段瀟瀟

摘? ?要：創(chuàng)意階層是指新經(jīng)濟(jì)條件下，基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個(gè)新的階層。隨著我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”“六穩(wěn)”與“六?！毙掳l(fā)展理念的提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但成為承接就業(yè)壓力的關(guān)鍵領(lǐng)域，也是推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要引擎。以京津冀地區(qū)的創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者為研究對(duì)象，采用調(diào)查問卷、深度訪談和參與式觀察等研究方法，歸納提煉創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其發(fā)展趨勢進(jìn)行研判。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意階層；青年創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)趨勢

中圖分類號(hào)：F24? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2024）05-0154-03

2024年，我國高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1 179萬人，較上年增加21萬人，疊加后疫情復(fù)蘇期因素，我國就業(yè)面臨著前所未有的嚴(yán)峻壓力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)、開放性、高附加值等特點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每年收入達(dá)到2.25萬億美元，每年全球出口達(dá)到2 500億美元，每年創(chuàng)造大約3 000萬個(gè)工作崗位[1]，尤其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)給年輕人創(chuàng)造的就業(yè)崗位比其他行業(yè)都要多。2022年10月，習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?！盵2]創(chuàng)業(yè)階層將成為我國未來發(fā)展理念中的重要組成部分，得到了前所未有的重視及關(guān)注。

一、研究設(shè)計(jì)與調(diào)研過程

對(duì)于創(chuàng)意階層的界定，學(xué)界目前尚未有統(tǒng)一的定論，查理德·佛羅里達(dá)在其2002年出版的《創(chuàng)意階層的崛起》中對(duì)于創(chuàng)意階層的定義及分類得到了更廣泛的支持[3]，他認(rèn)為創(chuàng)意階層是“致力于發(fā)現(xiàn)問題，找出新的解決方案，并以創(chuàng)新的方式結(jié)合知識(shí)的從業(yè)者”。基于查理德·佛羅里達(dá)的分類方法，參考中西方國家的職業(yè)分類體系，課題組將創(chuàng)意階層分為三個(gè)類型：一是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，主要從事文化和藝術(shù)方面的工作，通過創(chuàng)造文化藝術(shù)作品產(chǎn)生或傳遞價(jià)值，如藝術(shù)從業(yè)者、內(nèi)容生產(chǎn)者、策展人等；二是學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè)者，從事解決復(fù)雜問題的工作，包括大量獨(dú)立的判斷，依托個(gè)人專業(yè)知識(shí)、專利等創(chuàng)造價(jià)值，如技術(shù)專利創(chuàng)業(yè)者、咨詢師、法律顧問等；三是創(chuàng)意中間人群，兼具傳統(tǒng)行業(yè)屬性，是新想法、新技術(shù)的實(shí)踐者，如文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、體驗(yàn)類服務(wù)從業(yè)者等[4]。

基于創(chuàng)意階層的主體性特點(diǎn)，本研究方法上，采取了調(diào)查問卷、深度訪談和參與式觀察三種方法實(shí)現(xiàn)了充實(shí)的一手資料的積累。調(diào)研地點(diǎn)遍布京津冀地區(qū)8市，發(fā)放問卷103份；對(duì)11人進(jìn)行了一對(duì)一深度訪談，訪談時(shí)長均在90分鐘以上；經(jīng)許可，將其中7人作為長期參與式觀察對(duì)象，進(jìn)行了為期三個(gè)月的觀察研究。

二、京津冀創(chuàng)意階層的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

在更高的受教育水平和更清晰的職業(yè)生涯規(guī)劃的雙重作用下，創(chuàng)業(yè)不再是未成功就業(yè)的無奈選擇，而是青年人希望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的慎重決定?？偨Y(jié)調(diào)研結(jié)果，京津冀三地創(chuàng)意階層呈現(xiàn)出較為趨同的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

