何美

摘 要 2024年春節(jié)檔電影創(chuàng)作中，現(xiàn)實(shí)題材喜劇領(lǐng)跑，80.16億元票房、1.63億觀影人次等關(guān)鍵數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高，延續(xù)2023年強(qiáng)勁復(fù)蘇和穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，但也顯現(xiàn)類型單一、缺乏大制作、多樣性欠佳、馬太效應(yīng)突出等隱憂。梳理賀歲檔等相關(guān)檔期此消彼長的發(fā)展演進(jìn)，未來應(yīng)繼續(xù)深耕創(chuàng)作、開發(fā)檔期和培育生態(tài)，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，推動(dòng)電影高質(zhì)量發(fā)展，向電影強(qiáng)國邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞 電影產(chǎn)業(yè)；春節(jié)檔；創(chuàng)作；檔期

2024年春節(jié)假期8天，全國電影市場(chǎng)80.16億元票房、1.63億觀影人次和395萬場(chǎng)次，三項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。電影業(yè)春節(jié)檔迎來開門紅，延續(xù)2023年強(qiáng)勁復(fù)蘇和穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，蘊(yùn)含新的勢(shì)能，但也浮現(xiàn)不容忽視的隱憂。

一、2024年春節(jié)檔：現(xiàn)實(shí)題材喜劇領(lǐng)跑，深挖地域和IP潛能

8部影片在大年初一集中上映，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》票房均超20億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》票房均超10億元，10億┼的票房“黑馬”從往年兩三部升至4部，并在2月25日即正月十六累計(jì)票房突破100億元。其中3部真人影片均吸引數(shù)十萬人在豆瓣評(píng)分7.7分及以上，整體來看，豆瓣評(píng)分與貓眼評(píng)分都是5年來最高的，可謂叫好又叫座，反映了以人民為中心的中國電影新面貌。這也是5年來春節(jié)檔首次缺席強(qiáng)特效、大制作、硬科幻和史詩片，而以中等規(guī)模制作占主導(dǎo)。破紀(jì)錄的成績(jī)來自影片整體質(zhì)量提高、歷史性8天長假、檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)上下游多個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)和觀眾觀影情緒發(fā)酵等合力。

1.小人物彰顯現(xiàn)實(shí)主義底色，體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)切

多部作品將鏡頭聚焦當(dāng)代平凡生活中的普通小人物，立足人生拳擊場(chǎng)或賽車道，扎根現(xiàn)實(shí)生活，塑造典型人物，表達(dá)拒絕“躺平”、返璞歸真的精神內(nèi)核。

《第二十條》是最高人民檢察院影視中心聯(lián)合光線影業(yè)等影視出品機(jī)構(gòu)共同打造、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義法治喜劇影片，以小城市三口之家串聯(lián)三起涉及正當(dāng)防衛(wèi)的案件故事。中年掛職到市檢察院的韓明一出場(chǎng)就做和事佬，一身便服說服“討說法”的上訪人群。韓明一次次奔波于情與理、道德與法律、公序良俗與國家法制之間。面對(duì)阻止校園霸凌的兒子韓雨辰、公交車司機(jī)父親張貴生車禍去世后的孤女丫丫、在紙條上寫下“我爸爸是個(gè)好人”而其聽障人士母親郝秀萍絕望跳樓自殺的孩子娟娟，直擊妻子李茂娟被拘留、被停職的檢察官呂玲玲質(zhì)問“你覺得這些都對(duì)嗎”等現(xiàn)實(shí)，韓明難以再圓滑逃避責(zé)任，挺身為正義“舌戰(zhàn)群儒”，喚醒“沉睡”近40年的《刑法》第二十條。“我們辦的不是案子，是別人的人生”，作品勾勒人物“弧光”，觸摸法條溫度，憑借與社會(huì)議題的關(guān)聯(lián)引起觀眾的情緒共鳴，呼應(yīng)人民對(duì)公平正義的樸素期待。張藝謀2023年國慶檔票房冠軍《堅(jiān)如磐石》、暑期檔熱片《消失的她》《孤注一擲》等也都是司法涉案題材“社會(huì)議題┼情緒輸出”的有效明證?！兜诙畻l》更具親和力與社會(huì)輻射面，并于2月22日開始先后在澳大利亞、美國、加拿大、英國、愛爾蘭等海外院線上映，中國法治故事被世界更多看見。

《熱辣滾燙》以串珠式的敘事結(jié)構(gòu)展現(xiàn)主人公杜樂瑩的人生逆旅。她四季跑步、空擊、打沙袋的畫面，都使用了由史泰龍編劇并主演、1976年上映的經(jīng)典拳擊電影《洛奇》中的配樂，表達(dá)力量，形成共情。樂瑩在打拳中習(xí)得自洽、自愛與自強(qiáng)。她沒有新手練習(xí)一年后擊敗冠軍的奇跡，也沒有原諒渣男的戀愛腦，最終在黑夜中輕快揮拳、向光奔跑、獨(dú)自美麗、悅納自我。賈玲導(dǎo)演與主演的處女作、2021年春節(jié)檔票房冠軍《你好，李煥英》追念媽媽，露出溫情軟肋；她導(dǎo)演與主演的《熱辣滾燙》送給自己，亮出堅(jiān)毅硬核。新作翻拍自10年前安藤櫻主演的日本影片《百元之戀》，由“喪”轉(zhuǎn)“燃”，以沉重肉身演繹輕盈自信的精神建構(gòu)，贏得原作導(dǎo)演和編劇的祝賀。

