◎何興強

“一帶一路”倡議的提出，在帶動我國經(jīng)濟發(fā)展的同時，也促進了我國與周邊各國之間的對外交流和傳播。東盟十國是“一帶一路”沿線國家，是中國推進“一帶一路”建設(shè)的重要伙伴，也是中國實施周邊外交政策的主要對象。

在周邊傳播理論的研究中，如果鄰近國家之間有著地緣、血緣或其他方面的相似，則傳播主體與客體中必然會存在一些聯(lián)系。①中國廣西與越南、老撾、緬甸、泰國四個東盟國家相鄰，是我國唯一與東盟國家陸海相鄰的省區(qū)、中國—東盟合作的前沿與窗口，在“一帶一路”建設(shè)當(dāng)中具有十分重要的戰(zhàn)略地位。

當(dāng)前，廣西深度融入中國—東盟命運共同體建設(shè)，形成“一帶一路”有機銜接重要門戶。面對新形勢新任務(wù)，廣西日報社、廣西新聞網(wǎng)、廣西廣播電視臺等廣西主流媒體充分利用自身優(yōu)勢，拓展海外傳播渠道，推動廣西對外傳播，深化廣西國際傳播能力建設(shè)，在國際網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出響亮的廣西聲音，為服務(wù)建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運共同體提供更加有力的輿論支持。

一、“平臺+內(nèi)容”雙驅(qū)動，對外傳播有力量

對外傳播是增強我國文化軟實力、提升文化自信、促進我國與其他國家文化交流不可或缺的一個重要路徑。廣西主流媒體自“一帶一路”倡議提出以來，便立足廣西區(qū)位，精心組織對外傳播報道，圍繞共建“一帶一路”策劃開展多語種、多渠道融媒體網(wǎng)絡(luò)國際傳播，形式涵蓋圖文報道、短視頻、Vlog、H5、網(wǎng)絡(luò)專題、直播、新聞訪談、新聞紀(jì)錄片等多種報道手段，讓“一帶一路”倡議和中國—東盟命運共同體理念深入人心。廣西主流媒體還積極聯(lián)動“一帶一路”沿線國家與國內(nèi)西部陸海貿(mào)易新通道、相關(guān)省區(qū)，制作推送了一大批精品型新媒體產(chǎn)品，形成品牌化傳播。此外，廣西主流媒體統(tǒng)籌多方平臺資源，并通過PC端、手機客戶端和海內(nèi)外社交媒體賬號進行全渠道、多語種傳播，形成高位傳播聲量，尤其是針對“一帶一路”沿線國家年輕受眾的需求，以多樣化內(nèi)容供應(yīng)和多維度傳播方式開拓，對外傳播日趨國際化、年輕化。

（一）建立多元化國際傳播平臺，對外傳播有廣度

廣西主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在打造對外傳播平臺、拓展對外傳播渠道、擴大內(nèi)容覆蓋面等方面著力，形成了報紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多元化、全媒體、全方位的國際傳播平臺。廣西日報社與38 個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的60多家媒體建立合作關(guān)系，在柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國6個東盟國家建立了國際傳播聯(lián)絡(luò)站，并以此為平臺與當(dāng)?shù)?5 家主流華文媒體展開合作交流，推動內(nèi)容在海外落地開花。廣西廣播電視臺開設(shè)了國際頻道，與東盟國家合作拍攝多部紀(jì)錄片；打造了區(qū)域性國際廣播“北部灣之聲”，綜合運用壯語、普通話、越南語、緬甸語等多種語言進行播報，采用了調(diào)頻、短波相結(jié)合的技術(shù)，范圍覆蓋緬甸、老撾、柬埔寨、越南等多個東南亞國家和北部灣區(qū)域；與越南廣寧省傳媒中心創(chuàng)新合辦了中國唯一由中越媒體合辦的外宣期刊《荷花》，發(fā)行范圍覆蓋越南全境。廣西廣播電視臺對外傳播中心和中國—東盟譯制中心在東盟國家開設(shè)了《中國劇場》《中國動漫》《中國電視劇》電視欄目，通過影視動漫作品，為東盟國家民眾了解中國提供了生動的視角。南寧廣播電視臺建設(shè)“云上絲路”國際傳播項目，開設(shè)“云上絲路·魅力南寧”系列海外社交平臺賬號，建設(shè)中、英、泰語網(wǎng)站和手機版頁面。柳州市融媒體中心國際傳播中心在海外開設(shè)“驚奇柳州”社交媒體賬號，以英文作品講好新時代的柳州故事。

