2023年“雙11”，16款硬核國(guó)貨上架淘寶，統(tǒng)一標(biāo)價(jià)99.9999萬元：全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)”、全球最大噸位橋面吊機(jī)、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動(dòng)化鉆機(jī)、被稱為“移動(dòng)核能充電寶”的全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲龍一號(hào)”……見此，網(wǎng)友們直呼“期待發(fā)貨”。

進(jìn)行此次上架的淘寶網(wǎng)店是國(guó)資委新聞中心的官方新媒體平臺(tái)“國(guó)資小新”。雖然這些國(guó)貨僅供展示不可購(gòu)買，但也讓網(wǎng)友們過了一把“硬核國(guó)貨進(jìn)購(gòu)物車”的癮。這些“大國(guó)重器”都有一個(gè)共同特征，即打破了國(guó)外的技術(shù)封鎖和市場(chǎng)壟斷，突破了“卡脖子”難題。

硬核國(guó)貨上架淘寶，讓更多年輕用戶對(duì)我國(guó)的科技發(fā)展成果有進(jìn)一步的了解。將大國(guó)重器加入購(gòu)物車，是對(duì)科技發(fā)展的自豪，是對(duì)中國(guó)制造的驕傲。

文本解讀

角度一：行為影響認(rèn)知。

“國(guó)資小新”從2021年雙十一開始打造“最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車”IP，到2023年雙十一采用直接加購(gòu)的方式，經(jīng)過了3年的不斷嘗試和迭代推出，從單向度的傳播變成了行為互動(dòng)?！凹淤?gòu)”這一簡(jiǎn)單動(dòng)作，觸發(fā)了大家對(duì)大國(guó)重器的參與和認(rèn)知，進(jìn)一步拉近了與人民群眾的情感聯(lián)系。

角度二：以當(dāng)代流行文化推動(dòng)崇尚科技新風(fēng)尚。

通過場(chǎng)景化以及和流行文化結(jié)合的方式，硬核國(guó)貨上架淘寶，讓科技議題脫離科普、知識(shí)的味道，“我不是在教給你什么東西，我只是帶你去感受它”。依托雙十一的流行文化，讓大家加深對(duì)于大國(guó)重器的了解認(rèn)知，使得科技創(chuàng)新議題更“潮”，形成崇尚科技、推崇創(chuàng)新、尊重科研人員的輿論氛圍。

運(yùn)用示例

從ChatGPT到Spot amp; Atlas機(jī)器人，從中國(guó)空間站到白鶴灘水電站，從鴻蒙操作系統(tǒng)到瘧疾疫苗……全球工程科技領(lǐng)域的成果一直在不斷“上新”。這些成果不僅帶來了一項(xiàng)項(xiàng)科學(xué)、技術(shù)、工藝等方面的突破和進(jìn)步，也深刻地改變著我們的生產(chǎn)生活方式。16款“大國(guó)重器”齊齊上架淘寶，是國(guó)家科技突飛猛進(jìn)的生動(dòng)展示；大眾熱情“玩梗”，也是對(duì)中國(guó)科創(chuàng)實(shí)力信心十足的體現(xiàn)。“硬核購(gòu)物車”，裝的是自豪，裝的是期待。未來，科技還將繼續(xù)發(fā)展，而我們新時(shí)代青年，應(yīng)該不斷歷練和提升自己，勇攀科技高峰。

（選摘自界面新聞、紅星新聞等/編輯：王冠婷）