杜鵑

黃金，中國(guó)人從古至今的通用貨幣。秦以一鎰為一金，漢以一斤為一金。從古代方士燒煉丹藥點(diǎn)化金銀的“黃白之術(shù)”，到如今各大品牌琳瑯滿目的黃金制品，黃金因其彰顯富貴的閃耀，讓古往今來的人們趨之若鶩。

近日，金價(jià)暴漲的消息頻登各大社交平臺(tái)的熱搜。各大金店去年同一時(shí)期在480元／克徘徊的金價(jià)，如今飛升至645元／克，漲幅高達(dá)25%。進(jìn)入3月份，國(guó)際黃金價(jià)格在一周之內(nèi)暴漲7%。而在過去幾年，金價(jià)每年漲幅不超過10%。

隨著金價(jià)的暴漲，有投資者立馬甩掉連續(xù)動(dòng)蕩的股票，奔去金店“買個(gè)心安”；有人翻箱倒柜取出積攢多年的“硬通貨”變現(xiàn)……買賣黃金，似乎成了一場(chǎng)全民矚目的淘金競(jìng)賽，規(guī)則簡(jiǎn)單，買跌還是賭漲，全憑運(yùn)氣。

在很多人的印象中，買賣黃金的大多是中老年人，年輕人更熱衷于購(gòu)買鉆石、珍珠一類更具有設(shè)計(jì)感的珠寶。但實(shí)際上年輕人癡迷黃金，已不是新鮮事。據(jù)新營(yíng)銷研究所統(tǒng)計(jì)，黃金首飾購(gòu)買者中，25歲到34歲的人群占比高達(dá)55%，25歲以下消費(fèi)者成交額較以往增長(zhǎng)近9倍。

某社交軟件上，有關(guān)北京菜市口百貨首飾市場(chǎng)（簡(jiǎn)稱北京菜百）和深圳水貝珠寶交易中心（簡(jiǎn)稱深圳水貝）的“買金攻略”高達(dá)數(shù)百萬篇，而且發(fā)帖的都是20歲左右的年輕人。這些“買金攻略”包括且不限于交通方式分享、周邊酒店預(yù)訂、美食店推薦等。買金這一最普通不過的行為，在年輕人的烘托下，反倒成了一種“修行”。

年輕人涌入金店

3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，趙月高高興興地帶著媽媽走進(jìn)了北京某金店專柜，想為平日不舍得為自己花錢的母親買一件金首飾。

去之前，趙月提前在網(wǎng)上挑選了款式，一個(gè)刻有郁金香的小金牌，凈重S克，算上400多元的加工費(fèi)，一共3000元出頭。母親不喜歡太素凈的款式，也無法接受在當(dāng)下年輕人中流行的各種夸張款式，穩(wěn)重中帶點(diǎn)設(shè)計(jì)感的金飾，是母親的心頭好。

母親試戴十分滿意，然而當(dāng)趙月詢問價(jià)格時(shí)，卻不曾想，原本3200多元的首飾，已經(jīng)漲價(jià)到3800多元，幾乎是一夜之間飛漲了600元。

旱前趙月就知道金價(jià)一直在漲，但她沒有切實(shí)的感受，自己不是黃金愛好者，對(duì)囤金當(dāng)投資的事也不在意，直到成為眾多淘金者中的一員，才發(fā)覺自己被“上了一課”?？粗矍笆謿g喜并不知道發(fā)生什么事的母親，趙月只好咬牙將金飾買了下來。

原本金價(jià)波動(dòng)并不算是什么大事，買賣漲跌在投資大環(huán)境中也司空見慣。所以去年7月還在480元／克徘徊的金價(jià)漲到12月的510元／克時(shí)，大多數(shù)人也只是感慨，早知道就囤點(diǎn)金了，穩(wěn)賺，

可接下來發(fā)生的事情，似乎在往意料之外的方向發(fā)展。今年3月5日，周大福官方商城足金價(jià)格已高達(dá)645元／克，4個(gè)月內(nèi)漲幅超100元。3月13日，上海黃金交易所黃金收盤價(jià)格為507元／克，比去年12月498元／克的金價(jià)高出近10元。

