鐘茜 馮剛

“愛(ài)芒導(dǎo)演，我們仨今天拍了點(diǎn)素材，你能不能幫我們剪成一個(gè)3分鐘的小視頻？”在芒果TV熱播綜藝《我們仨》中，演員郭麒麟等人向AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”發(fā)問(wèn)。基于“楚楚動(dòng)人”“溫暖之旅”等關(guān)鍵詞，“愛(ài)芒”迅速生成了視頻內(nèi)容。

近期，湖南廣電在綜藝《我們仨》中推出AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”，它不僅在節(jié)目中為嘉賓布置任務(wù)、擬定行程，還幫助他們撰寫(xiě)分鏡頭腳本、剪輯vlog……不少觀眾表示，AI（人工智能）“逐夢(mèng)演藝圈”，這件事太夢(mèng)幻了！

除卻“愛(ài)芒”，近期人工智能的影視應(yīng)用動(dòng)作頻頻。從AI輔助創(chuàng)作到全AI化生產(chǎn)，從AI數(shù)字人到AI導(dǎo)演，人工智能技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用日益深入。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，人工智能尤其是生成式AI技術(shù)的出現(xiàn)，有效降低了制作成本，提高了制作效率，為影視創(chuàng)作提供有力支持，推動(dòng)行業(yè)向智能化、高效化邁進(jìn)。

AI全面滲入影視業(yè)

伴隨生成式人工智能技術(shù)突破式發(fā)展，大語(yǔ)言模型日新月異，“扔進(jìn)一部小說(shuō)，出來(lái)一部大片”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，平臺(tái)、影視公司積極布局生成式AI。

2月26日，中央廣播電視總臺(tái)推出文生視頻AI系列動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》。該片依托“央視聽(tīng)媒體大模型”，運(yùn)用AI技術(shù)聚焦統(tǒng)編語(yǔ)文教材200多首詩(shī)詞，將其轉(zhuǎn)化為唯美國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)片。

古裝探案劇《大唐狄公案》第一集中，鏡頭從青磚古瓦的恢宏建筑掃過(guò)，展示了古代長(zhǎng)安城全景，這組畫(huà)面均由AI輔助生成。該劇是優(yōu)酷首部AI輔助生成特效畫(huà)面的劇集。

在近期舉辦的第28屆香港國(guó)際影視展上，華策集團(tuán)發(fā)布新劇視頻，其中約9秒內(nèi)容是由集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院利用文生視頻科技生成，占到總時(shí)長(zhǎng)的8%。該集團(tuán)正在制作的古裝短劇《我在冷宮忙種田》，從劇本創(chuàng)作到拍攝制片，都運(yùn)用了AIGC技術(shù)。

微短劇領(lǐng)域，多部作品實(shí)現(xiàn)了全AI流程制作。1月3日，抖音與創(chuàng)壹科技聯(lián)合出品的虛擬制片微短劇《柒兩人生》發(fā)布，該劇采用LED虛擬屏拍攝。2月，由觸飛瑞拓開(kāi)發(fā)的“全AI化生產(chǎn)流程”的微短劇《白狐》上線抖音，該劇腳本、臺(tái)詞、視頻畫(huà)面，均由AI制作。3月22日，央視頻推出AI全流程微短劇《中國(guó)神話》，該劇的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)全部由AI完成。

電影方面，唐季禮編劇、執(zhí)導(dǎo)，成龍、張藝興等主演的新片《傳說(shuō)》，不僅使用AI技術(shù)塑造諸如冰川神廟、荒沙大漠等宏大場(chǎng)景，還運(yùn)用AI重現(xiàn)了27歲的成龍形象。值得一提的是，利用AI還原演員年輕時(shí)的形象，在國(guó)產(chǎn)電影中并非首次嘗試?！读骼说厍?》中年輕的劉培強(qiáng)（吳京 飾）、圖恒宇（劉德華 飾），也是通過(guò)AI技術(shù)完成的。生成式AI還在輔助生成海報(bào)、預(yù)告片等方面大顯身手，如光線影業(yè)出品的動(dòng)畫(huà)電影《去你的島》首張海報(bào)即由AI制作完成。

