摘 要 發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力是深化中國式出版現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。作為中國式出版現(xiàn)代化直觀表征的數(shù)字出版業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展需要建立在出版新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，即創(chuàng)新生產(chǎn)要素配置實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)再優(yōu)化。數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，以新數(shù)字出版人和智能出版技術(shù)共同占據(jù)樞紐位置，在人機(jī)協(xié)作中轉(zhuǎn)譯傳統(tǒng)出版企業(yè)、優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者/用戶、投融資機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)等多元行動(dòng)者主體的利益訴求，同時(shí)使其聯(lián)結(jié)成為一個(gè)開放式協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，數(shù)字出版管理制度需要得到及時(shí)優(yōu)化、相應(yīng)的知識(shí)消費(fèi)新模式需要得到建立、用戶的情緒體驗(yàn)和收獲體驗(yàn)需要得到重視并以此為依據(jù)進(jìn)行知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 新質(zhì)生產(chǎn)力；技術(shù)賦能；轉(zhuǎn)譯；數(shù)字出版業(yè)；行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)

新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)理論中國化的創(chuàng)新性概念，在這一背景下它可以被廣泛應(yīng)用于中國特色社會(huì)主義建設(shè)各行業(yè)的生產(chǎn)之中。出版新質(zhì)生產(chǎn)力正是新質(zhì)生產(chǎn)力在出版產(chǎn)業(yè)之中的應(yīng)用，是出版業(yè)為適應(yīng)新生產(chǎn)環(huán)境不斷進(jìn)行出版技術(shù)革新并調(diào)整相應(yīng)生產(chǎn)關(guān)系而形成的由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、具有高效能特質(zhì)的符合高質(zhì)量發(fā)展要求的先進(jìn)出版生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。之所以要限定一個(gè)出版新質(zhì)生產(chǎn)力概念，原因在于作為一種通用型概念的新質(zhì)生產(chǎn)力，雖然能廣泛應(yīng)用到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之中，但要想實(shí)現(xiàn)具體產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展仍需聚焦在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的具體語境之中。數(shù)字中國戰(zhàn)略規(guī)劃是中國式現(xiàn)代化的具體舉措，落實(shí)到中國式出版現(xiàn)代化這一領(lǐng)域中，數(shù)字出版的深化發(fā)展是應(yīng)有之義，也是出版產(chǎn)業(yè)整體變革的前沿試驗(yàn)田。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)[1]。在這一基礎(chǔ)上，數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展需要大力發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力并以其作為杠桿，撬動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)，從而為數(shù)字中國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。要想更好地探究出版新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展間的內(nèi)在邏輯和運(yùn)行機(jī)制，我們需要厘清其與中國式出版現(xiàn)代化的基本關(guān)系，借助行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的相應(yīng)理論資源來理解其創(chuàng)新生產(chǎn)要素配置對(duì)數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)作用，有針對(duì)性地進(jìn)行路徑優(yōu)化。

1 發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力是深化中國式出版現(xiàn)代化的必經(jīng)之路

中國式出版現(xiàn)代化的發(fā)展經(jīng)歷了為“四化”服務(wù)、以電子技術(shù)應(yīng)用為中心的現(xiàn)代化以及出版主體、客體、技術(shù)和管理的現(xiàn)代化等幾個(gè)階段[2]。這幾個(gè)階段及其現(xiàn)代化內(nèi)容共同指向出版生產(chǎn)力的解放。在新時(shí)代背景下，以技術(shù)變革為最大變量的出版業(yè)，要深化中國式出版現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全面建成社會(huì)主義出版強(qiáng)國，發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力是必經(jīng)之路。