幾部影片多次出現(xiàn)鏡像，《熱辣滾燙》中，涅槃重生的杜樂瑩也是脫胎換骨的賈玲；《飛馳人生2》中，42歲處于人生低谷的駕校教練張馳如37歲處于青春“光輝歲月”的賽車手般目光堅(jiān)定，5年前后兩車在賽道合體，以無人機(jī)實(shí)拍、電腦特效等方式在巴音布魯克拉力賽勾連前作。張馳在充滿堅(jiān)石和沙礫的賽道上老馬識(shí)途，讓只能屈居“老頭樂”車廠試駕的青年厲小海有親切回家、回到駕校的感覺。主力不選最有能力的，只選最有錢的，“像張馳那樣的野生車手只會(huì)越來越少”。張馳在往昔賽車殘骸中找到“鉛封”，含淚追求公正和清白而非成績(jī)，讓大量中年觀眾共情職場(chǎng)生活。巴音布魯克之王的“王”字展現(xiàn)三個(gè)具有邏輯關(guān)聯(lián)的變體，鼓舞人心——“王”（榮耀與輝煌）、“土”（底氣與根本）、“干”（實(shí)干與拼搏）。鄰家胖妞等的平凡乃至“廢柴”日常，“微距”鏡頭下普通人的心路歷程，喚醒觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)與公平的追求。

頗多新片通過“小而美”展現(xiàn)“高大上”，內(nèi)容輻射法治、體育、娛樂行業(yè)、重癥家庭等現(xiàn)實(shí)題材，以小人物折射大時(shí)代?！段覀円黄饟u太陽》豆瓣評(píng)分與票房冠軍《熱辣滾燙》持平，是導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的終章，也是其最成熟的一部電影，在節(jié)奏上有2015年暑期檔《滾蛋吧！腫瘤君》的輕快流暢，在故事上有2020年元旦賀歲檔《送你一朵小紅花》的飽滿情感。尿毒癥患者凌敏需控鹽、控鉀、少喝水，素顏雀斑且蒼白消瘦，但微笑導(dǎo)游，獨(dú)立謀生。父親臨出遠(yuǎn)門回老家照顧病重奶奶前，在舊廚房教女兒費(fèi)力點(diǎn)火老式燃?xì)?，憂心女兒吃不上飯而突然哭出一聲，這時(shí)候愛人進(jìn)來，哭聲戛然而止，他轉(zhuǎn)身到逼仄小陽臺(tái)擦淚，家有老小的成年人被生活逼迫得無法發(fā)泄情緒。凌敏注意到大大咧咧的爸爸變得小心翼翼，想方設(shè)法避免他憋出病來。面對(duì)停電跳閘、臨時(shí)搬家、無緣換腎，她的樂觀靈敏與“沒頭腦”呂途的鈍感率真，都是與病痛世界頑強(qiáng)對(duì)話，以精神成長與生命隱喻努力成為“最美逆行者”。

劉德華與寧浩合作荒誕喜劇《紅毯先生》，大膽上演短視頻行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)新貴和資本沖擊電影行業(yè)，過氣明星劉偉馳在多棱鏡中分身乏術(shù)，伴隨三次出現(xiàn)旋律極簡(jiǎn)的管弦樂《波萊羅舞曲》，他的生活一步步失控。被棄之如履的紅地毯、簽名墻，暴打資方戲，“豬撞樹上和你撞豬上”的荒誕，引人反思資本的異化與現(xiàn)實(shí)的侵蝕。片末，劉偉馳駕駛一輛站立式電動(dòng)平衡車，努力在高層樓宇保持平衡。電影及其撤檔凸顯藝術(shù)超功利性與市場(chǎng)逐利性的博弈。這部偏影迷審美、電影節(jié)體系的新片在一二線城市核心觀眾群中收獲好評(píng)，但未能完成大眾層面的傳播。顯然，小人物的悲喜逆襲更有大眾緣。

2.重塑地域美學(xué)，深挖“下沉”潛能

中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的遼寧沈陽、湖南長沙、陜西西安、新疆喀什四地分會(huì)場(chǎng)帶來《山河詩長安》《舞樂新疆》等節(jié)目，與北京主會(huì)場(chǎng)共賀新春。新疆、湖南與廣東等熱土也印在春節(jié)檔的大銀幕上。張馳躋身“老頭樂”粉絲見面會(huì)：“好，我是巴音布魯克永遠(yuǎn)的土?！薄都t毯先生》在深圳開機(jī)，在海豐等地取景，是粵港澳大灣區(qū)影視資源合作的新成果。廣州、東莞、佛山等地大榕樹下健身館、大排檔、公園等慢生活場(chǎng)景，見證樂瑩和賈玲戲里戲外的堅(jiān)韌蝶變。近年來，粵港澳大灣區(qū)形象頻繁出現(xiàn)在《美人魚》《風(fēng)中有朵雨做的云》《隱秘的角落》《過春天》等影視作品與“五條人”樂隊(duì)的音樂中。2022年春節(jié)檔的《奇跡·笨小孩》以深圳打工仔的奮斗史生動(dòng)詮釋改革開放、創(chuàng)新進(jìn)取的精神；《四海》刻畫寧謐的汕頭南澳島與繁華大都會(huì)廣州。

《我們一起搖太陽》全程在溫潤的長沙取景。凌敏導(dǎo)覽橘子洲頭、岳麓書院、愛晚亭等地標(biāo)，運(yùn)動(dòng)鏡頭、流暢攝像與剪輯穿行在病患蝸居室、局促醫(yī)院、老街與坡道，動(dòng)感可視性強(qiáng)于僅僅三四百個(gè)鏡頭的《紅毯先生》。歷史文化底蘊(yùn)深厚又頗有現(xiàn)代生活質(zhì)感的長沙，吸引從2024年元旦檔熱映至春節(jié)共超60天的《年會(huì)不能停！》和2023年五一檔的《長沙夜生活》；2019年春節(jié)檔則“飛臨”《瘋狂的外星人》，用喜劇和科幻類型指涉現(xiàn)實(shí)生活和人類文明的寓言故事。

