高倩

投資人和市場將檢驗AI技術(shù)的應(yīng)用能否實現(xiàn)高效產(chǎn)出。

好萊塢制作人泰勒·派瑞最近砍掉了一個總投資約8億美元的影視工作室擴(kuò)建計劃，他透露，“有了Sora，我們就無須前往國外取景拍攝了。”作為集編、導(dǎo)、演和制片于一身的資深電影人，泰勒·派瑞顯然樂于看到項目成本因為AI得以大幅削減。

隨著生成式人工智能（AIGC）在娛樂行業(yè)的迅猛發(fā)展，好萊塢正在評估這項技術(shù)被納入影視制作流程的潛力。

人工智能研究公司OpenAI今年2月推出的文本生成視頻模型Sora，是近期該領(lǐng)域的熱門話題。Sora能夠根據(jù)幾句話的文字提示，創(chuàng)造寫實的視頻片段。OpenAI在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一系列測試視頻，期待與藝術(shù)家和創(chuàng)意人員就Sora應(yīng)用展開持續(xù)對話，希望在迭代部署過程中，與行業(yè)合作，分階段推出最新技術(shù)。與此同時，好萊塢影視行業(yè)的參與者，就以Sora為代表的生成式人工智能帶來的變革和未來的發(fā)展空間，進(jìn)行了不少討論。

總部位于加拿大多倫多的多媒體制作公司Shy Kids是首批試用Sora的團(tuán)隊之一。這家公司由沃爾特·伍德曼、西德尼·利德和帕特里克·塞德伯格創(chuàng)辦，曾與HBO、迪士尼和Netflix合作過多個影視項目。三人運(yùn)用Sora創(chuàng)作了一部名為《氣球人》（Air Head）的超現(xiàn)實主義短片，故事主角是一位長著氣球腦袋的男人。

帕特里克·塞德伯格透露，Sora生成《氣球人》主角形象的過程并沒有想象中那么簡單，“當(dāng)我們輸入‘一個長著氣球腦袋的男人時，AI會根據(jù)這個提示生成畫面，但大部分沒有太多創(chuàng)意，如一張用記號筆畫出的小笑臉。要不斷調(diào)整提示語，直到系統(tǒng)做出符合團(tuán)隊要求的內(nèi)容，需要很多次試錯?！?/p>

沃爾特·伍德曼補(bǔ)充，“我們重復(fù)嘗試了至少上百次。網(wǎng)絡(luò)上大家的討論讓人感覺‘用AI生成內(nèi)容易如反掌，實際上，看看我們電腦里那些失敗的內(nèi)容，就會明白這并非一蹴而就的事，需要大量嘗試、調(diào)整和校正。很多時候，某個鏡頭的構(gòu)圖完美，但顏色不對，我們就得進(jìn)行畫面處理和重新著色。也有一些時候，系統(tǒng)始終無法按照需求生成內(nèi)容，還得手動抹除多余的部分，人工調(diào)整視覺特效，才能達(dá)到我們想要的效果。”

沃爾特·伍德曼總結(jié)，可以將Sora單純地視為一種工具，“工具是幫助人類創(chuàng)作的，最近很多人在談?wù)撋墒紸I有多強(qiáng)大，說得好像它就要取代一切似的。我認(rèn)為，這種說法嚴(yán)重貶低了故事所需的創(chuàng)造力、故事的組成要素，以及講故事人的重要性?！?/p>

當(dāng)然，Sora的潛力也是不可否認(rèn)的。帕特里克·塞德伯格表示，“AI最令我興奮的是，能夠更快地呈現(xiàn)頭腦里的構(gòu)想，并更好地展示它。同時，我希望AI能夠打破目前影視行業(yè)中存在的障礙和門檻。一言以蔽之，Sora具有讓電影行業(yè)大眾化的能力?！?/p>

好萊塢影視界人士也格外關(guān)注AI創(chuàng)作在法律層面的問題，比如，能否在電影制作過程中廣泛采用生成式AI，很大程度上取決于美國聯(lián)邦法院怎樣裁決這項新興技術(shù)引發(fā)的版權(quán)問題。AI生成的內(nèi)容，當(dāng)下面臨的最大問題依然集中在版權(quán)上：使用受版權(quán)保護(hù)的材料來訓(xùn)練人工智能模型是否構(gòu)成侵權(quán)，以及AI生成的作品是否有資格獲得版權(quán)保護(hù)。

值得注意的是，OpenAI從未披露用于訓(xùn)練其系統(tǒng)的素材來源，公司給出的理由是：不透露數(shù)據(jù)來源是為了保持對其他公司的競爭優(yōu)勢。不過，該公司已經(jīng)收到了多位知名編劇及作家的起訴，稱OpenAI使用了他們的版權(quán)作品進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練，其中大部分還是通過盜版網(wǎng)站下載而來。

對于好萊塢影視行業(yè)而言，2024年是AI重要的、去偽存真的邏輯驗證階段。投資人和市場將檢驗AI技術(shù)的應(yīng)用能否實現(xiàn)高效產(chǎn)出，能否在更復(fù)雜的視頻、游戲等領(lǐng)域提升生產(chǎn)力并滿足市場需求。一旦這些有著成熟商業(yè)價值的影視娛樂公司證明可以依靠AI降本增效，那就意味著AI將完成滲透率從無到有的里程碑式突破。