1.1 推進(jìn)中國式出版現(xiàn)代化需要立足智能出版技術(shù)的生產(chǎn)效率

中國式出版現(xiàn)代化是建立在印刷技術(shù)自動(dòng)化的基礎(chǔ)上，經(jīng)過衛(wèi)星傳版系統(tǒng)和編輯出版計(jì)算機(jī)化的發(fā)展得以初步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，并在國家信息化趨勢(shì)下走向數(shù)字出版、融合出版、智能出版的現(xiàn)代化新階段[3]。就出版技術(shù)發(fā)展的角度而言，中國式出版現(xiàn)代化最先實(shí)現(xiàn)的是“復(fù)制”環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率提升，率先解決的主要矛盾是滿足了改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期的巨大閱讀需求。隨著智能出版技術(shù)應(yīng)用的深入探索，出版技術(shù)現(xiàn)代化的發(fā)展在“編輯”環(huán)節(jié)開始大放異彩。經(jīng)過大數(shù)據(jù)的聚合和大語言模型訓(xùn)練的推進(jìn)，智能出版技術(shù)已經(jīng)在出版業(yè)得到了初步應(yīng)用，對(duì)簡(jiǎn)單語法、事實(shí)審核、校對(duì)工作有著較高的工作處理效率。中國式出版現(xiàn)代化是一個(gè)出版生產(chǎn)力不斷得到解放的動(dòng)態(tài)過程。在新時(shí)代下中國式出版現(xiàn)代化的推進(jìn)需要立足最新的出版技術(shù)發(fā)展，即以智能出版技術(shù)為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，釋放出與新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展需求相匹配的出版生產(chǎn)效率，進(jìn)而為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和建成社會(huì)主義出版強(qiáng)國作出更大的貢獻(xiàn)。

1.2 推進(jìn)中國式出版現(xiàn)代化離不開與時(shí)俱進(jìn)的出版人

中國式出版現(xiàn)代化首先是出版人的現(xiàn)代化，即出版人在認(rèn)識(shí)論方面的現(xiàn)代化。雖然作為印刷術(shù)起源地的中國有著悠久的出版歷史和諸多優(yōu)良的出版理念，但在出版的現(xiàn)代化認(rèn)識(shí)方面則相對(duì)滯后。在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，出版人在對(duì)外開放的政策引領(lǐng)下積極“走出去”接受國外出版現(xiàn)代化的洗禮，并將先進(jìn)的出版理念和實(shí)踐方式引進(jìn)來，推動(dòng)了出版人現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程。經(jīng)過長(zhǎng)期的實(shí)踐探索和思想解放，新時(shí)代出版人的現(xiàn)代化程度已和國際出版人齊平，并形成了獨(dú)具中國特色的出版理念，尤其是形成了主題出版和重大出版工程方面的相關(guān)出版理念[4]。隨著《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》的提出與實(shí)施，中國式出版現(xiàn)代化將會(huì)更側(cè)重于數(shù)字出版領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，而這離不開與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化出版人。為此，國家新聞出版署在推進(jìn)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，高度重視數(shù)字出版人才的培育工作，在開展出版融合發(fā)展工程的過程中，除了組織年度數(shù)字出版精品和數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺(tái)遴選推薦計(jì)劃外，還啟動(dòng)了年度出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計(jì)劃。

1.3 推進(jìn)中國式出版現(xiàn)代化離不開出版創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品

中國式出版現(xiàn)代化的根本目的在于滿足現(xiàn)代化讀者的閱讀需求，從而為實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品。因此，契合時(shí)代發(fā)展需求的優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品是中國式出版現(xiàn)代化的重要組成部分。隨著時(shí)代需求的發(fā)展變化和媒介技術(shù)的迭代升級(jí)，新時(shí)代的讀者在閱讀偏好和消費(fèi)行為方式方面發(fā)生了巨大的變化。數(shù)字時(shí)代的讀者在偏好創(chuàng)意性原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更加重視知識(shí)消費(fèi)的服務(wù)性體驗(yàn)，故而出版知識(shí)服務(wù)在數(shù)字時(shí)代已成為出版企業(yè)的重點(diǎn)探索方向并在很大程度上成為數(shù)字出版的主攻業(yè)務(wù)。隨著數(shù)字出版在整個(gè)出版業(yè)中的產(chǎn)值份額越來越大，在技術(shù)賦能下其所呈現(xiàn)的多元出版新業(yè)態(tài)和出版創(chuàng)新服務(wù)，彰顯了中國式出版現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程及其演進(jìn)方向。究其根本，是數(shù)字出版技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用引發(fā)了出版生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷演進(jìn)及其在出版領(lǐng)域的專門化應(yīng)用，出版生產(chǎn)力正在經(jīng)歷著從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變過程，以大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)與出版相結(jié)合，使出版新質(zhì)生產(chǎn)力得以出現(xiàn)并正在助推中國式出版現(xiàn)代化邁入新階段。

