郭 艷

近年來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)迅猛發(fā)展，以新一代ICT(Information and Communication Technology）技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù)不斷被應(yīng)用到文化領(lǐng)域。伴隨著數(shù)字技術(shù)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域的擴(kuò)散，數(shù)字新動(dòng)能對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用越來越凸顯。

一、數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理

數(shù)字技術(shù)具有較強(qiáng)的賦能作用，并且會(huì)產(chǎn)生較為復(fù)雜的賦能機(jī)制。在數(shù)字時(shí)代，只有找到數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)理，才能更好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給文化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化生產(chǎn)方式變革

1.數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的文化生產(chǎn)者。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文化生產(chǎn)者往往是一些具備特定知識(shí)水平從事文化相關(guān)工作的專業(yè)人士。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，特別是進(jìn)入自媒體時(shí)代，文化生產(chǎn)者就不再局限于某類具備專業(yè)知識(shí)和能力的人。一些文創(chuàng)能力不足的人群也可以通過數(shù)字技術(shù)手段孵化個(gè)人創(chuàng)意?？焓?、抖音、B 站、喜馬拉雅等平臺(tái)提供的在線云剪輯、AI 文稿、智能封面等技術(shù)手段可以把個(gè)人創(chuàng)意靈感轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)降低了文化生產(chǎn)者的門檻，使得文化生產(chǎn)者的身份更加多元。例如，短視頻創(chuàng)造出了“李子柒現(xiàn)象”。在文化工業(yè)社會(huì)中，文化產(chǎn)品一般通俗易懂，大眾可以輕松理解并接受，同時(shí)，這些文化產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)和意義上還具有開放性，允許受眾進(jìn)行自主選擇和控制，受眾可以能動(dòng)地從中創(chuàng)造意義，產(chǎn)生新的大眾文化。因此，在許多場(chǎng)景下用戶不再是單純的消費(fèi)者，同時(shí)也是生產(chǎn)者。網(wǎng)友通過追劇追文，以另一種形式參與網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)，有時(shí)甚至影響作品中人物的命運(yùn)及結(jié)局。學(xué)者們用“生產(chǎn)性消費(fèi)者（隨后簡(jiǎn)稱為“產(chǎn)消者”、工作消費(fèi)者（working consumers）、價(jià)值共創(chuàng)者（value co-producers）、生產(chǎn)性使用者（produsager）、產(chǎn)消合一者等”[1]來概括消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間界限的模糊以及二者合二為一的情況。

2.數(shù)字技術(shù)提供新的文化生產(chǎn)工具。5G 通訊技術(shù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，改進(jìn)了文化生產(chǎn)工具，推進(jìn)了傳統(tǒng)的出版、印刷、廣電行業(yè)向智慧出版、數(shù)字印刷、數(shù)字版權(quán)、智慧廣電等轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)直接接入文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)。例如，AI 文本生成圖像模型已形成Gan、BigBiGan、微軟小冰等著名算法模型，生成了《愛德蒙·德·貝拉米肖像》《下一位倫勃朗》等機(jī)器畫作。NLP 技術(shù)應(yīng)用到文稿撰寫，在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。海馬輕帆利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“小說轉(zhuǎn)劇本”功能，為許多爆款作品提供“在線劇本智能寫作’功能[2]?，F(xiàn)代電影制作更是離不開數(shù)字技術(shù)。數(shù)字特效、計(jì)算機(jī)生成影像CGI技術(shù)(Computer Generated Imagery)、3D 技術(shù)等技術(shù)手段改變了傳統(tǒng)電影制作工藝，創(chuàng)造出許多令人震撼的大場(chǎng)面及沉浸式場(chǎng)景?，F(xiàn)今愈來愈成熟的數(shù)字化工具為文化生產(chǎn)創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。

