田英

過(guò)去幾年，我們學(xué)到的最重要一課是，獲取內(nèi)容是當(dāng)然之義且不惜代價(jià)。

2024年7月開(kāi)幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)已近在眼前。NBC環(huán)球旗下流媒體平臺(tái)“孔雀”（Peacock）正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備迎接奧運(yùn)會(huì)，而它的“奧運(yùn)夢(mèng)想”，其實(shí)要追溯至平臺(tái)發(fā)布之初。

2020年1月，在宣布“孔雀”正式上線時(shí)，NBC高管就將2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的賽事直播作為平臺(tái)的關(guān)鍵賣點(diǎn)。讓所有人沒(méi)想到的是，隨后新冠疫情暴發(fā)并席卷全球，2020年奧運(yùn)會(huì)被迫推遲到2021年舉行。但“孔雀”扛過(guò)了巨大挑戰(zhàn)，不僅順利完成東京奧運(yùn)會(huì)直播，還增加了更多奧運(yùn)相關(guān)賽會(huì)賽事直播。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)是后疫情時(shí)代的首場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于“孔雀”而言更是關(guān)鍵時(shí)刻。為此，平臺(tái)計(jì)劃進(jìn)一步加大現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道力度。較早前，“孔雀”對(duì)媒體透露，其已做好對(duì)各類賽事報(bào)道專題的策劃，包括原創(chuàng)流媒體節(jié)目和黃金時(shí)段節(jié)目直播。

總之，“孔雀”已做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，只待巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕。

NBC環(huán)球負(fù)責(zé)“孔雀”及全球流媒體產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的高級(jí)副總裁約翰·杰利（John Jelley）透露，“過(guò)去幾年，我們學(xué)到的最重要一課是，獲取內(nèi)容是當(dāng)然之義且不惜代價(jià)?！?022年北京冬奧會(huì)期間，NBC環(huán)球就推出了主題體育頁(yè)面，讓觀眾可以深入了解某些相對(duì)冷門的冬奧項(xiàng)目?，F(xiàn)在，“孔雀”計(jì)劃更進(jìn)一步，“我們正努力觸達(dá)那些非體育迷，他們需要有人引導(dǎo)觀賽。同時(shí)，我們會(huì)確保體育迷的需求，盡可能引入更為深入、垂直的內(nèi)容?！?/p>

約翰·杰利還透露，將通過(guò)多種方式報(bào)道巴黎奧運(yùn)，如首次啟用多視圖功能，允許用戶在設(shè)備上同時(shí)觀看4場(chǎng)不同賽事，“奧運(yùn)會(huì)舉行期間，每天可能有40場(chǎng)比賽同時(shí)進(jìn)行，內(nèi)容這么多，觀眾該看哪個(gè)？因此，我們希望為用戶提供一些方法，讓他們發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容。比如，在一個(gè)界面上呈現(xiàn)不同熱門賽事，而我們能通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，看到人們正在觀看什么內(nèi)容、喜歡觀看什么內(nèi)容?！?/p>

“孔雀”還將是《黃金區(qū)》（Gold Zone）節(jié)目的流媒體播放平臺(tái)。這是一個(gè)可供觀眾迅速瀏覽賽事的演播室節(jié)目，能夠帶領(lǐng)觀眾捕捉賽事中激動(dòng)人心、最具觀賞性的“黃金時(shí)刻”。美國(guó)全國(guó)橄欖球聯(lián)盟紅區(qū)常規(guī)主持人斯科特·漢森（Scott Hanson）、資深體育節(jié)目主持人安德魯·西西利亞諾（Andrew Siciliano）、專業(yè)電視主持人馬特·伊斯曼（Matt Iseman）和前職業(yè)橄欖球運(yùn)動(dòng)員阿克巴爾·格巴賈比亞米拉（Akbar Gbajabiamila）將共同主持該檔節(jié)目。