（一）群體結(jié)構(gòu)上，年齡區(qū)間集中，女性創(chuàng)業(yè)者居多

創(chuàng)意階層的形成與整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展休戚相關(guān)，“80后”“90后”的青年時(shí)代正是我國經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)型的發(fā)軔時(shí)期，此次調(diào)研的樣本數(shù)據(jù)也與這一推論基本吻合。京津冀三地的創(chuàng)意階層主要以“80后”“90后”為主，創(chuàng)業(yè)時(shí)間均在5年以下，創(chuàng)業(yè)均不是其第一就業(yè)選擇。由此可見，創(chuàng)意階層的創(chuàng)業(yè)要經(jīng)歷較長時(shí)間的準(zhǔn)備周期，既包括相關(guān)專業(yè)技能的儲(chǔ)備與磨煉，也包括創(chuàng)業(yè)的心理建設(shè)階段。創(chuàng)意階層的創(chuàng)業(yè)者大多家庭成員構(gòu)成簡單，創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)多集中在工作2—5年后，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較小，承受創(chuàng)業(yè)失敗風(fēng)險(xiǎn)的能力較高。

從性別比例上看，不同于對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的刻板印象，創(chuàng)意階層的創(chuàng)業(yè)者中女性占比較大，約為男性創(chuàng)業(yè)者的2倍（女性68.85%，男性31.15%）。一方面，創(chuàng)意行業(yè)需要更多的同理心與感性思維，在商品交付過程中對(duì)生產(chǎn)者或服務(wù)者提出了更多元的訴求，如更周到的服務(wù)、更具感染力的設(shè)計(jì)或介紹、更熨帖的情緒關(guān)懷等，女性的表現(xiàn)均優(yōu)于男性；另一方面，求職歧視與相對(duì)寬容的經(jīng)濟(jì)責(zé)任使得女性在創(chuàng)業(yè)初期承受的壓力與風(fēng)險(xiǎn)較?。?0.23%男性創(chuàng)業(yè)者單身，而僅有20.56%的女性創(chuàng)業(yè)者單身），加之女性受教育程度的提升與獨(dú)立意識(shí)的覺醒，越來越多的女性選擇通過創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自我價(jià)值。

（二）空間分布上，跨越城市等級(jí)，深耕地域特色

得益于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，客觀上縮短了一線城市與二三線城市的消費(fèi)水平及層次的差距，教育市場的阻力大幅削減，慢節(jié)奏生活為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶來了更多的時(shí)間窗口，單筆交易成交率大幅度提高。例如，“網(wǎng)紅”店與產(chǎn)品通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行垂直營銷，改變了二三線城市先山寨后正版的行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，客觀上更有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輻射商圈擴(kuò)大、品牌效應(yīng)加劇，客觀上刺激了創(chuàng)意階層的品牌意識(shí)與創(chuàng)作熱情，提供了更多出奇制勝、彎道超車的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金方面，45.9%的創(chuàng)業(yè)者少于5萬元，77.05%的創(chuàng)業(yè)者在30萬元以下。半數(shù)以上選擇在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，一方面原因是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受區(qū)位因素影響較小，另一方面出于對(duì)成本和特色的雙重考慮。企業(yè)中的無形資產(chǎn)（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌影響力、服務(wù)內(nèi)容及質(zhì)量）更能體現(xiàn)企業(yè)未來的發(fā)展前景與實(shí)力，一旦形成成熟的品牌形象與具有市場號(hào)召力的原創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)呈現(xiàn)出幾何型增長的態(tài)勢，極低的邊際成本會(huì)給創(chuàng)業(yè)者帶來廣闊的增值空間，能夠短時(shí)間實(shí)現(xiàn)資本的增長與擴(kuò)張。二三線城市創(chuàng)業(yè)租金成本低、周邊環(huán)境好、單位坪效高，加之與家鄉(xiāng)文化元素結(jié)合，更容易創(chuàng)造差異化產(chǎn)品，打造原創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)版權(quán)溢出價(jià)值。

（三）創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)上，始于理想，歸于理性

基于產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)群體整體呈現(xiàn)出高感性特點(diǎn)，在動(dòng)機(jī)上表現(xiàn)為更高比例的興趣驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)業(yè)。調(diào)研中，52.78%的受訪者對(duì)創(chuàng)業(yè)行業(yè)都有較長的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專家級(jí)的行業(yè)洞察，大多數(shù)人表示選擇創(chuàng)業(yè)前的工作時(shí)有明確的指向性。30.56%的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)是因?yàn)榭吹絼?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，也側(cè)面反映出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)業(yè)者的準(zhǔn)備較為充分，創(chuàng)業(yè)逐漸變成一種職業(yè)選擇，不再是生活所迫?？傮w來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)而言，入行門檻較低，創(chuàng)業(yè)初期受資源因素影響較小，較為看重創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意能力與營銷能力，是對(duì)于青年人初次創(chuàng)業(yè)相對(duì)友好的賽道。

