◎胡迪威

(麗水市新聞傳媒中心，浙江 麗水 323000)

以往，傳統(tǒng)媒體將傳播權(quán)牢牢掌握在手中，受眾只能被動(dòng)從報(bào)紙、廣播、電視中獲取新聞信息，形式較為單一。但伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣大受眾獲取信息更加容易，這使得廣播電視受眾面日漸狹窄，發(fā)展困難。對(duì)此，為迎合新媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)高素質(zhì)的編導(dǎo)，使之能夠正確認(rèn)識(shí)到廣播電視轉(zhuǎn)型需求，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，提高其影響力。

一、新媒體對(duì)廣播電視的影響

(一)技術(shù)變革

伴隨著新媒體技術(shù)的日漸成熟，其對(duì)廣播電視的影響日漸深遠(yuǎn)。首先，表現(xiàn)為技術(shù)革命。傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要采用線性播放和推送模式，而新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，使人們能夠根據(jù)自己的需求選擇感興趣的內(nèi)容話題，在任何時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行觀看。這使用戶能夠更加個(gè)性化地獲取信息和娛樂內(nèi)容。傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要依靠廣播和電視信號(hào)傳輸內(nèi)容，受到頻率和帶寬的限制。而新媒體通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)手段，使得內(nèi)容形式更加多樣化，如文字、圖片、音頻、視頻等，并且通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸，進(jìn)一步拓寬了傳播范圍和渠道。其次，新媒體的興起使廣告投放逐漸從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，給廣播電視行業(yè)的廣告收入帶來了挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體時(shí)代下個(gè)人媒體、自媒體、社交媒體的崛起，也使得內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)門檻極大降低，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著更多的競爭對(duì)手。

(二)節(jié)目創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下各種媒介的推出，使得受眾獲取信息更容易，這也讓受眾越來越習(xí)慣依托新媒體平臺(tái)來獲取信息，滿足自身工作、生活、學(xué)習(xí)、休閑娛樂等方面的需求。此種情況下，廣播電視節(jié)目的受眾群體在逐漸減少。因此，要想推動(dòng)廣播電視良好發(fā)展，就需要編導(dǎo)更新經(jīng)營理念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目。比如，充分利用新媒體技術(shù)來與受眾群體互動(dòng)，了解他們喜好、需求等，進(jìn)而精準(zhǔn)定位節(jié)目方向，廣泛搜集素材，進(jìn)行制作創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力、影響力及感染力。

二、新媒體視域下廣播電視編導(dǎo)工作的意義

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及使得人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想廣播電視能夠把握機(jī)遇、克服挑戰(zhàn)，就需要優(yōu)化實(shí)施編導(dǎo)工作，創(chuàng)作高品質(zhì)的、契合受眾群體需求的節(jié)目，逐步提高廣播電視的影響力。首先，廣播電視編導(dǎo)在新媒體視域下有著更廣闊的創(chuàng)作空間。通過新媒體平臺(tái)，廣播電視節(jié)目的形式和內(nèi)容變得更加多樣化，編導(dǎo)可以更加自由地運(yùn)用VR、AR、人工智能等技術(shù)手段，創(chuàng)造出更具視聽效果的節(jié)目。例如，通過應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以使受眾身臨其境地參與節(jié)目，增強(qiáng)了受眾的參與感和娛樂體驗(yàn)。其次，廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代扮演著內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要角色。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道多樣化，但同時(shí)也面臨著信息過載和碎片化的問題。編導(dǎo)的工作就是通過策劃、設(shè)計(jì)和制作高質(zhì)量的電視節(jié)目，提供有深度、有價(jià)值的信息內(nèi)容，幫助受眾篩選有效的信息，增強(qiáng)信息傳播的效能和影響力[1]。再次，廣播電視編導(dǎo)在新媒體視域下也具有社會(huì)責(zé)任和價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。隨著社交媒體的興起，虛假信息、低俗內(nèi)容的泛濫成災(zāi)，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀造成嚴(yán)重的沖擊。而廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，編導(dǎo)可承擔(dān)起傳達(dá)正確價(jià)值觀和輸送文化的責(zé)任，傳播積極正向的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾形成良好的價(jià)值觀和道德觀。最后，廣播電視編導(dǎo)在新媒體視域下還能發(fā)揮文化傳承和交流的作用。通過制作和推出具有獨(dú)特文化特色的電視節(jié)目，可以促進(jìn)不同地域、不同民族之間的文化交流與融合，增強(qiáng)國家和民族的認(rèn)同感和凝聚力。