近年來，銀幕資源的“下沉”推動(dòng)電影院覆蓋更多三四線城市，放映設(shè)備也更新?lián)Q代。2024年春節(jié)檔中，“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”等新景觀讓三四線城市的票房份額突破54%，高于2023年的50.1%。貓眼研究院發(fā)布的《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》與《我們一起搖太陽》下沉最好，三四線城市票房占比達(dá)60%以上。

3.系列電影延伸IP價(jià)值鏈，國產(chǎn)動(dòng)畫制作崛起

系列電影基于前作的成功，市場(chǎng)意識(shí)清晰，目標(biāo)觀眾明確，觀影需求精準(zhǔn)，易于事半功倍?！讹w馳人生2》是歷年春節(jié)檔中唯一一部票房、貓眼和豆瓣評(píng)分都高于前作的影片，讓人們看到影片質(zhì)量的要義及新IP誕生的可能。

2024、2022年的春節(jié)檔，8部影片中都有3部動(dòng)畫電影。2022年《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼·筐出未來》等3部動(dòng)畫電影都由廣東制作出品，今春則有《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《黃貔：天降財(cái)神貓》再現(xiàn)廣東動(dòng)畫的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)?！靶艹鰶]”IP源于2012年開始播出的電視動(dòng)畫片，共制作電視動(dòng)畫18部（1066集）、電影12部（其中院線電影10部）、舞臺(tái)劇2部等?！缎艹鰶]》系列電影從2014年起每年登陸春節(jié)檔，穩(wěn)步疊加自然環(huán)保、留守兒童、離鄉(xiāng)返鄉(xiāng)、太空計(jì)劃、人工智能等具有時(shí)代感的熱話題，制作創(chuàng)新升級(jí)，3D畫風(fēng)前沿，口碑不斷向好，票房持續(xù)提升，超過《喜羊羊與灰太狼》，穩(wěn)居中國原創(chuàng)合家歡動(dòng)畫電影首位。2022年《熊出沒·重返地球》中特效鏡頭近1500個(gè)，占全片總鏡頭數(shù)量的75%。[1]2023年春節(jié)檔《熊出沒·伴我“熊芯”》票房?jī)H次于《滿江紅》《流浪地球2》，位列年度票房第八。

今春，《熊出沒》迎來IMAX 3D首秀，光頭強(qiáng)變?yōu)槌绦騿T，走出狗熊嶺，追夢(mèng)大深城。影片以平行宇宙的形式深情回顧前作，在高潮戲份將十年來的重要角色集結(jié)一堂，臺(tái)詞依舊喜感十足。全片特效鏡頭1300多個(gè)，占比70%，大量爆炸、煙霧的特效，包括摩天大樓崩塌破碎的畫面，蘋果、蒲公英和表情各異、沖向屏幕的無數(shù)小小熊如觸手可及，視效突出。系列電影十年票房累計(jì)超過73億元。方特公司旗下從2008年起投入運(yùn)營或規(guī)劃建設(shè)的主題樂園超過40座，主題活動(dòng)吸引游客。

二、國產(chǎn)電影從賀歲檔到春節(jié)檔的演進(jìn)

最早官宣定檔的《紅毯先生》，從2023年賀歲檔改至2024年春節(jié)檔。這一改檔暗合中國內(nèi)地賀歲檔漸趨衰微、春節(jié)檔崛起的近30年發(fā)展趨勢(shì)。

1.從賀歲片、賀歲檔到春節(jié)檔（1995—2013）

賀歲片始于中國香港，是一種具有明確目的性、以恭賀新年為直接情感目標(biāo)的類型電影，如20世紀(jì)八九十年代的《摩登保鏢》《八星報(bào)喜》《家有喜事》《福星高照》等，結(jié)尾往往讓影星直接對(duì)觀眾道賀“恭喜發(fā)財(cái)”“新年大吉”。1995年初，成龍主演的《紅番區(qū)》喜迎春節(jié)，首次以“賀歲片”的名義引進(jìn)內(nèi)地，以2元一張票價(jià)收獲1.1億元票房，僅次于同年好萊塢大片《真實(shí)的謊言》。1997年12月24日上映、馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》開啟內(nèi)地賀歲片市場(chǎng)。據(jù)業(yè)界人士講述，該片先有11次劇本論證，其間請(qǐng)了影院經(jīng)理6次，然后投資400萬元開拍，最終贏得3300萬元票房。[1]馮小剛相繼拍攝《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機(jī)》等“馮氏賀歲片”，內(nèi)地逐漸培養(yǎng)起檔期與賀歲喜劇類型。但在2003年前，內(nèi)地電影市場(chǎng)盈利的60%來自好萊塢大片，30%來自香港電影，僅有10%來自國產(chǎn)電影。[2]當(dāng)時(shí)大部分中國人并不把看電影視作春節(jié)假期的娛樂活動(dòng)選項(xiàng)。許多影院工作人員同樣要返鄉(xiāng)過年，頗多影院和劇院、飯店在春節(jié)前后關(guān)張歇業(yè)。

影視業(yè)從2002年前后起步市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要力量。院線制改革啟動(dòng)，檔期意識(shí)增強(qiáng)。《英雄》《無極》《滿城盡帶黃金甲》《投名狀》等古裝大片集中在賀歲檔上映。2008年金融危機(jī)下，中國文化產(chǎn)業(yè)特別是電影業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)?！捌饺牡途?，暑期賀歲最優(yōu)”，兩個(gè)熱門檔期時(shí)間跨度均為三個(gè)月左右，密度并不顯著，其中廣義的賀歲檔從11月20日左右開始一直到春節(jié)長假結(jié)束。