數(shù)字人的身影也愈加頻繁地出現(xiàn)在影視節(jié)目中。去年8月，阿里大文娛自研AI數(shù)字人“厘里”亮相真人漫改劇《異人之下》；今年，“厘里”又作為出題官加盟綜藝《盒子里的貓》。這檔節(jié)目具有一定科幻色彩，所呈現(xiàn)的平行空間、數(shù)字世界都與“厘里”的數(shù)字人身份契合。借助AI算法及持續(xù)訓(xùn)練，“厘里”的“演技”不斷提升。最近，“厘里”參與制作的紀(jì)錄片《萬(wàn)物經(jīng)濟(jì)學(xué)》已上線。

湖南衛(wèi)視旅行探索真人秀《我們仨》，將AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”推至前臺(tái)，他以助理導(dǎo)演身份，加入郭麒麟、魏大勛、毛不易三位好友的“熟人局”，從派發(fā)任務(wù)、定制路線，到實(shí)時(shí)對(duì)話、剪輯vlog，“愛(ài)芒”的表現(xiàn)令人驚艷。

“愛(ài)芒”的相貌由湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)制片人的人像合成而來(lái)，聲音則是由雙平臺(tái)95后、00后年輕導(dǎo)演的聲音合成。同時(shí)，“愛(ài)芒”汲取了湖南廣電數(shù)十位資深制作人及導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)與作品數(shù)據(jù)，為電視節(jié)目制作提供智能解決方案。芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”在5分鐘內(nèi)就能完成小說(shuō)和劇本的結(jié)構(gòu)化拆解，還能選角、一鍵定妝，設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，以及解答節(jié)目工作人員、藝人、嘉賓助理等的各種疑問(wèn)。

優(yōu)化管理 降本增效

“借助AI，可能50萬(wàn)元就拍出一部進(jìn)賬5000萬(wàn)元的好電影。”在近期舉辦的第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，AI將助力影視工業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

國(guó)家廣播電視總局科技委、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專業(yè)委委員包冉表示，當(dāng)下AIGC技術(shù)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用焦點(diǎn)逐漸向“圖生視頻”“文生視頻”轉(zhuǎn)移，這種趨勢(shì)推動(dòng)此類技術(shù)進(jìn)一步向影視行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域滲透，未來(lái)二者的結(jié)合會(huì)越來(lái)越緊密。目前，AIGC技術(shù)仍處于較為初級(jí)的階段，對(duì)于影視聽(tīng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)可以提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，優(yōu)化制作流程，提升內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量和速度。未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，該技術(shù)將主要應(yīng)用于生產(chǎn)流程的降本增效。

“采用AI能夠大幅節(jié)省影視策劃、制作和宣發(fā)時(shí)間，同時(shí)創(chuàng)作超越思維定勢(shì)的內(nèi)容?！比A策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院副院長(zhǎng)沈雄告訴《綜藝報(bào)》。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，AIGC技術(shù)為編劇提供了強(qiáng)大的輔助工具，幫助他們快速生成創(chuàng)意靈感，優(yōu)化劇本結(jié)構(gòu)，提升故事吸引力。

沈雄介紹，華策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院研發(fā)的“影視劇本智能創(chuàng)作輔助系統(tǒng)”，集成了編劇助手、劇本評(píng)估、視頻檢索、AI劇照等多項(xiàng)功能。其中，編劇助手能夠快速分析人物關(guān)系，提煉劇本要素，修改橋段與臺(tái)詞，撰寫(xiě)劇本分場(chǎng)大綱。劇本評(píng)估功能可以在3分鐘內(nèi)完成一部IP作品的初篩，30分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)字作品內(nèi)容的精確評(píng)估，“這項(xiàng)工作依靠人工至少需要一周以上時(shí)間?！?/p>

沈雄還詳細(xì)介紹了AI在影視開(kāi)發(fā)流程中的具體應(yīng)用。項(xiàng)目立項(xiàng)前，制作人可以利用AI工具中的小說(shuō)評(píng)估功能，挑選質(zhì)量上乘的作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)。在立項(xiàng)階段，通過(guò)故事要素分析、編劇助手等工具，制作人可以把控劇本走向，精準(zhǔn)評(píng)估人物、故事、劇情高潮等內(nèi)容。同時(shí)，借助圖片生成等工具，制作人可以快速完成關(guān)鍵鏡頭的概念圖和分鏡設(shè)計(jì)，從而縮短溝通討論時(shí)間，確保作品開(kāi)發(fā)方向的一致性。