《黃金區(qū)》將成為“孔雀”流媒體模式創(chuàng)新的跳板——它推出了一個(gè)實(shí)時(shí)操作（Live Actions）功能，即當(dāng)當(dāng)前賽事即將切換到另外一場(chǎng)賽事時(shí)，觀眾可以點(diǎn)擊繼續(xù)觀看當(dāng)前直播。約翰·杰利介紹，這一靈感來(lái)自他們?cè)诓祭郑˙ravo）電視臺(tái)真人秀節(jié)目中所做的實(shí)驗(yàn)，“我們從實(shí)驗(yàn)中得到的有效經(jīng)驗(yàn)是，一旦觀眾對(duì)某一內(nèi)容產(chǎn)生了好奇和熱情，那他們就會(huì)迫切想要深入了解更多，希望有選項(xiàng)去探索發(fā)現(xiàn)后續(xù)內(nèi)容?！?/p>

與許多其他大型流媒體不同，“孔雀”從一開(kāi)始就是廣告支持型流媒體平臺(tái)。

NBC環(huán)球廣告銷售主席馬克·馬歇爾（Mark Marshall）告知，“如果回顧我們的發(fā)展歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為一家傳統(tǒng)電視公司，我們目前所擁有的最大創(chuàng)新可能就是‘孔雀。近年，有很多關(guān)于廣告型視頻點(diǎn)播（AVOD）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)道，但我們推出‘孔雀時(shí)，真的是采取了‘反其道而行之的思路——當(dāng)所有人都在爭(zhēng)奪付費(fèi)訂閱（SVOD）市場(chǎng)時(shí)，只有我們與眾不同，熱情歡迎廣告。因?yàn)槲覀冊(cè)诋?dāng)時(shí)就認(rèn)定，我們的流媒體產(chǎn)品必須以廣告為核心，這一點(diǎn)至關(guān)重要。這樣一來(lái)，當(dāng)所有人都去發(fā)展付費(fèi)訂閱服務(wù)時(shí)，我們得以在推出產(chǎn)品、構(gòu)思產(chǎn)品、與廣告商共同構(gòu)建產(chǎn)品方面領(lǐng)先了大約4年。而且，事實(shí)證明，我們做得非常成功。做好AVOD并不容易，我們非常倚重廣告業(yè)務(wù)，每天都把廣告作為‘孔雀發(fā)展的核心。”

數(shù)月前，“孔雀”獨(dú)家直播了一場(chǎng)美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）的外卡賽，這場(chǎng)比賽的流媒體收視率創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。打了一場(chǎng)漂亮仗后，奧運(yùn)會(huì)將是進(jìn)一步檢驗(yàn)“孔雀”發(fā)展路徑的機(jī)會(huì)。

NBC環(huán)球直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門總裁凱利·坎貝爾（Kelly Campbell）表示，“巴黎奧運(yùn)會(huì)將是展現(xiàn)‘孔雀在體育賽事直播領(lǐng)域領(lǐng)先地位的一個(gè)重要里程碑，我們將帶給觀眾前所未有的觀看體驗(yàn)，以展示我們對(duì)消費(fèi)者、客戶和合作伙伴的承諾。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，這些新功能將擴(kuò)展到其他直播賽事中，并不斷加入互動(dòng)元素和廣告創(chuàng)新，這將使‘孔雀繼續(xù)脫穎而出?！?/p>

創(chuàng)新舉措中有些跟現(xiàn)實(shí)世界相關(guān)。在今年的奧運(yùn)賽事贊助商協(xié)議中，NBC環(huán)球正考慮與一家名為“最后一英里”的配送公司合作。該公司可以讓奧運(yùn)觀眾在比賽開(kāi)始前的空閑時(shí)間訂購(gòu)零食，快速送到用戶手中。NBC環(huán)球負(fù)責(zé)廣告及合作團(tuán)隊(duì)的全球首席營(yíng)銷官喬?！べM(fèi)爾德曼（Josh Feldman）總結(jié)，“這是一個(gè)在接下來(lái)的兩到三個(gè)小時(shí)里坐下來(lái)看足球比賽之前，抓緊最后一分鐘購(gòu)買飲料、食物等零食的機(jī)會(huì)?！?/p>