3.數(shù)字技術(shù)激活傳統(tǒng)文化資源。數(shù)字技術(shù)將高科技與傳統(tǒng)文化資源相結(jié)合，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的加持下，“收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字”得以活化，轉(zhuǎn)化為文化資本，開辟了文化產(chǎn)業(yè)空間。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為故宮帶來了新的創(chuàng)意，打造出眾多成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，如《故宮回聲》主題漫畫、《故宮：口袋宮匠》建筑主題小程序游戲等產(chǎn)品。通過文化與科技的融合，古老的故宮煥發(fā)了新的活力。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新時(shí)代，IP 作為文化資本的重要來源，已經(jīng)成為新文創(chuàng)的核心。

（二）數(shù)字賦能文化產(chǎn)品流通領(lǐng)域

1.數(shù)字技術(shù)拓展文化產(chǎn)品的流通渠道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的流通渠道是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的通道，是連接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品流通渠道比較單一，主要采取垂直式分銷渠道。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展及運(yùn)用，復(fù)合渠道逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要流通模式。2021 年6 月，文化和旅游部發(fā)布了《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推進(jìn)線上線下融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于拓寬、完善和健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流通渠道具有重要的指導(dǎo)意義。

2.數(shù)字技術(shù)提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通效率。數(shù)字化縮短了文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通渠道的長(zhǎng)度。在傳統(tǒng)流通體系中，物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品如圖書、報(bào)紙、影視作品等產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終的消費(fèi)者手中中間環(huán)節(jié)較多，流通效率不高。體驗(yàn)型的文化產(chǎn)品如演藝、文旅等則必須線下消費(fèi)，受制條件更多，流通渠道更窄。隨著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和迭代的頻率不斷加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。電子商務(wù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇。在電子商務(wù)模式下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接溝通，文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)從生產(chǎn)者那里直接發(fā)送給消費(fèi)者，流通渠道大大縮短，流通效率極大地提升。

3.數(shù)字技術(shù)催生新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)間和空間限制，使更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品及文化服務(wù)貿(mào)易可通過數(shù)字化手段直接交付, 改變了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式?；跀?shù)字技術(shù)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成為信息化時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要商業(yè)模式。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)劇交易的重要平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，跨界商業(yè)模式成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要競(jìng)爭(zhēng)策略?！拔膭?chuàng)+電商”“文化+產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字文化+制造業(yè)”“數(shù)字文化+旅游”“數(shù)字文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)融合的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。文化內(nèi)容在數(shù)字技術(shù)的加持下又成為一種新的生產(chǎn)要素，為其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化賦能。

（三）數(shù)字賦能文化消費(fèi)升級(jí)

1.數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化消費(fèi)向精準(zhǔn)化迭代。隨著信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了從供給端發(fā)力滿足需求端的傳統(tǒng)模式，利用智能算法技術(shù)實(shí)現(xiàn)供給與需求的快速匹配，從而滿足用戶多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求?！皵?shù)據(jù)和算法已成為文化產(chǎn)業(yè)的‘新生產(chǎn)要素’和‘新流水線’”[3]。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被深入應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在全方位分析用戶需求的基礎(chǔ)上，打造產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)供給鏈，實(shí)現(xiàn)與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。OTA 平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交生活平臺(tái)等成為游客獲取旅游資訊的重要渠道，這些平臺(tái)通過算法推薦滿足了人們多元化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)需求，為用戶文旅活動(dòng)提供了便利。文化消費(fèi)由大眾型向個(gè)性化、定制化迭代，為我國(guó)居民文化消費(fèi)向品質(zhì)化升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

2.數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的文化消費(fèi)場(chǎng)景。隨著數(shù)字孿生、全息呈現(xiàn)、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)、虛擬游覽等數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。劇本殺、桌游、VR 館、漢服游與數(shù)字技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生出全新數(shù)字實(shí)景沉浸場(chǎng)景，成為Z 世代新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打造出體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字文化創(chuàng)意IP 直接與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化結(jié)合的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

