2018年，《戀與制作人》四位男主的配音演員助陣線下見面會(huì)，人氣爆棚? ? 圖/視覺中國(guó)

雖然國(guó)乙發(fā)展的時(shí)間較短，但已成為一塊不容小覷的“吸金石”，除了游戲本身的吸金能力之外，游戲的周邊產(chǎn)品、以及其他品牌聯(lián)動(dòng)的線下主題餐飲、快閃店、相關(guān)漫展都是其衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈。高流水的背后，昭示著女性玩家已悄然成為一股不可忽視的生力軍。如果說(shuō)，《和平精英》《穿越火線》這些以男性為主要受眾的爆款手游是滿足了男性對(duì)模擬戰(zhàn)爭(zhēng)、操作性能、英雄主義等方面的需求，那么乙游又為女性玩家提供了什么？

“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”滿足情感需求

采訪者，多位乙游玩家都提到，她們之所以甘愿付費(fèi)，在于它滿足了玩家在現(xiàn)實(shí)世界中難以得到的情感需求。

“他非?？煽?、包容我，彌補(bǔ)了我成長(zhǎng)中缺失的父愛，我真的很愛這種溫柔、穩(wěn)重、有點(diǎn)爹系感覺的人?！?/p>

“他是一名律師，我想成為像他一樣優(yōu)秀出色的人，所以我法考會(huì)加油的！”

“他就是個(gè)小太陽(yáng)，雖然年紀(jì)比我小，但是充滿了活力，在我工作特別累的時(shí)候就會(huì)打開手機(jī)游戲戳戳他，聽他的語(yǔ)音給我打氣?！?/p>

“我剛剛大學(xué)畢業(yè)，從他身上學(xué)到了特別多的工作方式，他告訴我抱怨解決不了問題，只有自己找到問題的核心?！?/p>

在社交網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常會(huì)看到乙游玩家們的類似發(fā)言。對(duì)女性向游戲來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能給予玩家更多情感回饋，誰(shuí)就能更長(zhǎng)久地占據(jù)玩家的手機(jī)和錢包。馬斯洛需求層次理論提到，情感與歸屬的需求是人類的基本需求之一。與現(xiàn)實(shí)世界的復(fù)雜人際關(guān)系相比，這種游戲中的關(guān)系更加簡(jiǎn)單和直接。

“游戲是虛擬的，感情是真實(shí)的。而且，永遠(yuǎn)完美的紙片人不會(huì)傷害你哦！”這句話解釋了當(dāng)代女性乙游玩家的重要情感動(dòng)機(jī)——退至虛擬空間尋找情感安慰。

女玩家在游戲展會(huì)上的《未定事件簿》展臺(tái)與游戲男主的coser合影? ? 圖/視覺中國(guó)

針對(duì)乙游研究的相關(guān)學(xué)術(shù)論文中提到，玩家在游戲中與男主角展開超越傳統(tǒng)的人際互動(dòng)所建立的關(guān)系被稱為“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”。美國(guó)心理學(xué)家霍頓和沃爾在1956年首次提出“準(zhǔn)社會(huì)交往”概念，他們指出：準(zhǔn)社會(huì)交往所產(chǎn)生的關(guān)系是一種虛擬的社會(huì)關(guān)系，不存在于真實(shí)物質(zhì)世界，而是精神世界的一種補(bǔ)充，具有虛擬性、即時(shí)性和單向性的特征。

在乙游中，這種現(xiàn)象尤為明顯：玩家與男性角色的每一次互動(dòng)，雖然是編程設(shè)定的，但卻又像在超越了代碼的真實(shí)環(huán)境中發(fā)生過(guò)；玩家通過(guò)選擇不同的互動(dòng)選項(xiàng)，可以即時(shí)改變雙方關(guān)系的走向。這種單向的互動(dòng)，雖然缺乏現(xiàn)實(shí)生活中的雙向交流，但提供了一種沒有壓力、沒有糾紛的完美戀情。

渴望在游戲中滿足情感需求的不光是女性玩家，男性玩家也一樣。

任職于某汽車集團(tuán)的阿舟是80后，他和太太是在一次漫展活動(dòng)上認(rèn)識(shí)的，夫妻倆都是資深游戲玩家，家里的手辦和游戲卡帶鋪滿了整整一面墻。他認(rèn)為，《最終幻想》《三國(guó)志》這些以男性為主要研發(fā)對(duì)象的知名游戲也有很多女性愛玩，所以男性玩女性向游戲也不奇怪，而他就是換裝游戲“暖暖”系列的忠實(shí)玩家。僅在《奇跡暖暖》上，他就花費(fèi)了約20萬(wàn)元。報(bào)出這個(gè)數(shù)字后，他笑著表示幸好太太也是游戲玩家，兩個(gè)人的收入也可以支撐這方面的愛好，“不然可能會(huì)吵起來(lái)”。