2009年賀歲檔《非誠勿擾》等片吸引全國3000多萬觀眾走進(jìn)電影院，但這一檔期概念還只存在于北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州等大城市。[3]《當(dāng)代電影》2009年第3期聚焦“賀歲檔：中國電影市場(chǎng)的黃金檔期”，刊載8篇文章，如《賀歲檔：從開創(chuàng)到成熟》《賀歲檔是市場(chǎng)化程度最高的檔期》等。2010年詹姆斯·卡梅隆的新片《阿凡達(dá)》帶火“春節(jié)檔”的概念，出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，也改變了中國人“過年不看電影”的思維。2009年2月和2010年3月，中國電影藝術(shù)研究中心分別組織賀歲片學(xué)術(shù)研討會(huì)、賀歲片與賀歲檔研討會(huì)。2010年賀歲片與賀歲檔研討會(huì)認(rèn)為，60余部電影、30多億元票房和檔期的時(shí)間跨度都遠(yuǎn)超以往，賀歲片已經(jīng)從單一特定類型的片種發(fā)展成為中國電影市場(chǎng)最成熟的檔期。賀歲檔市場(chǎng)容量與建立檔期協(xié)商機(jī)制問題成為熱點(diǎn)。[1]

2012年歲末，徐崢編導(dǎo)演的《人再囧途之泰囧》提速賀歲檔，成為中國電影產(chǎn)業(yè)化以來首部票房破10億元的國產(chǎn)影片。2013年賀歲檔票房冠軍是馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》，此后賀歲檔的票房冠軍從喜劇變?yōu)椤洞掖夷悄辍贰秾堅(jiān)E》《長城》《芳華》等，而春節(jié)檔基本是合家歡喜劇、動(dòng)畫片及綜藝大電影。

休假制度改變休閑生活與電影檔期。1949年發(fā)布的《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》于1999年、2007年、2013年進(jìn)行了三次修訂。1995年開始5天工作制的“雙休”生活，年初《紅番區(qū)》作為賀歲片引進(jìn)。1999年開始國慶黃金周假期。在春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日列入我國第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后，2008年起清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)三大傳統(tǒng)節(jié)日正式列入全民法定公休節(jié)日。沿革至今，保留春節(jié)、國慶節(jié)兩個(gè)黃金周，“五一”勞動(dòng)節(jié)改為小長假。春節(jié)等節(jié)日消費(fèi)從物質(zhì)性消費(fèi)向文化娛樂消費(fèi)擴(kuò)展。

2.春節(jié)檔后來居上，反超賀歲檔（2013—2018）

2013年初，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》在大年初一公映，以1.02億元成本獲得12.46億元回報(bào)，成為當(dāng)年內(nèi)地年度票房冠軍，帶動(dòng)全年影市突破200億元大關(guān)。賀歲檔與第二年春節(jié)檔之間的票房差距逐漸縮小。我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入跨越式增長周期，票房高歌猛進(jìn)。影院下沉深入三四線城市，各類院線也在廣大縣級(jí)市不斷落地，“小鎮(zhèn)青年”進(jìn)入視野。美團(tuán)網(wǎng)、在線選座的格瓦拉等線上票務(wù)平臺(tái)推行“票補(bǔ)”以爭(zhēng)奪市場(chǎng)和流量，出現(xiàn)大量9.9元、19.9元的低價(jià)票?！?.9元看電影”多年吸引億萬網(wǎng)民用戶。2015年春節(jié)檔8部電影上映，沖破30億元票房。

2016年春節(jié)檔票房34億元，敢于觸及貧富差距冷峻現(xiàn)實(shí)的《美人魚》占半壁江山，且和《西游記之孫悟空三打白骨精》等受到小鎮(zhèn)青年的追捧，奇幻、魔幻電影成為主流類型。中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國電影家協(xié)會(huì)、中國文聯(lián)文藝評(píng)論中心在京舉行“檔期概念與類型創(chuàng)作——2016春節(jié)檔電影作品研討會(huì)”，以作品探討現(xiàn)象，以評(píng)論引導(dǎo)創(chuàng)作。研討會(huì)及之后《中國文藝評(píng)論》雜志刊文認(rèn)為，檔期、類型的概念體現(xiàn)電影生產(chǎn)、銷售、發(fā)行實(shí)踐的進(jìn)展和對(duì)電影產(chǎn)業(yè)自身規(guī)律的進(jìn)一步掌握。電影檔期從賀歲檔走向日常化的新常態(tài)，類型片創(chuàng)作隨之豐富多樣，中小城市與小鎮(zhèn)青年及全家春節(jié)觀影成為新的文化民俗景象，電影樹立了供給側(cè)改革的標(biāo)桿，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)具有啟示作用。

2018年，春節(jié)檔觀影人次首次突破1億，《紅海行動(dòng)》與《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記之女兒國》等同臺(tái)競(jìng)演，通過古今中外敘事積極想象中國人的主體性，并以57.7億元票房正式反超2017年末賀歲檔56億元票房，此后差距越拉越大。賀歲檔越變?cè)蕉?、存在感越來越低，在不斷發(fā)展壯大的中國電影市場(chǎng)中細(xì)分出跨年檔、元旦檔，并與春節(jié)檔截然分開。在貓眼、燈塔等電影數(shù)據(jù)平臺(tái)，賀歲檔專指11月下旬至12月底的一個(gè)多月時(shí)間，跨年檔指12月31日一天，此后相繼是元旦檔、春節(jié)檔。從賀歲片到賀歲檔再到賀歲季、圣誕檔、元旦檔、春節(jié)檔等，體現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展，與電影生態(tài)及社會(huì)大環(huán)境緊密相關(guān)。近年來，賀歲檔的“賀歲”功能已經(jīng)被春節(jié)檔期取代。

