劉蕓熙，李曉東

（吉林外國語大學(xué) 西方語學(xué)院，吉林 長春 130000）

0 引言

意大利和中國都是世界文明古國，兩國自古以來商業(yè)文化交往就十分密切。現(xiàn)如今，在意大利各大著名時(shí)裝秀上，中國傳統(tǒng)文化元素的頻頻出現(xiàn)也展示了現(xiàn)代西方文化對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步了解與接受。中國傳統(tǒng)文化元素在海外的廣泛應(yīng)用，有利于促進(jìn)西方民眾對(duì)于中華文明的進(jìn)一步了解，打破西方民眾對(duì)于中國的偏見，促進(jìn)中國文化的傳播，形成一個(gè)有效的良性循環(huán)，有助于中國文化大國形象的樹立。本文通過采取文獻(xiàn)資料查詢法，查找分析相關(guān)文獻(xiàn)，以意大利服飾中出現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化元素為主要研究對(duì)象，為中國傳統(tǒng)文化元素在意大利服飾中的長足發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

1 中國傳統(tǒng)元素與意大利服飾的聯(lián)系

1.1 傳統(tǒng)意大利服飾中的中國元素

在歷史上，中國傳統(tǒng)文化曾擁有舉世矚目的藝術(shù)成就和影響,甚至在整個(gè)歐洲都曾掀起過一股崇尚中國文化的“中國風(fēng)”。中國古代海上絲綢之路的開辟，把東方藝術(shù)帶入了歐洲的土壤，促進(jìn)了東西方的文化交流。這個(gè)時(shí)期，歐洲人對(duì)于中國傳統(tǒng)元素已經(jīng)開始表露出了極大的興趣[1]。一些中國特有的花紋樣式：鳳凰、獅子和龍等出現(xiàn)在了14 世紀(jì)天主教會(huì)的服飾上；由意大利畫家洛倫佐·委內(nèi)齊亞諾（Lorenzo Veneziano）作于1395 年，現(xiàn)館藏于意大利威尼斯美術(shù)學(xué)院的《圣凱瑟琳的神秘婚禮》中，圣母“身著”具有中國特色的藍(lán)底蓮花紋織金錦；同樣，由意大利畫家保羅·委內(nèi)齊亞諾（Paolo Veneziano）作于1335 年左右的《寶座上的圣母子》中，圣母亦是身披綴有中國式金色蓮花花卉圖案的藍(lán)色長袍。13-14 世紀(jì)，威尼斯憑借其地理優(yōu)勢(shì)，在海外貿(mào)易中特別活躍，畫家很可能通過來自中國或其他東方國家的絲綢接觸到蓮花圖案。15 世紀(jì)到17 世紀(jì)新航路的開辟，使東西方文化的交流更加緊密。同時(shí)期畫作《圣厄休拉和她的少女》中，圣徒厄休拉穿著的長袍上出現(xiàn)的大面積極具中國特色的鳳凰圖案，正是歐洲人深受東方絲綢藝術(shù)影響的證明。

1.2 現(xiàn)代意大利服飾品牌中的中國元素

時(shí)至今日，中國元素更是頻繁出現(xiàn)在意大利的服飾設(shè)計(jì)中。2020 年初冬在青島舉行的，由中意時(shí)尚大師聯(lián)袂發(fā)布的以絲綢之路為主題的時(shí)裝秀成功吸引了世界的目光。每當(dāng)中國農(nóng)歷新年來臨之際，許多國際大牌也都會(huì)推出與中國新年相關(guān)的新品，如時(shí)尚巨頭阿瑪尼（Armani），在2021 中國“?！蹦辏瞥隽艘幌盗谐錆M中國韻味的時(shí)尚單品：Emporio Armani 2021 中國新年系列，絢麗正紅搭配矚目?jī)善瑢懸馑囆g(shù)圖騰，煥發(fā)盎然新意;Armani Exchange 2021 新年系列，同樣牛氣沖天，走紅新春“氛圍感”。2021 年七月，在素有“中國情人節(jié)”之稱的七夕到來之際,華倫天奴（Valentino）推出七夕全新限定系列，以別出心裁的心形圖案發(fā)送不間斷的快樂訊號(hào);寶格麗（Bvlgari）一馬當(dāng)先，率先發(fā)布了七夕甄選作品;古馳（Gucci）七夕特別系列則推出了飾有心蘋果圖案的成衣和配飾，為愛增添了更多浪漫與喜悅，吸引了消費(fèi)者的眼球。