考慮到世界范圍內(nèi)中小企業(yè)的較低生存率和幸存者偏差，仍可以推斷出創(chuàng)意階層表現(xiàn)出了更清晰的自我認(rèn)知和更高的自我實(shí)現(xiàn)訴求。從數(shù)據(jù)看出，30歲以下的創(chuàng)業(yè)者考慮生計(jì)的比例要略高于30歲以上創(chuàng)業(yè)者，年齡較大的創(chuàng)業(yè)者呈現(xiàn)出了更穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和更清晰的職業(yè)生涯規(guī)劃。多數(shù)受訪者強(qiáng)調(diào)興趣與事業(yè)的區(qū)別，展現(xiàn)出較為成熟的創(chuàng)業(yè)理念。

（四）群體素質(zhì)上，學(xué)歷層次高，學(xué)習(xí)能力突出

當(dāng)前創(chuàng)意階層在人員構(gòu)成上呈現(xiàn)出“金字塔”形態(tài)，人員數(shù)量由學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者到創(chuàng)意中間人群依次增多，其中創(chuàng)意中間人群數(shù)量最多。受調(diào)查者中擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷高達(dá)77.05%，高中以下學(xué)歷的創(chuàng)業(yè)者僅占4.92%。創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者所學(xué)專業(yè)與從事行業(yè)多半呈相關(guān)關(guān)系，同時(shí)因其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的需要，向創(chuàng)業(yè)者的管理水平、營銷水平、運(yùn)營水平提出了多方面要求。

相較于傳統(tǒng)行業(yè)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者有更為蓬勃的學(xué)習(xí)熱情和系統(tǒng)的學(xué)習(xí)方法，他們也會(huì)在更短的周期內(nèi)獲得學(xué)習(xí)的反饋。不同于第一、二產(chǎn)業(yè)技術(shù)或商業(yè)模式上的迭代，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的試錯(cuò)成本幾乎可以忽略不計(jì)，創(chuàng)業(yè)者更愿意創(chuàng)造新產(chǎn)品，并在與“網(wǎng)友”（潛在消費(fèi)者）的溝通中不斷優(yōu)化產(chǎn)品和擴(kuò)大宣傳。復(fù)盤總結(jié)成為創(chuàng)意階層最受歡迎的方法之一，有助于他們實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)刻的最大化收益。

（五）創(chuàng)業(yè)理念上，保守與激進(jìn)并存，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的絕大多數(shù)企業(yè)屬于中小微企業(yè)，58.33%的受調(diào)查創(chuàng)業(yè)者雇傭2—5名員工，還有13.89%的創(chuàng)業(yè)者雇傭了1人及以下，在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模上，所有的受訪者都十分謹(jǐn)慎。一方面，他們認(rèn)為高質(zhì)量創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)因?yàn)榱慨a(chǎn)而屈從于標(biāo)準(zhǔn)或模塊化從而喪失其核心競爭力；另一方面，員工的培養(yǎng)與客戶的維系相互制約，優(yōu)秀的員工誠然能夠帶來客戶的復(fù)購，但也同樣有帶走客戶自行創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，相較于單位時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更多產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者更傾向于在單個(gè)客戶身上挖掘更大價(jià)值。

多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者不局限于單一行業(yè)，往往同時(shí)經(jīng)營多個(gè)跨領(lǐng)域企業(yè)，這既體現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)者作為斜杠青年的多元化能力，也反映出創(chuàng)意階層的投資更為理性，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)時(shí)間成本錯(cuò)峰投入的可能。創(chuàng)業(yè)者在不同領(lǐng)域靈活游走，完成了老板與打工仔在時(shí)間、地點(diǎn)間的無縫切換。

面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件，創(chuàng)意企業(yè)呈現(xiàn)出令人驚異的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。小部分考慮到?jīng)]有產(chǎn)品積壓、資金鏈壓力等問題，店鋪完全停擺，而選擇通過個(gè)人技能創(chuàng)造收入。更大一部分依托已經(jīng)成熟的線上平臺(tái)或者微信群，積極開展線上業(yè)務(wù)，因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者較為固定，營業(yè)額波動(dòng)不大。甚至部分創(chuàng)業(yè)者表示幾乎沒有影響，創(chuàng)意行業(yè)不受辦公地點(diǎn)的限制，提供的服務(wù)也大多可以線上、配送完成。而且，因避免聚集，消費(fèi)者有可能將花在娛樂場所的時(shí)間預(yù)算重新分配至創(chuàng)意行業(yè)，未來消費(fèi)增長與就業(yè)拉動(dòng)力仍然可期。