三、新媒體視域下廣播電視編導(dǎo)應(yīng)具備的素質(zhì)

(一)政治素養(yǎng)

新媒體平臺(tái)上同質(zhì)化、劣質(zhì)化內(nèi)容較多，難以滿足廣大受眾群體的高標(biāo)準(zhǔn)、高需求。成為一名優(yōu)秀、合格的廣播電視編導(dǎo)，需要其具有較高的政治素養(yǎng)，能夠堅(jiān)定政治信仰，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指引，制作高品質(zhì)的廣播電視節(jié)目，傳播正確的價(jià)值觀，形成積極正面的社會(huì)輿論。具體而言，廣播電視編導(dǎo)需要具備豐富的政治知識(shí)。他們需要了解國家政治體制、政策法規(guī)以及時(shí)事熱點(diǎn)，以保證作品的政治正確性和時(shí)代性。只有了解政治背景，編導(dǎo)才能更好地把握節(jié)目的角度、立意和宣傳方向，在表達(dá)中保持一定的敏感度，避免產(chǎn)生政治性錯(cuò)誤。廣播電視編導(dǎo)也應(yīng)具備獨(dú)立思考和判斷的能力。在新媒體時(shí)代，信息傳遞的速度快，廣播電視編導(dǎo)需要有較強(qiáng)的辨別能力，能夠正確判斷信息的真實(shí)性和可信度。同時(shí)，他們也需要有足夠的思考能力，能夠從政治角度分析和解讀事件，為受眾提供準(zhǔn)確、客觀、有價(jià)值的信息[2]。廣播電視編導(dǎo)還要具備較強(qiáng)的政治意識(shí)和責(zé)任感。作為輿論傳播的重要一環(huán)，廣播電視編導(dǎo)直接影響著公眾的認(rèn)知和態(tài)度。他們應(yīng)該明白自身的工作對(duì)于社會(huì)和國家的影響，要有意識(shí)地傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，以及追求公平正義。同時(shí)，他們也需要有責(zé)任感，堅(jiān)守媒體職業(yè)道德，遵守相關(guān)規(guī)章制度，嚴(yán)守信息真實(shí)性和可信度的底線。

(二)業(yè)務(wù)能力

編導(dǎo)的業(yè)務(wù)能力高低直接決定廣播電視節(jié)目的水平。為了促使廣播電視節(jié)目能夠在新媒體環(huán)境中脫穎而出，備受關(guān)注和青睞，就需要編導(dǎo)具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力。一是轉(zhuǎn)型能力。隨著新媒體的興起，廣播電視編導(dǎo)需要能夠快速適應(yīng)新的媒體形式和技術(shù)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻等。這就需要他們正確認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)，持續(xù)且深入學(xué)習(xí)，以便適應(yīng)新媒體環(huán)境，優(yōu)化創(chuàng)作廣播電視節(jié)目。二是創(chuàng)作能力。廣播電視編導(dǎo)需要具備出色的創(chuàng)作能力，能夠根據(jù)不同的媒體平臺(tái)和受眾群體，創(chuàng)編引人入勝的節(jié)目內(nèi)容，契合他們的興趣與喜好，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的影響力。三是視覺表達(dá)能力。廣播電視編導(dǎo)需要有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)和視覺表達(dá)能力，能夠運(yùn)用畫面語言、攝影手法和剪輯技巧，將故事情節(jié)和情感表達(dá)得生動(dòng)、鮮明。這就需要編導(dǎo)了解攝影、色彩、構(gòu)圖等視覺藝術(shù)的原理和技巧。四是市場營銷能力。廣播電視編導(dǎo)需要對(duì)市場趨勢(shì)和受眾需求有一定的敏感度和理解力，能夠根據(jù)市場需求調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作的方向和策略，推動(dòng)作品的傳播和推廣[3]。

(三)審美能力與文化修養(yǎng)

