尹章池　石余競楠

摘要：網(wǎng)絡(luò)文學自20世紀90年代發(fā)展至今，逐漸衍生出了男頻與女頻發(fā)展方向。隨著女性閱讀群體的不斷壯大，女性網(wǎng)絡(luò)文學出版平臺更成為研究網(wǎng)絡(luò)文學的一大參照物。為了更好地剖析女性網(wǎng)絡(luò)文學出版平臺，從女性網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作基地——晉江文學城著手，通過研究其平臺的發(fā)展模式，分析平臺簽約作者、讀者用戶，以及其內(nèi)容付費與營利模式，并從女性意識、質(zhì)量把關(guān)、市場運作與全媒體融合發(fā)展的角度，分析晉江文學城轉(zhuǎn)型升級的融合之路。

關(guān)鍵詞：女性閱讀? 網(wǎng)絡(luò)文學? 晉江文學城

晉江文學城自1998年創(chuàng)立，是我國極具影響力的女性原創(chuàng)文字網(wǎng)站之一。截至2024年2月，其擁有在線網(wǎng)絡(luò)小說超601萬部，出版小說已逾萬部，簽約版權(quán)作品超25萬部，平均每個月新增簽約版權(quán)在2800部以上。注冊作者數(shù)逾268萬，平均日更新字數(shù)超過3832萬，網(wǎng)站累計發(fā)布字數(shù)超過1418億。如今晉江文學城已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，擁有龐大的讀者群體和優(yōu)秀的作家團隊。網(wǎng)站不斷推出高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，吸引了越來越多的讀者支持。同時，晉江文學城也不斷探索新的商業(yè)模式，如版權(quán)運營、電子書銷售等，實現(xiàn)了多渠道的融合發(fā)展。

晉江文學城的平臺發(fā)展模式

通過分析女性網(wǎng)絡(luò)文學閱讀平臺的數(shù)據(jù)，可見女性網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求量之大，也展現(xiàn)出了女性網(wǎng)絡(luò)文學出版平臺在過去20余年的蓬勃發(fā)展。

簽約作者：平臺用戶黏性的主力軍。如今正在晉江文學城進行創(chuàng)作的作者被劃分成了注冊作者、簽約作者與駐站作者等類別。簽約作者的身份可以從兩種途徑實現(xiàn)：一是自薦簽約，作者上傳文字達到一萬字時便可自行申請簽約；二是編輯發(fā)現(xiàn)。艾媒數(shù)據(jù)中心2020年發(fā)布的“中國網(wǎng)絡(luò)文學女頻作家影響力榜單”顯示，前50名上榜的作家中，就有唐酒卿、Priest、巫哲、淮上、墨香銅臭、木蘇里、顧漫、丁墨等10位來自晉江文學城的簽約作者，由此可見簽約作者已經(jīng)逐漸成為女性網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容輸出與形成平臺用戶黏性的主要支柱、主力軍。

用戶賦能：讀者數(shù)量與讀者參與。就讀者數(shù)量而言，截至2022年11月，晉江文學城注冊用戶超過5842萬人，用戶日平均使用時長達到80分鐘。用戶中，67%的讀者來自我國的一線城市，超過10%的用戶來自海外（其中大多數(shù)來自美國、澳大利亞、加拿大等發(fā)達國家）。讀者的絕對性參與作用也是該網(wǎng)站的另一大亮點。如晉江在2020年3月推出的“幼苗培育”項目，將讀者的精力與金錢投入前置到作品的萌芽階段，即鼓勵讀者基于自身喜好去發(fā)掘新人作家。培育方式有兩種：一是可進行金錢投入，初始培育金金額自選；二是可進行傳播實踐投入，完成相應(yīng)評論和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。一旦作家作品成功入“V”，成為內(nèi)容付費作品，則培育資金的90%將原數(shù)返還，后續(xù)根據(jù)讀者投入培育金占作品總培育金的比例，可獲得作者承諾的回報。由此可形成內(nèi)容挖掘與讀者陪伴的雙贏局面。