2 中國傳統(tǒng)文化對(duì)意大利服裝的影響

隨著時(shí)代的發(fā)展，中意兩國在服裝方面的交流越來越緊密。既有越來越多的意大利服飾中出現(xiàn)中國元素，同時(shí)也有中國設(shè)計(jì)師將自己的品牌工廠設(shè)于意大利。

2.1 意大利服裝設(shè)計(jì)師眼中的中國元素

許多意大利設(shè)計(jì)師對(duì)中國文化表現(xiàn)出濃厚的興趣和好奇心。他們深入研究中國傳統(tǒng)文化，包括傳統(tǒng)藝術(shù)、哲學(xué)、服飾等，并在其服裝設(shè)計(jì)中巧妙地融入了中國傳統(tǒng)文化元素。

意大利知名品牌華倫天奴的設(shè)計(jì)師瓦倫蒂諾·加拉瓦尼（Valentino Garavani）曾在接受采訪時(shí)大方承認(rèn)中國元素是其重要的創(chuàng)作靈感來源之一。1993 年，瓦倫蒂諾第一次來到中國，在北京見到了中國傳統(tǒng)服飾，驚嘆于這些東方藝術(shù)品的魅力，返回意大利后借此靈感設(shè)計(jì)了許多帶有東方韻味的成衣。意大利設(shè)計(jì)師阿蕾西亞·孔蒂（Alessia Conti）曾表示對(duì)中國傳統(tǒng)文化深感興趣，特別是受到中國傳統(tǒng)繪畫和文學(xué)的啟發(fā)。設(shè)計(jì)師茱莉亞·比安吉（Giulia Bianchi）在其最新系列中引入了中國傳統(tǒng)的水墨畫元素，通過獨(dú)特的刺繡和圖案設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了對(duì)中國藝術(shù)的致敬。這些成功的具體案例，都表現(xiàn)了意大利設(shè)計(jì)師對(duì)中國文化的深沉熱愛和深入理解。這種跨文化的交流與融合，也使得中意兩國在時(shí)尚領(lǐng)域的交流日益密切起來。

2.2 中意服飾交流現(xiàn)狀

2.2.1 中意服飾產(chǎn)業(yè)合作洽談會(huì)

意中雙方服飾的合作是在積極響應(yīng)全球化號(hào)召。意大利服裝產(chǎn)業(yè)早已是一個(gè)很成熟的產(chǎn)業(yè)，中意服飾產(chǎn)業(yè)交流會(huì)可以使意大利在服飾研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)、品牌展示和營銷方面擁有的優(yōu)勢(shì)，與中國服飾產(chǎn)業(yè)形成互補(bǔ)，有助于推進(jìn)中國服飾產(chǎn)業(yè)體系逐步高端化，提升中國服飾品牌經(jīng)營檔次，促進(jìn)服飾加工企業(yè)的發(fā)展與壯大[3]。

2.2.2 中國傳統(tǒng)服飾文化展在意大利舉行

2017 年一場(chǎng)由新中裝、中華傳統(tǒng)手工藝和中式首飾三部分組成展品的中國傳統(tǒng)服飾文化展于意大利時(shí)間11 月26 日在意大利米蘭但丁街14 號(hào)隆重開幕。中意雙方各界代表人士出席開幕儀式。該展會(huì)向世界展示了華夏服飾的“服章之美”與“禮儀之大”。

這種類型的展覽協(xié)同如2020 年的中意文化交流年等中意服飾的官方交流，使更多中國傳統(tǒng)元素進(jìn)入意大利人的視野，拓寬了兩國在服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)思路與合作方式[4]。

3 意大利對(duì)中國風(fēng)服裝設(shè)計(jì)的反應(yīng)

3.1 中國風(fēng)服飾在意大利的流行趨勢(shì)

近年，中國風(fēng)吸引了包括意大利在內(nèi)的國際市場(chǎng)的關(guān)注，越來越多的中國元素出現(xiàn)在意大利服飾中。隨著中國國際地位和國際影響力的提升，帶有中國設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品也開始在國際舞臺(tái)上大放異彩。

