陳雨康

今年政府工作報(bào)告中提到，過(guò)去一年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體回升向好。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)126萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.2%，增速居世界主要經(jīng)濟(jì)體前列。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，總量創(chuàng)歷史新高。其中服務(wù)消費(fèi)較快回暖，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20%，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)5.8%。總體來(lái)看，去年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性和潛力，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用進(jìn)一步凸顯。

近一年來(lái)，滬市消費(fèi)行業(yè)上市公司在全國(guó)各地一系列消費(fèi)政策“大禮包”的推動(dòng)下，敏銳洞察市場(chǎng)需求，助推業(yè)績(jī)穩(wěn)步向上增長(zhǎng)。

截至3月7日，滬市已走訪約180家公司，其中東鵬飲料、王府井、百聯(lián)股份、廣州酒家等十余家消費(fèi)行業(yè)公司。走訪中，公司紛紛表示，2023年以來(lái)各類(lèi)消費(fèi)行業(yè)均呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。一方面，線下消費(fèi)場(chǎng)景加快恢復(fù)，老百姓衣食住行需求持續(xù)復(fù)蘇，接觸性、聚集性消費(fèi)明顯回暖；另一方面，消費(fèi)群體和消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，消費(fèi)品細(xì)分領(lǐng)域推陳出新，激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生力量，中國(guó)元素愈加豐富。

借力國(guó)貨“潮品” 黃金珠寶上市公司注入新動(dòng)力

近年，5G黃金、3D硬金、古法金飾品及各種文化主題的金飾珠寶、黃金珠寶盛行。國(guó)風(fēng)潮、文創(chuàng)金飾及個(gè)性化較為突出的各種珠寶首飾，一改黃金珠寶首飾產(chǎn)品的傳統(tǒng)外觀為黃金珠寶行業(yè)注入新的消費(fèi)動(dòng)力。

2023年，老鳳祥牢牢把握國(guó)貨“潮品”新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，聯(lián)名時(shí)尚輕奢品牌，開(kāi)發(fā)足金金片時(shí)尚車(chē)載香薰系列產(chǎn)品；以“傳承、歡慶、新生”為主題，開(kāi)發(fā)出“龍情蜜意”足金翡翠首飾、“鳳祥寶寶”足金首飾等一系列設(shè)計(jì)新品投放市場(chǎng)，與一大文創(chuàng)、大英博物館、小螢星知名品牌聯(lián)名，打造出一批“時(shí)尚新經(jīng)典”。公司2023年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30.23%。

菜百股份結(jié)合消費(fèi)者日趨增高的“悅己”需求和國(guó)潮風(fēng)尚，加大采用5G、5D工藝的精品飾品和古法金產(chǎn)品引進(jìn)。公司基于北京豐厚的文化底蘊(yùn)，與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國(guó)家大劇院等具有代表性的文化地標(biāo)開(kāi)展IP合作，聯(lián)合推出特色國(guó)潮文化系列產(chǎn)品，以文化創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)潛能。公司2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增加45.61%到59.74%。

瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，比上年增加2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。

此外，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%。

隨著國(guó)內(nèi)休閑及商旅需求的快速回歸、長(zhǎng)線游重歸主流、大型節(jié)展賽事全面恢復(fù)線下舉辦，2023年中國(guó)旅游酒店市場(chǎng)已全線回暖。

2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游市場(chǎng)，旅游酒店行業(yè)有望釋放更多潛力。

長(zhǎng)白山2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.36億元至1.46億元，較2019年增長(zhǎng)超80%。2023年11月至2024年2月，長(zhǎng)白山景區(qū)接待游客69.42萬(wàn)人次，比去年同期增加48.11萬(wàn)，增幅225.76%。

公司亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不僅得益于冰雪旅游市場(chǎng)的火爆，也得益于公司不斷升級(jí)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。公司購(gòu)置越野車(chē)、雪地摩托車(chē)、壓雪車(chē)、鏟車(chē)等清雪除冰設(shè)備，冬季景區(qū)日最大承載從6000人次提升到12500人次。建立雪日24小時(shí)清雪除冰機(jī)制，增加封閉景區(qū)候車(chē)回廊、防寒保暖設(shè)施等“暖元素”，切實(shí)提高游客景區(qū)賞雪體驗(yàn)。

錦江酒店發(fā)布的2024年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，旗下全國(guó)門(mén)店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比提升了45%、33%。

錦江酒店2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)737%至825%。公司表示，中等收入群體對(duì)于更高端的住宿需求增加，且年輕化、個(gè)性化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，“有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸、有節(jié)制的豐盛、有溫度的精致”正成為消費(fèi)心理主旋律。因此，公司持續(xù)打造全服務(wù)和精選服務(wù)的全系列酒店品牌，通過(guò)不同品牌組合覆蓋多樣化市場(chǎng)。

零售化妝品行業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)增量

2023年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為458億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

與此同時(shí)，《2023年中國(guó)化妝品年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝2023年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%。

近年來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起，國(guó)貨美妝既“會(huì)玩”，又“敢玩”，不論是營(yíng)銷(xiāo)企劃、新品研發(fā)還是市場(chǎng)反應(yīng)，都突出“中國(guó)速度”，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)成分”。這不僅在于中國(guó)元素的包裝和文化輸出，還有國(guó)內(nèi)原料、配方的自研與創(chuàng)新。

珀萊雅聚焦“多品牌、多品類(lèi)、多渠道”發(fā)展，持續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，不斷提升產(chǎn)品功效和產(chǎn)品體驗(yàn)，2023年，公司新取得輕享陽(yáng)光系列的盾護(hù)防曬液、御光防曬液以及修顏防曬隔離乳3項(xiàng)國(guó)產(chǎn)特殊化妝品行政許可證，并通過(guò)高校學(xué)生軍訓(xùn)防曬測(cè)試、“早C晚A”各種創(chuàng)新性的“場(chǎng)景”貼近消費(fèi)者。

2023年雙十一，公司各品牌銷(xiāo)售勢(shì)頭向好，在線上各平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高增。主品牌珀萊雅首次榮登天貓、抖音等多平臺(tái)美妝類(lèi)目成交金額（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“GMV”）第一。

珀萊雅表示，2024年公司將繼續(xù)推進(jìn)防曬和美白產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)，完善品類(lèi)矩陣。

丸美股份以“彈彈彈、彈走魚(yú)尾紋”深入人心，深耕以眼部護(hù)理為核心的抗衰老領(lǐng)域已22年。公司擅于從眼霜產(chǎn)品出發(fā)，通過(guò)節(jié)奏清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效能全面提升。

近年來(lái)，公司堅(jiān)定推行線上渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)，更貼近中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)從感官體驗(yàn)到情緒價(jià)值的深度溝通，沉淀消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)認(rèn)知和黏性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。公司2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3億元至3.3億元，同比增長(zhǎng)72%至89%。（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）