營利模式：內(nèi)容付費與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展之初，如起點中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站搶占男頻市場，其作品多為基于男性創(chuàng)作視角，反映男性欲望結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)文學作品，且多為百萬字的長篇作品；而紅袖添香、瀟湘書院等網(wǎng)站則多以都市言情等中長篇網(wǎng)絡(luò)文學作品填補女頻市場。但晉江文學城與上述兩類網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站不同，一方面，其以輕言情及純愛文學為主，開辟了中短篇女頻小說的“新藍?！?，實現(xiàn)了以內(nèi)容本身填補市場空白而帶來的盈利；另一方面，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面，除卻走進受眾視野中的主流影視劇改編，晉江也在進行動漫、有聲及廣播劇等版權(quán)的多樣性開發(fā)，如在《天官賜?！穭勇椖恐校瑢崿F(xiàn)了中文與日語的雙語制作。

晉江文學城發(fā)展困境

“她閱讀”視角：落后女性觀與女性角色弱化。20世紀60年代末，凱特·米利特在《性政治》一書中首次將女性閱讀的視角引入，即為“她閱讀”。這種女性閱讀是對曾經(jīng)以男性為中心的文化傳統(tǒng)和文化淵源的一種徹底的批判與顛覆。[1]“她閱讀”視角下的文學作品，想通過解構(gòu)傳統(tǒng)的男性為中心的桎梏，以女性的生理與心理需求為出發(fā)點，滿足自身的認知、情感與發(fā)展需求。而在以迎合女性閱讀的創(chuàng)造環(huán)境之下，卻出現(xiàn)了大量女性角色被弱化甚至被排除在敘述之外的內(nèi)容。這一現(xiàn)象在純愛小說中極為明顯。如曾登上過晉江文學城完結(jié)金榜推薦的純愛小說《萬有引力[無限流]》，就出現(xiàn)過很明顯的為突出兩位男性角色的主角光環(huán)而淡化同樣占有大篇幅描述的女性角色李銀航。其主要通過對角色姓名的詼諧式敷衍及角色作用弱化等形式表現(xiàn)出來，如“銀航”兩字對應(yīng)諧音“銀行”，且通過其角色名凸顯該女孩的拜金價值觀等，更在文中多次出現(xiàn)因受限于雙男主的光環(huán)效應(yīng)，而甘當陪襯“花瓶”的情節(jié)與場景。

同質(zhì)與限制：囿于重復(fù)題材的創(chuàng)作囹圄。在著作《中國網(wǎng)絡(luò)文學二十年中》中，歐陽友權(quán)教授對女性網(wǎng)絡(luò)文學的含義進行了界定：由女性作者創(chuàng)作，通過女性文學網(wǎng)站發(fā)表，表達女性生活、思想、情感，面向廣大女性讀者的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學作品。[2]因而，是否能夠滿足女性讀者的閱讀偏好成為編輯選稿和網(wǎng)站推薦的首要標桿，尤其是在晉江文學城的推薦榜單設(shè)置中，季榜、半年榜、霸王票榜等是由小說作品的訂閱數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)、章節(jié)打分及營養(yǎng)液灌溉數(shù)所決定的，因此這也使得網(wǎng)站編輯為迎合廣大女性讀者的閱讀傾向與取向，有偏向性地鼓勵作者創(chuàng)作相關(guān)“爆款”題材的內(nèi)容，于是作品內(nèi)容被限制在現(xiàn)代都市、現(xiàn)代幻想、古代愛情、穿越、懸疑向等題材的循環(huán)中，導致了大量同質(zhì)化作品的輸出。