2 創(chuàng)新生產(chǎn)要素配置下的數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)再優(yōu)化

行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論是科學(xué)技術(shù)哲學(xué)領(lǐng)域中的重要理論成果，其關(guān)鍵詞包括行動(dòng)者、網(wǎng)絡(luò)、轉(zhuǎn)譯，其核心在于物的能動(dòng)性，因此技術(shù)與制度等要素的主體性得到了凸顯并被視為行動(dòng)者[5]。這一理論對(duì)分析傳媒業(yè)數(shù)字化融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展有著較好的闡釋性，例如有研究強(qiáng)調(diào)技術(shù)在媒體融合創(chuàng)新中的主體性作用[6]。行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論中的這種物與人的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)思想對(duì)當(dāng)下的數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同樣有著較好的適用性。作為中國式出版現(xiàn)代化直觀表征的數(shù)字出版業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要建立在出版新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，而出版新質(zhì)生產(chǎn)力的一個(gè)關(guān)鍵理念正是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新出版生產(chǎn)要素的配置及其組合優(yōu)化。在優(yōu)化數(shù)字出版的各項(xiàng)生產(chǎn)要素及其組合時(shí)，自然需要借助數(shù)字出版人、數(shù)字出版技術(shù)/物、優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容間的多元“組合”方式來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的協(xié)同發(fā)展以及創(chuàng)新效果，而這一理念與行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論有著較高的契合度。這一理念早已被學(xué)界關(guān)注并引入出版研究中，因此對(duì)數(shù)字出版而言，它更多是一種網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。在此前提下，數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是以新數(shù)字出版人和智能出版技術(shù)/物共同占據(jù)樞紐位置，并轉(zhuǎn)譯傳統(tǒng)出版企業(yè)、優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者/用戶、投融資機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、音像與數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會(huì)等多元行動(dòng)者主體的利益訴求，從而構(gòu)成的一個(gè)開放式協(xié)作網(wǎng)絡(luò)（見圖1）。

2.1 以出版新質(zhì)生產(chǎn)力為樞紐再造數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)

行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論高度重視技術(shù)等物的能動(dòng)性，并將這些非人行動(dòng)者的地位放在與人的行動(dòng)者齊平的位置。在創(chuàng)新生產(chǎn)要素及其組合配置的高質(zhì)量發(fā)展需求下，數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化需要對(duì)其中處于樞紐位置的行動(dòng)者進(jìn)行調(diào)整。雖然以往的數(shù)字出版業(yè)也重視數(shù)字出版技術(shù)/物的重要性，但簡(jiǎn)單的“出版的數(shù)字化”局限思維仍較重，多數(shù)的數(shù)字出版實(shí)踐仍是以傳統(tǒng)出版思維為主進(jìn)行簡(jiǎn)單的知識(shí)提取并借助數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)行聚合傳播，雖也取得了一定成效，但在技術(shù)迭代下這樣的數(shù)字出版實(shí)踐亟須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是在人工智能技術(shù)快速發(fā)展的背景下，相應(yīng)的智能出版技術(shù)正在得到探索，數(shù)字出版業(yè)若要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，必須進(jìn)一步重視智能出版技術(shù)能動(dòng)性及其作為行動(dòng)者的主體性。作為一種技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，智能出版技術(shù)將對(duì)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展起到變革性作用，故而在優(yōu)化數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)時(shí)，必須正視其“強(qiáng)制通行點(diǎn)”角色并將其調(diào)整到行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的樞紐位置，這樣才能客觀地審視它與內(nèi)容創(chuàng)作者、傳統(tǒng)出版企業(yè)、用戶等其他行動(dòng)者間的訴求關(guān)系。

雖然目前主要是人工智能技術(shù)在出版領(lǐng)域中的探索性應(yīng)用，但隨著出版應(yīng)用場(chǎng)景領(lǐng)域的不斷聚焦，未來明確的智能出版技術(shù)必將會(huì)出現(xiàn)。智能出版技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中的這種樞紐位置，是由其高效的生產(chǎn)效率和巨大的生產(chǎn)潛力所決定的，因而才能成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的“強(qiáng)制通行點(diǎn)”。與此同時(shí)，以智能出版技術(shù)為代表的數(shù)字出版技術(shù)/物可以視為是整個(gè)數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。