新媒體時(shí)代下受眾的審美意識(shí)正在逐漸覺醒，人們對(duì)美的追求越來越強(qiáng)烈，比如喜愛唯美的畫面、喜歡浪漫的創(chuàng)意、青睞高品質(zhì)的畫面等。此種情況下，為了保障廣播電視節(jié)目能夠得到廣大受眾群眾的青睞，還需要編導(dǎo)具備優(yōu)秀的審美能力，能夠找到自身與受眾的審美共同點(diǎn)，能準(zhǔn)確了解受眾對(duì)美的追求，從而通過精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的編排來突出節(jié)目的特色，強(qiáng)化節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)形式。不管是樂觀的人物性格，還是平凡的人間故事，只要演繹合理，表現(xiàn)到位，就能帶給受眾獨(dú)特的感悟和美好的體驗(yàn)，觸碰到受眾內(nèi)心最柔軟的地方。此外，廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)，除了能夠傳遞人們所需的信息之外，還能夠滿足受眾的精神需求，提高其綜合素養(yǎng)。要真正做到這一點(diǎn)，編導(dǎo)還應(yīng)具備深厚的文化修養(yǎng)，在進(jìn)行廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中注重了解人們的信息需求，以此為切入點(diǎn)，搜集相關(guān)的素材，對(duì)其進(jìn)行加工處理。同時(shí)，還要從音樂、美術(shù)及舞蹈等文藝領(lǐng)域中汲取文化藝術(shù)養(yǎng)分，將其巧妙地融入節(jié)目創(chuàng)作中，使廣播電視節(jié)目能夠承載藝術(shù)、承載文化，在播放時(shí)可以營造良好的文化氛圍，積極正面地感染受眾群體，提高人們的文化素養(yǎng)。

(四)職業(yè)敏感度與創(chuàng)新思維

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要具備職業(yè)敏感度和創(chuàng)新思維，以適應(yīng)和引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。具體而言，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)保持對(duì)形勢(shì)變化的敏感度，緊密關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、新技術(shù)的應(yīng)用以及受眾的需求變化。還需要對(duì)新媒體的發(fā)展有較強(qiáng)的理解和掌握能力，及時(shí)調(diào)整自己的創(chuàng)作策略和方法，以更好地滿足現(xiàn)代受眾的需求和期待。廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)有較高的市場敏感度，了解受眾的口味和喜好，把握受眾的需求，根據(jù)市場調(diào)研和反饋不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目的受歡迎度和影響力。在新媒體時(shí)代下，要想提高廣播電視節(jié)目的影響力，使之得到廣大受眾群體的青睞，還需要編導(dǎo)具有較強(qiáng)的創(chuàng)新思維。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的需求也在不斷變化，傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式和內(nèi)容已經(jīng)不能完全滿足受眾的需要。廣播電視編導(dǎo)需要具備創(chuàng)新思維，敢于嘗試新的創(chuàng)作風(fēng)格和形式，結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)作出更具吸引力和互動(dòng)性的節(jié)目內(nèi)容，以吸引受眾的注意力，提升他們的參與度。

四、新媒體視域下廣播電視編導(dǎo)素質(zhì)提升的策略

(一)持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提高政治素養(yǎng)

新媒體視域下廣播電視編導(dǎo)要想具備較高的政治素養(yǎng)，就需要形成終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，在日常工作中學(xué)習(xí)國家政策、思想政治等方面的內(nèi)容，能夠堅(jiān)守從業(yè)準(zhǔn)則、道德底線，創(chuàng)作高品質(zhì)的廣播電視節(jié)目。為了能夠真正做到這一點(diǎn)，首先需要編導(dǎo)注重提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)，在日常工作中積極參加職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)，明確工作要求，在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，尊重事實(shí)，不夸大、杜撰新聞事件，提高節(jié)目品質(zhì)。其次，需要編導(dǎo)注重提高個(gè)人的政治素養(yǎng)，在日常工作的過程中注重了解黨的發(fā)展史和黨章黨紀(jì)、國家政策等等，始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將時(shí)代精神融入節(jié)目創(chuàng)作中，向受眾傳遞正能量。最后，需要編導(dǎo)注重提高個(gè)人的道德素養(yǎng)，在日常工作的過程中注重加強(qiáng)自身德育教育，規(guī)范自身的言行舉止，做到恪盡職守、愛崗敬業(yè)、精益求精，更好地完成廣播電視創(chuàng)作任務(wù)[4]。

