我有一個學生，在電影圈被人稱為“耿爺”，學編劇出身，一輩子都在做電影發(fā)行。他曾經(jīng)是華誼兄弟公司的發(fā)行總監(jiān)。發(fā)行《天下無賊》的時候，這部電影要在香港上映，香港觀眾對這部電影和劇中演員一無所知。他意識到，必須先點燃人們對這部電影的熱情。

他用30萬元包了一班從北京開往香港九龍的T97次列車，并將其命名為“天下無賊”號。劉德華、葛優(yōu)、王寶強等所有主創(chuàng)都在列車上。火車到了香港九龍，香港媒體紛紛對主創(chuàng)人員進行采訪。第二天，香港所有的電視和報紙都發(fā)布了這條前所未有的“新奇”新聞，轟動了整個香港，這就起到了非常有力的爆炸性的宣傳效果。

“耿爺”點爆了一個電影發(fā)行故事，非常完美地完成了電影《天下無賊》在香港的宣傳，最后上映效果非常好，這部電影也是馮小剛導演第一部票房邁過億元大關(guān)的電影。這個故事告訴我們：按照常規(guī)的思路去做宣傳或者去創(chuàng)作，很難有新的突破;只有逆風而上，反向思維，才能別出心裁。站在風口浪尖上進行創(chuàng)新、突破，你的作品、你的故事才能讓天下人關(guān)注，才能讓天下人驚喜，你才能夠獲得成功。

跟風，永遠不會有驚喜的爆炸性的成功。（摘自《點爆故事：爆款故事制造方法論》 康蒙/著 現(xiàn)代出版社出版）