的購物環(huán)境；不斷的業(yè)態(tài)升級，是為了每一位來到藍色港灣的顧客打造更好的生活方式場所。SOLANA藍色港灣始終以十足的誠意回饋城市與大眾，誠摯服務，為消費者帶來更多元、更高質(zhì)的綜合體驗。升級打造“悅享自在·煥活欣生 More Better HappenHere”的全新品牌形象，持續(xù)積累成長，為城市賦能，為消費者創(chuàng)建有關理想生活的全新可能。

可持續(xù)的打造國際都市會客廳、引領品質(zhì)生活是藍色港灣始終如一的追求。2023年，SOLANA藍色港灣一直在提升整體的品質(zhì)環(huán)境和品牌層級。同時，緊抓高凈值客群購物體驗升級的新趨勢，增加運動業(yè)態(tài)比重，引進多家國際知名運動品牌，如高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特、HEAD海德、KOLON SPORT科隆、運動品牌MAIAACTIVE等，依托戶外的場地資源優(yōu)勢，聯(lián)動亮馬河景觀帶和朝陽公園，舉辦夜跑、騎行、戶外瑜伽、冰雪運動等活動，細分運動體驗服務，打造“商業(yè)+運動”的消費新場景。同時開設多家北京首店，首家Goose Island Taproom鵝島精釀啤酒屋、Lets Bake、山川二刀·成都菜、濱壽司、Holiland PINK主題店、LiNing1990全國旗艦店等優(yōu)質(zhì)品牌店鋪。

金龍賀喜，福利滿滿

龍年新春，正值第十六屆藍色港灣燈光節(jié)之際，藍色港灣商圈在燈光節(jié)的基礎上進行外設景觀調(diào)整，營造春節(jié)的喜慶氣氛，在商場內(nèi)外搭建擺放中國結、燈籠、春聯(lián)等景觀，讓消費者感受到熱情洋溢的節(jié)日氣氛。同時聯(lián)動商區(qū)內(nèi)近400家商戶，開展主題促銷活動，餐飲商戶同步推出囤年貨、團圓餐等主題活動，為顧客帶來多重新年消費福利，期待顧客們度過喜慶、祥和、熱鬧的春節(jié)。SOALNA藍色港灣在銅球廣場西側推出新春主題市集，將傳統(tǒng)文化與節(jié)日消費相結合，推出形式多樣的促銷活動和互動體驗，各類年貨輪番登場，還有特色小吃等多個區(qū)域，為市民帶來豐富的購物體驗，提供節(jié)日前一站式采買的好去處。春節(jié)期間，商區(qū)初一有傳統(tǒng)舞獅、初五有迎財神的活動，元宵節(jié)還有祈?；顒?，同時準備了參與性和可玩性都非常高的“寫春聯(lián)”“描福字”“新春手作工坊”“包湯圓”等形式多樣、內(nèi)容豐富的民俗活動，大力展現(xiàn)中國年俗文化的魅力。同時聯(lián)動會員系統(tǒng)，推出消費滿額贈禮、春節(jié)檔期的專屬積分兌換和盲盒抽獎等活動。

在2024年1月26日至1月31日，SOLANA藍色港灣聯(lián)動麥當勞，打造北京地區(qū)唯一一場“祝你今年金拱門”新春限定快閃活動。高掛“M”字燈籠、福氣寓意的金色拱門、刺繡底紋“M”與新年紅的設計融合，以更新潮的方式詮釋春節(jié)氛圍，亦為亮馬河畔提前增添了一份別樣年味。

SOLANA藍色港灣通過更大力度、更加豐富的會員權益回饋消費者，以復合權益提升會員黏性，以熱情滿載的豐厚禮遇，為顧客在欣賞燈光藝術的同時，帶來更加超值的購物體驗。并將聯(lián)動館內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品牌商戶，開展多場高品質(zhì)的會員活動，搭建更豐富更有趣的會員互動形式。同時結合藍色港灣小程序，不斷完善會員體系，定期推出會員專屬活動，提升會員參與度，增加顧客對于SOLANA藍色港灣的品牌認同感。在燈光節(jié)開幕期間還有很多的驚喜活動，精彩的開幕表演以及藝術展覽，無不在這個冬日豐富著人們的購物體驗。

遇見星光·耀見未來

凜凜微寒冬日，萬千溫暖燈光。夜色中的亮馬河在燈光雕琢下，串起城市的靈動。沿著河岸來到SOLANA藍色港灣，沉浸式的光影步道包裹著藍色港灣，反復變幻的色彩夾雜著星光點點，營造出夢幻一般的獨特氛圍。第十六屆藍色港灣燈光節(jié)暨周年慶正式拉開帷幕，是SOLANA藍色港灣為這座城市打造的一場溫暖的視覺盛宴。SOLANA藍色港灣燈光節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆，燈光節(jié)是藍色港灣最具標志性的營銷IP活動之一，同時也是整個北京城的一場冬日盛會。回顧2022年藍色港灣第十五屆燈光節(jié)，SOLANA藍色港灣攜手英國知名燈光工作室James Glancy及潮流IP形象ARO，從61個國家和組織提交的3700多項商業(yè)案例中脫穎而出，斬獲2023年度商業(yè)“奧斯卡”史蒂夫國際商務大獎—藝術、娛樂與公共活動-節(jié)目類銅獎。

