張翔宇　黃萌

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大做出的關(guān)于農(nóng)村問題的重大戰(zhàn)略部署，并對鄉(xiāng)村政治、經(jīng)濟、文化、民生等方面的發(fā)展具有重要的導向作用，也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。鄉(xiāng)村振興是一項長期性的工作部署，在此過程中，不可忽視文化的積極作用，尤其是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極作用，依托優(yōu)秀文化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興更具有重要意義。目前，由于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展、市場經(jīng)濟與各種因素的影響，文化產(chǎn)業(yè)面臨著資金短缺、政策不足、人才流失等問題，因此，立足于現(xiàn)實情況，在鄉(xiāng)村振興的背景下，通過文化產(chǎn)業(yè)培訓與人才引進，政策支持與激勵、整合文化資源，發(fā)展文化旅游、建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)，推動數(shù)字化與科技創(chuàng)新等路徑，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化；文化產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

黨的十九大報告不僅首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略如何落實，農(nóng)村農(nóng)業(yè)如何發(fā)展等問題也提出了相關(guān)的路徑，其中之一便是發(fā)揮傳統(tǒng)文化的積極作用，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走一條文化興盛之路。習近平總書記也在多次講話中強調(diào)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用：優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就隔斷了其精神命脈。文化是一個民族的精神命脈，文化產(chǎn)業(yè)依托優(yōu)秀文化而生，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興視閾下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)旨在將本土文化資源轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)業(yè)模式。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略框架下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟發(fā)展的手段，更是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興、提升鄉(xiāng)村居民幸福感和獲得感的重要途徑之一。習近平總書記在論述“三農(nóng)”問題時曾指出：“優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化能夠提振農(nóng)村精氣神，增強農(nóng)民凝聚力，孕育社會好風尚?！?傳統(tǒng)文化在發(fā)展的過程中，凝聚著中國人民千百年來的智慧，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略著眼于實現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，其中文化產(chǎn)業(yè)在這一進程中扮演著重要的角色。以下是鄉(xiāng)村振興視閾下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義。

（一）挖掘和保護鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村振興筑牢中華文化之基

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要深入挖掘鄉(xiāng)村獨特的歷史、民俗、傳統(tǒng)工藝等文化資源，這有助于保護和傳承當?shù)氐奈幕z產(chǎn)，增強鄉(xiāng)村的文化認同感和凝聚力。中國自古以來就是農(nóng)業(yè)大國，而依托于農(nóng)業(yè)發(fā)展的中國人民也在農(nóng)業(yè)背景下形成淳樸、勤勞、善良以及智慧的形象，并造就了源遠流長的中國傳統(tǒng)文化。文化與政治、經(jīng)濟是相互影響的，優(yōu)秀的文化對政治與經(jīng)濟的發(fā)展具有積極作用。近年來，隨著城鎮(zhèn)化的擴大和現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，現(xiàn)代價值觀在一定程度上對傳統(tǒng)文化形成了沖擊。大力弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，破除“城市等于先進，鄉(xiāng)村等于落后”的思維定式，用現(xiàn)代人的視角和現(xiàn)代化的眼光重新審視鄉(xiāng)土文化，將鄉(xiāng)土文化中仍適用于現(xiàn)代社會的部分用新的時代語言闡述出來、推廣出去。不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓住優(yōu)秀傳統(tǒng)的積極作用，為鄉(xiāng)村振興筑牢中華文化之基。