3.春節(jié)檔破局突圍，思謀長遠(yuǎn)（2018年以來）

經(jīng)過十余年的發(fā)展，春節(jié)檔已然成為全年電影票房最集中、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、消費(fèi)熱度最高的黃金檔期，聚集效應(yīng)強(qiáng)，是重要的年度電影市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，并折射大眾文化及審美傾向。觀影人群處于返鄉(xiāng)熱潮中，時(shí)間周期多為7天，高度體現(xiàn)三四線城市觀影趣味，檔期票房往往超過60億元，產(chǎn)出全年總票房的10%—20%，成為行業(yè)觀察的第一切口。

一批行業(yè)人士、報(bào)刊媒體與專家學(xué)者密切關(guān)注春節(jié)檔，特別是面對(duì)2018年資本寒冬，紛紛提出建設(shè)性措施以促進(jìn)中國電影長遠(yuǎn)發(fā)展。中國電影家協(xié)會(huì)先后主辦2021年、2023年春節(jié)檔電影現(xiàn)象研討會(huì)，深入交流藝術(shù)呈現(xiàn)、檔期生態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，總結(jié)高票房與好口碑背后的成功“密碼”。中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)等主辦的“2022年春節(jié)檔電影現(xiàn)象專家研討會(huì)”通過線上視頻的方式舉行，認(rèn)為春節(jié)檔票房增速放緩、觀影人次下降、票價(jià)過高等問題顯現(xiàn)，特別是觀影人次的下降自2016年以來更加凸顯，其背后是創(chuàng)作者與觀眾如何達(dá)成共識(shí)、熱門檔期與全年市場(chǎng)如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，建議用更科學(xué)、豐富、全面的指標(biāo)來衡量和反映產(chǎn)業(yè)生態(tài)。除了文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營銷，頗多專家學(xué)者還從媒介生態(tài)學(xué)、情感社會(huì)學(xué)和大眾文化、藝術(shù)理論等領(lǐng)域深入研究。

三、創(chuàng)作、檔期、生態(tài)研判與對(duì)策思考

今年春節(jié)檔集中度偏高，多樣性欠佳，排片向頭部影片傾斜，馬太效應(yīng)突出。腰部影片《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》未能憑借口碑逆襲，排片和票房持續(xù)走低。8天的檔期比往年多1或2天，票房實(shí)際漲幅并不足以成為史上第一，且檔期內(nèi)嵌套了情人節(jié)檔，客觀上有兩檔加持的助力。盡管總觀影人次創(chuàng)新高，但前提是總場(chǎng)次同比上漲46%，因此總體的場(chǎng)均人次與上座率是同比顯著下降的?？梢?，繁榮之下亦有不容忽視的隱憂，需要深耕創(chuàng)作，開發(fā)檔期，實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”；強(qiáng)化線上線下，大屏小屏聯(lián)動(dòng)；建設(shè)良好生態(tài)，做好融合文章。

1.精益求精創(chuàng)作，推出優(yōu)秀作品

植根中華文化沃土、標(biāo)識(shí)中華民族現(xiàn)代文明，講好貼近生活、深入人心的故事，確保藝術(shù)質(zhì)量，是電影作品獲得認(rèn)可的根本。近兩年熱門檔期爆款頻出，源于大多數(shù)影視公司更加專注主業(yè)，電影工作者回歸創(chuàng)作本源。春節(jié)檔等近百億元規(guī)模的重點(diǎn)檔期，孕育了創(chuàng)作的暖冬，如現(xiàn)實(shí)主義電影潮流涌動(dòng)、科幻大片崛起、新主流大片陣容加強(qiáng)、爆款影片和美學(xué)風(fēng)格多元發(fā)展等。

首先，電影敘事升級(jí)，提升喜劇、科幻、動(dòng)作等本土類型水準(zhǔn)。時(shí)代特有的文化心理構(gòu)成了喜劇片生產(chǎn)創(chuàng)作和觀看接受的語境，在“團(tuán)圓”屬性突出的春節(jié)具有非常廣泛的受眾基礎(chǔ)，檔期內(nèi)大部分影片追求合家歡，《奇跡·笨小孩》等喜劇片素有以小博大的先例。2013—2023年這10年間有6年春節(jié)檔的票房冠軍是喜劇片，如《滿江紅》《你好，李煥英》《西游·降魔篇》《美人魚》等，緊隨2014年《西游記之大鬧天宮》、2015年《天將雄師》、2019年《流浪地球》、2022年《長津湖之水門橋》后的票房季軍也是喜劇片。2024年“熱辣飛馳”喜劇當(dāng)?shù)??！兜诙畻l》在家庭喜劇中代入現(xiàn)實(shí)主義的痛感，讓千家萬戶共情?！段覀円黄饟u太陽》用喜劇元素中和人生逆境的苦澀味道。但扎堆的喜劇片中不乏趕工片、翻拍片，不免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。129分鐘的《熱辣滾燙》，前面鋪墊的劇情占據(jù)近90分鐘；《第二十條》小品化的喜劇段落使情節(jié)拖沓、意義稀釋。

