郝麗美

中華文明是世界上最古老的文明之一，在五千年的歷史長(zhǎng)河中，全國(guó)各民族共同孕育出了豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為我們民族最厚重的根基。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)文化的歷史影響和重要意義，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵。新時(shí)期守正創(chuàng)新做好傳統(tǒng)文化出版工作意義重大，出版在推進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面肩負(fù)著重要使命與責(zé)任，本文從主題出版、熱點(diǎn)出版、融合出版、海外出版等角度初步探析我國(guó)傳統(tǒng)文化出版的實(shí)踐路徑。

做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，凝心聚力，培根鑄魂

主題出版是傳播黨和國(guó)家先進(jìn)理論與文化，唱響主旋律、傳播正能量的有效渠道，是新時(shí)期出版業(yè)的重要部分和業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。出版單位在主題出版的策劃過(guò)程中，可將黨和國(guó)家重要事件主題與傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。一方面借助主題出版的突出地位與作用，展現(xiàn)與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；另一方面憑借中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持久的生命力，呼應(yīng)當(dāng)代國(guó)家與社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)發(fā)揮黨和國(guó)家宣傳思想的引領(lǐng)作用、彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要地位具有重要意義。

2023年12月，中央宣傳部辦公廳公布了本年度主題出版重點(diǎn)出版物選題170種，包含圖書(shū)選題150種、音像電子出版物選題20種，這些作品較好地展現(xiàn)、傳承與發(fā)展了燦爛多姿的中華傳統(tǒng)文化。人民出版社的《習(xí)近平著作選讀》生動(dòng)闡釋了我們黨堅(jiān)定不移的政治信仰與治國(guó)理念，成為新時(shí)期黨創(chuàng)新理論的權(quán)威教材，該書(shū)第一卷中收錄的《在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展中延續(xù)民族文化血脈》一文援引先秦諸子百家、兩漢經(jīng)學(xué)、魏晉玄學(xué)、隋唐儒釋道、宋明理學(xué)等我國(guó)各歷史時(shí)期的經(jīng)典理論，論證當(dāng)下中國(guó)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展問(wèn)題，如用孟子的“物之不齊，物之情也”來(lái)闡述維護(hù)世界文明多樣性觀點(diǎn)，將法顯與玄奘西行取經(jīng)、鄭和七下遠(yuǎn)洋作為中外文明交流互鑒的生動(dòng)案例，指出《禮記·禮運(yùn)》是全面建成小康社會(huì)中“小康”概念的來(lái)源出處等，表明我們黨對(duì)中國(guó)道路、理論、制度的認(rèn)識(shí)達(dá)到了高水平，對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的自覺(jué)性達(dá)到了新高度。中國(guó)青年出版社的《大道相通：馬克思主義與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》一書(shū)圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“道”與馬克思主義的“道”如何相通、相融、相成，深度解讀“第二個(gè)結(jié)合”的理論邏輯、歷史邏輯與實(shí)踐邏輯，特別是引用王陽(yáng)明格竹子、儒釋道相殺相愛(ài)、陰陽(yáng)五行等文化故事、中華德性政治傳統(tǒng)、儒家士大夫獨(dú)特品格等大量傳統(tǒng)文化內(nèi)容，對(duì)推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化發(fā)展進(jìn)行了全新理論探索，該書(shū)于2023年先后入選“中國(guó)好書(shū)”推薦書(shū)目和《人民日?qǐng)?bào)》“新書(shū)架”欄目。