三、創(chuàng)意階層的發(fā)展趨勢

隨著我國政策體制、營商環(huán)境、立法保護(hù)等進(jìn)一步完善提升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)不但成為緩解就業(yè)壓力的重要途徑，更成為創(chuàng)造就業(yè)崗位、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要引擎。結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)分析，課題組認(rèn)為，創(chuàng)意階層未來將呈現(xiàn)出以下四個(gè)趨勢：

（一）群體畫像進(jìn)一步鮮明，連續(xù)創(chuàng)業(yè)或成主流

2012年8月，教育部辦公廳印發(fā)《普通本科學(xué)校創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)基本要求（試行）》的通知，通知要求高等學(xué)校應(yīng)創(chuàng)造條件，面向全體學(xué)生單獨(dú)開設(shè)“創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”必修課[4]。高等教育將依托實(shí)踐課程完成初步的創(chuàng)業(yè)探索，并鍛煉包括項(xiàng)目培育、人力資源管理、品牌運(yùn)營等一系列綜合能力。創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者將呈現(xiàn)出專業(yè)能力與運(yùn)營管理能力并重的群體特征。

同時(shí)，創(chuàng)意階層具備的好奇心和探索精神將不斷鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者嘗試不同領(lǐng)域，在原有領(lǐng)域獲得的成功則變?yōu)閯?chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者追求新知的底氣，而相通的創(chuàng)業(yè)能力與客戶資源又增加了新領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的成功率。因此雖然就單一企業(yè)而言，創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者擁有的規(guī)模體量較小，但未來有可能形成一批同時(shí)運(yùn)營有多個(gè)成功創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。

（二）專創(chuàng)融合持續(xù)深化，不斷迭代傳統(tǒng)商業(yè)模式

隨著非專業(yè)人員運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的門檻逐漸降低，不但有效提升了日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效率，更為創(chuàng)業(yè)者專業(yè)與創(chuàng)意的融合拓展了更大的想象空間。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)會(huì)跨出數(shù)字化運(yùn)營管理等應(yīng)用場域，參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，幫助創(chuàng)業(yè)者更為高效、高質(zhì)地完成生產(chǎn)活動(dòng)。

研究表明，創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的融合度決定著創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)分布，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體通常在二者的融合上有更好的表現(xiàn)[5]。商業(yè)模式的迭代無疑會(huì)激發(fā)更大的經(jīng)濟(jì)活力，實(shí)現(xiàn)專業(yè)、創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)的良性循環(huán)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)支柱的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，創(chuàng)意階層可以有效實(shí)現(xiàn)專業(yè)知識(shí)與數(shù)字技術(shù)的融合，如沉浸式展覽、3D打印產(chǎn)品、數(shù)字化創(chuàng)意服務(wù)等，刺激消費(fèi)的同時(shí)，也將帶來學(xué)術(shù)領(lǐng)域的全新探索。

（三）自發(fā)形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造多元融合價(jià)值體系

產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體[6]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)了地域集聚、產(chǎn)業(yè)鏈集聚、同行業(yè)集聚，有利于共用生產(chǎn)資源、共享市場、共享創(chuàng)意人才等溢出效應(yīng)。相較于其他產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群存在著更為深刻的依存關(guān)系，不同創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過協(xié)作網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)出交互價(jià)值，集群對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的虹吸效應(yīng)更為明顯。

當(dāng)前國內(nèi)已形成多個(gè)具有代表性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，相較于政府行政規(guī)劃，自發(fā)形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群在凝聚力與活力等方面表現(xiàn)更加突出。政府可通過推行優(yōu)惠的創(chuàng)業(yè)政策、創(chuàng)業(yè)孵化扶持、法律咨詢服務(wù)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等舉措，將宏觀調(diào)控的效能最大發(fā)揮，為自發(fā)形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群提供機(jī)會(huì)窗口。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但會(huì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新增長點(diǎn)，更會(huì)提升城市整體形象，增加居民幸福指數(shù)，進(jìn)一步吸引人才落戶、拉動(dòng)旅游與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的多元融合價(jià)值體系[7]。