（二）提升鄉(xiāng)村形象和軟實力， 改善鄉(xiāng)村居民生活品質(zhì)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅可以提升鄉(xiāng)村形象，更能增強鄉(xiāng)村的軟實力，使其在文化領(lǐng)域具有更大的影響力和競爭力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為鄉(xiāng)村居民提供更多的文化娛樂和教育資源，豐富其精神文化生活，提高生活品質(zhì)。鄉(xiāng)村振興的主要動力是來自于鄉(xiāng)村自身，尤其是鄉(xiāng)村農(nóng)民。目前，由于眾多因素的影響，如經(jīng)濟水平不足、受教育程度較低加之農(nóng)村文化相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的缺失，農(nóng)民表現(xiàn)出一定的“精神貧困”現(xiàn)象，這也成為鄉(xiāng)村振興的制約因素。在當今協(xié)調(diào)發(fā)展的背景下，中國傳統(tǒng)的自然觀依舊發(fā)揮著重要的作用，中國農(nóng)業(yè)從古至今依舊蓬勃發(fā)展，并且發(fā)揮重要作用，主要也是因為古代人們在生產(chǎn)實踐中認識到農(nóng)業(yè)發(fā)展中三大重要關(guān)系即人與自然的關(guān)系、發(fā)展經(jīng)濟和保護環(huán)境的關(guān)系、發(fā)揮主觀能動性和尊重客觀規(guī)律的關(guān)系，并提出了“順天時，量地利，則用力少而成功多”的論斷，這為正確處理人與自然的關(guān)系指明了總體方向。將類似于自然觀、可持續(xù)發(fā)展觀、社會價值觀、傳統(tǒng)美德等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想傳承下來，并不斷加以學習和發(fā)揚發(fā)揮其積極作用，不僅可以促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，還可以促進農(nóng)民精神脫貧，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷提升鄉(xiāng)村的軟實力，也可以在物質(zhì)方面提高鄉(xiāng)村生活品質(zhì)。

（三）促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化的重要組成部分，它能夠為農(nóng)村地區(qū)提供新的經(jīng)濟增長點和就業(yè)機會，有助于減少農(nóng)村對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的依賴。文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游息息相關(guān)，通過文化資源的開發(fā)和利用，可以吸引更多游客前往鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，增加當?shù)厥杖?。?jīng)濟與文化相互影響，如何利用傳統(tǒng)文化促進經(jīng)濟的發(fā)展，又如何使經(jīng)濟發(fā)展帶動文化的傳承也是鄉(xiāng)村振興過程中面臨的重要問題。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的前提，可以借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推動鄉(xiāng)村建設(shè)，挖掘當?shù)氐奈幕糜钨Y源，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)打下基礎(chǔ)，另外，人們可以借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其融入產(chǎn)業(yè)當中，開創(chuàng)主題民宿、文化展示活動、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等一系列新興業(yè)態(tài)，進一步延伸與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈種，并輔以電商直播等傳播形式，不僅可以帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，而且可以實現(xiàn)促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品中融合地方文化，向國內(nèi)外游客展示富有濃厚鄉(xiāng)土氣息的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，并建立富有文化底蘊的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，進而提升農(nóng)產(chǎn)品價值。

二、鄉(xiāng)村振興視閾下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的困難

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)雖然有著巨大的潛力，但同時也面臨著一些困難和挑戰(zhàn)，面對這些困難，需要政府、企業(yè)、社會各界共同努力，制定和實施更加有針對性的政策措施、提供更多的資金支持、加強人才培養(yǎng)和引進、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，以推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)資金短缺與投入不足，政策扶持不足或不夠完善

很多鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏資金支持和投入，限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。缺乏資金意味著無法進行必要的設(shè)施建設(shè)、人才引進和創(chuàng)新項目的實施。鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)面臨失傳和保護困境，缺乏有效的保護機制和政策支持。部分地區(qū)相關(guān)政策扶持不夠完善，缺乏有效的政策支持和激勵措施，無法有效促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就目前來說，城鎮(zhèn)化進程不斷加快，城鎮(zhèn)化率也已經(jīng)從2000年的36%提高到2023年的65.2%，大量農(nóng)村地區(qū)只留下了老人與兒童，人口流動造成人們對傳統(tǒng)文化價值的低估，同時其他文化形式也會趁勢占領(lǐng)文化高地，將傳統(tǒng)文化的傳承提高到了前所未有的難度。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)相對城市更為偏遠，吸引投資難度較大。私人投資者可能對鄉(xiāng)村文化項目的回報感到擔憂，從而不愿投入資金。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的金融機構(gòu)可能對文化產(chǎn)業(yè)缺乏了解，難以提供足夠的貸款支持，貸款利率可能較高，加劇了資金壓力。加之一些地方缺乏明確的文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，導致鄉(xiāng)村文化項目無法享受到相關(guān)政策的支持和激勵。即便有政策，實際效果未能達到預期，導致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制。