“我們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾拿到一個(gè)評(píng)分較低的劇本，通過(guò)使用編劇助手等AI工具深度優(yōu)化，最終將其成功改造成一個(gè)在公司評(píng)估體系中獲得高分，并順利進(jìn)入立項(xiàng)制作環(huán)節(jié)的高質(zhì)量劇本?！鄙蛐郾硎?，AI工具不僅能激發(fā)創(chuàng)作人員的創(chuàng)意，還能在項(xiàng)目前中期助力團(tuán)隊(duì)對(duì)成片效果達(dá)成共識(shí)。此外，AI工具還可以運(yùn)用于影視版權(quán)資產(chǎn)的維護(hù)和開(kāi)發(fā)，如清晰度提升、畫(huà)面修復(fù)，以及靈活多樣的剪輯、二次加工等，極大提升了影視版權(quán)資產(chǎn)的想象空間。

虛擬制作方面，AIGC降本增效成果顯著。阿里大文娛首席技術(shù)官鄭勇在接受采訪時(shí)表示，衡量“應(yīng)用級(jí)”新技術(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)，是能否提質(zhì)增效、規(guī)模化應(yīng)用到實(shí)際工作中。虛擬拍攝是應(yīng)用級(jí)新技術(shù)典型代表。“通過(guò)優(yōu)化AI算法，優(yōu)酷讓虛擬拍攝的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試時(shí)間從2小時(shí)縮短至20分鐘。多場(chǎng)景的快速搭建、切換，讓虛拍場(chǎng)次的拍攝效率提升35%以上，越來(lái)越多的創(chuàng)作者愿意主動(dòng)嘗試虛擬拍攝?！?/p>

電視劇《大唐狄公案》中，AI制作實(shí)現(xiàn)了建筑、街道等場(chǎng)景的快速搭建和調(diào)整。該劇總導(dǎo)演李云亮表示，AI的逼真效果使他在拍攝中無(wú)須顧慮傳統(tǒng)特效可能出現(xiàn)的“遠(yuǎn)景虛、近景假”等問(wèn)題。此外，與傳統(tǒng)特效相比，AI數(shù)字場(chǎng)景允許導(dǎo)演從任一角度拍攝，這為創(chuàng)作帶來(lái)了極大的自由度。

AI技術(shù)的應(yīng)用，還降低了視頻制作成本。以央視頻推出的微短劇《中國(guó)神話》為例，如果以傳統(tǒng)方式全流程制作，包括拍攝、剪輯、配樂(lè)等，其成本是AI制作的7倍。

作為“全流程AI生產(chǎn)”的微短劇，由觸飛瑞拓開(kāi)發(fā)的《白狐》在抖音上線后引發(fā)行業(yè)關(guān)注。該劇出品人藺志強(qiáng)介紹，用AI全流程創(chuàng)作《白狐》大大縮減了時(shí)間成本和資金成本，“3集內(nèi)容從策劃、制作、上線，用了不到2個(gè)月時(shí)間，每分鐘成本約1萬(wàn)元。如果以傳統(tǒng)方式制作，實(shí)現(xiàn)類似效果單分鐘就得10萬(wàn)元起，創(chuàng)作周期也得好幾個(gè)月?！?/p>

變化與挑戰(zhàn)

夢(mèng)工廠創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格曾預(yù)測(cè)，生成式AI技術(shù)將給媒體和娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)徹底顛覆。

藺志強(qiáng)認(rèn)為，生成式AI對(duì)影視行業(yè)的影響是革命性的，它不僅改變了生產(chǎn)方式，還擴(kuò)展了生產(chǎn)邊界，重塑了生產(chǎn)關(guān)系。從生產(chǎn)方式看，AIGC實(shí)現(xiàn)了降本增效，影視內(nèi)容生產(chǎn)方式將逐步從依賴大團(tuán)隊(duì)、資金、平臺(tái)，轉(zhuǎn)向注重個(gè)體創(chuàng)意，人機(jī)共創(chuàng)也在探索審美新立場(chǎng)。在生產(chǎn)邊界上，AIGC解決了技術(shù)限制，能達(dá)到低成本、高效率的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)涌現(xiàn)一批“超級(jí)創(chuàng)作者”，憑借小團(tuán)隊(duì)或個(gè)人力量，創(chuàng)造有廣泛影響力的作品，形成新的商業(yè)模式。

