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邯鄲新聞傳媒中心內(nèi)容策劃會

邯鄲新聞傳媒中心報道指揮系統(tǒng)本文圖片由邯鄲新聞傳媒中心提供

在新媒體行業(yè)的激烈競爭中，地市級黨媒微信公眾號若要在同質(zhì)化嚴重的環(huán)境中嶄露頭角，增強自身的影響力與用戶黏性，就必須采取一系列有效的策略。近年來，河北邯鄲新聞傳媒中心旗下的“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號保持了強勁的發(fā)展勢頭，目前是邯鄲市關(guān)注用戶最多、閱讀量最高、影響力最大的媒體微信公眾號。

“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號是原邯鄲日報社重點打造的新媒體平臺，該微信公眾號的定位是：關(guān)注民生事，傳播正能量，講好邯鄲故事。一方面，為老百姓提供各種生活實用信息；另一方面，用“接地氣”的方式解讀政策，讓人們看得懂、聽得進。該公眾號于2013年正式上線運營，目前擁有粉絲150余萬，一直保持著旺盛的發(fā)展活力。據(jù)中國新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威平臺“清博指數(shù)”報告顯示：自2021年3月開始至今，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號在河北省地市級黨媒微信傳播力WCI指數(shù)月榜上，長期穩(wěn)居第一位，WCI月指數(shù)最高時達1662.24。在包括省級媒體微信公眾號在內(nèi)的河北省微信總榜中，該公眾號的WCI排名曾一度進入全省第二，連續(xù)兩年獲得河北省新聞影響力十佳賬號。

通過編輯人員多年運營經(jīng)驗分析，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號能夠在地市級黨媒公眾號當(dāng)中脫穎而出，成功的背后，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，還與其精準定位和用戶策略密不可分。

一、內(nèi)容引領(lǐng)：持續(xù)輸出高質(zhì)量作品

在信息爆炸的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新媒體平臺吸引并留住用戶的基石?！昂愋侣劸W(wǎng)”微信公眾號一直保持高頻次的內(nèi)容推送節(jié)奏，最高時達到每天8推，始終緊跟社會民生動態(tài)，全方位涵蓋政策解讀、本地新聞、熱點事件、文化生活等各類新聞資訊，極大地滿足了用戶對即時、全面信息的需求。

2023 年，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號“10 萬+”熱文達到16篇?！逗愂薪獬龣C動車單雙號限行》等民生類新聞報道，緊貼市民生活實際，具有極高的實用價值，迅速引發(fā)了用戶的廣泛關(guān)注，閱讀量達到50萬以上，短時間內(nèi)便獲得大量點贊及互動評論，充分驗證了其高質(zhì)量內(nèi)容策略的成功。

同時，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號注重深度報道與原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新，不僅緊跟時事熱點，還巧妙結(jié)合本土文化資源進行二次創(chuàng)作。例如，借勢電影《長安三萬里》李白角色的流行熱度，挖掘整理李白關(guān)于邯鄲的詩作，推出的《李白有多喜歡邯鄲！》一文，吸引了3.6萬次以上的閱讀，并激發(fā)了用戶的熱烈討論；另外，通過對省文物局為長城保護員配備電動車這一新聞點的深入拓展，揭示邯鄲長城鮮為人知的歷史面貌，創(chuàng)作的《沒想到！邯鄲長城竟然這么長！39處點位……》推文也收到了良好的反饋，有效普及了地方歷史文化知識，體現(xiàn)了其在內(nèi)容制作上的深厚功底與創(chuàng)新能力。

“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號通過持續(xù)輸出高質(zhì)量、有深度且富有創(chuàng)新精神的內(nèi)容，成功打造了一個深受用戶喜愛和信任的新媒體平臺，有力地推動了信息傳播的社會效益與文化影響。

二、傳播正能量：積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

傳播正能量是“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號的核心策略之一，不僅時刻關(guān)注本地新聞的最新動態(tài)和社會熱點問題，更將弘揚社會正氣、傳遞人間溫情視為己任。例如，《調(diào)研途中，邯鄲兩局長救下一家四口！咋回事？》這篇報道，深度挖掘并生動展現(xiàn)了邯鄲市兩位局長的人道主義精神和強烈的社會責(zé)任感，他們在危急時刻挺身而出，成功挽救了一家四口的生命，這種見義勇為的行為猶如一股暖流，激蕩在廣大讀者的心中。

另一篇《邯鄲輔警常偉！干得漂亮！》則聚焦基層警務(wù)人員，記錄了輔警常偉不顧自身安危，勇救落水兒童的壯舉，以此來彰顯新時代警務(wù)工作者的忠誠擔(dān)當(dāng)與無私奉獻精神，激發(fā)更多的人為人民利益和社會穩(wěn)定貢獻力量。

