張鈺涵

摘要：貴州省地質(zhì)博物館是貴州省內(nèi)面積最大的國有自然科學(xué)類博物館，現(xiàn)為國家4A級旅游景區(qū)。該館建筑恢宏別致，曾榮獲2020—2021 年度中國建設(shè)工程“魯班獎”。其館藏包括梁氏關(guān)嶺魚龍、鄧氏貴州魚龍、蔡胡氏典型魚龍正模標(biāo)本、中國始喙龜?shù)然蛉蛭ㄒ?、或定義物種的稀世珍寶。四個常設(shè)展廳引領(lǐng)觀眾一同見證地球史書中的生命演化、地質(zhì)地貌的鬼斧神工、黔貴大地的寶礦富藏、在地歷史的奮進(jìn)史詩，詮釋著貴州“古生物王國”“喀斯特王國”“沉積巖王國”的美譽(yù)。

關(guān)鍵詞：貴州地質(zhì)；數(shù)字文創(chuàng)；AR眼鏡；虛擬現(xiàn)實(shí)

進(jìn)入數(shù)字化時代，人們的觀念發(fā)生了極大改變，虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的邊界越來越模糊，因此我們有更多的時間停留在數(shù)字空間，從而需要消費(fèi)更多的數(shù)字內(nèi)容。2016年11月，國家文物局等五部門聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》（文物博函〔2016〕1944號），提出“開發(fā)數(shù)字體驗文化產(chǎn)品”。近年來興起的依托區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)起的NFT 數(shù)字藏品是當(dāng)前成功的虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品案例，也在一定程度上揭示了虛擬文創(chuàng)的發(fā)展趨勢。新一輪技術(shù)革命為優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)提供技術(shù)支撐，對此文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加速與科技融合。5G技術(shù)與AI人工智能的雙核驅(qū)動，引爆文化產(chǎn)業(yè)新革命，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)剛需新消費(fèi)品，文化邂逅新科技，創(chuàng)造出了博物館數(shù)字文創(chuàng)體系。

一、數(shù)字文創(chuàng)整體概況

（一）什么是AR

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）是一種先進(jìn)的視覺呈現(xiàn)技術(shù)，簡要來說就是真實(shí)世界結(jié)合數(shù)字化信息，是在真實(shí)世界中疊加虛擬物體，讓人們能夠在一定的空間范圍內(nèi)體驗到虛擬物體，注重的是人們的視覺功能，從而能夠達(dá)到一種超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗。透過AR眼鏡，我們眼前現(xiàn)實(shí)世界中的物體和場景，將會與眼鏡中的特效相結(jié)合，讓我們看到它們“活”起來的樣子。

（二）AR項目規(guī)劃

“AR科普地博，逛奇妙博物館”數(shù)字文旅創(chuàng)意活動項目的建設(shè)，通過打破時間和空間的限制，拉近了人類與文明的距離。它不僅僅為展品提供了一個全新的展示渠道，也不僅僅為了方便人類生活，其最終目的在于讓觀眾在參觀游覽中找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的聯(lián)系，滿足人們對于文化和旅游的新需求，同時充分發(fā)揮科學(xué)啟迪與教育引導(dǎo)的作用，為人的全面發(fā)展提供科學(xué)、人文和精神滋養(yǎng)。

（三）AR應(yīng)用優(yōu)勢

博物館使用該設(shè)備，能夠同時實(shí)現(xiàn)AR互動、語音導(dǎo)覽、視頻導(dǎo)覽、圖像導(dǎo)覽功能（圖1）。依托貴州省地質(zhì)博物館的整體展陳進(jìn)行規(guī)劃，根據(jù)展陳的主題與需求，在形式上充分利用AR技術(shù)，通過三維呈現(xiàn)、實(shí)景交互、動態(tài)演示等多種形式，對展示的化石內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，增添知識的趣味性，從而提升展覽體驗感。

二、貴州省地質(zhì)博物館賦能數(shù)字文創(chuàng)

（一）數(shù)字文創(chuàng)項目概況

2023年，貴州省地質(zhì)博物館承擔(dān)項目“基于數(shù)字孿生技術(shù)的貴州省地質(zhì)博物館數(shù)字化建設(shè)與地學(xué)科普研究”和“基于AR技術(shù)的沉浸式虛擬旅游產(chǎn)品的研究”，在分析對比國內(nèi)外博物館于藏品數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，以館內(nèi)“神秘貴州”展廳中的典型三疊紀(jì)海生爬行動物化石標(biāo)本藏品為例，開展古生物化石標(biāo)本的多維度數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)開發(fā)及其生態(tài)、埋藏學(xué)研究。首先對化石標(biāo)本進(jìn)行多尺度的數(shù)字采集，進(jìn)而加工制作得到三維數(shù)字化模型；在此基礎(chǔ)上注入化石標(biāo)本的生態(tài)、埋藏等古生物學(xué)信息，最終建立貴州省地質(zhì)博物館三疊紀(jì)海生爬行動物化石多維度數(shù)字標(biāo)本庫及共享平臺；通過標(biāo)本庫及平臺的建立，深入發(fā)掘化石藏品豐富的展覽展示、科研科普屬性，促進(jìn)數(shù)字標(biāo)本與博物館線上線下展廳的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)全方位的數(shù)字文創(chuàng)、陳列展覽與科普教育發(fā)展。

