兩年前的立春，北京冬奧會(huì)開幕。在“墩墩”的陪伴下，中國(guó)人有了專屬的“雙奧”記憶。

龍年春節(jié)前夕，換裝“新皮膚”的“龍墩墩”再成年貨頂流！

隨著全國(guó)各地全面開售，以及看到廣西“小砂糖橘”在哈爾濱收到“龍墩墩”禮物之后，“在哪兒能買到‘龍墩墩”成為不少人討論的話題。

從“冰墩墩”到“龍墩墩”，不止換裝那么簡(jiǎn)單。歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦之后，諸如吉祥物、會(huì)徽等都會(huì)成為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，鮮有再更新設(shè)計(jì)吉祥物的案例。“龍墩墩”作為“墩墩家族”的一員，在北京冬奧會(huì)成功舉辦兩年后依然能成為頂流則更為罕見(jiàn)。

事實(shí)上，“墩墩”的“換裝”之路也并不是設(shè)計(jì)新品這么簡(jiǎn)單，如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對(duì)奧運(yùn)相關(guān)特許商品進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營(yíng)，則需要其所在地奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)協(xié)商，由企業(yè)向國(guó)際奧委會(huì)提出申請(qǐng)所在地奧委會(huì)“準(zhǔn)入”，各方達(dá)成一致后才可以在該奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)、銷售。如果有新產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需要得到國(guó)際奧委會(huì)和所在地奧委會(huì)認(rèn)可。

北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)恰逢春節(jié)，十二生肖是春節(jié)文化的重要主題。冬奧會(huì)結(jié)束后為了延續(xù)大眾對(duì)“冰墩墩”的熱愛(ài)和期待，中國(guó)奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的再利用，續(xù)寫冬奧故事。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、“龍墩墩”設(shè)計(jì)師林存真介紹：“通常來(lái)說(shuō)，歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物在賽事結(jié)束后，就完成了自己的使命，可能會(huì)留在像奧林匹克博物館這樣的場(chǎng)所，作為一個(gè)歷史見(jiàn)證，但不會(huì)再進(jìn)行更新?！斩詹灰粯?，我們想把它作為一個(gè)鮮活的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，延續(xù)奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的?！?/p>

在林存真看來(lái)，以十二生肖為依托，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是很有益的嘗試?！拔覀?cè)趭W林匹克文化平臺(tái)上嫁接了中國(guó)文化，很多外國(guó)人看到‘冰墩墩的‘變身，都很驚訝。他們首先會(huì)覺(jué)得可愛(ài)，之后就想要了解‘虎墩墩‘兔墩墩‘龍墩墩的衣服有什么特點(diǎn)。比如這些不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表了什么？”

“‘兔墩墩發(fā)布之后就有好多人問(wèn)我‘龍墩墩長(zhǎng)什么樣。因?yàn)槊總€(gè)人的生肖不一樣，都盼著自己的生肖以冬奧吉祥物的形象出現(xiàn)?！薄叭绻袡C(jī)會(huì)的話，我們希望把十二生肖的‘冰墩墩都做出來(lái)，滿足大家的期盼，這是非常有意義的一件事情?！?/p>