3.數(shù)字技術(shù)縮小城鄉(xiāng)區(qū)域之間文化消費(fèi)差距。長(zhǎng)期以來，受經(jīng)濟(jì)水平、資源稟賦、交通條件、社會(huì)分工等因素的影響，我國(guó)居民文化消費(fèi)水平在城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、行業(yè)之間都存在一定差距。隨著我國(guó)智能化綜合性數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)，城鄉(xiāng)區(qū)域之間的數(shù)字鴻溝逐步縮小，文化傳播在一定程度上實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性和泛在化，消除了文化消費(fèi)的時(shí)空局限，促進(jìn)了文化的發(fā)展與公平?，F(xiàn)今中國(guó)文化消費(fèi)的差異不再單純體現(xiàn)在區(qū)域上，更多的是興趣差異，并據(jù)此形成相應(yīng)的文化圈層。特別是近年來許多優(yōu)質(zhì)的音樂演出、場(chǎng)館展覽等線下文化產(chǎn)品遷移到線上，不同區(qū)域的觀眾可以不受時(shí)間、空間、場(chǎng)景的限制自由地進(jìn)行文化消費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面覆蓋不僅為城市居民也為農(nóng)村居民的文化消費(fèi)提供了保障。抖音等藝術(shù)類短視頻的粉絲從一二線城市開始向三四五六線乃至鄉(xiāng)村加速下沉。未來鄉(xiāng)村數(shù)字文化消費(fèi)的空間必將前景廣闊。

二、數(shù)字賦能視角下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，但發(fā)展依然存在不平衡問題

近年來，以數(shù)字文化為代表的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，“2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16 個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860 億元，比上年增長(zhǎng)5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4 個(gè)百分點(diǎn)；文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的36.0%?！盵4]文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程加快的同時(shí)，我國(guó)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在發(fā)展不平衡的問題。區(qū)域發(fā)展水平不平衡，北京、上海、深圳、杭州、廣州等地?cái)?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，中西部地區(qū)相對(duì)滯后。其次，在數(shù)字文化產(chǎn)品消費(fèi)方面，城鄉(xiāng)之間、代際之間也存在顯著差距。

（二）數(shù)字文化領(lǐng)域的一些技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但核心支撐技術(shù)有待進(jìn)一步突破

數(shù)字時(shí)代，中國(guó)在人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、量子信息等新興技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)躋身全球第一梯隊(duì)。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，國(guó)內(nèi)一些文化企業(yè)積極參與行業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)特別是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，凸顯了中國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的話語權(quán)和國(guó)際影響力。由中國(guó)自主原創(chuàng)、主導(dǎo)制定的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)T.621）、“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景、框架和元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)H.629.1）、“文化藝術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)技術(shù)需求及應(yīng)用框架”標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“文化藝術(shù)AR 呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)”）成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工程，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域仍存在核心支撐技術(shù)不足的問題。如：在影院設(shè)備技術(shù)方面，中國(guó)對(duì)國(guó)外的依賴性還是比較大的。目前中國(guó)所有電影的應(yīng)用軟件基本上來自美國(guó)等其他國(guó)家，如Maya、3dmax、Nuke 等都是外國(guó)軟件。在游戲業(yè)方面，世界游戲行業(yè)的兩大游戲引擎——Unreal 和Unity 全部是國(guó)外的公司?？傮w來說，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的諸多核心技術(shù)與世界水平尚有一定差距。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)品數(shù)量眾多，但高質(zhì)量供給仍然不足

隨著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子書、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)影視作品、互動(dòng)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，豐富了人們的文化生活。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、精品佳作大量涌現(xiàn)、用戶黏性不斷增強(qiáng)。但與人民群眾旺盛的文化需求相比，數(shù)字文化產(chǎn)品仍存在優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容不足的問題。有些產(chǎn)品過度強(qiáng)調(diào)“技術(shù)至上”，忽略了文化內(nèi)涵。以科幻電影為例，部分影片重特效、輕劇本，劇情內(nèi)容蒼白無力。部分?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。短視頻“抄襲事件”頻發(fā)，不少作品在創(chuàng)意、文案、場(chǎng)景等方面高度雷同。