數(shù)字出版的生產(chǎn)工具是各種數(shù)字出版技術(shù)，在智能化技術(shù)背景下數(shù)字出版的生產(chǎn)效率得到了極大提升，這種提升既得益于技術(shù)工具的移動(dòng)性和便利性，也得益于交互性。然而生產(chǎn)效率的提升并不等同于生產(chǎn)效能的提升，數(shù)字出版的核心實(shí)質(zhì)仍是出版，而非簡(jiǎn)單的信息結(jié)構(gòu)化過程，因此數(shù)字出版仍然離不開傳統(tǒng)出版生產(chǎn)中的人工式專業(yè)化內(nèi)容審校。故而，若要實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的高效能生產(chǎn)效果，在借助智能出版技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率提升的同時(shí)，還需要強(qiáng)化新數(shù)字出版人的專業(yè)化內(nèi)容審核，尤其是在價(jià)值規(guī)范方面的把關(guān)。整體而言，在優(yōu)化數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)時(shí)，智能出版技術(shù)與新數(shù)字出版人的人機(jī)協(xié)作是關(guān)鍵樞紐，它們的這種組合本身就是出版新質(zhì)生產(chǎn)力的具現(xiàn)。只有充分發(fā)揮出版新質(zhì)生產(chǎn)力的這種人機(jī)協(xié)作機(jī)制，才能更好地將優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、傳統(tǒng)出版企業(yè)、用戶等數(shù)字出版業(yè)多元行動(dòng)者的利益訴求進(jìn)行轉(zhuǎn)譯并加以聯(lián)結(jié)，進(jìn)而形成一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)。

2.2 以國有資本為主導(dǎo)建構(gòu)行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)用以保障數(shù)字出版內(nèi)容安全

數(shù)字出版的核心本質(zhì)是出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，雖然在內(nèi)容維度方面有著諸多的創(chuàng)意性表達(dá)，并借助數(shù)字技術(shù)的交互性使其具有多元開放特性，但它仍是意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要領(lǐng)域。出版一直以來都是意識(shí)形態(tài)建設(shè)的媒介工具，意識(shí)形態(tài)安全在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中自然備受關(guān)注，尤其是在數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間中蔓延著各種西方資本主義思想。列寧在進(jìn)行蘇維埃出版事業(yè)建設(shè)時(shí)，高度重視出版資本的管理，在討論出版自由問題時(shí)更是反復(fù)強(qiáng)調(diào)要摒棄依賴私有資本的出版自由，并主張出版資本的國有化，即“工農(nóng)政府認(rèn)為，出版自由就是使報(bào)刊擺脫資本的壓迫，把造紙廠和印刷廠變成國家的財(cái)產(chǎn)……”[7]。數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量同樣需要堅(jiān)持列寧的這種馬克思主義出版觀，必須堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)安全底線，尤其是在資本化運(yùn)作時(shí)必須以國有資本為主導(dǎo)，充分吸納各種資本積極參與，調(diào)動(dòng)多元行動(dòng)者主體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作。也就是說，在數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)與優(yōu)化時(shí)必須有明確的主次之分。

在這一過程中，傳統(tǒng)國有出版企業(yè)和國有資本控股的科技企業(yè)均可以成為數(shù)字出版業(yè)的主體行動(dòng)者，發(fā)揮其自身資源稟賦和內(nèi)容審核把關(guān)優(yōu)勢(shì)為內(nèi)容創(chuàng)新提供基本保障。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中，日常資金周轉(zhuǎn)和相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)均需要大量的資本進(jìn)行保駕護(hù)航，為此投融資機(jī)構(gòu)以及相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)等相應(yīng)行為主體的協(xié)同參與同樣是必不可少的環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)而言之，只有保障了國有資本的主導(dǎo)地位，數(shù)字出版業(yè)才能在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有絕對(duì)話語權(quán)，從而保障意識(shí)形態(tài)安全和通過優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品對(duì)用戶進(jìn)行文化影響和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)。

