王靜韡

《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》指出要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，積極主動(dòng)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高新聞傳播效率和智能化水平。自此，新聞生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)虛擬記者、虛擬主播等虛擬媒體人形態(tài)應(yīng)用范圍不斷拓寬。要真正發(fā)揮好虛擬媒體人的作用與價(jià)值，還需要不斷探索創(chuàng)新，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展壯大。

一、虛擬媒體人在新聞傳播業(yè)的發(fā)展歷程

（一）1.0 時(shí)代：從無(wú)到有

虛擬媒體人并非近兩年才誕生的，最早可以追溯到2000 年，英國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)會(huì)新媒體公司在美國(guó)硅谷的科技支持下，經(jīng)過(guò)9 個(gè)月的時(shí)間研發(fā)了世界上第一位虛擬主持人Ananova。其由三維動(dòng)畫形象組成，為全球網(wǎng)民提供24 小時(shí)新聞報(bào)道，開啟了虛擬媒體人的先河。該次研發(fā)的虛擬主持人背后有一套高速運(yùn)轉(zhuǎn)的電腦系統(tǒng)，其可以結(jié)合新聞腳本快速生成新聞作品，不僅能夠高效整合即時(shí)新聞和信息，還可以存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音內(nèi)容。

我國(guó)首位虛擬主持人緊隨英國(guó)之后誕生，以當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的傳感器技術(shù)為依托，在相關(guān)技術(shù)的支持下，三個(gè)虛擬模型擁有與真人相同的動(dòng)感，虛擬人被賦予了更加豐富的性格。但因?yàn)榧夹g(shù)的限制，該虛擬主持人需要額外配音才能成功完成主持工作。我國(guó)第一階段的虛擬媒體人更加關(guān)注的是“形”，因?yàn)榧夹g(shù)的約束，虛擬主持人的開發(fā)成本高、效率低下，這也導(dǎo)致早期虛擬媒體人未能大范圍推廣和應(yīng)用。

（二）2.0 時(shí)代：虛實(shí)共創(chuàng)

隨著時(shí)間的推移，技術(shù)更新?lián)Q代，2016 年AI 時(shí)代到來(lái)，AI 賦能虛擬媒體人為該領(lǐng)域贏來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。2016 年YouTube 誕生了全球第一位虛擬主播Kizuna AI，主要負(fù)責(zé)的是展示才藝，其所追求的并非真人形象，而是關(guān)注情感、互動(dòng)、伴隨性等，多是以二次元的形象在前臺(tái)展示，后臺(tái)則是由真人扮演驅(qū)動(dòng)，通過(guò)真人穿上動(dòng)捕設(shè)備在背后控制虛擬媒體人的面部動(dòng)態(tài)、表情以及動(dòng)作。在AI 助力下，形象制作成本、視頻制播效率等均有了顯著性的改善，虛擬主播受到了行業(yè)的熱烈追捧。

該階段的虛擬媒體人在外形上不再一味追求真人化，圍繞偶像化、娛樂(lè)化、多樣化等角度創(chuàng)新發(fā)展。我國(guó)知名虛擬主播洛天依就符合這一特性。2.0 時(shí)代虛擬媒體人的特征表現(xiàn)為不再局限于形似而是關(guān)注神似，使得虛擬媒體人呈現(xiàn)出偶像化、多元化的特征；同時(shí)注重挖掘新技術(shù)路線，關(guān)注降低成本的方法，進(jìn)一步強(qiáng)化了背后真人驅(qū)動(dòng)的作用與價(jià)值，虛實(shí)結(jié)合特征更加顯著。

（三）3.0 時(shí)代：智能垂直

發(fā)展到3.0 時(shí)代，虛擬媒體人在形象上更加逼真，應(yīng)用場(chǎng)景也更加多元，開始朝著智能化的方向轉(zhuǎn)變，人工智能技術(shù)與虛擬媒體人深度融合。通過(guò)提取真人主播新聞播報(bào)視頻中的聲音、唇形、表現(xiàn)動(dòng)作等特征，借助人工智能的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，虛擬媒體人不僅神形兼?zhèn)?，而且語(yǔ)態(tài)更加生動(dòng)自然，具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理與深度學(xué)習(xí)能力。

在人工智能技術(shù)的支持下，如今虛擬媒體人在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率等方面的優(yōu)勢(shì)可謂是越來(lái)越明顯。比如說(shuō)虛擬媒體人的應(yīng)用可以節(jié)省演播室資源協(xié)調(diào)以及主持人準(zhǔn)備等環(huán)節(jié)，同時(shí)其可持續(xù)性也顯著性延長(zhǎng)，業(yè)務(wù)邊界不斷拓展，可以多角度地傳播各類新聞信息。

結(jié)合上述分析可以發(fā)現(xiàn)，虛擬媒體人的發(fā)展并非一蹴而就的，其具有不斷發(fā)展創(chuàng)新的特征，未來(lái)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，虛擬媒體人還將會(huì)有所創(chuàng)新發(fā)展。

二、虛擬媒體人在新聞傳播業(yè)中面臨的挑戰(zhàn)