回憶為什么會(huì)玩“暖暖”，他說(shuō)：“我是獨(dú)生子女，初中時(shí)候，學(xué)校里有一對(duì)雙胞胎兄妹，我很羨慕，就一直希望有個(gè)可愛的妹妹，我作為哥哥可以保護(hù)她，給她買漂亮衣服穿，帶她周游世界，暖暖算是實(shí)現(xiàn)了我這方面的夢(mèng)想。結(jié)婚之后，因?yàn)槲腋谴蛩愣】说?，所以現(xiàn)在暖暖也好像是我們的女兒一樣。雖然游戲是虛擬的，玩家的性別也是不同的，但我們投入的感情都是真實(shí)的?！?/p>

男玩家東東是一名90后自由職業(yè)工作者，最開始玩起來(lái)乙游是被女友“脅迫”的。彼時(shí)女友玩《奇跡暖暖》，東東抱著養(yǎng)女兒的心態(tài)時(shí)不時(shí)跟女友一起探討給角色搭配什么樣的裙子好看。當(dāng)女友玩起來(lái)《戀與制作人》之后，她要求東東也要下一個(gè)，理由是她需要男友以現(xiàn)實(shí)男性的角度來(lái)贊美她游戲里的“紙片人老公”。

無(wú)奈中開始玩乙游的東東逐漸被游戲中設(shè)計(jì)男主角與玩家之間的互動(dòng)打動(dòng)，比起女友將他們看作是自己的“紙片人老公”，東東覺得自己和這些男角色可以做朋友：“他們經(jīng)常會(huì)在一些我想不到的地方提供情緒價(jià)值，最開始我有些驚訝，但習(xí)慣了之后感覺也不錯(cuò)?！?/p>

當(dāng)然，在一些涉及戀愛的劇情，直男東東覺得還是會(huì)略微有些不適，“第一次觸發(fā)男角色壁咚‘我的劇情時(shí)，我差點(diǎn)把手機(jī)扔出去了，被女友笑話了很久?，F(xiàn)在習(xí)慣了，感覺太‘曖昧就面無(wú)表情地把這段劇情過(guò)掉就好”。

《奇跡暖暖》的線下周年慶活動(dòng)中也有男玩家的身影

在東東看來(lái)，乙游里的“紙片人老公”并沒有對(duì)自己男友的身份構(gòu)成威脅，每天晚上和女友一起打兩個(gè)小時(shí)游戲，不僅多了話題，他也在試圖從游戲中學(xué)習(xí)怎樣才能更理解女友，讓兩人的戀情更穩(wěn)定地走下去。

東東的女友表示，自己玩乙游的目的很簡(jiǎn)單，就是看臉：“看到帥男人我就立刻下載了，只要切換游戲App就能同時(shí)和不同長(zhǎng)相、性格類似的‘紙片人老公約會(huì)，不要太開心了?！痹谒氖謾C(jī)中，女性向游戲多達(dá)6個(gè)，并坦言為了玩游戲她特意攢錢購(gòu)買了內(nèi)存最大的手機(jī)。

女性主義下的多元訴求

85后白領(lǐng)小葉也是游戲發(fā)燒友——平時(shí)除了上班，基本所有業(yè)余時(shí)間她都花在了打游戲上。小葉現(xiàn)在除了在玩一款主機(jī)游戲之外，還同時(shí)在玩三款國(guó)乙手游——《戀與制作人》《戀與深空》《世界之外》。但她告訴筆者，自己并不不是那種沉浸戀愛的玩家，“乙游就是我上下班路上殺殺時(shí)間用的，國(guó)乙在操作上很簡(jiǎn)單，如果是想要追求策略類和戰(zhàn)斗系統(tǒng)的，那還得是主機(jī)游戲，所以我玩乙游不是想要什么陪伴啊、戀愛啊，就是為了搜集好看的卡牌，欣賞卡面上的帥哥，多多益善。《王者榮耀》都知道給貂蟬、妲己這些美女角色設(shè)計(jì)漂亮的皮膚讓男性玩家買單，現(xiàn)在乙游也是這樣”。

以《偶像練習(xí)生》為代表的男性選秀節(jié)目和乙游的市場(chǎng)擴(kuò)張，標(biāo)志著女性從“被凝視者”到“凝視者”的轉(zhuǎn)變。因此，在逐漸內(nèi)卷的國(guó)乙市場(chǎng)，游戲集體“卷”起了“男色”，一邊上調(diào)年齡分級(jí)，一邊不斷讓男性角色秀身材。女玩家對(duì)“男色”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，與其說(shuō)是對(duì)游戲“擦邊”行為的迎合，不如說(shuō)是女性在逐漸開放的兩性觀念中對(duì)情欲的逐漸重視。