（四）品牌意識(shí)覺醒，打造個(gè)人品牌的暈輪效應(yīng)

在深度訪談中，受訪的成功創(chuàng)業(yè)者更愿意將成功歸結(jié)于管理與運(yùn)營的成果，而非獨(dú)特的創(chuàng)意。他們往往擁有比上班族還要苛刻的作息制度，并伴隨著強(qiáng)大的自律能力，將企業(yè)營業(yè)時(shí)間的規(guī)律與穩(wěn)定、提供產(chǎn)品與服務(wù)的一致性視為創(chuàng)業(yè)的生命線。此外，所有創(chuàng)業(yè)者對(duì)企業(yè)形象都有著明確的認(rèn)知，能理性看待盈利周期與營銷手段，身體力行地恪守著產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)錨定的金線。

多數(shù)創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為品牌產(chǎn)生的溢價(jià)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的利潤。他們往往也是優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，通過發(fā)布作品與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在從事領(lǐng)域擁有一定的話語權(quán)和忠實(shí)粉絲。一般看來，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人品牌的信任價(jià)值高于企業(yè)品牌，也就是說創(chuàng)業(yè)者個(gè)人品牌一經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可，那么創(chuàng)業(yè)者即使不與從事行業(yè)相關(guān)，都會(huì)得到信任并創(chuàng)造價(jià)值[9]。暈輪效應(yīng)激勵(lì)創(chuàng)意階層持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容、維持關(guān)注度并探索新領(lǐng)域創(chuàng)造商機(jī)。

四、結(jié)束語

本文從京津冀地區(qū)創(chuàng)意階層的調(diào)研出發(fā)，重點(diǎn)探討了創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者的群體特征與發(fā)展趨勢。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)的年齡區(qū)間集中，女性創(chuàng)業(yè)者占比較高，高學(xué)歷與高學(xué)習(xí)力造就了創(chuàng)業(yè)者更為理性的創(chuàng)業(yè)觀念與投資方式。創(chuàng)意階層的群體畫像愈發(fā)清晰、創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升，在不斷自發(fā)聚集的過程中持續(xù)迭代商業(yè)模式，打造多元融合價(jià)值體系，品牌意識(shí)穩(wěn)固樹立，或?qū)㈤_拓成我國文化建設(shè)的新場域[9]。

毋庸置疑，創(chuàng)意階層在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能地域創(chuàng)新、豐富人民物質(zhì)精神文化生活等方面均發(fā)揮了積極作用，但并非代表其可以克服市場配置中的盲目性、自發(fā)性與滯后性。因此，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展離不開政府的積極引導(dǎo)與正確約束，這既包括創(chuàng)業(yè)的政策扶持與稅收減免，也包括經(jīng)營中的版權(quán)保護(hù)與市場監(jiān)管。此外，政府應(yīng)積極調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，借助商業(yè)運(yùn)營規(guī)避創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)自發(fā)聚集后勁不足、缺乏規(guī)劃的短板，節(jié)約相對(duì)高昂的培育成本。此外，商業(yè)物業(yè)的介入使得創(chuàng)業(yè)集群中的品牌管理得到保障，有效避免店鋪同質(zhì)化帶來的惡性競爭，主題活動(dòng)策劃運(yùn)營也節(jié)省了店家宣傳、引流的成本，通過市場選擇，最終實(shí)現(xiàn)集群內(nèi)店鋪的優(yōu)勝劣汰。

同時(shí)，高校除開設(shè)理論課程外，也應(yīng)充分發(fā)揮智庫作用，面向青年創(chuàng)業(yè)者開設(shè)更具針對(duì)性的創(chuàng)業(yè)課程研修班，立足于解決實(shí)踐中遇到的具體問題。通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與梳理，為創(chuàng)意階層創(chuàng)業(yè)者拓寬思路、補(bǔ)齊短板、提供平臺(tái)，同時(shí)也為高校創(chuàng)業(yè)教師提供更為鮮活的案例，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合。

不可否認(rèn)，創(chuàng)意階層的崛起仍需時(shí)日，創(chuàng)業(yè)者更需實(shí)踐磨煉、櫛風(fēng)沐雨。但我們更應(yīng)看到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化后創(chuàng)造的驚人價(jià)值，筆者相信，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為青年創(chuàng)業(yè)者提供施展才華與能力的沃土，也將為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、提升人民幸福感作出實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。

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