（二）發(fā)揮媒體合作優(yōu)勢，對外傳播有力度

不同媒體有不同的優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公信力強；新媒體傳播迅速，傳播范圍廣；社交媒體用戶龐大精準(zhǔn)，流量巨大。媒體間的有效合作可以實現(xiàn)資源整合和內(nèi)容聚合，消除單個平臺碎片化傳播的壁壘，形成強大的傳播聲勢。廣西主流媒體充分整合平臺資源，聯(lián)動海內(nèi)外、各省區(qū)、各單位媒體和機構(gòu)，發(fā)揮各媒體、機構(gòu)間的政策優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢等，推出一系列對外傳播內(nèi)容，引導(dǎo)海內(nèi)外網(wǎng)友同頻共振，達(dá)到全方位、多角度、強聲量、覆蓋廣的宣傳效果。

2023 年全國兩會期間，廣西日報社與內(nèi)蒙古日報社、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、福建東南網(wǎng)、寧夏廣播電視臺黃河云視、云南網(wǎng)、河北長城新媒體、黑龍江東北網(wǎng)等“一帶一路”沿線部分省區(qū)主流媒體，聯(lián)合推出《十年·“一帶一路”融合交響》七省區(qū)主流媒體聯(lián)動報道，圍繞“一帶一路”十周年建設(shè)重點項目、亮點事件、做法經(jīng)驗、實際成效等重點選題，以高質(zhì)量的新聞宣傳為“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展助力。欄目在所屬合作媒體平臺上全面推廣，形成全媒體傳播矩陣報道。廣西廣播電視臺綜合廣播和“北部灣之聲”聯(lián)合云南、新疆、福建、甘肅、廣東、浙江等“一帶一路”沿線省區(qū)電視臺及廣西柳州、梧州、玉林、欽州的市級、縣級融媒體中心，邀請柬埔寨、老撾、泰國、越南、緬甸等東盟國家媒體推出《從這里出發(fā)——七國三十二臺融媒體大聯(lián)播》音視頻融媒體特別欄目，以小切口折射大主題，以小細(xì)節(jié)喚起觀眾的共鳴，生動地向受眾詮釋了“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在“一帶一路”與RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership，即《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》）的“雙輪”驅(qū)動下取得的豐碩成果。欄目在廣西廣播電視臺新聞910 官方微博賬號及微信視頻號、“北部灣之聲”微信視頻號、廣西視聽App和合作媒體所屬平臺上同步推送，點擊量突破700萬次，取得強烈反響。

（三）聚焦重點領(lǐng)域報道，對外傳播有深度

自“一帶一路”倡議提出以來，一大批民生項目在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)穩(wěn)步推進，推動了中國和“一帶一路”沿線各國的政治互信、經(jīng)濟互融、人文互通。廣西主流媒體聚焦人文交流、經(jīng)貿(mào)合作、基礎(chǔ)建設(shè)等多個重點領(lǐng)域，通過數(shù)字文化傳播的方式，打破地域鴻溝，進行深刻、全面的報道，在一系列重大主題報道中提升國際傳播能力，全方面、多角度地呈現(xiàn)廣西在助力“一帶一路”建設(shè)各領(lǐng)域發(fā)展上所取得的成果和做出的貢獻。