預(yù)判緊抓熱點(diǎn)出版，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化受眾群體

熱點(diǎn)出版具有一定的偶然性和時(shí)效性，但往往能產(chǎn)生意想不到的效果與反響。在傳統(tǒng)文化出版過(guò)程中，出版單位應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，保持高度敏感性，抓住最佳出版時(shí)限，完成現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)與傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合與碰撞，借機(jī)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化出版的“破圈”。實(shí)際上，我國(guó)出版界已涌現(xiàn)了大量熱點(diǎn)類(lèi)傳統(tǒng)文化圖書(shū)，備受市場(chǎng)追捧，在幫助出版單位實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更有效擴(kuò)大了傳統(tǒng)文化的傳播范圍與受眾群體。如2023年亞運(yùn)會(huì)在杭州順利舉辦，出版界緊抓這一熱點(diǎn)，策劃推出了一系列彰顯亞運(yùn)會(huì)主題、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的出版物。其中，浙江文藝出版社、中國(guó)少年兒童新聞出版總社、浙江人民出版社等單位出版發(fā)行的《魅力杭州》《杭州故事》《亞運(yùn)江南憶——跟著豐子愷游杭州》《杭州亞運(yùn)人文體驗(yàn)點(diǎn)》等圖書(shū)在傳播亞運(yùn)精神、為亞運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮的同時(shí)，還對(duì)杭州的歷史文化進(jìn)行了詳細(xì)介紹與宣傳，讓越來(lái)越多的海內(nèi)外人士認(rèn)識(shí)杭州、了解中國(guó)。再如，2022年中國(guó)戲劇出版社出版的圖書(shū)《只此青綠：舞繪<千里江山圖>》緣起于以傳世名畫(huà)《千里江山圖》為靈感創(chuàng)作、登上中央春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)舞臺(tái)的同名熱門(mén)舞蹈，該書(shū)以圖文并茂的形式呈現(xiàn)了該舞蹈創(chuàng)演以來(lái)的諸多寶貴資料，讓無(wú)論是否賞析過(guò)該名畫(huà)、是否觀看過(guò)該舞蹈的各類(lèi)讀者都能夠隨時(shí)沉浸在極具傳奇色彩的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的意趣之中，獲得了較好的口碑與市場(chǎng)反響。

值得一提的是，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人作為網(wǎng)絡(luò)的主力軍，常常是熱點(diǎn)話題的制造者與生產(chǎn)者，帶動(dòng)各種各樣的社會(huì)熱潮。出版單位大可嘗試在年輕一代的各式熱潮中尋找素材與機(jī)遇，并實(shí)現(xiàn)其與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化受眾群體的年輕化。例如，基于當(dāng)下年輕一代中的“博物館熱”現(xiàn)象，人民文學(xué)出版社于2022年出版了央視現(xiàn)象級(jí)同名文博節(jié)目官方授權(quán)圖書(shū)《國(guó)家寶藏》，20余家國(guó)家級(jí)博物館首次合作，百萬(wàn)里挑一，甄選館藏，匯集電視中精彩片段和電視外文物寫(xiě)真，適應(yīng)年輕人碎片化和讀圖時(shí)代的閱讀習(xí)慣，幫助年輕觀眾與讀者將中華傳統(tǒng)文化從博物館的展柜帶回家中。四川少年兒童出版社策劃出版的《走近三星堆》立體書(shū)，系統(tǒng)介紹了三星堆考古知識(shí)與古蜀歷史文化，創(chuàng)造性地復(fù)原了數(shù)千年前的宮殿、祭壇等場(chǎng)景，讓讀者宛如親臨考古現(xiàn)場(chǎng)、暢游三星堆古城，其空間感和互動(dòng)性大大增強(qiáng)了閱讀趣味，一經(jīng)發(fā)行廣受市場(chǎng)歡迎，并于2022年入圍“中國(guó)好書(shū)”、成為首部入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)的立體書(shū)，于2023年入圍梅根多夫獎(jiǎng)終選名單、成為角逐這一全球立體書(shū)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)的十部作品之一，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

探索推動(dòng)融合出版，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳承方式

當(dāng)前，融合出版是將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)，已被廣泛應(yīng)用，推出了形式多樣、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的融合產(chǎn)品，有效滿足了數(shù)字時(shí)代各類(lèi)讀者的新型閱讀需求，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。在傳統(tǒng)文化出版過(guò)程中，出版單位也要不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式與表現(xiàn)方式，對(duì)于實(shí)現(xiàn)出精品增效益目標(biāo)、探索傳統(tǒng)文化傳承新路徑均具有十分重要的促進(jìn)作用。近年來(lái)，為響應(yīng)中宣部《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》文件，我國(guó)出版領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批傳統(tǒng)文化出版融合發(fā)展的突出典范，在全行業(yè)范圍內(nèi)發(fā)揮了較好的示范引領(lǐng)作用。