2.3 在人機(jī)協(xié)作中轉(zhuǎn)譯多元行動(dòng)者的訴求并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)結(jié)

“轉(zhuǎn)譯”是行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的核心運(yùn)行機(jī)制，布魯諾·拉圖爾[8]指出“它是由事實(shí)建構(gòu)者給出的、關(guān)于他們自己的興趣和他們所吸收的人的興趣的解釋?！闭w而言，轉(zhuǎn)譯是一種聯(lián)結(jié)的特質(zhì)，也是行動(dòng)者得以相遇他者的根本機(jī)制，在這一過程中不管是有機(jī)體還是無機(jī)物，都是能夠轉(zhuǎn)譯的行動(dòng)者[9]。數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同效應(yīng)主要是通過不同行動(dòng)者共同轉(zhuǎn)譯高質(zhì)量發(fā)展這一共識(shí)訴求而實(shí)現(xiàn)的。在轉(zhuǎn)譯過程中，新數(shù)字出版人和智能出版技術(shù)是“強(qiáng)制通行點(diǎn)”和具體執(zhí)行者；在人機(jī)協(xié)作的協(xié)同組合下，傳統(tǒng)出版企業(yè)得以拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)并創(chuàng)新相應(yīng)的出版產(chǎn)品，從而更好地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)得以參與數(shù)字出版業(yè)務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營環(huán)節(jié)并為其提供更好的傳播效率；優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容作者和用戶的創(chuàng)作/閱讀訴求得以實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

具體而言，“轉(zhuǎn)譯”的實(shí)施過程涉及問題化、權(quán)益化、招募、動(dòng)員4個(gè)步驟[10]。將其應(yīng)用到數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化時(shí)，新數(shù)字出版人在和智能出版技術(shù)等出版新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行人機(jī)協(xié)作時(shí)，率先將出版管理部門、出版企業(yè)、用戶等行動(dòng)者主體共同關(guān)注的數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一發(fā)展目標(biāo)加以“問題化”，即如何實(shí)現(xiàn)、在何種理念或路徑下完成，并借機(jī)將數(shù)字出版從業(yè)者和智能出版技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力明確為“強(qiáng)制通行點(diǎn)”，成為多元行動(dòng)者主體相互聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵樞紐。為了促使數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)得以牢固，出版新質(zhì)生產(chǎn)力的人機(jī)協(xié)作還需要在問題化中明確其余行動(dòng)者的利益訴求并使其“權(quán)益化”，即明確人機(jī)協(xié)作式的生產(chǎn)控制轉(zhuǎn)換能夠?yàn)槠淅鎸?shí)現(xiàn)提供保障，同時(shí)明確各行動(dòng)者主體間需要聯(lián)結(jié)成利益相關(guān)方及其所需承擔(dān)的角色。數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展還需要“招募”到更多的行動(dòng)者參與到網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)之中，為其技術(shù)研發(fā)、流通渠道以及經(jīng)營管理提供更多助力。數(shù)字出版業(yè)多元行動(dòng)者在利益相關(guān)的聯(lián)結(jié)下要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還須經(jīng)過“動(dòng)員”環(huán)節(jié)，即調(diào)動(dòng)各種出版資源按一定價(jià)值導(dǎo)向的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行生產(chǎn)控制用以形成穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，從而產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)字出版產(chǎn)品或創(chuàng)新服務(wù)。

3 出版新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑

數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于技術(shù)與內(nèi)容，二者的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌需要建立在人機(jī)協(xié)作的前提上。出版新質(zhì)生產(chǎn)力中的新數(shù)字出版人和智能出版技術(shù)物進(jìn)行人機(jī)協(xié)作時(shí)，離不開其他行動(dòng)者的配合，為此新的數(shù)字出版生產(chǎn)關(guān)系需要得到及時(shí)優(yōu)化；在產(chǎn)出新的數(shù)字出版產(chǎn)品時(shí)，內(nèi)容供給者需要高度重視用戶的情緒體驗(yàn)和收獲體驗(yàn)，應(yīng)借助智能出版技術(shù)賦予數(shù)字出版產(chǎn)品情緒價(jià)值和知識(shí)創(chuàng)新價(jià)值，從而影響新的數(shù)字閱讀消費(fèi)行為和應(yīng)用范圍。