（一）虛擬主持人生產(chǎn)成本高

實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，虛擬媒體人雖然可以有效促進(jìn)新聞傳播業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，但是要想制造出優(yōu)秀的虛擬媒體人也并非易事，需要專業(yè)技術(shù)與資金支持，媒體無(wú)法獨(dú)立完成虛擬媒體人的內(nèi)容設(shè)計(jì)、運(yùn)維、生產(chǎn)、傳播等。元宇宙虛擬場(chǎng)景搭建困難重重，需要聯(lián)合科技公司以及其他上下游合作伙伴，獲取多方技術(shù)與資金的支持才能順利打造高質(zhì)量的虛擬媒體人。對(duì)于基層媒體以及部分自媒體來(lái)說(shuō)，其在技術(shù)與資金等領(lǐng)域存在難以彌補(bǔ)的短板，這也是虛擬媒體人的案例大多誕生于主流或者是具有較高知名度平臺(tái)的原因所在。在發(fā)展推廣虛擬媒體人時(shí)如何降低運(yùn)營(yíng)成本，讓其在基層媒體發(fā)揮作用是行業(yè)面臨的重要難題。

（二）虛擬媒體人性能有待進(jìn)一步提升

結(jié)合虛擬媒體人的實(shí)現(xiàn)路徑來(lái)看，真人驅(qū)動(dòng)的虛擬媒體人主要取決于人工智能、CG 技術(shù)等，其投入的成本比較高，且制作周期長(zhǎng)，同時(shí)智能化與個(gè)性化水平不佳，互動(dòng)形式和內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，新鮮感難以長(zhǎng)久保持，這些都是制約虛擬媒體人大范圍推廣的原因所在。現(xiàn)如今AI 驅(qū)動(dòng)的方式在虛擬媒體人領(lǐng)域的應(yīng)用雖然比較廣泛，但是應(yīng)用短板和不足也比較突出，比如說(shuō)，其更加適合內(nèi)容確定性強(qiáng)、內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)比較結(jié)構(gòu)化的應(yīng)用場(chǎng)景，虛擬媒體人不具備自主創(chuàng)新的能力，其本質(zhì)上只是后臺(tái)新聞內(nèi)容的傳達(dá)者。

（三）虛擬媒體人應(yīng)用場(chǎng)景單一

隨著技術(shù)的發(fā)展，搭建演播室場(chǎng)景更加高效便捷，但是單一場(chǎng)景容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，需要不斷拓寬虛擬媒體人的應(yīng)用場(chǎng)景。結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，現(xiàn)如今虛擬媒體人主要應(yīng)用于新聞播報(bào)、搭檔主持、新聞互動(dòng)等領(lǐng)域，大部分虛擬媒體人難以獨(dú)當(dāng)一面，在新聞信息質(zhì)量、服務(wù)廣度、使用體驗(yàn)等方面沒(méi)有及時(shí)更新和優(yōu)化，容易使得用戶產(chǎn)生審美疲勞，難以有效吸引用戶的注意。

三、虛擬媒體人對(duì)新聞傳播業(yè)的影響及對(duì)策

（一）對(duì)新聞傳播理念的沖擊及對(duì)策

新聞傳播業(yè)的技術(shù)不斷革新，諸多從業(yè)者認(rèn)為未來(lái)新聞傳播將會(huì)在內(nèi)容、業(yè)態(tài)以及樣式等方面發(fā)生顯著性的變化。隨著元宇宙從概念到實(shí)踐不斷推陳出新，新聞傳播在媒介環(huán)境上的選擇呈現(xiàn)出多元化的特征，虛擬媒體人是元宇宙新聞傳播發(fā)展的核心所在，未來(lái)虛擬媒體人將會(huì)展現(xiàn)更加積極多元的功能。面對(duì)這些新變化，新聞傳播業(yè)需要謹(jǐn)慎對(duì)待，要積極主動(dòng)擁抱新技術(shù)、更新新聞理念，明確虛擬媒體人在新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能更好地提升虛擬媒體人在新聞傳播業(yè)中的影響力。

（二）對(duì)信息傳播方式的沖擊及對(duì)策

數(shù)字時(shí)代，人們獲取各類新聞信息變得更加便捷，從被動(dòng)獲取向著主動(dòng)獲取的方向發(fā)展。用戶借助各類平臺(tái)獲取自己感興趣的信息，在人工智能以及算法技術(shù)的支持下，平臺(tái)積極推廣用戶感興趣的各類信息。媒體人如何理性應(yīng)對(duì)信息傳播方式的種種變化，靈活對(duì)虛擬媒體人進(jìn)行布局，保證其能夠更好地傳播用戶感興趣的信息，準(zhǔn)確地對(duì)各類信息進(jìn)行解讀和分析，助力新聞傳播業(yè)更好發(fā)展。

（三）對(duì)傳統(tǒng)媒體人的沖擊及對(duì)策

虛擬媒體人的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體人的工作勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊，但是如果認(rèn)為虛擬媒體人出現(xiàn)之后，隨著技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)媒體人會(huì)因此而不復(fù)存在，這種觀點(diǎn)太過(guò)武斷。從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，虛擬媒體人對(duì)于傳統(tǒng)媒體人的沖擊根源是人機(jī)共存狀態(tài)下的分工問(wèn)題。未來(lái)虛擬媒體人的應(yīng)用場(chǎng)景與人類主播并非完全重合，技術(shù)雖然在不斷革新發(fā)展，但是技術(shù)的應(yīng)用也存在諸多壁壘，比如說(shuō)技術(shù)在短期內(nèi)無(wú)法從根本上解決政治導(dǎo)向、深層語(yǔ)義的理解表達(dá)等領(lǐng)域的問(wèn)題。對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，需要積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)與新技能，與虛擬媒體人彼此協(xié)同發(fā)展，達(dá)到1+1＞2 的效果。