高羽

在當(dāng)今這個(gè)信息化、數(shù)字化飛速發(fā)展的融媒體時(shí)代，信息傳播方式正在發(fā)生深刻變革，不僅為中國(guó)故事的全球化傳播提供了前所未有的廣闊平臺(tái)，還帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。融媒體環(huán)境下的中國(guó)故事以多元形態(tài)和傳播特性承擔(dān)著真實(shí)、立體、全面展現(xiàn)中國(guó)的重任。一方面，通過多樣化的媒體形式，如圖文、音頻、視頻、直播、VR/AR等多種載體，中國(guó)故事得以生動(dòng)立體地展現(xiàn)在全球公眾面前，塑造和傳播新時(shí)代的中國(guó)形象；另一方面，融媒體時(shí)代的傳播特性，如即時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化等，要求我們?cè)谥v述中國(guó)故事時(shí)必須適應(yīng)新的傳播規(guī)律，采取更靈活有效的策略，確保信息傳播的有效性和影響力。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的界限日益模糊，媒介融合、跨界合作等成為時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展也帶來了國(guó)際傳播格局的變化和挑戰(zhàn)。

多元形態(tài)的中國(guó)故事展現(xiàn)了中國(guó)形象

在融媒體時(shí)代，中國(guó)故事呈現(xiàn)出多元形態(tài)：一是以政府為主導(dǎo)的新聞報(bào)道和外宣產(chǎn)品；二是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的社交媒體和視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容；三是以官方媒體、大眾傳媒等為主體的“故事化”作品。近年來，隨著我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，我國(guó)的國(guó)際地位和國(guó)際影響力不斷提升，對(duì)外傳播迎來了新機(jī)遇。當(dāng)前，國(guó)際上對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度越來越高，對(duì)外傳播工作面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。尤其是西方國(guó)家在國(guó)際社會(huì)上“抹黑”中國(guó)，企圖通過污名化來削弱我國(guó)在國(guó)際上的話語權(quán)。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，我國(guó)對(duì)外傳播工作要主動(dòng)出擊、積極作為，講好中國(guó)故事。同時(shí)，我們要注意到不同類型媒體傳播內(nèi)容的差異性，在不同媒體上傳播同樣的中國(guó)故事要因地制宜、因媒而異、因時(shí)而異，既要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，又要體現(xiàn)融合傳播和精準(zhǔn)傳播。

中國(guó)故事的多元傳播特性

中國(guó)故事的傳播內(nèi)容不僅包括國(guó)家、民族、文化、政治等方面的內(nèi)容，還包括個(gè)人、家庭、社會(huì)等方面的內(nèi)容。其中，個(gè)人層面的故事包含普通人的日常生活與情感經(jīng)歷。這些故事在網(wǎng)絡(luò)空間中通過新媒體技術(shù)得到廣泛傳播，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

中國(guó)故事的傳播方式不僅包括傳統(tǒng)媒體，還包括新媒體平臺(tái)和社交媒體。以“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇為例，人民日?qǐng)?bào)通過微信公眾號(hào)和官方微博對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行直播報(bào)道，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行多語種傳播。此外，人民網(wǎng)推出的“一帶一路”網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播平臺(tái)也是中國(guó)故事多元傳播方式的一種體現(xiàn)。在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開期間，該平臺(tái)通過文字、圖片、視頻等多種形式對(duì)論壇內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道。

當(dāng)前，“全媒體”概念被提出，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，而融媒體是在此背景下對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的變革。截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，這意味著中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)用戶市場(chǎng)，網(wǎng)民的消費(fèi)行為已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。作為一種重要的社會(huì)輿論力量，網(wǎng)絡(luò)輿論影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)等各個(gè)方面。

然而，在網(wǎng)絡(luò)信息日益發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)媒體如何講好中國(guó)故事面臨新挑戰(zhàn)。首先，受眾群體逐漸多元化，越來越多地參與文化傳播和輿論引導(dǎo)。其次，信息渠道越來越多樣化。最后，隨著5G和人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度越來越快。這些都對(duì)傳統(tǒng)媒體講好中國(guó)故事提出了新要求。

走在時(shí)代前沿，充分利用新媒體技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新媒體以強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了人們的生活空間，成為人們獲取信息的重要途徑。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，要想在融媒體時(shí)代講好中國(guó)故事，就必須充分利用新媒體技術(shù)來提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體必須積極適應(yīng)時(shí)代變化，創(chuàng)新傳播方式方法，以求在融媒體時(shí)代占據(jù)有利位置。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬傳播渠道，擴(kuò)大信息傳播范圍和影響力。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要了解受眾對(duì)信息的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，受眾群體呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，已經(jīng)不再是單一模式的信息接收者，而是通過多樣化方式接收信息并分類和評(píng)價(jià)信息。因此，傳統(tǒng)媒體在講述中國(guó)故事時(shí)應(yīng)更加注重對(duì)受眾群體的不同需求進(jìn)行分析，根據(jù)不同人群的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容制作、傳播渠道建設(shè)等方面的改進(jìn)與創(chuàng)新。