3.1 適應(yīng)出版新質(zhì)生產(chǎn)力及時(shí)調(diào)整數(shù)字出版生產(chǎn)關(guān)系

生產(chǎn)力的發(fā)展需要與之相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，在借助出版新質(zhì)生產(chǎn)力撬動(dòng)數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，除了突出智能出版技術(shù)在數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的樞紐性位置及其動(dòng)能性之外，我們還需要在管理體制方面進(jìn)行改革，用以保障出版新質(zhì)生產(chǎn)力的協(xié)作效應(yīng)得到最大化發(fā)揮。2020年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見》，將數(shù)據(jù)與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等相并列，提出要加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)。以人工智能技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用到數(shù)字出版業(yè)時(shí)，我們應(yīng)高度重視用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)出版企業(yè)版權(quán)資源的知識(shí)數(shù)據(jù)間的對(duì)接和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化；與此同時(shí)，出版企業(yè)的知識(shí)數(shù)據(jù)在出版新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下正在轉(zhuǎn)換成為一種資產(chǎn)，能夠用來進(jìn)行質(zhì)押成為投融資的參考依據(jù)。

面對(duì)這些出版新業(yè)態(tài)，如果仍按照傳統(tǒng)出版政策來進(jìn)行管理，會(huì)遭遇諸多模糊性或否定性的阻礙，因此我們需要對(duì)既有的數(shù)字出版管理政策進(jìn)行積極調(diào)適，在政策法規(guī)方面給予導(dǎo)向性支持和環(huán)境保障。正如方卿和張新新[11]提出的當(dāng)下“管辦分離”管理體制能否適應(yīng)數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、自媒體出版等高速發(fā)展以及出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求需要深思。就數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而言，數(shù)字出版的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制、行政許可機(jī)制、資金投入機(jī)制亟須再審視和進(jìn)行創(chuàng)新管理，因?yàn)樗鼈冎苯雨P(guān)系著數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)是否有新的行動(dòng)主體能夠進(jìn)入其中，既有的行動(dòng)者在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)體系中的位置是否會(huì)有新的變動(dòng)。基于此，在優(yōu)化數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)時(shí)，出版管理部門的主體性角色需要得到凸顯并需要充分考慮到出版新質(zhì)生產(chǎn)力所需的新生產(chǎn)關(guān)系及其適用環(huán)境。同時(shí)，出版管理部門應(yīng)及時(shí)調(diào)研傳統(tǒng)出版企業(yè)和數(shù)字出版從業(yè)者對(duì)智能出版技術(shù)等出版新質(zhì)生產(chǎn)力的態(tài)度和應(yīng)用實(shí)踐中遭遇的困難，從而為管理政策調(diào)整提供決策依據(jù)。

值得注意的是，這種出版生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整不僅體現(xiàn)在宏觀層面的出版管理政策方面，還體現(xiàn)在出版企業(yè)自身的動(dòng)態(tài)調(diào)整之中。例如，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在適應(yīng)和培育新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)，“將圍繞原創(chuàng)、智改、數(shù)轉(zhuǎn)、網(wǎng)聯(lián)、融合、綠色6個(gè)重點(diǎn)方向，加大創(chuàng)新全要素的投入，包括人才、資金、機(jī)制、政策等資源的支持，通過全面深化國企改革，形成與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，充分激發(fā)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新活力”[12]。