2019年的春節(jié)檔中，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等港味喜劇缺乏創(chuàng)新，但《流浪地球》《瘋狂的外星人》開啟中國科幻電影的新篇，讓喜慶的春節(jié)迸發(fā)想象未來的磅礡氣勢(shì)，領(lǐng)先票房，并帶動(dòng)2022年暑期檔的《獨(dú)行月球》《外太空的莫扎特》《明日戰(zhàn)記》等近年國產(chǎn)科幻類型片的藝術(shù)想象、家國情懷、特效呈現(xiàn)，電影工業(yè)化水平穩(wěn)步前進(jìn)?！读骼说厍颉废盗新こ黾?xì)活，制作周期長?！读骼说厍?》講述人類直面末日困境與生命存續(xù)雙重挑戰(zhàn)，全片共3000多個(gè)特效鏡頭，近90%特效由中國特效團(tuán)隊(duì)打造，片中眾多實(shí)用裝置、未來機(jī)械由中國企業(yè)自主研發(fā)和參與實(shí)景拍攝；先后在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等8個(gè)國家同步上映，累計(jì)與39個(gè)國家或地區(qū)的觀眾見面，海外票房超過1億元。這些有力拓展中國敘事的文化深度與多元表達(dá)，展現(xiàn)文明交流互鑒下的中國氣派、中國風(fēng)范與中國形象。

其次，從釋放存量到促進(jìn)增量、穩(wěn)定供應(yīng)、開發(fā)IP。電影市場(chǎng)存量已經(jīng)基本釋放，而新片特別是具有較大投入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大片供給可能遭遇瓶頸。已有好萊塢科幻片《沙丘2》定檔“三八”婦女節(jié)、追光動(dòng)畫《白蛇：浮生》定檔七夕等，但宣布定檔并提前投入營銷的熱門影片數(shù)量總體不多。能否滿足全年節(jié)假日對(duì)頭部電影的需求和日常的多樣化電影需求，是否會(huì)重現(xiàn)新片青黃不接的狀態(tài)，尚面臨不確定性。且引進(jìn)片有可能加大空白。因好萊塢在2023年經(jīng)歷了美國編劇工會(huì)和演員工會(huì)曠日持久的雙雙罷工，流媒體業(yè)務(wù)虧損，影片票房表現(xiàn)顯著不及預(yù)期，反映出觀眾回歸影院的速度放緩和內(nèi)容創(chuàng)作上的停滯不前。好萊塢進(jìn)口片在中國市場(chǎng)不斷折戟，2023年沒有一部票房超過10億元。中國作為世界第二大的電影市場(chǎng)，也在借助外力與傳統(tǒng)文化突圍困局。本土改編的《熱辣滾燙》和近年的《消失的她》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》都加入熱點(diǎn)社會(huì)議題，使日韓冷門IP跟今天生活打通，比《回廊亭》《忠犬八公》《超能一家人》等改編更接地氣。《流浪地球》和《熊出沒》動(dòng)畫電影系列等原創(chuàng)IP值得借鑒。中國電影市場(chǎng)需要更多的中小類型電影、更均衡的電影品質(zhì)、全年票房的穩(wěn)定增量。

最后，推動(dòng)中國電影人才輩出、同臺(tái)競(jìng)技。張藝謀導(dǎo)演繼2022年《狙擊手》、2023年春節(jié)檔《滿江紅》與國慶檔《堅(jiān)如磐石》之后再戰(zhàn)春節(jié)檔，《第二十條》以家庭溫情喜劇打開現(xiàn)實(shí)主義，走出法理困境，雷佳音、馬麗首演夫妻，趙麗穎演繹殘障人士讓觀眾淚目；編導(dǎo)韓寒和沈騰、尹正、魏翔等開心麻花演員的原班人馬推出真人版續(xù)作電影《飛馳人生2》，與《熱辣滾燙》的體育題材勵(lì)志喜劇都有觀眾基礎(chǔ)，構(gòu)成性別鏡像，但春節(jié)檔總體上欠缺新人。2023年暑期檔涌現(xiàn)申奧的《孤注一擲》、崔睿和劉翔的《消失的她》等新人新作，背后有寧浩、陳思誠等對(duì)青年電影創(chuàng)作者的扶助。電影界的“傳幫帶”，通過創(chuàng)投、監(jiān)制、培訓(xùn)、公司合作等各種形式，逐漸形成若干各有特色的創(chuàng)作梯隊(duì)，有助于中國電影的可持續(xù)發(fā)展。

其中，賈玲等女性電影創(chuàng)作者力量崛起，《熱辣滾燙》展現(xiàn)女性勵(lì)志精神，在成功實(shí)現(xiàn)人群破圈的同時(shí)，更偏向25歲┼的女性用戶。春節(jié)檔觀影畫像整體向女性傾斜，且女性觀眾占比連續(xù)4年上漲。此前暑期檔《消失的她》也以“拒絕戀愛腦”“遠(yuǎn)離渣男”等女性觀念點(diǎn)燃大眾情緒。2018年春節(jié)檔《西游記女兒國》《捉妖記2》等也存在女性向元素。“三八檔”、七夕檔等一天成“檔”的新生細(xì)分檔期也隨著女性向消費(fèi)而有了更多的營銷意義。

2.更加重視檔期，更為穩(wěn)健開發(fā)

檔期對(duì)于內(nèi)容的發(fā)掘擴(kuò)展、工業(yè)水平的能級(jí)躍升、產(chǎn)業(yè)配套的發(fā)展帶動(dòng)、審美風(fēng)尚的引領(lǐng)、觀影人群的培養(yǎng)和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到重要帶動(dòng)作用，是中國電影供給側(cè)改革的重要推動(dòng)因素，是世界電影剛性票房的聚集地。