(二)深耕鉆研，不斷強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力

無論是為了更好地發(fā)展廣播電視事業(yè)，還是成就更好的自己，編導(dǎo)都需要不斷強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力。為此，需要編導(dǎo)不要局限于崗位工作，需要他們立足于新媒體時(shí)代把握媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，分析廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。分析節(jié)目編導(dǎo)工作面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，進(jìn)而思考編導(dǎo)工作轉(zhuǎn)型方向及自身優(yōu)缺點(diǎn)，從而認(rèn)識(shí)到自身業(yè)務(wù)能力的不足之處，比如未能積極擁抱新媒體，未能靈活應(yīng)用新媒體來優(yōu)化廣播電視節(jié)目創(chuàng)作。以此為切入點(diǎn)，通過多種渠道或者多種方式來逐步強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)能力。比如，通過參加網(wǎng)絡(luò)課程或者參加培訓(xùn)班等，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)；認(rèn)真觀看和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的媒體節(jié)目，強(qiáng)化和鍛煉自身的創(chuàng)新思維、創(chuàng)編思維等，以便自身能夠順利轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，積極引用新媒體等先進(jìn)技術(shù)來創(chuàng)新創(chuàng)作廣播電視節(jié)目，增強(qiáng)其影響力和感染力[5]。

(三)體驗(yàn)生活，不斷提高審美素養(yǎng)

新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)還要注重提高自身的審美品位及文化素養(yǎng)，以便創(chuàng)作有深度、有美感、有品位的廣播電視節(jié)目。為了能夠真正做到這一點(diǎn)，需要編導(dǎo)注重體驗(yàn)生活，也就是去品味生活的酸甜苦辣，去感受社會(huì)百態(tài)，去體會(huì)個(gè)人情緒波動(dòng)，以便自身能夠從不同角度、不同維度、不同層次去看待事物，在此基礎(chǔ)上嘗試藝術(shù)性的創(chuàng)作，以便所創(chuàng)作的廣播電視節(jié)目是現(xiàn)實(shí)生活的升華，既客觀反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，又能夠彰顯藝術(shù)、展現(xiàn)文化，帶給受眾群體良好的觀看體驗(yàn)。此外，編導(dǎo)還應(yīng)積極接觸美好的事物，比如，持續(xù)學(xué)習(xí)我國的傳統(tǒng)文化，閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，多欣賞和觀看我國獨(dú)特的民俗風(fēng)情、歷史古跡、風(fēng)景名勝，以此來不斷開闊自己的視野，打開自己的格局，升華自己的境界，以便在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中能夠從理性和感性、從宏觀或者微觀角度進(jìn)行敘事，恰到好處地表達(dá)主題，傳達(dá)中心思想。

(四)注重融合，不斷提高創(chuàng)新思維

新媒體視域下的廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，其存在明顯的弊端，比如傳播渠道單一等。此種情況下，要想促使廣播電視擺脫困境，使其始終保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，就需要編導(dǎo)注重發(fā)展創(chuàng)新思維，即將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目創(chuàng)作形式、拓展廣播電視節(jié)目傳播渠道，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的影響力。編導(dǎo)需要深度思考如何實(shí)現(xiàn)媒體融合，積極引用新媒體技術(shù)，充分利用新媒體資源來打造特色化的廣播電視品牌，推出一系列的廣播電視節(jié)目。還需要靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)，充分利用技術(shù)來創(chuàng)作廣播電視節(jié)目，提高畫面質(zhì)量、提高錄制效果等等，為受眾呈現(xiàn)高品質(zhì)的廣播電視節(jié)目[6]。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體視域下廣播電視既面臨新機(jī)遇，也面臨新的挑戰(zhàn)。要想推動(dòng)廣播電視持續(xù)且良好地發(fā)展，需要推出滿足受眾群體需求的高品質(zhì)廣播電視節(jié)目，而這就需要優(yōu)秀的編導(dǎo)加持。本文建議通過持續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提高政治素養(yǎng)；深耕鉆研，不斷強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力；體驗(yàn)生活，提高審美素養(yǎng)；注重融合，創(chuàng)新思維等策略，促使廣播電視編導(dǎo)提升個(gè)人業(yè)務(wù)素質(zhì)，使其能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新創(chuàng)作，以推出更具感染力和影響力的廣播電視節(jié)目，重新贏得受眾群體的青睞。