3.2 以出版新質(zhì)生產(chǎn)力調(diào)控內(nèi)容生產(chǎn)并影響數(shù)字閱讀消費(fèi)行為

數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的行動(dòng)者主體之一是用戶，在產(chǎn)銷合一的傳媒經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變并呈融合趨勢(shì)，因此產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理論轉(zhuǎn)向了消費(fèi)結(jié)構(gòu)論的立場(chǎng)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)論視域下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是微觀層次上的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型聚合的結(jié)果，其中生產(chǎn)組織及其控制方式的選擇與轉(zhuǎn)換發(fā)揮著主導(dǎo)性作用，它由消費(fèi)者與生產(chǎn)者通過不同互動(dòng)共同建構(gòu)而成，這一過程嵌入于消費(fèi)社會(huì)的興起與演進(jìn)并受之約束[13]。將這一理論主張聚焦在數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中，我們可以發(fā)現(xiàn)：在產(chǎn)銷合一的傳媒市場(chǎng)環(huán)境中數(shù)字出版精品內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶間的互動(dòng)正在重構(gòu)數(shù)字出版業(yè)的生產(chǎn)組織及其控制方式，這種重構(gòu)的轉(zhuǎn)換仍在持續(xù)探索著并未得到最終定型。為此，數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)者在智能出版技術(shù)的介入下如何轉(zhuǎn)譯用戶的實(shí)際閱讀需求并明確一種共贏的生產(chǎn)控制方式，直接關(guān)乎數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展方向。

在物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的同質(zhì)化市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越來越趨向于能否為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，即在基本的產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上提供情緒資源并滿足用戶的情緒需求[14]。在選擇或轉(zhuǎn)換為一種共贏的數(shù)字出版生產(chǎn)組織及其控制方式用以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，數(shù)字出版企業(yè)可以在高度滿足讀者群體的閱讀體驗(yàn)基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮智能出版技術(shù)的轉(zhuǎn)譯功能，深度開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品的情緒價(jià)值從而引導(dǎo)相應(yīng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為的發(fā)生。數(shù)字出版企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)等出版新質(zhì)生產(chǎn)力匯集用戶閱讀消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，挖掘影響閱讀情緒爆發(fā)點(diǎn)的關(guān)鍵性因素，將其建模和用戶測(cè)試，最終應(yīng)用于新產(chǎn)品的生產(chǎn)中。例如，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版領(lǐng)域，可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將相應(yīng)的用戶評(píng)論和打賞數(shù)據(jù)進(jìn)行匯集并與文本內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，從而提煉出“爽文”的情緒爆發(fā)模型；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯將該模型作為生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)換依據(jù)，向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者提供科學(xué)化創(chuàng)作建議，從而協(xié)同生產(chǎn)出能夠滿足平臺(tái)用戶情緒價(jià)值并愿意為之打賞的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

3.3 以出版新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)新

新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈再造集中表現(xiàn)為技術(shù)形態(tài)、供給形態(tài)與服務(wù)形態(tài)3個(gè)方面，其中的服務(wù)形態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)出版基于特定出版物的統(tǒng)一分發(fā)，算法推薦等技術(shù)針對(duì)用戶不同需求、不同場(chǎng)景，提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)[15]。這種個(gè)性化服務(wù)正是數(shù)字出版創(chuàng)新業(yè)態(tài)的核心價(jià)值，它借助數(shù)字出版技術(shù)對(duì)語義知識(shí)加以數(shù)據(jù)化和知識(shí)綜合從而為用戶實(shí)現(xiàn)知識(shí)的實(shí)用化和時(shí)間優(yōu)

化[16]，例如數(shù)據(jù)庫這一出版知識(shí)服務(wù)正通過客制化服務(wù)的創(chuàng)新取得較好的市場(chǎng)成績(jī)[17]。隨著技術(shù)變革和人的全面發(fā)展及其知識(shí)需求轉(zhuǎn)向，數(shù)字出版企業(yè)在復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理念下正通過建構(gòu)“知識(shí)連續(xù)統(tǒng)一體”來進(jìn)行出版知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新，用以提升市場(chǎng)適應(yīng)能力[18]?！爸R(shí)連續(xù)統(tǒng)一體”的建構(gòu)是創(chuàng)新數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的有效方式，打造以閑談/消遣性知識(shí)作為入口鏈接、理智性知識(shí)作為核心端、心靈與非必要知識(shí)作為創(chuàng)造端的“知識(shí)連續(xù)統(tǒng)一體”是一個(gè)動(dòng)態(tài)循環(huán)的過程。數(shù)字出版企業(yè)需要依托出版新質(zhì)生產(chǎn)力，借助智能出版技術(shù)的交互性來鏈接更多異質(zhì)性知識(shí)和通過多模態(tài)呈現(xiàn)功能來實(shí)現(xiàn)知識(shí)交融，讓用戶在體驗(yàn)知識(shí)服務(wù)實(shí)用性功效的基礎(chǔ)上，能夠以去中心化的發(fā)散思維從任意視角去進(jìn)行知識(shí)拓展和再生產(chǎn)，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化用戶的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品使用體驗(yàn)效果。