第十六屆藍色港灣燈光節(jié)如期而至，本屆燈光節(jié)以“遇見星光·耀見未來 LET THERE BE LIGHT”為主題，用一場溫暖的燈光藝術照亮北京的城市夜空，相約SOLANA藍色港灣，開啟一場冬日里的浪漫狂歡。同期開始的第十五屆藍色港灣周年慶，以多種超值禮遇回饋顧客。本屆燈光節(jié)持續(xù)三個月，直至2024年3月17日結束。攜手國際知名藝術家，以燈光為媒，打造一場藝術的視覺盛宴。本屆燈光節(jié)，SOLANA藍色港灣特攜手國際知名藝術家Amigo&Amigo與Craig&Karl成功呈現(xiàn)了兩組別具一格的燈光藝術裝置，并將西班牙建筑大師高迪的經(jīng)典設計元素及靈感融入商區(qū)品牌大道的主題燈光呈現(xiàn)中，以光為媒，打造一場燈光藝術的國際化視覺盛宴。

注入年輕潮流基因

藍色港灣第十六屆燈光節(jié)IP形象大使BULULU的設計理念源自“愛生活·愛發(fā)光”的SOLANA藍色港灣品牌主張，希望通過這個行走的、圓滾滾又自帶“光圈”的憨態(tài)形象，勾勒美好品質(zhì)生活的多種形態(tài)，將快樂能量以可愛、暖心的方式傳遞給公眾。同時，本屆燈光節(jié)有很多BULULU的燈光裝置落地—BULULU購物、BULULU干杯、BULULU學習……SOLANA藍色港灣通過生動可愛的形象，帶來更愉快的休閑購物體驗。

藍色港灣第十六屆燈光節(jié)與POP MART泡泡瑪特進行強勢品牌聯(lián)動。節(jié)日禮物季DIMOO泡泡禮物塔燈光藝術裝置以及藍色港灣大雪松圣誕美陳聯(lián)合呈現(xiàn)。位于SOLANA藍色港灣·西廣場的大雪松，作為每個冬季跨年的必備打卡點位，本屆燈光節(jié)開拓創(chuàng)新，與強勢潮流品牌POP MART泡泡瑪特攜手聯(lián)合呈現(xiàn)，拉滿跨年的氛圍感和儀式感。

來到SOLANA藍色港灣南側的湖畔美食街，讓“漫天星輝”照亮美食的探尋之路。一路上還有一位可愛的“Tour Guide（吃逛引導員）”BULULU，配合環(huán)球美味的特色餐廳，以多元生動的造型，陪伴每一位顧客品味美食與美酒。位于商區(qū)北側的亮馬美食街，穿越星光流動的“時光隧道”，仿佛置身星海，在光影投射和色彩變幻中感受一場“時光穿梭”的美麗夢境。星光在頭頂不斷流動，組成星系、組成軌跡，藝術家以此為靈感，以燈光編程組成星光銀河，為每一位穿越其中的人帶來游逛星際般的難忘體驗。同時，該裝置也是SOLANA藍色港灣燈光節(jié)的時光走廊，用無數(shù)個光點拼湊出本屆藍色港灣燈光節(jié)的主題，16年的時光記憶，在此刻熱烈匯涌。

樹木亮化是每年SOLANA藍色港灣燈光節(jié)的一大特色，通過對樹木的亮化，打造整個商區(qū)的燈光效果。本屆燈光節(jié)，除了以垂絲的藝術設計的生機勃勃的“許愿樹”外，還有隱藏在花壇里的螢火蟲燈。許愿樹熠熠生輝，散發(fā)出神秘美麗的光芒，在“螢火蟲”一呼一吸的明暗交替之間，仿佛真的來到了“童話的異世界”。

穿過“時光隧道”來到東廣場，東廣場入口處的迎客燈箱更換上燈光節(jié)的專屬“新裝”?！皭傁碜栽凇ɑ钚郎?More Better Happen Here”的大字赫然入目。作為SOLANA藍色港灣品牌升級后的全新品牌定位，無論是此次燈光節(jié)的視覺升級，還是最新品牌標語的亮相，SOLANA藍色港灣擁抱當代熱愛活力消費的年輕群體。

暢享美食，靜享時光

在夜幕初臨時，漫步酒肆街區(qū)，浪漫的星光流蘇漫天垂下，好似九天銀河的星星們迫不及待地一覽人間美景，一躍涌下。在這場有點“異空穿越式”的浪漫中，在酒肆街區(qū)里或靜思漫步，或開懷暢聊，或慢飲小酌，享受這一晚的“星光之旅”，忘記時間和空間，靜享工作之余的愜意時光。

酒肆街區(qū)的業(yè)態(tài)正在逐步調(diào)整，引進多家餐飲品牌，打造一條全新的熱門餐飲目的地。SOLANA藍色港灣持續(xù)協(xié)同商區(qū)內(nèi)的餐飲商戶，打造餐飲品牌戶外就餐區(qū)域，讓食客可以一邊享受夜晚的美景，一邊享受美味的餐品，感受濃濃的人間煙火氣，將藍色港灣打造成無論何時，都能讓顧客們體驗舒適、小憩停留的駐足之處。

在酒肆街區(qū)，SOLANA藍色港灣與美團強強聯(lián)合，打造“跨年狂歡上美團”系列主題活動，深挖用戶雙旦期間旺盛的吃喝玩樂的消費需求，為藍色港灣量身打造“跨年狂歡”系列活動，開創(chuàng)北京亮馬河消費新場景?；顒悠陂g，美團團購放送101元跨年券包、0.9元起吃喝玩樂優(yōu)惠團購，美團團購直播間也在藍色港灣火熱開播，聯(lián)合知名本地商家打造“商圈爆款”團購套餐，為消費者提供看得見的福利。借助藍色港灣燈光藝術裝置打造最亮眼的“黃色風景線”，并通過系列互動游戲、趣味周邊、大額優(yōu)惠券等福利機制，吸引線下消費者積極參與打卡并促進消費轉化，全方位促進新年期間城市消費再升級。