幾乎每年七夕情人節(jié)及中國春節(jié)期間，意大利各大奢侈品服裝品牌都會(huì)推出具有中國元素產(chǎn)品。這些品牌對(duì)中國元素的詮釋越來越精確，靈動(dòng)的設(shè)計(jì)吸引了意大利消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)了產(chǎn)品銷量增長。以意大利品牌Gucci 為例，其每年的中國春節(jié)生肖大片及系列產(chǎn)品都備受國際消費(fèi)市場(chǎng)期待。

3.2 意大利服飾引入中國元素的意義

3.2.1 文化融合與多元性

引入中國元素可以促使意大利傳統(tǒng)服飾更好地融入全球文化，實(shí)現(xiàn)文化的多元性。這種融合不僅僅是在設(shè)計(jì)上的結(jié)合，更是對(duì)不同文化之間相互尊重的象征。通過將中國元素巧妙地融入意大利傳統(tǒng)服飾，創(chuàng)造出獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格，有助于打破傳統(tǒng)邊界，形成更加開放、包容的文化氛圍。

3.2.2 創(chuàng)新與設(shè)計(jì)獨(dú)特性

引入中國元素可以為意大利傳統(tǒng)服飾注入新的設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造獨(dú)特而富有創(chuàng)意的時(shí)尚風(fēng)格。這種創(chuàng)新不僅僅滿足了市場(chǎng)對(duì)新奇感和個(gè)性化的需求，同時(shí)也提升了意大利傳統(tǒng)服飾在全球時(shí)尚舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)師通過巧妙運(yùn)用中國元素，使其作品更加引人注目，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特代表。

3.2.3 拓展市場(chǎng)與文化認(rèn)同

引入中國元素可以拓展意大利傳統(tǒng)服飾的市場(chǎng)，尤其是在中國等亞洲市場(chǎng)。由于中國元素的吸引力，這些服飾在亞洲市場(chǎng)可能更受歡迎，從而帶動(dòng)銷售增長。同時(shí)，這也為亞洲消費(fèi)者提供了更多選擇，增加了他們對(duì)意大利傳統(tǒng)服飾的興趣。

引入中國元素有助于建立社會(huì)對(duì)不同文化的認(rèn)同和尊重。在全球化的今天，尊重和理解不同文化是構(gòu)建和諧社會(huì)的關(guān)鍵。通過在傳統(tǒng)服飾中呈現(xiàn)中國元素，可以向社會(huì)傳達(dá)對(duì)多元文化的尊重，促使人們更加包容和接納不同的文化背景。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，中國在國際舞臺(tái)上的地位日益提高，中國文化軟實(shí)力也隨之增強(qiáng)，文化自信的提升也讓世界更多人得以看到中國元素。各品牌對(duì)古老東方文化的不斷探索與當(dāng)代消費(fèi)者消費(fèi)趨向的共同作用使得中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)今時(shí)裝界仍備受青睞。同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，因此隨著歷史的發(fā)展，兩國文化的共性也體現(xiàn)在服裝的相互交融，使得意大利服裝中蘊(yùn)藏的東方情懷歷久彌新[2]。

4 傳統(tǒng)文化在意大利服飾中發(fā)展建議

4.1 向國際弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化

想要將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中，首先要做的就是讓中國文化受到更多人的認(rèn)同。當(dāng)一種文化足夠吸引眼球時(shí)人們便會(huì)挖掘其商業(yè)價(jià)值并將其推向市場(chǎng)。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，品牌迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，而這對(duì)中國從一個(gè)文化資源意義上的世界強(qiáng)國轉(zhuǎn)換為一個(gè)文化傳播意義上的世界強(qiáng)國提出新的挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代的跨界和融合，給我們提供了一個(gè)無限可能的內(nèi)容平臺(tái)，提供了一個(gè)非常充分的闡釋中國故事的空間。如何在復(fù)雜的中國文化背景下利用數(shù)字化技術(shù)向世界講述完整的中國故事對(duì)于我們是一個(gè)新的挑戰(zhàn)[5]。有學(xué)者認(rèn)為，“開拓中國文化國際傳播的市場(chǎng)空間，有很多種方法和渠道，其中最重要并且最不可或缺的元素一定是——背景的搭建、語言的交流、情感的溝通、價(jià)值的認(rèn)同。”