版權(quán)意識：版權(quán)運營單一與盜版橫行。版權(quán)意識主要體現(xiàn)在版權(quán)的運營與開發(fā)，以及正版版權(quán)的維護之上。一方面，晉江文學城雖實現(xiàn)過如《花千骨》《陳情令》《蒼蘭訣》等影視IP（知識產(chǎn)權(quán)，也可作成名作品的統(tǒng)稱）的現(xiàn)象級開發(fā)，但是究其根本，與全版權(quán)開發(fā)的閱文集團相比，晉江文學城僅作為這條泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的起點，無法保證后續(xù)開發(fā)內(nèi)容是否能受到讀者持續(xù)的喜愛；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學作品盜版橫行的現(xiàn)象屢禁不止。中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護與發(fā)展報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學因盜版而產(chǎn)生的損失為62億元，同比上升2.8%，保守估計已侵占網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)17.3%的市場份額。極低的傳播成本與極高的利潤使得大部分創(chuàng)者的權(quán)益無法得到保證，特別是在搜索引擎的推波助瀾下，如筆者在百度搜索引擎中以“某某”為主題關(guān)鍵詞，搜索晉江文學城原創(chuàng)小說《某某》，在首頁的10個詞條中，包括置頂詞條在內(nèi)共有4個是盜版閱讀網(wǎng)站，易使讀者誤將盜版網(wǎng)站視作正版內(nèi)容。

晉江文學城破局解困之思

樹立觀念：重塑女性觀，摒棄落后意識。女性閱讀品牌“悅讀紀”的出品人侯開認為：“女性閱讀是女性根據(jù)自身的生理、心理特點和精神需求傾向有選擇性地閱讀欣賞一些令她們精神愉悅、身心健康、求知進取的出版物?！盵3]因而，作為以女性網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作基地為立身之本的晉江文學城，更應(yīng)該懂得如何正確引導女性觀的塑造。因而，網(wǎng)站的創(chuàng)作導向是第一位的，要給予創(chuàng)作者足夠的創(chuàng)作自由和空間，鼓勵和培育弘揚先進女性意識的網(wǎng)絡(luò)文學作品的創(chuàng)作。其次，于大部分的女性文學創(chuàng)作者而言，更要通過文字摒棄禁錮思想的牢籠，如2022年霸占晉江完結(jié)金榜的小說《懸日》，通過大量的筆墨刻畫了兩位受父權(quán)制社會壓制的母親形象，映襯現(xiàn)實，引發(fā)讀者對如今暗藏在社會中的女性與男性社會角色失衡的深思。最后，讀者“用腳投票”的核心作用，成為網(wǎng)絡(luò)文學市場價值取向的風向標，作為讀者更要謹防“娛樂至死”的傾向，謹慎做出對作品的支持。

市場化運作：跨界融合和海外合作拓展。在全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的運作和資本運作背景下，晉江文學城的市場化運作需要充分利用跨界融合和海外合作拓展的機會。結(jié)合閱文集團的成功案例，我們可以看到跨界融合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的巨大潛力。閱文集團通過與新麗傳媒合作，實現(xiàn)了從文學創(chuàng)作到影視制作的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅提升了內(nèi)容的質(zhì)量和影響力，而且進一步提高了自身的市場競爭力。

晉江文學城可以借鑒閱文集團的模式，積極開展跨界合作，將文學作品的創(chuàng)作和推廣與影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。晉江文學城可以通過與專業(yè)制作團隊合作，將優(yōu)秀的小說作品轉(zhuǎn)化為多樣化的文化產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求，同時為自身帶來更多的商業(yè)機會和收益。

在海外合作拓展方面，閱文集團通過與海外出版機構(gòu)的合作，將作品推向海外市場，擴大了品牌的影響力和知名度。晉江文學城同樣可以借助海外合作拓展的機會，將優(yōu)秀作品推向國際市場。通過與海外出版機構(gòu)、版權(quán)代理公司等合作，推動作品在國際市場發(fā)行和銷售，提升自身品牌的國際競爭力。如閱文集團的海外平臺“起點國際”以起點中文網(wǎng)的商業(yè)模式為藍本，將國內(nèi)已經(jīng)成熟的商業(yè)模式輸出到海外，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學“出?！睆膬?nèi)容輸出到商業(yè)模式輸出。