一是用好熱門檔期。大多數(shù)觀眾仍然選擇在熱門檔期觀看電影，考驗(yàn)著編導(dǎo)演創(chuàng)作、片方推廣、影城排片的專業(yè)能力。2023年，中國電影市場(chǎng)快速回暖，高質(zhì)量發(fā)展步伐穩(wěn)健。2023年春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔及2024年開年的“史上最強(qiáng)元旦檔”等熱門檔期，票房貢獻(xiàn)超過全年總票房的一半，其中暑期檔三個(gè)月的電影票房達(dá)206.19億元。檔期的引流方式、口碑發(fā)酵、密鑰延期和長線營銷，提示宏觀把握影視市場(chǎng)發(fā)行與文化產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)律。供給需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位；還應(yīng)考慮內(nèi)增檔期，在特定檔期額外開設(shè)早間場(chǎng)次，增加排片；盤點(diǎn)檔期上片的均衡性，滿足多樣化需求。如與《長津湖之水門橋》同映，《狙擊手》排片應(yīng)更精細(xì)。伴隨全民電影素養(yǎng)的提升，創(chuàng)作者和觀眾已超越影星大拜年的階段，能夠接受悲情的《滿江紅》、催淚的“李煥英”和太陽系毀滅的《流浪地球》系列。

二是開掘日常放映。電影市場(chǎng)也適用經(jīng)濟(jì)學(xué)“二八定律”，今春排名前四的影片拿走了檔期超97%的票房份額，后面半數(shù)影片當(dāng)日排片占比均不足10%，僅占據(jù)2.5%票房，撤檔在情理之中。春節(jié)檔輝煌能否常態(tài)化？怎樣避免“賭一把”的投機(jī)心理？與日常院線電影相比，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔民眾休閑時(shí)間集中與增多，具有非常態(tài)消費(fèi)與節(jié)日暴增特征。端午檔、中秋檔、情人節(jié)檔以及非節(jié)日檔期票房占比進(jìn)一步下降，也折射行業(yè)愈演愈烈的“檔期依賴癥”，尤其是“頭部檔期依賴癥”。但健康的電影行業(yè)不能只看大檔期或只依靠某種單一的類型/題材。2024年元旦檔《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》等以15.36億元票房刷新紀(jì)錄，隨即1月新片少且口碑差；2月，在春節(jié)檔開始前的9天內(nèi)沒有一部新片定檔。這些冷門時(shí)段也具有票房產(chǎn)出能力，例如電影《死侍2：我愛我家》在2019年春節(jié)檔前一周獲得1.52億元票房，《南極之戀》在2018年春節(jié)檔前15天獲得近2.33億元票房。2022年春節(jié)之后市場(chǎng)出現(xiàn)的空窗期助力一度排片不到10%的《人潮洶涌》成功逆襲，累計(jì)票房7.62億元。聚焦重癥群體的《我們一起搖太陽》改檔至2024年3月30日，更契合清明節(jié)檔期。

檔期背后深層次的問題是資源分配不均，消費(fèi)者缺乏購票觀影意愿，電影行業(yè)必須在節(jié)假日予以刺激才能扭轉(zhuǎn)平日的冷清。良性運(yùn)轉(zhuǎn)的市場(chǎng)需要走出節(jié)假日刺激，吸引消費(fèi)者自愿進(jìn)場(chǎng)。檔期、排片均衡合理的調(diào)控機(jī)制還未成熟，市場(chǎng)潛力還未得到充分挖掘，必須在周末檔的營造和建設(shè)上繼續(xù)下功夫。別林斯基說：“每個(gè)民族都有兩種哲理：一類是學(xué)究式的、書本的、鄭重其事的、節(jié)慶才有的；另一類是日常的、家庭的、習(xí)見的。這兩種哲理通常在某種程度上彼此接近，只要誰想描繪一個(gè)社會(huì)，他就必須認(rèn)識(shí)這兩種哲理，尤其是必須研究后一種?！盵1]中國家庭習(xí)見的日常哲理與隆重的節(jié)慶文化，應(yīng)在全年電影展映中得到展現(xiàn)。

三是著力抱團(tuán)發(fā)展。近年多部動(dòng)畫片倉促定檔，內(nèi)容宣發(fā)都沒跟上就盲目沖入。但近三年的特殊時(shí)期對(duì)影迷觀影習(xí)慣的斬?cái)喾浅?yán)重。2023年12.99億觀影人次遠(yuǎn)低于2019年的17.3億、2018年的17.17億和2017年的16.22億。全年觀看6部以上電影的核心影迷從2019年的2230萬降到2023年的975萬。

為此，近年影視公司更為抱團(tuán)發(fā)展。2024年春節(jié)檔中，中國電影集團(tuán)公司參與出品、發(fā)行了票房前四及《我們一起搖太陽》共5部影片。除此，《流浪地球2》的出品方還有阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等二三十家，《滿江紅》的出品方也有歡喜傳媒、光線傳媒、貓眼娛樂等二十多家。橫店影視、阿里影業(yè)都參投、出品發(fā)行了四五部春節(jié)檔電影。光線傳媒聯(lián)手張藝謀，繼《狙擊手》《滿江紅》《堅(jiān)如磐石》之后，主投《第二十條》。

2024年中國電影仍處于恢復(fù)性增長階段，應(yīng)樹立“長期主義”意識(shí)，從生產(chǎn)到宣發(fā)精耕細(xì)作，不急功近利，從數(shù)量增長轉(zhuǎn)型為高質(zhì)量發(fā)展，以更多的誠意讓觀眾與電影建立更為良好的關(guān)系。重視下沉市場(chǎng)、親子觀影、女性觀眾等新動(dòng)力。抖音、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)和微博等社交媒體替代路演、點(diǎn)映等傳統(tǒng)模式而成為電影宣傳營銷的重要陣地。