例如，河南科學(xué)技術(shù)出版社依托其長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)手工出版領(lǐng)域第一的優(yōu)勢(shì)，將手工圖書(shū)出版與虛擬網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體體驗(yàn)、培訓(xùn)教育、創(chuàng)意材料銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)相結(jié)合，集中優(yōu)勢(shì)力量布局全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，成為傳統(tǒng)文化出版創(chuàng)新融合發(fā)展的典范；出版的圖書(shū)《嘆為觀“紙”——折紙里的大千世界》精選了國(guó)內(nèi)知名折紙團(tuán)體創(chuàng)作的漢服、熊貓、錦鯉、福字等種類(lèi)豐富、展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)元素的折紙作品，設(shè)計(jì)的手機(jī)掃碼功能可令讀者在翻閱紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)看到三維立體模型，為讀者帶來(lái)全方位的學(xué)習(xí)閱讀體驗(yàn)；自主研發(fā)的“中小學(xué)勞動(dòng)教育中的手工非遺傳承出版融合平臺(tái)”是一個(gè)以非遺文化為核心內(nèi)容資源、以勞動(dòng)教育服務(wù)為實(shí)現(xiàn)形式的融媒體出版平臺(tái)，通過(guò)圖書(shū)、視頻、音頻、傳承計(jì)劃、勞動(dòng)課程、實(shí)踐工具材料等方式，多樣化實(shí)現(xiàn)非遺傳統(tǒng)文化內(nèi)容的出版發(fā)行，成功入選國(guó)家新聞出版署2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃的項(xiàng)目。再如，黃山書(shū)社出版的系列圖書(shū)《AR四大名著》將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典內(nèi)容嫁接AR、智能算法、短視頻等前沿技術(shù)，使經(jīng)典中的內(nèi)容可視化、互動(dòng)化、游戲化，有效提升了經(jīng)典在兒童中的可讀性與傳播性，有效激發(fā)了少年兒童對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，先后榮獲2020年度全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例、2021年“安徽省融合發(fā)展示范工程”數(shù)字出版精品項(xiàng)目等榮譽(yù)。此外，南京日?qǐng)?bào)等出版單位于2023年聯(lián)合推出的大型融媒體產(chǎn)品《行走文脈 一眼千年》，以明代南京都城古地圖為整體背景，以中式長(zhǎng)卷畫(huà)軸為框架，在舒緩悠揚(yáng)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)中，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)南京10處古今交融的文化標(biāo)識(shí)景觀，讓讀者了解南京在文明探源、非遺文化傳承、文學(xué)之都建設(shè)、歷史文化街區(qū)保護(hù)、古籍事業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成就，特別是其中設(shè)置的視頻訪談、文字短評(píng)、互動(dòng)游戲和打卡集章等各類(lèi)互動(dòng)功能，極大地豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。

積極開(kāi)展對(duì)外出版，助力傳統(tǒng)文化“走出去”

近年來(lái)，我國(guó)出版界積極順應(yīng)新形勢(shì)與新變化，不斷加強(qiáng)與世界同行的聯(lián)系與合作，對(duì)外出版的規(guī)模、質(zhì)量與影響力不斷提升，大批中國(guó)出版物源源不斷走向世界，為傳播中國(guó)聲音發(fā)揮了重要作用。國(guó)家新聞出版署《2022年中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》顯示，2021年全國(guó)累計(jì)出口圖書(shū)、報(bào)紙、期刊846.10萬(wàn)冊(cè)（份）、4816.57萬(wàn)美元，音像制品、電子出版物與數(shù)字出版物2.65萬(wàn)盒（張）、5706.38萬(wàn)美元。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《“一帶一路”國(guó)際出版合作發(fā)展報(bào)告（第四卷）》，“絲路書(shū)香”出版工程自2015年至2023年共資助了近3000個(gè)項(xiàng)目，版權(quán)輸出到80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2016—2021年我國(guó)與“一帶一路”相關(guān)國(guó)家簽訂版權(quán)貿(mào)易協(xié)議增幅達(dá)167%。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2022—2023中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品16000余部，實(shí)體書(shū)授權(quán)超過(guò)6400部、上線翻譯作品9600余部。