在優(yōu)化用戶的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品使用體驗(yàn)時(shí)，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)從通用型新質(zhì)生產(chǎn)力邁向出版新質(zhì)生產(chǎn)力的聚焦，深化其內(nèi)容多模態(tài)呈現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用，從而讓用戶在數(shù)字出版產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中調(diào)動(dòng)各種身體感官，刺激情緒爆發(fā)的閾限值。目前，數(shù)字出版領(lǐng)域正在探索人工智能技術(shù)根據(jù)內(nèi)容描述自動(dòng)生成相應(yīng)人物和場(chǎng)景圖像以及有聲朗讀音頻的知識(shí)綜合應(yīng)用，這種探索在內(nèi)容文本層面豐富了讀者的視聽化閱讀體驗(yàn)，其情緒價(jià)值得到了極大的優(yōu)化；隨著Sora等AI智能生成視頻技術(shù)的發(fā)展，用戶的情緒價(jià)值供給將會(huì)得到進(jìn)一步提升，同時(shí)反作用于數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新。

4 結(jié)語

數(shù)字出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要建設(shè)渠道資源、推進(jìn)模式創(chuàng)新、拓展移動(dòng)閱讀等，不斷提升全產(chǎn)業(yè)鏈影響力，其關(guān)鍵就在于新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，尤其是以“智”提質(zhì)、以質(zhì)取勝、以服務(wù)創(chuàng)新培育發(fā)展動(dòng)能[19]。以大數(shù)據(jù)、智能出版技術(shù)為核心的出版新質(zhì)生產(chǎn)力為數(shù)字出版業(yè)帶來了新的變革契機(jī)并成為其高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的“強(qiáng)制通行點(diǎn)”。2023年12月，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《出版業(yè)生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用指南》，預(yù)示著數(shù)字出版業(yè)正在積極擁抱人工智能技術(shù)并積極將其聚焦成為數(shù)字出版業(yè)的核心行動(dòng)者主體。出版新質(zhì)生產(chǎn)力在人機(jī)協(xié)作之中，轉(zhuǎn)譯了多元行動(dòng)者主體的各種利益訴求，在聯(lián)結(jié)中促使各類行動(dòng)者主體參與到數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)控制的轉(zhuǎn)換，使得數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的軌跡愈發(fā)清晰。此外，出版新質(zhì)生產(chǎn)力在賦能數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，我們還需要及時(shí)優(yōu)化數(shù)字出版管理制度、調(diào)整相應(yīng)的知識(shí)消費(fèi)模式以及重視用戶的情緒體驗(yàn)和收獲體驗(yàn)進(jìn)行知識(shí)服務(wù)創(chuàng)新。

（責(zé)任編輯：郭劍）

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The Mechanism and Path of Empowering High Quality Development of Digital Publishing Industry with New Quality Productive Forces in Publishing

Shihua Yang

Comunication University of China，Beijing 100024，China

Abstract The development of new-quality productive forces in publishing is the necessary path to deepen the modernization of Chinese-style publishing. As a direct representation of the modernization of Chinese-style publishing， the high-quality development of the digital publishing industry needs to be based on the new-quality productive forces in publishing， namely， innovating the allocation of production factors to optimize the actor network of the digital publishing industry. The optimization of the actor network for high-quality development of the digital publishing industry is centered on new digital publishers and intelligent publishing technologies. These elements translate and communicate the interest demands of various actors such as traditional publishing enterprises， creators of high-quality original content， users， investment and financing institutions， and Internet technology enterprises in human-machine collaboration， and connect them into an open collaborative network. When the new-quality productive forces in publishing empower the high-quality development of the digital publishing industry， the digital publishing management system needs to be promptly optimized， corresponding new models of knowledge consumption need to be established， and users' emotional and harvest experiences need to be valued as the basis for knowledge service innovation.

Keywords New quality productive forces; Technology empowerment; Translation; Digital publishing industry; Actor network