內(nèi)容為王，避免“大而不強(qiáng)”

在融媒體時(shí)代，由于新媒體平臺(tái)的崛起，各種信息碎片化、多元化傳播，使得內(nèi)容的傳播渠道越來越多、越來越復(fù)雜。人們對(duì)信息的選擇越來越難，所以傳統(tǒng)媒體在講好中國(guó)故事的過程中，要注重內(nèi)容為王，避免“大而不強(qiáng)”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容生產(chǎn)和人才資源，因此，在講好中國(guó)故事的過程中，要注重內(nèi)容生產(chǎn)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化入手，將中國(guó)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相結(jié)合，從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘具有中國(guó)特色的故事內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化和當(dāng)下社會(huì)發(fā)展相結(jié)合。

首先，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在融媒體時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣了碎片化的閱讀方式，傳統(tǒng)媒體只有適應(yīng)這種新的閱讀習(xí)慣，才能獲得更多受眾。在信息爆炸的時(shí)代，人們需要有深度和有內(nèi)涵的信息，傳統(tǒng)媒體要善于挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，用傳統(tǒng)文化講好中國(guó)故事，如央視播出的《中國(guó)詩詞大會(huì)》《中國(guó)成語大會(huì)》《漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目，受到了廣泛好評(píng)。《中國(guó)詩詞大會(huì)》邀請(qǐng)了很多著名詩人前來答題，這些詩人的文化底蘊(yùn)和詩詞儲(chǔ)備都非常深厚，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播起到了積極作用。

其次，講好中國(guó)故事，既要講“大”，更要講“小”。媒體在講好中國(guó)故事的過程中，不能一味地把中國(guó)故事講得大而全，一定要突出重點(diǎn)，有所取舍。講“小”故事能讓觀眾在不經(jīng)意間感受到中國(guó)文化的魅力，因?yàn)槿藗兏矚g“小”的東西，我們一定要找到最適合自己的那個(gè)點(diǎn)，把它講出來，讓觀眾記住它。

最后，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展使傳統(tǒng)媒體擁有了更多傳播渠道，使信息的傳播更加快捷、高效。所以在講好中國(guó)故事的過程中，要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，取得更好的效果。

建立融媒體平臺(tái)，提高傳播效率

在新形勢(shì)下，如何提高新聞的傳播效率是傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)之一。很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到融媒體建設(shè)的重要性和緊迫性，著手搭建融媒體平臺(tái)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是建設(shè)融媒體中心。融媒體中心不僅是一個(gè)新的新聞生產(chǎn)平臺(tái)，更是一個(gè)新的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和新的宣傳渠道。融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體生產(chǎn)資源可實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展。二是建立融媒體矩陣，做強(qiáng)客戶端，打造微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等頭部平臺(tái)，提高用戶觸達(dá)率，聚合用戶互動(dòng)體驗(yàn)，形成多點(diǎn)開花、全域覆蓋的傳播格局。三是組建融媒體工作室。融媒體工作室可以根據(jù)用戶需求和市場(chǎng)需求進(jìn)行個(gè)性化定制，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳播技術(shù)、專業(yè)人才、渠道等方面合作的橋梁和紐帶，能有效解決雙方在傳播技術(shù)上存在的難題。四是整合全社會(huì)資源。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不能一味地強(qiáng)調(diào)自身力量、閉門造車，而是要整合社會(huì)資源，利用好全社會(huì)力量推動(dòng)融合發(fā)展。

加強(qiáng)國(guó)際合作，講好中國(guó)故事

在融媒體時(shí)代，各國(guó)的文化、價(jià)值觀相互交融，傳統(tǒng)媒體要想講好中國(guó)故事，就要加強(qiáng)國(guó)際合作。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，加強(qiáng)與國(guó)外媒體的交流合作，搭建對(duì)外交流平臺(tái)，拓展海外傳播渠道。同時(shí)，還要樹立全球視野和國(guó)際視野，對(duì)國(guó)際社會(huì)的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，使中國(guó)聲音更具有傳播力、影響力和感召力。此外，對(duì)外宣傳工作要把中國(guó)聲音傳播到世界各個(gè)角落，讓世界人民了解真實(shí)的中國(guó)、認(rèn)識(shí)真實(shí)的中國(guó)，這對(duì)提升我國(guó)國(guó)際影響力和文化軟實(shí)力具有重要作用。

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要想講好中國(guó)故事，就要走在時(shí)代前沿、注重內(nèi)容為王、建立融媒體平臺(tái)、加強(qiáng)國(guó)際合作，通過生動(dòng)的故事把中國(guó)聲音傳播出去，用內(nèi)容征服世界。

總的來說，唯有緊抓時(shí)代脈搏，順應(yīng)傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化傳播策略，才能在融媒體的浪潮中講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、鮮活、充滿魅力的中國(guó)形象。這不僅是提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)國(guó)際傳播影響力的戰(zhàn)略任務(wù)，也是在世界舞臺(tái)樹立和維護(hù)中國(guó)良好形象、促進(jìn)民心相通、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要途徑。