于是有人發(fā)現(xiàn)，金價(jià)的“一路狂飆”，貌似鑿開了一個(gè)普通人能穩(wěn)定地賺點(diǎn)小錢的口子。

而善于利用社交網(wǎng)絡(luò)收集“情報(bào)”的年輕人，率先向“囤金”發(fā)起沖鋒。

以金價(jià)便宜、金店密集著稱的北京菜百和深圳水貝成了年輕人買金必打卡的網(wǎng)紅地點(diǎn)。但逛是逛不完的，據(jù)深圳水貝的黃金代購(gòu)說，在深圳水貝走馬觀花地看一圈，也要近7個(gè)小時(shí)。而光是菜百一層的珠寶首飾店，加起來就有上百家，如何精準(zhǔn)地拿下自己的心頭所好，仍需要規(guī)劃。

深圳水貝的商家大多是做批發(fā)生意，用送貨的推車裝黃金，交易都以公斤為單位。做零售的商家也有，但并不多，來買幾克黃金的敖客，商家可能理都不理。于是“如何裝得不像一位散客”這類主題攻略成了社交軟件上的剛需。

而在北京菜百逛了兩個(gè)下午，終于買到心儀黃金的李陽總結(jié)出了另一條規(guī)律，先在網(wǎng)絡(luò)上找到對(duì)應(yīng)的款式，再?gòu)V撒網(wǎng)式地比對(duì)價(jià)格，在價(jià)格便宜的前提下再對(duì)款式適當(dāng)妥協(xié)。在人山人海中鏖戰(zhàn)6個(gè)小時(shí)后，李陽收獲了一枚金戒指、一對(duì)耳釘和一個(gè)素鐲子，總計(jì)花費(fèi)8724元。李陽很滿意，覺得自己“賺到了”，她在心里默默算了一筆賬，同等克數(shù)的黃金若是在周大福等金店購(gòu)買，要多花1000多元。

也有一部分率先發(fā)現(xiàn)“新大陸”的消費(fèi)者，正在將陣地從黃金珠寶公司轉(zhuǎn)向銀行。一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，某些國(guó)有銀行也在賣金鐲子，價(jià)格只需546元／克，比同期的商場(chǎng)金店便宜15%。

還有一些不過分關(guān)注金價(jià)的年輕人，瞄準(zhǔn)了線下金店的打折商品，只等著去商場(chǎng)“撿漏”。

家住北京青年路附近的小王，某天在家附近逛街時(shí)發(fā)現(xiàn)金店推出了幾款“一口價(jià)”商品，999足金的金戒指只需295元，一人限買一枚，小王趕緊叫上男友、好友，將余下的3枚金戒指買下，因?yàn)樘阋?，也不在乎款式是否合心意。從此但凡在外逛金店，她總要抱著撿便宜的心態(tài)問一句“有沒有打折商品”。

金價(jià)一路高歌猛進(jìn)，屢屢突破歷史新高，年輕人也加快了入場(chǎng)的步伐。

金店開始“討好”年輕人

黃金價(jià)格為何一路飆升？普通人能否預(yù)判黃金的漲跌，從而作出相應(yīng)的行動(dòng)呢？

簡(jiǎn)單來說，金價(jià)是反映國(guó)際局勢(shì)的一面鏡子，當(dāng)前全球多個(gè)地方發(fā)生持續(xù)性的沖突，加上美歐多國(guó)下半年大選，加劇了地緣政治不確定性，便引發(fā)了市場(chǎng)的避險(xiǎn)情緒，黃金價(jià)格也跟著水漲船高。

普通人也的確可以預(yù)判金價(jià)的漲跌。雖然黃金價(jià)格走勢(shì)受多方影響，但最核心的因素還是取決于美元。美元與黃金基本屬于蹺蹺板關(guān)系，美元強(qiáng)勢(shì)黃金就疲軟，反之亦然。所以判斷黃金未來的走勢(shì)，最終還是要看美元的走勢(shì)。