（二）人才匱乏與人才流失，基礎(chǔ)設(shè)施滯后

文化產(chǎn)業(yè)需要具備專業(yè)知識和技能的人才支持，但許多鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏相關(guān)人才，且由于吸引力不足，很多人才選擇外流到城市，導致鄉(xiāng)村人才匱乏。隨著現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化的發(fā)展，文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展失衡，造成現(xiàn)在農(nóng)村，文化傳承主體的缺失。隨著城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一方面，很多青年農(nóng)民迫于生計離開鄉(xiāng)村，只能另謀生路以維持生計，繼而選擇去城市打拼，由于缺乏良好的發(fā)展環(huán)境，鄉(xiāng)村人才更容易流失到城市，使得鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)難以擁有穩(wěn)定和豐富的人才資源；另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)從事文化產(chǎn)業(yè)的人才，包括策劃、設(shè)計、營銷等方面，制約了文化項目的質(zhì)量和競爭力。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展很重要，鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施可能相對滯后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足會制約數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加之鄉(xiāng)村交通不便會影響文化產(chǎn)品的物流和銷售，增加了銷售成本。

（三）市場需求不足，缺乏市場化運營能力

部分鄉(xiāng)村地區(qū)人口稀少、消費能力低下，導致文化產(chǎn)品市場需求不足，制約了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。許多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主體缺乏市場運作經(jīng)驗和營銷能力，無法進行有效的品牌推廣和市場拓展。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承受到廣泛關(guān)注，優(yōu)秀文化的傳承也是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。由于鄉(xiāng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施不完善、創(chuàng)新意識不足以及宣傳力度不到位等原因，大多數(shù)鄉(xiāng)村文化僅僅是保存下來，并沒有與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，鄉(xiāng)村居民文化消費觀念相對滯后，對文化產(chǎn)品的需求不足，導致文化產(chǎn)業(yè)市場空間受限，并且從市場輻射的角度來看鄉(xiāng)村地區(qū)相對人口稀少，無法形成大規(guī)模的文化市場，限制了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。

三、鄉(xiāng)村振興視閾下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興勢在必行，而做好文化工作在鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中是重中之重，當前，務(wù)必要以文化傳承中的現(xiàn)實問題為導向，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為依托，尋找解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑，在鄉(xiāng)村振興視閾下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要制定全面的路徑規(guī)劃，包括政策引導、資源整合、人才培養(yǎng)等方面。以下是鄉(xiāng)村振興視閾下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能路徑，這些路徑的實施需要政府、企業(yè)、社區(qū)等多方合作與努力，以推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下取得可持續(xù)發(fā)展。

（一）文化產(chǎn)業(yè)培訓與人才引進，政策支持與激勵

開展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才培訓，提升從業(yè)者的專業(yè)水平。同時，引進外部專業(yè)人才，推動人才交流，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。制定支持鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，包括財政支持、稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)用地政策等。通過激勵措施，鼓勵企業(yè)和個人投身鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，傳播主體的意識與能力是非常重要的，從傳播過程的主體方面來看現(xiàn)在的形式，一方面要加強傳承的人才隊伍建設(shè)，應該創(chuàng)造各種條件來吸引人才，首先，完善人才培育機制，國家應重視相關(guān)人才培育，為文化的傳承提供充足的動力與后備資源，其次，不斷解決工作人員在工作與生活中的困難，完善薪資待遇等規(guī)定，提高相關(guān)人員的福利水平，解決工作人員的后顧之憂，最后，要充分調(diào)動當?shù)鼐用竦姆e極性，通過相關(guān)政策鼓勵村民從事相關(guān)工作。另一方面要提高發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識，在當代多元文化的沖擊之下，不斷提高對傳統(tǒng)文化的正確認識與情感認同，通過學習形成對文化的體系認識，將理論轉(zhuǎn)化為實踐。

