賈希亞 別力克塔

編者按：“momo”這個名稱起初是用戶使用微信賬號登錄部分社交APP時，系統(tǒng)自動生成的默認賬戶之一，類似于“佚名”。截至2023年底，豆瓣momo小組已經(jīng)有超過12000名momo用戶。半年來，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的同學(xué)持續(xù)關(guān)注momo現(xiàn)象，并采訪了16名來自小紅書、豆瓣等社交媒體的momo，他們似乎找到了momo們隱匿在身份背后更真實的渴望。

在訪談中，我們發(fā)現(xiàn)momo文化中最有趣的一點：他們不愿意被認出身份，卻恰恰賦予他們一種全新的身份文化。有些momo在加入群組后，會換成特制版momo頭像，他們根據(jù)群組主題來定義自己的momo身份。在統(tǒng)一的稱呼“momo”和恐龍元素隱藏群體身份之下，又選擇不一樣的前綴和不同裝飾的momo頭像來彰顯個性。

比如在豆瓣的“武林外傳十級學(xué)者”小組中，我們就看到了不少momo們自制的頭像，這些圖片中的momo會身穿《武林外傳》劇中人物祝無雙、李大嘴等人的服裝。小紅書上，有些用戶會在自己的“momo”ID名后加上一些后綴，比如“momo（美少女版）”，“momo（學(xué)習(xí)版）”“momo（擼鐵版）”等。

這種既想隱身，又要彰顯身份的心理，似乎構(gòu)成了某種悖論。

兩全其美的辦法

“美少女momo”曾想要和前男友復(fù)合，她在豆瓣失戀小組中發(fā)帖求助。沒想到前男友竟也刷到了這條求復(fù)合建議的帖子。正是這段“社死”經(jīng)歷讓她選擇從此隱身，加入“momo大軍”。換上了經(jīng)典的粉色小恐龍頭像用了一陣子后，她發(fā)現(xiàn)有人使用momo粉色小恐龍的衍生頭像。于是，她也向其他momo要來一張衍生頭像換上，那張頭戴橙黃色配飾、被淺藍色背景映襯著的白色小恐龍，在一眾粉色小恐龍中顯得格外亮眼。

既然是出于想要匿名保護自己隱私的目的，為什么頭像和昵稱又和別的momo不同呢？“美少女momo”解釋，之前自己因為怕被前男友發(fā)現(xiàn)，才換上了粉色小恐龍頭像?，F(xiàn)在時過境遷，她早已不在乎前男友的看法，“但用momo這個身份‘沖浪確實自在了許多，于是，我換上更有個性的momo頭像，也算兩全其美?！?/p>

標簽

小紅書上一位ID名上帶有“暴打戀愛腦版”后綴的momo表示，自己在生活中就比較愛打抱不平，尤其看不慣一些人在戀愛中喪失自我的行為，在網(wǎng)絡(luò)上也想大膽開麥，表達自己的觀點。但是她擔心自己發(fā)言犀利會被“人肉”或是“網(wǎng)暴”，為了保護自己，減少不必要的麻煩，就選擇了使用momo這個用戶名。

因為在小紅書上刷到了好多網(wǎng)友分享自己“戀愛腦”故事的筆記，于是她加上“暴打戀愛腦版”這個后綴，決定開展一項勸“戀愛腦”網(wǎng)友不要深陷其中的免費“業(yè)務(wù)”。當她再次刷到“戀愛腦”筆記時，就會頂著“暴打戀愛腦版”這個標簽，在筆記下面評論。發(fā)筆記的網(wǎng)友看到評論后，如果私信了她，她會開展一對一私信形式的“戀愛腦”勸說教育。有一位咨詢過“暴打戀愛腦版momo”但當前已經(jīng)注銷賬號的小紅書網(wǎng)友表示，“暴打戀愛腦版momo”頭腦很清醒通透，和她聊完像是給自己開了一個“戀愛腦”防沉迷。

還有一位畢業(yè)于北京中醫(yī)藥大學(xué)的河南momo，想和大家在小紅書分享健康生活方式方面的知識，于是在名字后面加上了“少吃億口版”的后綴，吸引更多人點進來看自己發(fā)的內(nèi)容，希望大家能“少吃一口，健康一點”，踐行更加健康的生活方式。