對(duì)外出版是文化“走出去”的重要渠道，近年來(lái)，中華傳統(tǒng)文化題材出版物深受海外市場(chǎng)與讀者的青睞，占據(jù)重要地位與份額。出版單位要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量對(duì)外出版交流與合作這一目標(biāo)，需大力提升出版優(yōu)質(zhì)中華傳統(tǒng)文化的生產(chǎn)能力，為助推我國(guó)傳統(tǒng)文化的海外傳播做出有益探索。目前，傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)“走出去”的優(yōu)秀案例與日俱增，在全球范圍內(nèi)掀起了“中國(guó)熱”。其中，四川人民出版社作為“中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力100強(qiáng)”單位，多年來(lái)以傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)為抓手，以國(guó)學(xué)作品多語(yǔ)種輸出為引擎，打造多種類(lèi)特色圖書(shū)產(chǎn)品貿(mào)易矩陣，實(shí)現(xiàn)了“走出去”的多線并進(jìn)；出版的《中國(guó)的品格》一書(shū)截至2023年已實(shí)現(xiàn)了19個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)輸出，《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》（法語(yǔ)）、《不斷裂的文明史——對(duì)中國(guó)國(guó)家認(rèn)同的五千年考古學(xué)解讀》（西班牙語(yǔ)）、《瓷器改變世界》（法語(yǔ)）入選2023年“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”立項(xiàng)公示名單，《大明旗號(hào)與小中華意識(shí)：朝鮮王朝尊周思明問(wèn)題研究（1637—1800）（修訂版）》獲2022年度“亞洲圖書(shū)獎(jiǎng)”提名。在期刊領(lǐng)域，《孔子學(xué)院》《漢語(yǔ)世界》瞄準(zhǔn)全球漢語(yǔ)學(xué)習(xí)人群，聚焦中國(guó)文化傳播，在“走出去”方面進(jìn)行了多種有益探索與實(shí)踐，為國(guó)際社會(huì)更好地了解中華傳統(tǒng)文化提供了重要窗口，成為海外較有影響力的中國(guó)出版品牌；《孔子學(xué)院》截至目前已面向全球一百多個(gè)國(guó)家出版發(fā)行，擁有中英、中法、中西、中俄、中德、中意、中葡、中阿、中泰、中韓、中日11個(gè)中外文對(duì)照版，成為孔子學(xué)院的特色名片；《漢語(yǔ)世界》是商務(wù)印書(shū)館旗下面向海外介紹中國(guó)文化和語(yǔ)言的雜志，自2006年創(chuàng)刊以來(lái)在“講中國(guó)故事”的陣地上已堅(jiān)守了近二十年，不僅在國(guó)內(nèi)屢獲殊榮，更是擁有全球百萬(wàn)以上的讀者和粉絲，傳播力和影響力逐年提升。

結(jié)語(yǔ)

中華民族豐富多彩的傳統(tǒng)文化資源是取之不盡、用之不竭的源泉。新時(shí)代賦予了傳統(tǒng)文化出版的重要發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)出版領(lǐng)域?qū)Υ艘策M(jìn)行了很多有益探索與實(shí)踐，但如何真正做“活”傳統(tǒng)文化進(jìn)而更好地滿足當(dāng)代需求仍然任重而道遠(yuǎn)。未來(lái)，我國(guó)出版領(lǐng)域各單位應(yīng)立足自身資源優(yōu)勢(shì)，錨定主要賽道，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，深挖傳統(tǒng)文化精髓，找準(zhǔn)各方契合之處，凝心聚力、精耕細(xì)作、推陳出新，力爭(zhēng)出版更多突出中華元素、滿足時(shí)代閱讀需求、實(shí)現(xiàn)“雙效”俱佳的精品力作，在提振滋養(yǎng)國(guó)人精神力量的同時(shí)，向全世界持續(xù)彰顯中國(guó)魅力，增強(qiáng)中華文明的國(guó)際傳播力與影響力，為出版強(qiáng)國(guó)與文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略做出積極貢獻(xiàn)。