如2021 年中老建交60 周年紀(jì)念日之際，廣西廣播電視臺推出紀(jì)錄片《家在青山綠水之間——更好的日子》。節(jié)目在老撾國家電視臺、泰國國家新聞社NBT World 頻道、泰國國家電視臺Facebook、柬埔寨國家電視臺Facebook 等東盟國家媒體平臺播出，向各國展示了我國脫貧攻堅的經(jīng)驗和成果，為東盟國家解決農(nóng)村發(fā)展問題提供了有效借鑒。

2022年平陸運河開工建設(shè)之際，廣西日報傳媒集團推出平陸運河開工建設(shè)融媒體報道，以專題、圖文、視頻、話題聯(lián)動、H5、海報、無人機航拍、3D動畫、720°全景等融媒體報道手段，創(chuàng)新報道了平陸運河項目開工建設(shè)，充分彰顯了我國的綜合國力，提升了我國的國際影響力。

2023 年是建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運共同體理念、共建“一帶一路”倡議提出10周年，也是中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系20 周年、中國—東盟博覽會創(chuàng)辦20 周年。圍繞這些重要節(jié)點，“北部灣在線”新開設(shè)英語視聽欄目《@東盟》，以AI 語音播報和中英文雙語字幕制作短視頻，在Facebook 賬號每周推送4 至5 期，聚焦中國和東盟各國的交流和發(fā)展。

（四）促進各國民心相通，對外傳播有溫度

對外傳播是針對不同國家、不同身份、不同背景的個人或組織進行的傳播。為了打破地域鴻溝，使“一帶一路”沿線國家不同文明更為和諧包容和深度融合，廣西主流媒體積極在可視化表達(dá)、輕松化呈現(xiàn)方面進行探索和突破，采用年輕受眾喜聞樂見、生動鮮活、具有吸引力的泛文化傳播方式，有效推動促進“一帶一路”沿線國家交流交融。

例如，南寧市廣播電視臺以中華傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)作為文化交流的話語共同點和情感共鳴點，制作推出了《春天的旋律·2023》跨國春節(jié)晚會。晚會由15個國家和地區(qū)的40 家媒體機構(gòu)共同打造，更注重網(wǎng)絡(luò)傳播和年輕態(tài)的創(chuàng)意表達(dá)，融入國潮舞蹈、創(chuàng)意VCR、街舞文化、賽博朋克數(shù)字科技、快閃頻閃等年輕人喜愛的潮流表達(dá)方式，并邀請?zhí)﹪?dāng)紅歌手參與節(jié)目錄制，為觀眾呈現(xiàn)了一場兼具中國傳統(tǒng)文化特色和東盟十國獨特文化的視聽盛宴。節(jié)目全平臺瀏覽量超1.5 億次，覆蓋落地國家和地區(qū)超過150個，成為“一帶一路”沿線國家友好交往的傳播者、文化交流的推動者。②同時，廣西主流媒體打造中國—東盟跨境電商主播大賽、中國—東盟視聽周、中國—東盟青年主播創(chuàng)造營等活動，以互動式、沉浸式的活動形式，吸引“一帶一路”沿線國家對文化交流交融的向往和參與，鼓勵和引導(dǎo)更多青年人成為促進中國和“一帶一路”沿線國家人文交流的中堅力量，培育中國和“一帶一路”沿線國家青年包容互鑒的思維，增進理解、建立互信，為推進中國與“一帶一路”沿線國家文化關(guān)系發(fā)展貢獻力量。

二、廣西主流媒體對外傳播建議

（一）堅持“引進來”和“走出去”

對外傳播是不同文化之間的交流與傳播，在傳播過程中容易受到各國文化背景和政策的影響。廣西主流媒體要加強和“一帶一路”沿線國家之間的媒體合作與交流，堅持“引進來”和“走出去”相結(jié)合，在積極對外宣傳我國建設(shè)成果、發(fā)展成效的同時，也要深入了解各國文化背景、文化市場、文化需求和新聞報道需求，探索如何根據(jù)各國的語境進行統(tǒng)籌宣傳，更好地制定宣傳策略，強化宣傳效果，為各國民眾及華人華僑提供更廣泛的社會信息。同時，邀請“一帶一路”沿線國家媒體記者到廣西采訪，以當(dāng)?shù)赜浾咭暯牵瑐鞑ズ脧V西故事和中外友好合作的故事，以外媒發(fā)聲、報道廣西經(jīng)濟文化發(fā)展，傳播中國聲音，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。此外，還可以通過設(shè)立記者站、簽訂合作協(xié)議、聯(lián)合采訪、共同舉辦活動等方式來加強媒體之間的合作與交流，建立廣泛、穩(wěn)定的區(qū)域性合作關(guān)系。