（二）整合文化資源，發(fā)展文化旅游

制定詳細的文化資源整合計劃，包括對鄉(xiāng)村歷史、傳統(tǒng)技藝、風土人情等方面的挖掘和整合。建立文化資源數(shù)據(jù)庫，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的素材。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要深度挖掘相關(guān)文化的意義，傳承其內(nèi)在的精神內(nèi)涵。首先，基于鄉(xiāng)村振興進行農(nóng)村建設(shè)，需要有意識地規(guī)劃歷史文化保護線，通過建立健全相關(guān)制度，實現(xiàn)對歷史古跡、農(nóng)耕文化遺產(chǎn)的有效保護。其次，一方水土一方文化，在深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值的過程中，要尤其注意文化的地域性，避免文化趨同發(fā)展，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，做出科學的發(fā)展規(guī)劃，突出各地不同的特色，努力實現(xiàn)各地文化百花齊放的發(fā)展。最后，努力實現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，將文化轉(zhuǎn)化為當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)，充分認識到文化產(chǎn)業(yè)的潛力，結(jié)合政府、農(nóng)民以及企業(yè)這三方力量，加大文化產(chǎn)業(yè)的投入力度，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成為文化產(chǎn)品，開發(fā)出具有特色產(chǎn)品，提高文化本身的影響力，同時也可以將文化與旅游業(yè)相結(jié)合，發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（三）建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)，推動數(shù)字化與科技創(chuàng)新

打造鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，集聚文化創(chuàng)意企業(yè)，形成集聚效應，促進產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。利用數(shù)字化技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，包括數(shù)字化展覽、在線文化體驗、虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應用等，以提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的體驗感。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要著眼于現(xiàn)代媒體的發(fā)展、現(xiàn)代科技水平的進步與現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的朝向，將文化傳承跟緊時代的腳步。在之前的傳播主要通過傳統(tǒng)媒介進行，例如：報紙、廣播、電視等，雖然傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)揮一定的作用，但其存在受眾面小、時效短等缺點，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，當代媒體以網(wǎng)絡(luò)為依托，不僅受眾面廣，并且傳播的時效性強，加之其承載的信息量大，便能加強文化傳播，提高文化的影響力，進而促進文化的傳承，可以借助相關(guān)平臺，將文化及其背后的價值意義聲情并茂地展現(xiàn)出來，給予大眾直觀的感受，又可以運用民間話語的形式，向大眾展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)。

（四）環(huán)境保護與生態(tài)文明，推動國際合作與交流

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重環(huán)境保護與生態(tài)文明是至關(guān)重要的，同時推動國際合作與交流也可以為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和國際化發(fā)展提供重要支持。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，注重生態(tài)環(huán)境的保護，推動綠色、可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)文化與生態(tài)的良性互動。文化產(chǎn)業(yè)在項目規(guī)劃和實施中應考慮生態(tài)和環(huán)境的可持續(xù)性。采用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)，降低對自然資源的消耗，減少環(huán)境污染。建立國際合作機制，引入國際文化資源，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的國際交流與合作。通過環(huán)境保護與生態(tài)文明的實踐，以及國際合作與交流的推動，文化產(chǎn)業(yè)可以更好地融入全球，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并且在國際舞臺上取得更大的影響力。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提出了新的發(fā)展要求。在資金短缺、政策不足等困難面前，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可通過以下路徑展開：首先，政府應加大對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的資金支持力度，設(shè)立專項基金，吸引社會資本投入。其次，建立健全政策體系，提供更為完善的稅收減免、貸款支持等政策，以激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的活力，同時，通過開展培訓計劃，提高鄉(xiāng)村從業(yè)人員的專業(yè)水平，解決人才匱乏問題，并鼓勵高校與文化企業(yè)合作，設(shè)立實習基地，加速培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才，此外，引導鄉(xiāng)村居民樹立良好的文化消費觀念，推動文化產(chǎn)品在鄉(xiāng)村市場的需求。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、交通改善，提高文化產(chǎn)品的流通效率。最后，建立文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合機制，形成多元化的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展格局。通過以上多方面的努力，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)將在鄉(xiāng)村振興中煥發(fā)新的活力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供強大支撐。

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（作者單位：長安大學馬克思主義學院）