回顧乙游消費(fèi)的崛起，也和女性意識(shí)覺醒帶來(lái)的女性文化產(chǎn)品消費(fèi)取向的變化有關(guān)。

1960年代瓊瑤小說(shuō)的風(fēng)靡，2000年代《宮》《步步驚心》等宮廷影視劇的火爆，都能體現(xiàn)出女性在文化市場(chǎng)上有著巨大的消費(fèi)需求。在過(guò)往的影視劇和小說(shuō)中，以及2000年代開啟的網(wǎng)文時(shí)代中，“霸總嬌妻題材”是絕對(duì)的主流，在一代少女心中，一個(gè)可靠又霸道的男人幾乎是“標(biāo)配”男主角。

《戀與深空》的玩家抽卡界面

隨著女性意識(shí)的崛起，“大女主”的作品越來(lái)越多。2011年熱播的《甄嬛傳》盡管還是宮廷題材，但聚焦在“大女主”甄嬛及其他性格迥異的女性群像，在十年后的今天，《甄嬛傳》仍舊被觀眾津津樂道。比起以前千篇一律的霸總嬌妻霸榜情況，網(wǎng)文女性頻道中已經(jīng)有了“大女主”女性向爽文專區(qū)。隨著女性自我意識(shí)的解放，越來(lái)越多的兩性相處模式逐漸為大家接受，霸總嬌妻也不再是唯一的“正確答案”。

目前國(guó)乙游戲中，每款游戲可選擇的男主有約四到六名，霸總、冷酷、忠心、開朗等類型應(yīng)有盡有，玩家可以選擇喜歡的“心動(dòng)男士”與之進(jìn)一步相處。

有受訪玩家表示：“現(xiàn)在游戲中，女性角色不再是被動(dòng)的、一味依賴男性的形象，而是獨(dú)立有力量的個(gè)體。比如《戀與深空》這次就引入作戰(zhàn)系統(tǒng)了，女主可以和男主并肩作戰(zhàn)，雖然戰(zhàn)斗模式還比較簡(jiǎn)單，但游戲開發(fā)商會(huì)引入這方面的內(nèi)容，至少說(shuō)明他們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了女性玩家對(duì)游戲玩法上是有多種多樣的需求的。”

她的觀點(diǎn)在《戀與深空》制作團(tuán)隊(duì)的訪談中得到了印證：“現(xiàn)在大家的戀愛觀更趨向于平等，所以玩法設(shè)計(jì)之初，就想把‘并肩作戰(zhàn)作為戀愛體驗(yàn)的一部分。團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，在一段好的關(guān)系中，兩個(gè)人應(yīng)該保持獨(dú)立，又相互扶持、攜手面對(duì)困難，讓彼此成為更好的人?！?/p>

早期代表性的國(guó)產(chǎn)女性向游戲《奇跡暖暖》中，玩家成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師，自由搭配各類服裝，光彩照人地走上舞臺(tái)，“遇見你，是最美的奇跡”，追求美，展示美，你就是美——這是《奇跡暖暖》送給玩家的夢(mèng)。

而《戀與制作人》的宣傳語(yǔ)則是：“愛與夢(mèng)想都要棋逢對(duì)手?！蓖婕以谟螒蛑谢碛耙暪局谱魅?，與四位男主相知相戀。它告訴玩家：你值得世界上最好的愛。

后來(lái)的《光與夜之戀》《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》沿用了這一路數(shù)，不管是在現(xiàn)實(shí)生活中共渡難關(guān)，還是穿越時(shí)空拯救異世界，“賽博戀愛”既寄托了女性對(duì)理想親密關(guān)系的想象，也是在“造夢(mèng)”，讓玩家覺得那就是在異世界冒險(xiǎn)的另一個(gè)自己。

《代號(hào)鳶》女主廣陵王

去年掀起新一輪女性向游戲討論熱潮的《代號(hào)鳶》中，女主廣陵王以事業(yè)愛情兩手抓的風(fēng)格吸引了一大批玩家；《世界之外》則以無(wú)限流的副本逃生游戲帶給玩家緊張刺激的體驗(yàn)；而3D女性向手游《戀與深空》又增加了捏臉、即時(shí)戰(zhàn)斗等多種新玩法。

從追求美、設(shè)定理想愛情，到代入游戲世界時(shí)能擁有更多的話語(yǔ)權(quán)、更高的自由度，女性向游戲正在試圖給玩家?guī)ァ案嗟倪x擇權(quán)”，也給游戲開發(fā)商提出了更多挑戰(zhàn)。相對(duì)于男性向游戲內(nèi)容，女性向游戲產(chǎn)品的門檻顯然更高，劇情要有深度、不能枯燥；男主人設(shè)要立穩(wěn)、但不能太出格；女主最好不能是傻白甜、要有自己的想法和魅力。互動(dòng)手法上也需要更加謹(jǐn)慎，親密度要有，但不能讓受眾覺得低俗。

“乙游的盡頭是愛自己”，這句在乙游玩家中廣為盛傳的句子正反映出，玩家通過(guò)在游戲中不斷做出選擇，最終明確出自己想要什么，以及自己究竟是誰(shuí)。