3.培育文藝生態(tài)，構(gòu)筑強(qiáng)影高地

面對(duì)觀眾欣賞水平不斷提高、電影創(chuàng)作體系和投資結(jié)構(gòu)發(fā)生改變、電影創(chuàng)作周期性特征呈現(xiàn)、消費(fèi)心理變化、“互聯(lián)網(wǎng)┼”態(tài)勢(shì)加速等多重因素，國家電影局、中國人民銀行等數(shù)十家機(jī)構(gòu)舉辦“看電影過大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)”，帶動(dòng)北京電影局等地方管理機(jī)構(gòu)提供累計(jì)超1億元的優(yōu)惠補(bǔ)貼，為電影消費(fèi)帶來實(shí)在優(yōu)惠。龍年春節(jié)檔平均票價(jià)低于50元，相較去年春節(jié)檔52.3元及2021年“史上最貴春節(jié)檔”明顯下調(diào)，讓利引流效果顯著。3人及以上結(jié)伴觀影占比從往年不到20%上升到27%，家庭觀眾增長明顯。而且新春娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)線上線下雙增長現(xiàn)象，優(yōu)酷電影頻道大屏端用戶時(shí)長同比增長近30%，相關(guān)主演帶動(dòng)前作《飛馳人生》躋身熱度榜。

資本寒冬造成的產(chǎn)業(yè)困頓、流媒體對(duì)人們觀影習(xí)慣的重塑、電視熒屏和移動(dòng)端劇集及微短劇對(duì)注意力的分化等，挑戰(zhàn)著多屏?xí)r代的電影本體、電影性與藝術(shù)作品、文化產(chǎn)品的品質(zhì)。電影還面臨文旅新業(yè)態(tài)與新供給的競(jìng)爭(zhēng)，出游等替代效應(yīng)顯著，需探索旅、影聯(lián)動(dòng)新模式。在電影產(chǎn)業(yè)連續(xù)十余年高速發(fā)展之后，人口紅利、影院銀幕數(shù)紅利、票補(bǔ)紅利等逐漸退場(chǎng)，檔期的虹吸效應(yīng)、木桶短板與發(fā)展制約凸顯。除了觀影人數(shù)的下降，近年電影原創(chuàng)內(nèi)容池枯萎的窘境、短平快的運(yùn)作模式、喜劇類型或當(dāng)代題材的單一、“撤檔”“盜攝”沖上“熱搜”，無不提示在藝術(shù)創(chuàng)新、檔期宣發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈等方面還有更多提升空間。

2024年春節(jié)期間，首款文生視頻模型Sora問世，能將簡(jiǎn)短的文本轉(zhuǎn)化為一分鐘的高清視頻片段，創(chuàng)造逼真、富有想象力的場(chǎng)景，展現(xiàn)專業(yè)視頻生成能力。去年ChatGPT等人工智能就引發(fā)美國影視行業(yè)罷工，美國演員工會(huì)在談判中獲得了知情同意和公平補(bǔ)償，這意味著尋求使用表演者數(shù)字復(fù)制品的公司必須在使用時(shí)獲得同意，并提供數(shù)字復(fù)制品預(yù)期用途的合理描述?！额^號(hào)玩家》的世界正加速到來，影像視頻行業(yè)受到巨大沖擊。電影如何呼應(yīng)時(shí)代的變化，切實(shí)而緊迫。

龍年伊始，火爆的春節(jié)檔彰顯中國電影蓬勃的生機(jī)，也是文化產(chǎn)業(yè)火熱的縮影。盡管急就章中有瑕疵，一半電影撤檔表明“冰火兩重天”，但春節(jié)檔的文化景觀體現(xiàn)超越影像價(jià)值、凝聚精神力量、點(diǎn)燃奮斗熱情的多重意義。新的一年，在政策的鼓勵(lì)下，在消費(fèi)端和生產(chǎn)端的推動(dòng)下，影業(yè)整體回暖和向好的基本面不會(huì)改變。中國電影有足夠的應(yīng)變能力和內(nèi)生動(dòng)力，腰部和中小體量影片將擁有更大的市場(chǎng)空間。世界趨勢(shì)、中國社會(huì)與電影生態(tài)均發(fā)生重大改變，在復(fù)蘇和重構(gòu)中，觀念革新、藝術(shù)探索、產(chǎn)業(yè)變革、代際生態(tài)、類型格局、多元文化碰撞與融合等都在尋找創(chuàng)新入口，邁向電影強(qiáng)國之路。

【作者簡(jiǎn)介】

何 美：中國文聯(lián)文藝評(píng)論中心研究處處長，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生。

（責(zé)任編輯 劉艷妮）

［1］賈云鵬、張若宸：《〈熊出沒·重返地球〉：動(dòng)畫電影的商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作策略分析》，《當(dāng)代動(dòng)畫》2022年第2期。

［1］高軍、張煜：《賀歲檔：從開創(chuàng)到成熟》，《當(dāng)代電影》2009年第3期。

［2］孫若風(fēng)：《戰(zhàn)略機(jī)遇期文化戰(zhàn)略體系初顯輪廓》，《中國文化報(bào)》2003年8月5日。

［3］楊曉云、周夏：《國產(chǎn)電影論壇“賀歲片學(xué)術(shù)研討會(huì)”綜述》，《當(dāng)代電影》2009年第4期。

［1］左衡：《宏觀、全景、透視——“賀歲片與賀歲檔研討會(huì)”綜述》，《當(dāng)代電影》2010年第5期。

［1］〔俄〕別列金娜選輯：《別林斯基論文學(xué)》，梁真譯，新文藝出版社，1958年版，第86頁。