（二）AR實(shí)際工作案例

我們通過AR眼鏡穿越回到億萬年前，能夠看到古生物化石恢復(fù)生命力，活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在眼前。生活在2.39億年前三疊紀(jì)的胡氏貴州龍是地球上最原始的爬行動物，通過AR能夠重新看到它的真正模樣和生活環(huán)境。透過AR眼鏡全面地了解貴州的礦產(chǎn)信息，讓這些富饒的地下資源無一遺漏地呈現(xiàn)出來。深入萬山汞礦遺址，了解這座歷史悠久的礦場的故事，以及其中出產(chǎn)的各類礦石，包括那枚產(chǎn)自萬山汞礦中的稀世珍寶——世界最大的辰砂礦物晶體“辰砂王”。

（三）場館數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用

在“萬物皆可元宇宙”、文旅融合發(fā)展的背景下，數(shù)字技術(shù)和文化旅游變得密不可分。貴州省地質(zhì)博物館“神秘貴州”展廳有3套觸摸互動屏，帶領(lǐng)觀眾體驗遠(yuǎn)古貴州、學(xué)習(xí)爬行動物知識、了解二三疊紀(jì)生物大滅絕，一個流體瀑布屏將各式各樣的古生物化石通過屏幕像瀑布流一樣緩緩而下，觀眾只需點(diǎn)擊化石便可以獲得其詳細(xì)信息。還有一套滑軌屏對海百合進(jìn)行仿真動畫復(fù)原，結(jié)合多媒體設(shè)備，通過對屏幕進(jìn)行滑動可以觀看到不同位置的海百合細(xì)節(jié)。

（四）數(shù)字文創(chuàng)案例：貴州省內(nèi)博物館首款數(shù)字紀(jì)念票

2022年8月18日，“貴地博·古生物王國”數(shù)字文創(chuàng)紀(jì)念票正式上線，該紀(jì)念票以三疊紀(jì)時期的貴州海洋世界為主要內(nèi)容，聯(lián)合本土知名國風(fēng)插畫師鹿溟山，將高雅的藝術(shù)創(chuàng)作與高端的數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。該數(shù)字紀(jì)念票基于區(qū)塊鏈存證技術(shù)，結(jié)合貴州省地質(zhì)博物館的特色與元素進(jìn)行設(shè)計，每一張都是唯一的、不可復(fù)制的數(shù)字紀(jì)念品。

（五）數(shù)字文創(chuàng)案例：首家VRchat元宇宙博物館

VRchat是一款面向全球玩家的免費(fèi)大型多人線上虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，目前在PC電腦端（Windows系統(tǒng)）依托Steam平臺運(yùn)行，無需VR設(shè)備也可以游玩體驗，但如果佩戴VR設(shè)備會擁有更加沉浸式的體驗。在2023年5月18日國際博物館日貴州主會場上，“神秘貴州——古生物王國”VRchat虛擬公益展正式開展，可供全球玩家在線免費(fèi)體驗。元宇宙博物館是貴州省地質(zhì)博物館在數(shù)字展覽領(lǐng)域的一次嘗試，基于VRchat平臺開發(fā)，在線上幾乎1：1還原了該博物館的“神秘貴州”展廳，以游戲化方式增加了許多互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)觀展體驗，傳播自然科普知識（圖2）。游戲玩家在家中足不出戶，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入貴州省地質(zhì)博物館元宇宙博物館參觀游玩，還能與全世界的參觀者一起自由互動。