通過精心挑選并深入報道這些具有強大感染力和教育意義的故事，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號運用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)空間中得以廣泛傳播。因其內(nèi)容真實感人，價值導(dǎo)向明確，有力地弘揚了社會主義核心價值觀，很快贏得了廣大用戶的高度信任?！昂愋侣劸W(wǎng)”微信公眾號憑借自身的影響力，持續(xù)不斷地發(fā)掘和推送正能量故事，形成了良好的輿論氛圍，為構(gòu)建和諧社會、推動社會進步起到了積極作用。

三、多元化呈現(xiàn)：營造生動立體的新聞體驗

在新媒體時代背景下，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號緊跟潮流，深度洞察用戶需求，積極創(chuàng)新稿件表現(xiàn)形式，為了全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓信息傳播更加生動活潑且深入人心，充分運用多媒體技術(shù)手段，積極推進內(nèi)容呈現(xiàn)的多元化。

例如，《小編說大事兒》短視頻欄目，通過編輯團隊的獨特視角和生動解說，將新聞事件以更直觀、更有趣的方式呈現(xiàn)給廣大受眾，極大地增強了新聞的可讀性和吸引力，也符合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活下對信息獲取方式的需求。為第六屆邯鄲市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會制作的創(chuàng)意短視頻宣傳稿《驚艷亮相！雞澤！邱縣！曲周！》，充分利用視覺藝術(shù)的力量，通過精心制作的高清畫面和富有沖擊力的鏡頭語言，立體展示了邯鄲市豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，不僅吸引了本地市民的關(guān)注，更成功吸引了一大批潛在游客的目光，極大提升了邯鄲市的知名度和影響力。

此外，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號還巧妙融合圖文報道、短視頻、直播等多種形式，打破傳統(tǒng)單一的文字敘述模式，使得無論是嚴肅的時政新聞，還是接地氣的生活資訊，都能以更加豐富多元的形式呈現(xiàn)在用戶面前，滿足了不同年齡層和興趣偏好用戶的個性化閱讀需求，從而有效提高了用戶黏性，擴大了信息的覆蓋面和影響力。

四、互動與服務(wù)：與用戶建立緊密聯(lián)系

新媒體時代，微信公眾號不僅是一個信息發(fā)布平臺，更是媒體與受眾互動和服務(wù)的核心渠道?！昂愋侣劸W(wǎng)”微信公眾號深刻理解并踐行這一理念，積極強化與用戶的雙向溝通和緊密聯(lián)系。

通過及時、準確地回應(yīng)用戶在評論區(qū)的留言，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號營造了一個充滿活力且具有人文關(guān)懷的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境，切實解決了用戶在生活中遇到的實際問題。微信公眾號作為新媒體的信息傳播渠道，搶占輿論場不再僅限于“獨家報道”，而是利用與網(wǎng)友的交流互動，強化雙向輸出，用網(wǎng)民聲音講好民生故事。

此外，“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號還充分挖掘本地服務(wù)資源，整合各類便民信息，包括但不限于交通出行提示、城市生活動態(tài)以及商業(yè)活動推廣等，為用戶提供一站式的生活信息服務(wù)。例如，在2023年2月14日前夕，通過對民政局預(yù)約領(lǐng)證火爆現(xiàn)象的快速響應(yīng)和及時采訪，創(chuàng)作出《“2·14”領(lǐng)結(jié)婚證！邯鄲這里已“爆滿”！別急，還可這樣做——》推文，體現(xiàn)了其敏銳的社會洞察力和高效的服務(wù)能力，提供的解決方案滿足了廣大用戶對于特殊時間節(jié)點公共服務(wù)的需求，顯著提升了用戶體驗感和滿意度。這種高度實用的內(nèi)容推送極大地提高了公眾號的實用價值，增強了用戶黏性，促使用戶將其視為獲取日常所需信息的重要來源，并愿意主動參與到信息分享與討論中，進一步擴大了公眾號的社會影響力和品牌忠誠度。

“邯鄲新聞網(wǎng)”微信公眾號在新媒體領(lǐng)域取得的成功，源自其對自身定位的精準把握——專注于本地新聞報道與正能量傳播，并結(jié)合新媒體特性進行內(nèi)容創(chuàng)新。它憑借高頻次、高質(zhì)量的內(nèi)容推送，包括深度報道、視頻欄目等多種形式，成功吸引并保持了用戶的關(guān)注度。同時，該公眾號積極回應(yīng)用戶需求，通過及時互動和提供實用信息，構(gòu)建了良好的用戶關(guān)系，有效提升了公眾的信任度和依賴性。

展望未來，在持續(xù)發(fā)展和競爭激烈的媒體環(huán)境中，期待更多像“邯鄲新聞網(wǎng)”這樣的優(yōu)質(zhì)微信公眾號涌現(xiàn)出來，不斷探索創(chuàng)新內(nèi)容制作方式，強化用戶體驗，提升服務(wù)質(zhì)量，從而推動整個新媒體行業(yè)朝著更加健康、多元、有深度的方向發(fā)展。尤其是在價值導(dǎo)向上，更應(yīng)大力倡導(dǎo)和踐行傳播正能量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造積極的社會輿論氛圍，為建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻力量。