（二）培養(yǎng)國際型媒體人才

文字和語言是對外傳播的重要形式之一。在對外傳播活動中，文字和語言的差異會造成理解上的偏差和誤解，因此，語言翻譯顯得尤為重要。除了要確保翻譯精準(zhǔn)，還要保證翻譯的句子通順流暢，符合不同國家受眾的閱讀習(xí)慣，這就要求記者和翻譯人員既具備過硬的外語水平，又具有新聞傳播學(xué)專業(yè)知識。且“一帶一路”沿線國家眾多，各國的語言各不相同，精通多國語言和小語種翻譯的人才更是稀缺，難以滿足對外傳播對人才的需求。目前，廣西許多高校并未開設(shè)與東盟傳播有關(guān)的專業(yè)，使廣西媒體在面向東盟傳播方面缺乏相應(yīng)的人才儲備。為了更好地面向東盟開展對外傳播，廣西要做好頂層規(guī)劃設(shè)計，以政府為主導(dǎo)，結(jié)合政府、企業(yè)、高校和社會團體等多元主體力量，強化對國際型媒體人才的培養(yǎng)，為“一帶一路”建設(shè)和對外傳播提供最專業(yè)、最權(quán)威的人才資源。主流媒體工作者要自覺形成對外傳播意識，時刻關(guān)注“一帶一路”沿線國家的時政熱點，注重對東盟國家文化的學(xué)習(xí)，引導(dǎo)積極輿論，做到快速報道和精準(zhǔn)報道。

（三）提升國際傳播效能

廣西主流媒體要順應(yīng)融媒體時代的特征，打造多元化傳播平臺，進一步加強廣西國際傳播能力建設(shè)，與“一帶一路”沿線國家等海外媒體建立長期及穩(wěn)定的對話關(guān)系，如建設(shè)一批面向“一帶一路”沿線國家的主流媒體、重點網(wǎng)絡(luò)平臺及客戶端等內(nèi)容生產(chǎn)平臺和傳播渠道，積極利用5G、AI等高新技術(shù)提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率，實現(xiàn)對外傳播的創(chuàng)新發(fā)展。目前，廣西主流媒體對“一帶一路”的報道主要集中在政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域，科技、環(huán)境、教育領(lǐng)域的報道較少，存在報道不平衡的情況。廣西主流媒體要樹立全局觀念，立足整體，統(tǒng)籌全局，多層面、全景式報道，充分展現(xiàn)中國及“一帶一路”沿線國家互利共贏的成果與前景，做“一帶一路”友好交往的傳播者和合作發(fā)展的推動者。

三、結(jié)語

“一帶一路”倡議的推廣與實施在帶動廣西的經(jīng)濟和文化發(fā)展的同時，也對廣西主流媒體的對外傳播提出了更高的要求。面對復(fù)雜的國際形勢，廣西的主流媒體要牢牢堅守中國立場，在互相尊重、平等交流的基礎(chǔ)上，利用好自身優(yōu)勢，拓寬對外傳播渠道，加強與東盟各國之間的交流合作，形成區(qū)位優(yōu)勢，從而更好地向“一帶一路”沿線國家傳遞和平友好的理念，使“一帶一路”倡議能夠吸引更多國家參與支持，爭取到更廣泛的價值認(rèn)同，也讓“一帶一路”沿線各國民眾與中國建立起強大的精神維系，一起為構(gòu)建更為緊密的人類命運共同體努力奮斗。