三、其他數(shù)字文創(chuàng)案例

（一）案例名稱：從波提切利到梵高·數(shù)字紀(jì)念門票

“從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展”于 2023年1 月17 日至5月7 日在上海博物館舉辦。作為“大博物館計劃”展陳的重要組成部分，“對話世界”文物藝術(shù)系列大展聯(lián)手世界知名博物館推動文明對話，促進(jìn)交流互鑒， 讓上海成為“世界看中國，中國看世界”的重要窗口。展覽期間，英國國家美術(shù)館在“海上博物”平臺發(fā)布重磅的數(shù)字資產(chǎn)，該數(shù)字資產(chǎn)是基于“上博鏈”技術(shù)協(xié)議發(fā)行的具有紀(jì)念意義的限量數(shù)字門票。每張數(shù)字門票都有鏈上唯一標(biāo)識，且不可篡改。消費(fèi)者在擁有一個數(shù)字資產(chǎn)的同時，不僅能從 VIP 通道進(jìn)入，更有實(shí)體文創(chuàng)折扣、福袋幸運(yùn)抽獎等活動賦能，直接帶動用戶的消費(fèi)興趣及熱情。

（二）案例名稱：寶雞青銅器博物院數(shù)字紀(jì)念票

陜西歷史博物館打造的“華夏寶庫”數(shù)字文博平臺，為寶雞青銅器博物院開發(fā)的“弓魚國寶劍”數(shù)字紀(jì)念票，票面設(shè)計取材于寶雞青銅器博物院收藏的西周帶鞘短劍，在文物原件基礎(chǔ)上進(jìn)行二次設(shè)計。數(shù)字紀(jì)念票提供 3項賦能：1.購買此數(shù)字紀(jì)念票的用戶獲贈一張可以入館參觀的“寶雞青銅器博物院數(shù)字門票”；2.用戶憑該款數(shù)字紀(jì)念票可在寶雞青銅器博物院內(nèi)文創(chuàng)咖啡店享受 9.8 折優(yōu)惠；3. 用戶憑該款數(shù)字紀(jì)念票可在寶雞青銅器博物院內(nèi)文創(chuàng)商店享受 9.8 折優(yōu)惠。延展用戶擁有數(shù)字資產(chǎn)的使用權(quán)益，以虛促實(shí)，更好地促進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi)。

（三）案例名稱：云游敦煌·數(shù)字供養(yǎng)人

敦煌文化研究院聯(lián)合騰訊開發(fā)的“云游敦煌”小程序，通過觀看視頻和答題互動等玩法，促進(jìn)敦煌文化的保護(hù)和弘揚(yáng)。用戶參與答題互動，即有機(jī)會獲得敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”典藏版數(shù)字資產(chǎn)。其封面由莫高窟壁畫制成，點(diǎn)擊封面會發(fā)生反轉(zhuǎn)，進(jìn)而展示莫高窟第 156 窟的全息 AR 環(huán)影，用戶通過拖拽、滑動即可欣賞洞窟的 360 °全息影像。活動當(dāng)天，“云游敦煌”訪問量高達(dá) 160 萬人次，僅文化問答環(huán)節(jié)參與人數(shù)就超過33萬，為敦煌石窟數(shù)字化保護(hù)貢獻(xiàn)的捐款額達(dá)到103萬元。

四、未來數(shù)字文創(chuàng)2.0

（一）觀眾畫像分析

貴州省地質(zhì)博物館自2021年開館以來，據(jù)統(tǒng)計，未成年人（18歲及以下）預(yù)約人數(shù)占總預(yù)約人數(shù)的 29.16%，青年人（19—35歲）預(yù)約人數(shù)占總預(yù)約人數(shù)的 44.19%，中年人（35—65歲）預(yù)約人數(shù)占總預(yù)約人數(shù)的 25.68%，老年人（66歲及以上）預(yù)約人數(shù)占總預(yù)約人數(shù)的 2.22%。開館兩年多來，參觀量超過160萬人次，其中貴州省內(nèi)觀眾約占總?cè)舜蔚?5.38%，男性占總預(yù)約人次的41%，女性占總預(yù)約人次的59%。

（二）AR虛擬講解員

打造具有貴州省地質(zhì)博物館自身特色的3D形象代言人（真人版或卡通版），作為博物館的AR 3D虛擬講解員。講解員通過前期角色設(shè)定，并配上動作和解說詞，借助計算機(jī)圖像處理，把人物從拍攝背景中分離出來，投射到現(xiàn)實(shí)場景中，生動地向參觀者進(jìn)行語音講解，從而達(dá)到化石展品與虛擬講解員的虛實(shí)融合，極大提高了文物參觀的互動性、趣味性以及知識獲取的便捷性。

（三）AR活化追蹤

充分利用AR技術(shù)把平面的物體立體化，將平面的、圖片的追蹤形態(tài)立體化，讓現(xiàn)實(shí)世界中的事物都能成為AR的標(biāo)定物，讓虛實(shí)結(jié)合更為緊密，增加互動體驗，使參觀者更有身臨其境的感覺。參觀者使用手機(jī)端的小程序或者H5，通過手機(jī)鏡頭掃描化石照片，通過實(shí)物追蹤技術(shù)，即可在實(shí)物上看到活化的場景展示內(nèi)容，同時還有語音、視頻、文字等資源，顯得虛幻酷炫。