媒體布局：全媒體融合發(fā)展與全媒體傳播體系建構(gòu)。在全媒體融合發(fā)展和全媒體傳播體系構(gòu)建的背景下，晉江文學城要實現(xiàn)媒體深度融合，需要從多個方面進行探索和實踐。首先，晉江文學城應(yīng)該加強與各類媒體平臺的合作，推動內(nèi)容的多渠道分發(fā)和推廣。可以借鑒閱文集團的案例，通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動終端、社交媒體等多方合作，擴大內(nèi)容的覆蓋面和影響力，如閱文集團與新麗傳媒達成合作協(xié)議，新麗傳媒借助閱文集團豐富的內(nèi)容庫和作家資源，繼續(xù)負責影視劇制作業(yè)務(wù)。通過這樣的合作，閱文集團擁有了完整的、高水平的影視制作隊伍，能夠完成影視作品的獨立制作，向下延伸價值鏈，擁有更多的自主選擇和決定權(quán)。同時，晉江文學城應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準把握用戶需求和閱讀習慣，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和推廣策略。例如，可以通過用戶行為數(shù)據(jù)分析，了解用戶的喜好和關(guān)注點，針對性地推出更符合用戶需求的作品，提升用戶黏性和滿意度。此外，晉江文學城還可以嘗試與影視、游戲等產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，拓展內(nèi)容的應(yīng)用場景和商業(yè)價值。通過將文學作品轉(zhuǎn)化為影視、游戲等形式，吸引更多用戶關(guān)注和參與，進一步提升品牌知名度和市場競爭力。

版權(quán)拓展：完善版權(quán)開發(fā)，加強版權(quán)保護。如今具有一定影響力的女性網(wǎng)絡(luò)文學出版平臺有晉江文學城、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、起點女生網(wǎng)。而在這些出版平臺中，除了晉江文學城，其余四家皆隸屬于閱文集團。所以在女性網(wǎng)絡(luò)文學出版平臺中，僅有晉江文學城可以不受投資方的控股影響，獨立進行版權(quán)的開發(fā)與運營，這便意味著在對于網(wǎng)站內(nèi)作品的版權(quán)售賣和IP開發(fā)上，晉江文學城擁有著更大的自主性，其能結(jié)合作品實際進行版權(quán)的售賣與內(nèi)容改編，以保證作品后續(xù)質(zhì)量。在版權(quán)保護上，晉江文學城設(shè)置了專屬的“晉江防盜章”。即如果作者設(shè)置的防盜章比例是80%，而收費的章節(jié)是100章，那么如果讀者所購買的章節(jié)小于80章的話，就無法閱讀新的章節(jié)，這在一定程度上抑制了機器盜文的可能性，但是對于人工盜文仍然起不到阻擋作用，因此網(wǎng)站在防盜技術(shù)上更要積極使用區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、語音識別技術(shù)等對版權(quán)進行登記確認，借助DRM（數(shù)字權(quán)限管理技術(shù)）防盜技術(shù)及賬號識別技術(shù)對作品版權(quán)進行保護。

結(jié)語

據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達4.92億人，占網(wǎng)民整體的46.1%；[4]而第三方機構(gòu)QuestMobile（國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商）統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學用戶男性占比50.70%，女性占比49.30%。由此可見，“她閱讀”時代已經(jīng)悄然來臨，女性網(wǎng)絡(luò)文學不再是小眾文學，而作為女性網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)基地的晉江文學城，更已成了培育女性網(wǎng)絡(luò)文學的搖籃。因而，晉江文學城更應(yīng)注重平臺本身的生態(tài)發(fā)展，樹立新型女性意識，鼓勵思想進步的女性網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作，同時跳出單一版權(quán)售賣與IP孵化的怪圈，只有致力于培育優(yōu)秀的女性網(wǎng)絡(luò)文學與文化，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身平臺的長遠發(fā)展。

作者單位：武漢理工大學法學與人文社會學院

參考文獻

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[3]陳彩銀.基于男頻文和女頻文的網(wǎng)絡(luò)文學IP差異化開發(fā)模式探究[J].新媒體究，2020，6（15）.

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].國家圖書館學刊，2023，32（5）：13.