田英

隨著Netflix實(shí)現(xiàn)盈利，華爾街資本也開始更為看重能在流媒體業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)盈利的好萊塢公司。

由戴維·扎斯拉夫擔(dān)任CEO的華納兄弟探索公司（下簡(jiǎn)稱WBD）日前發(fā)布了2023年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司成為第一家流媒體部門實(shí)現(xiàn)年度盈利的好萊塢媒體巨頭。2023年，該公司直接面向消費(fèi)者（下簡(jiǎn)稱DTC）部門實(shí)現(xiàn)盈利1.03億美元，而2022年，該部門虧損近21億美元。

WBD的DTC部門包括流媒體業(yè)務(wù)和高端付費(fèi)電視服務(wù)，收入實(shí)現(xiàn)增長一方面得益于該公司提高了流媒體平臺(tái)無廣告版訂閱用戶的訂閱費(fèi)；另一方面，得益于流媒體平臺(tái)Max在美國境內(nèi)的廣告訂閱用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)增長，廣告業(yè)務(wù)獲得更多收入。

2023年的前三個(gè)季度，WBD流媒體業(yè)務(wù)有兩個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)盈利。其中，第一季度從前一年的虧損6.54億美元轉(zhuǎn)為盈利5000萬美元；第二季度虧損收窄至300萬美元；第三季度盈利1.11億美元，2022年同期虧損為6.34億美元。

在進(jìn)入去年第四季度財(cái)報(bào)季之時(shí)，WBD已成為唯一一家流媒體業(yè)務(wù)所在部門即將實(shí)現(xiàn)年度盈利的好萊塢巨頭。

WBD還在第四季度財(cái)報(bào)中公布了其全球流媒體訂閱用戶數(shù)量最新數(shù)據(jù)。2023年第三季度末，其訂閱用戶為9510萬，低于第二季度的9580萬，但截至2023年年底，訂閱用戶增至9770萬。WBD表示，“包括Max和Discovery+的DTC平臺(tái)訂閱用戶總數(shù)為9770萬，有130萬來自我們收購的土耳其流媒體平臺(tái)BluTV。除了BluTV和TNT體育兩個(gè)平臺(tái)，其他平臺(tái)新增用戶為50萬?！?/p>

在2023年第四季度，由于分銷收入同比增長4%，WBD流媒體業(yè)務(wù)營收超過25億美元，同比增長3%，WBD公司方面透露，這一增長主要?dú)w功于新合作伙伴的加盟、美國和某些國際市場(chǎng)訂閱費(fèi)用的上漲和其他因素；而廣告收入同比增長51%，主要受益于美國Max訂閱用戶活躍度提高和廣告支持型訂閱用戶數(shù)量的增長。但受第三方授權(quán)內(nèi)容到期的影響，內(nèi)容收入同比下降30%。

起初，華爾街重點(diǎn)關(guān)注的是流媒體的用戶增長速度。隨著Netflix實(shí)現(xiàn)盈利，華爾街資本也開始更為看重能在流媒體業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)盈利的好萊塢公司。但不同公司的流媒體業(yè)務(wù)不能直接比較，因?yàn)橛行┕酒煜碌牧髅襟w業(yè)務(wù)分屬不同部門，有些公司則把其他業(yè)務(wù)納入流媒體部門，例如WBD的DTC部門就包括流媒體平臺(tái)和高端付費(fèi)電視服務(wù)，也就是說，HBO的電視業(yè)務(wù)也屬于這一部門。

WBD還披露，2023年第四季度該公司自由現(xiàn)金流增加，但與眾多同行一樣，疲軟的廣告市場(chǎng)還是在一定程度上影響了WBD在2023年第四季度的表現(xiàn)，其網(wǎng)絡(luò)部門的廣告收入同比下降12%。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，WBD首席財(cái)務(wù)官岡納·韋登菲爾斯（Gunnar Weidenfels）表示，2024年第一季度，公司廣告銷售情況已經(jīng)出現(xiàn)改善，“從去年起，我們的廣告預(yù)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，其益處已開始顯現(xiàn)，本季度迄今為止，美國國內(nèi)廣告銷售明顯加速?！?/p>

WBD的制片部門在2023年第四季度的營收也出現(xiàn)同比下降，除了因?yàn)槿ツ旰萌R塢兩大工會(huì)聯(lián)合罷工重創(chuàng)了影視行業(yè)，WBD去年第四季度發(fā)行影片的數(shù)量多于上年同期，這意味著更多的營銷支出，導(dǎo)致部門營收下降18%至32億美元。

WBD的制片部門內(nèi)容收入也下降了20%，主要是受去年雙罷工及某些大型授權(quán)協(xié)議的影響，但院線收入由于《旺卡》《海王2：失落的王國》和《紫色》等多部大制作影片上映而增加。此外，游戲收入出現(xiàn)顯著增長，主要?dú)w功于《霍格沃茨之遺》，韋登菲爾斯將《霍格沃茨之遺》定義為“2023年最偉大的游戲”。由于去年第四季度《霍格沃茨之遺》在任天堂Switch上發(fā)行，讓W(xué)BD的游戲業(yè)務(wù)收入同比大幅增長。但韋登菲爾斯也談到了另外一款熱門影視IP改編游戲《自殺小隊(duì)：消滅正義聯(lián)盟》，由于該游戲表現(xiàn)低于預(yù)期，已對(duì)今年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)斐闪瞬焕绊?，被認(rèn)為是一起失敗案例。

WBD的其他方面收入在去年第四季度增長12%，由于位于日本東京的哈利·波特影城的助力，雙罷工對(duì)影視制作業(yè)務(wù)造成的影響被部分抵消。第四季度WBD網(wǎng)絡(luò)部門收入同比下降8%至50億美元，分銷收入同比下降3%，主要是美國付費(fèi)電視用戶減少，以及TNT體育由網(wǎng)絡(luò)部門劃歸DTC部門所致。

戴維·扎斯拉夫在最新財(cái)報(bào)公布后表示，“在執(zhí)行了公司重新定位的戰(zhàn)略計(jì)劃后，我們現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)步走在明確的增長道路上。2023年WBD創(chuàng)造了62億美元的自由現(xiàn)金流，并償還了54 億美元的債務(wù)，這使我們的凈杠桿率達(dá)到3.9倍。我們?yōu)?024年制訂了進(jìn)攻性的計(jì)劃，其中包括在關(guān)鍵國際市場(chǎng)推出Max，電影和電視制片公司制作更多更強(qiáng)大的創(chuàng)意項(xiàng)目，在實(shí)現(xiàn)長期財(cái)務(wù)目標(biāo)方面取得進(jìn)一步進(jìn)展等。我們有信心推動(dòng)公司運(yùn)營的持續(xù)發(fā)展，并進(jìn)一步提高股東收益。”