（四）AR游戲互動

博物館正成為集娛樂休閑、文化科教于一體的空間，融入一些創(chuàng)新思路和創(chuàng)新技術(shù)的逛館方式，能夠提升博物館展覽的互動性和體驗感。這不僅能夠增強(qiáng)吸引力，還能夠起到幫助觀眾理解、記憶的作用。

通過打造網(wǎng)紅的打卡路線，從以文物為中心轉(zhuǎn)向以觀眾為中心，觀眾通過浸入互動、探索發(fā)現(xiàn)等引導(dǎo)方式獲取知識、激發(fā)興趣。設(shè)定化石和場館的打卡路線進(jìn)行參觀引導(dǎo)，從而獲得相關(guān)的文創(chuàng)內(nèi)容和科普知識學(xué)習(xí)。

（五）AR實(shí)景導(dǎo)航

隨著城市道路建設(shè)的加快，手機(jī)導(dǎo)航成為大家出行必不可少的一項輔助功能。但如果一鍵切換到室內(nèi)，對于不辨東西南北、方向感較差的人來說，找展廳、找衛(wèi)生間、找出口時常常會碰到難題，而“AR導(dǎo)航”就是專屬“指路人”，通過AR混合虛擬技術(shù)提供一站式導(dǎo)航服務(wù)。在場館通過手機(jī)攝像頭，“AR導(dǎo)航”指引將以直觀的箭頭或者文字等虛擬標(biāo)識的形式投射到真實(shí)場景中并指示前進(jìn)方向，在快速、準(zhǔn)確地辨別方向的同時，還能實(shí)時看到周邊環(huán)境的信息。“AR導(dǎo)航”不僅實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外和跨樓層的無縫切換，還能根據(jù)位置變化與導(dǎo)航目標(biāo)自動調(diào)整導(dǎo)航路線，即便是沒有方向感的“小白”，也不怕找不到路。

五、結(jié)語

如何讓觀眾與博物館有更多的互動，通過數(shù)字體驗裝置和平臺等科技手段，雙方相互激發(fā)產(chǎn)生了文創(chuàng)更多的表達(dá)方式，以數(shù)字形式凝聚人文、自然、藝術(shù)與科技，創(chuàng)造出藝術(shù)之美與科技之美完美融合的新時代文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字文創(chuàng)對比傳統(tǒng)文創(chuàng)，其核心是基于人的協(xié)作，從產(chǎn)生方式到后續(xù)發(fā)展更應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)體系的生存法則——協(xié)同與涌現(xiàn)。其應(yīng)用方式是通過數(shù)字IP的應(yīng)用，向觀眾植入展覽IP，促進(jìn)實(shí)體文創(chuàng)銷售，同時邀約觀眾共同參與數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，數(shù)字文創(chuàng)區(qū)與展覽本身在體驗上互為補(bǔ)充、流量上互為轉(zhuǎn)化。數(shù)字文創(chuàng)區(qū)可被看作是展覽的延續(xù)區(qū)域，在場景設(shè)計上大量使用展覽的設(shè)計元素。最后從數(shù)字文創(chuàng)區(qū)引流至實(shí)體銷售區(qū)，實(shí)現(xiàn)展覽的增值，激發(fā)觀眾的觀展興趣，制造出更多的話題與傳播素材，觀眾流量的導(dǎo)出促進(jìn)了數(shù)字文創(chuàng)的銷售。

博物館是連接時間和空間的重要橋梁，在這些AR項目中，我們跨越空間限制，借由寄存在藏品上的古老記憶，搭載上現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)傳播的創(chuàng)造力，希望將遠(yuǎn)古生命的生生不息、貴州這片土地的故事與文化傳遞給未來，并傳遞到更加廣闊的平臺和空間中。而用數(shù)字技術(shù)手段營造出全新的沉浸式元宇宙體驗，正符合年輕人的喜好，我們也希望幫助各類博物館更好地進(jìn)行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，讓更多人走進(jìn)博物館，讓文化與文物不再被庫房和展柜所束縛，真正地“活”起來。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國文化傳媒集團(tuán)有限公司.文旅中國元宇宙白皮書[M].北京：中國文化傳媒集團(tuán)有限公司，2023：297-321.

[2]廣東省博物館協(xié)會.博物館工作指南[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2023：414-434.

[3]李靜.虛擬產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征與分類[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2012（07）：174-176.

作者簡介：

張鈺涵（1985—），男，土家族，貴州貴陽人。大學(xué)本科，地質(zhì)工程師，研究方向：文創(chuàng)研發(fā)、文化拓展。