邊界感

“我不想被同事親友發(fā)現(xiàn)自己的動態(tài)，他們的過度關(guān)注會讓我有一種被冒犯的感覺。”訪談中，一位剛工作不足一年的momo（養(yǎng)生版），向我們表達了她的煩惱。

她表示，每天在網(wǎng)上發(fā)帖容易被公司的有心人拿來做文章。之前她在朋友圈發(fā)美食圖片時，沒有屏蔽同事，有位老員工看到后，就安排她用工作以外的時間，給科室團建預(yù)訂餐廳、制定游玩計劃，并讓她用周末時間去踩點?，F(xiàn)在她在小紅書做養(yǎng)生科普博主，不想再像之前那樣被同事發(fā)現(xiàn)自己某項愛好或技能后薅著用，也不想同事看到她每天發(fā)帖后，給她扣上不務(wù)正業(yè)的帽子，所以決定加入momo大軍。

“邊界感”原本是一個心理學(xué)術(shù)語，大意是自我邊界，你的事歸你管，我的事歸我管，人與人之間建立起一種邊界，個人守護各自的空間。這種與人保持距離并極其看重個人空間的狀態(tài)，已經(jīng)越來越成為當代年輕人理想的社交狀態(tài)。

這位momo（養(yǎng)生版）正是不想讓同事“入侵”自己的網(wǎng)絡(luò)空間，守護自己工作與日常生活之間的邊界。出于這樣的考慮成為momo后，去年12月初，她在小紅書寫了一篇養(yǎng)生科普小知識融合在故事里的筆記。那篇筆記獲得了一些熱度，網(wǎng)友鼓勵她可以開辟故事型養(yǎng)生科普的賽道，于是她就加上了“養(yǎng)生版”的后綴進行區(qū)分。

其實，她在加后綴前也曾有顧慮，擔心添加后綴會使“邊界”模糊。她特意去搜了一下，發(fā)現(xiàn)加后綴的momo有很多，后綴為“養(yǎng)生版”的momo也有不少，才放心地加上了這個后綴，以便大家可以一下子看到她賬號分享內(nèi)容的定位。

求生欲

一旦出現(xiàn)了壞“momo”，這種匿名方式就會整體被質(zhì)疑。正所謂“一momo做事億momo當”。壞“momo”的言行很容易會牽連到其他無辜momo。在豆瓣平臺上，因為和壞“momo”有著相同的IP地址，一些momo在小組內(nèi)遭到無差別掃射。

我們在豆瓣momo小組發(fā)布采訪邀請時，有一位名為“morn**”的瓣友主動私信提醒我們，有壞“momo”預(yù)備好幾個momo皮膚，多次填寫問卷或者參加采訪招募，以賺取額外的費用。他建議一定要在帖子里加上“有甄別環(huán)節(jié)，不符合者請勿打擾”這句話，不然會有很多無效私信。另外，如果有軟件注冊小于6個月，但加入小組討論與問卷填寫次數(shù)多的momo前來私信，就不要回復(fù)。

豆瓣“收視率研究中心”小組干脆在群組的公告中要求群組內(nèi)momo“一律改名”，否則將被踢出小組。面對這種限制，既想保留momo身份，又想繼續(xù)待在各個小組里的momo只能在夾縫中生存。

一位以手捧桃子小恐龍做頭像的momo就曾經(jīng)遭遇過如此情況。momo家族熱度正高之時，很多壞“momo”頂著匿名化頭像發(fā)表不好的言論，這位桃子momo就被誤認成另一個壞“momo”還被艾特。但是她并不想因此放棄momo身份，因為在她眼里，momo身份已經(jīng)成為一種“情懷”。而且，相比被認作壞“momo”可能會被踢出小組的不便，momo身份的隱秘性是她更看重的需求。最后她選擇換上手捧桃子的小恐龍頭像，希望大家可以把她和壞“momo”區(qū)分開。

責(zé)任編輯：刁雅琴