包冉表示，AI影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。比如，未來(lái)所有的攝影攝像、燈光音響及計(jì)算機(jī)服務(wù)器工作站等，都可以采用AI驅(qū)動(dòng)，屆時(shí)或許只需一句指令，就可以完成整個(gè)交互工作。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)了AI對(duì)于年輕創(chuàng)作者的意義。在AI時(shí)代，年輕創(chuàng)作者可以利用AIGC的“多模態(tài)文生視音頻”功能，將編劇成果快速轉(zhuǎn)化為視頻形式，大大降低了進(jìn)入行業(yè)的門檻?！斑@不僅有助于吸引更多年輕人進(jìn)入影視領(lǐng)域，也為行業(yè)注入了更多創(chuàng)新思維與活力?！?/p>

芒果TV智能研究中心負(fù)責(zé)人宋施恩說(shuō)，從目前及未來(lái)一段時(shí)間AIGC技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，AI將更多作為輔助工具，支撐以“人”為核心的生產(chǎn)創(chuàng)作。他表示，視頻平臺(tái)想通過(guò)AIGC技術(shù)控制研發(fā)成本、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，首先需要保證技術(shù)能夠落地，并在業(yè)務(wù)產(chǎn)品或場(chǎng)景中切實(shí)發(fā)揮作用。

在愛(ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁看來(lái)，生成式AI對(duì)影視行業(yè)最重要的影響在于推動(dòng)影視行業(yè)從“作坊式”的生產(chǎn)模式向工業(yè)化加速進(jìn)化。以愛(ài)奇藝重點(diǎn)推動(dòng)的虛擬制作為例，在劇集《大夢(mèng)歸離》虛擬拍攝過(guò)程中，愛(ài)奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)與劇組美術(shù)團(tuán)隊(duì)共同訓(xùn)練AI場(chǎng)景設(shè)計(jì)模型，“該場(chǎng)景設(shè)計(jì)模型已經(jīng)進(jìn)入愛(ài)奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，后續(xù)可以用于高效生成宣推和二次創(chuàng)作的物料。未來(lái)，我們還可以讓大模型學(xué)習(xí)數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)的內(nèi)容，基于不同IP和美學(xué)風(fēng)格更快速地生成更多數(shù)字資產(chǎn)，為AI智能制作打下基礎(chǔ)?！?/p>

生成式AI時(shí)代的來(lái)臨，意味著影視行業(yè)的工具庫(kù)、工作流程、人才模型、資源布局等都將迎來(lái)巨大變革。

為此，華策集團(tuán)設(shè)立了5億元專項(xiàng)AIGC投資基金，從四個(gè)方面進(jìn)行研發(fā)突破：一是引入AI視頻技術(shù)，生成高質(zhì)量概念圖，突破長(zhǎng)劇和電影生產(chǎn)中的前期溝通瓶頸，壓縮制作成本；二是使用AI視頻工具輔助短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，確定最有市場(chǎng)的內(nèi)容方向，控制生產(chǎn)成本，提升宣發(fā)素材的時(shí)效性；三是使用AI工具提升圖像和聲音質(zhì)量，提升庫(kù)存版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值；四是通過(guò)AI工具大幅提升國(guó)際化內(nèi)容制作效率，創(chuàng)造更豐富多元的傳播內(nèi)容。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠認(rèn)為，隨著AIGC技術(shù)的普及，內(nèi)容生態(tài)也將發(fā)生深刻變化。未來(lái)智能推薦或?qū)⑦M(jìn)化為智能代理，成為用戶的視聽(tīng)助手，提供精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的內(nèi)容推薦，這一變革將重塑傳播形態(tài)。趙子忠進(jìn)一步解釋，隨著人工智能界面的普及，用戶與AI的交互方式將日益豐富，形成全新的內(nèi)容傳播生態(tài)，進(jìn)而促使平臺(tái)以用戶交互為核心構(gòu)建生態(tài)體系?！斑@將催生新型的商業(yè)模式，深刻影響創(chuàng)作與傳播?！?/p>