4.2 加強(qiáng)中意兩國服飾貿(mào)易經(jīng)濟(jì)往來

按照意方統(tǒng)計(jì)，2022 年意大利對(duì)中國出口總額為165 億歐元，更多數(shù)據(jù)也顯示，自一帶一路合作諒解備忘錄簽訂以來，中意經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展迅速，過去四年間中意雙邊貿(mào)易額屢創(chuàng)新高，2019年至2021 年逆勢(shì)增長近42%[6]，2022 年高達(dá)近780 億美元。近年來在兩國共同努力下，中意關(guān)系保持高水平發(fā)展，走在中歐關(guān)系前列，共建一帶一路合作碩果累累。意大利副總理兼外長塔亞尼于2023 年9 月訪華期間表示，中國是意大利重要經(jīng)貿(mào)伙伴，意大利政府對(duì)深化對(duì)華經(jīng)貿(mào)合作持積極態(tài)度，并希望進(jìn)一步擴(kuò)大雙邊貿(mào)易，促進(jìn)平衡發(fā)展，同時(shí)也歡迎中國企業(yè)赴意投資，愿與中方就優(yōu)化外資環(huán)境，加強(qiáng)政策溝通與協(xié)調(diào)而中意雙方高層的此次接觸，為強(qiáng)化兩國經(jīng)貿(mào)關(guān)系也提供了更充實(shí)的政治基礎(chǔ)。

4.2.1 積極推動(dòng)我國服裝品牌國際化經(jīng)營

近幾年來，中國紡織服裝對(duì)歐盟市場(chǎng)出口保持持續(xù)增長，許多企業(yè)從意大利等歐洲國家引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備以及優(yōu)秀人才，使得其產(chǎn)品工藝、質(zhì)量、檔次和知名度不斷提高。而跨境電商作為當(dāng)今時(shí)代大通國際市場(chǎng)的重要途徑，更加速了中國服裝行業(yè)的國際化經(jīng)營，同時(shí)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也逐步增強(qiáng)。國內(nèi)產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，許多國際品牌也對(duì)中國市場(chǎng)趨之若鶩[7]。與此同時(shí)，政府也應(yīng)在政策和資金上助力，支持我國本土品牌走出去，提高品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2.2 堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來”

我國是世界第一紡織大國，盛產(chǎn)絲、棉、麻等紡織所需原料?？梢詾橐獯罄嚓P(guān)企業(yè)提供從紡織原料到服裝等一系列質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品。而意大利作為老牌服裝行業(yè)強(qiáng)國，具有品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的材料、精巧的制作以及優(yōu)秀的營銷引領(lǐng)國際時(shí)尚。同時(shí)，意大利具有眾多的本土設(shè)計(jì)師自主設(shè)計(jì)與聞名世界的時(shí)裝周。兩國具有良好的合作共贏基礎(chǔ)。因此兩國可以利用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，推動(dòng)雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語

中意兩國經(jīng)貿(mào)往來密切，歷史淵源悠久。意大利服飾以其精良的設(shè)計(jì)以及高品質(zhì)享譽(yù)全球，將中國傳統(tǒng)文化元素引入意大利服飾有助于推動(dòng)其多元化發(fā)展，滿足不同消費(fèi)者需求且對(duì)其國際化傳播起到推動(dòng)作用。

文章通過對(duì)中意雙方自古以來的服飾文化交流以及消費(fèi)趨勢(shì)的研究，雖然相關(guān)數(shù)據(jù)搜集較少，但通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行分析總結(jié)出想要讓中國傳統(tǒng)文化元素在意大利服飾中獲得長足發(fā)展需要參考以下幾點(diǎn)建議：首先要把握兩國文化的共同點(diǎn)增強(qiáng)文化認(rèn)同感并建立獨(dú)立品牌；其次，利用現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)兩國服飾文化交流；最后，需要了解對(duì)方國家的消費(fèi)趨勢(shì)以更好地進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng)。只有這樣，中國傳統(tǒng)文化可以得到更好的推廣，中意兩國在服飾領(lǐng)域的合作方能不斷深入，達(dá)到互利共贏的目的。相信隨著今后數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研的完善，論文的內(nèi)容也會(huì)更加完備。