（四）數(shù)字文化監(jiān)管不斷加強(qiáng)，但治理體系仍需完善

近年來，國(guó)家對(duì)數(shù)字文化的監(jiān)管日益重視，制定出臺(tái)了一系列制度文件，在合規(guī)監(jiān)管、競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管、數(shù)據(jù)監(jiān)管等方面取得了新成效。但在數(shù)字文化的一些新生領(lǐng)域仍存在安全隱患、監(jiān)管缺失、數(shù)字鴻溝和算法偏見等諸多問題。以短視頻為例，一些未經(jīng)許可擅自對(duì)影視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等搬運(yùn)、剪輯、傳播的侵權(quán)事件頻發(fā)。由于短視頻著作權(quán)的復(fù)雜性使得界定侵權(quán)行為并不容易。算法推薦在滿足個(gè)性化文化需求的同時(shí)，也造成某些低俗內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。部分新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)社交等平臺(tái)采用“算法編輯+智能分發(fā)”的模式，在向用戶個(gè)性化推送內(nèi)容時(shí)摻雜低俗媚俗、色情暴力、真假難辨的內(nèi)容。

三、數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

（一）依托“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

十年來，“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)取得了突破性進(jìn)展和顯著成效。中國(guó)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速推進(jìn)，云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，科技創(chuàng)新能力大幅提升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展?！皵?shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的技術(shù)支撐和制度基礎(chǔ)，也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出了要求。2021 年，黨的十九屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)的組成部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇，依托“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)全面賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一是要借助“新基建”加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)，形成國(guó)家文化專網(wǎng)，加強(qiáng)文化資源的高效流通與利用。二是利用數(shù)字技術(shù)全方位、全角度、全鏈條賦能文博、非遺、旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，提升全要素生產(chǎn)率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助力文化企業(yè)特別是中小企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。三是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，培育壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

（二）發(fā)展相關(guān)核心技術(shù)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平

一是著力推進(jìn)與文化創(chuàng)意相關(guān)的底層共性技術(shù)的發(fā)展。二是大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)是支撐和帶動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)要素之一,對(duì)于推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、保障國(guó)家文化安全具有十分重要的意義。因此，在加大文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)力度的基礎(chǔ)上，一些有實(shí)力的企業(yè)可以開展5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的文化屬性，無論技術(shù)如何發(fā)展，行業(yè)模式如何變化，內(nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)生了許多新的文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了文化產(chǎn)品的種類；但與技術(shù)的創(chuàng)新相比，內(nèi)容的創(chuàng)新還不夠，高質(zhì)量的產(chǎn)品還不夠。因此，在發(fā)展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，也需要著力打造精品。一是依托5G、AR、VR、人工智能、直播等新技術(shù)，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的內(nèi)涵與價(jià)值，創(chuàng)作文化精品，培育原創(chuàng)文化IP 和數(shù)字文化品牌。二是依托本土文化資源，提升網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、直播等數(shù)字文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。因此，新興文化業(yè)態(tài)不僅要注重創(chuàng)新科技手段，更要注重文化內(nèi)涵的挖掘。

（四）加強(qiáng)數(shù)字文化治理，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也帶來了一些風(fēng)險(xiǎn)，如：“信息繭房”、侵權(quán)行為、隱私泄露、數(shù)字貧困等，因此，必須加強(qiáng)對(duì)數(shù)字文化的綜合治理，構(gòu)建完善的數(shù)字文化監(jiān)管體系。一是加強(qiáng)數(shù)字政府建設(shè)，提升政府文化治理效能。政府應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)終端等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建新型文化監(jiān)管體制機(jī)制，構(gòu)建事前事中事后全鏈條全領(lǐng)域監(jiān)管體系。二是完善政策法規(guī)，盡快出臺(tái)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)秩序、安全保障等方面的法律法規(guī)。三是規(guī)范算法推薦等數(shù)字技術(shù)，保護(hù)用戶個(gè)體權(quán)利。四是開展網(wǎng)絡(luò)綜合治理，營(yíng)造天朗氣清的良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。清理低俗網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，整頓娛樂圈，以正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。