價(jià)格一路飄紅，消費(fèi)者一擁而上，金店也隨之“卷”了起來。

為了能更好地吸引新消費(fèi)力，抓住年輕人的心，各大黃金品牌秉持著

“萬物皆可黃金，誰火跟誰聯(lián)名”的基本準(zhǔn)則，向年輕人的審美發(fā)起了進(jìn)攻。

金店專柜里，常見的麻花結(jié)、玫瑰花、金鎖、素圈等款式旁邊，排列著Hello Kitty、小黃鴨和蠟筆小新等一系列聯(lián)名款式。周生生前腳為日本動(dòng)漫《海賊王》推出了一系列的角色轉(zhuǎn)運(yùn)珠，潮宏基珠寶后腳就借哆啦A夢(mèng)的形象出售一整套“萌趣”紀(jì)念金幣。

深圳水貝的代購(gòu)梓杰，受一位父親所托，為他兒子找一個(gè)黃金擺件，點(diǎn)名要黃金挖掘機(jī)。為母親買金飾的趙月也想起來，前一陣子同事新買的手鏈上，掛著一個(gè)純金的玲娜貝兒。

與經(jīng)典IP聯(lián)名的黃金飾品，正在輕松拿捏年輕人。

樣式貼近年輕人審美的同時(shí)，一些“奇怪”的黃金收藏品也頻頻冒頭。黃金烤鴨、黃金人參、黃金榴蓮，以及一整盤的24K純金冬蟲夏草?？赡茉谝恍┤搜劾铮鼈兊拇嬖陬H為奇怪，但如果前面加上黃金兩個(gè)字，一切又顯得如此合理。

制金工藝也在吸引、“討好”年輕人。古法黃金從2020年開始備受追捧，某短視頻平臺(tái)上“金條打手鐲”這一詞條的播放量高達(dá)11.1億次。鏨刻、花絲、修金等工藝的制作過程繁復(fù)，但極具觀賞性。一小塊金料在匠人手中幻化成原始大氣、不失設(shè)計(jì)感的金飾，再加上“傳承技藝”“不能讓技法失傳”的引導(dǎo)性文案，引得年輕人跟風(fēng)下單。

00后女孩陳慧便被古法黃金的制作工藝吸引，徹底愛上了黃金，幾年下來，零零散散的首飾攢滿了一小盒。其中最貴的是一塊20克重的金牌，兩年前買的，當(dāng)時(shí)9000多元入手，現(xiàn)在已經(jīng)漲到1.1萬元。

原本，陳慧認(rèn)為黃金“很土”，是媽媽輩的人才會(huì)喜歡的飾品。但隨著對(duì)燒藍(lán)，古法制金，3D、SD制金工藝的了解，她逐漸打破了以往的認(rèn)知，學(xué)會(huì)欣賞黃金的美，并愛上黃金。當(dāng)她將自己的收藏發(fā)到網(wǎng)上時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)有很多志趣相投的姐妹，大家年紀(jì)都不大，聊“買金攻略”聊得不亦樂乎。

黃金正在成為年輕一代的新寵，并逐步掀起一股流行風(fēng)潮。

囤黃金時(shí)，我們?cè)诙谑裁矗?/p>

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，黃金有著吉祥、平安的寓意，很多重要的場(chǎng)合與節(jié)日，人們都會(huì)贈(zèng)送黃金首飾來表達(dá)對(duì)對(duì)方的重視與祝福。從這一語境來看，黃金象征著一種美好的期盼。而在經(jīng)濟(jì)持續(xù)動(dòng)蕩的當(dāng)前，黃金保值、避險(xiǎn)、投資的屬性被放大，人們似乎突然意識(shí)到，黃金原來不止可以藏在家里當(dāng)收藏品，它更是全球的“硬通貨”，一個(gè)穩(wěn)定的儲(chǔ)值途徑。

年輕消費(fèi)者也逐漸意識(shí)到黃金作為一種理財(cái)工具的價(jià)值。并且與奢侈品相比，黃金更具保值與增值的特性。這意味著黃金不僅不會(huì)像奢侈品折舊而大幅貶值，還有可能隨市場(chǎng)波動(dòng)而增值。

在蘇州生活的小田，近期也生出了“拋棄奢侈品，囤點(diǎn)黃金”的念頭。身為時(shí)尚編輯，小田搞不清楚股票、基金里龐雜的數(shù)據(jù)，也不想將錢存進(jìn)銀行換額度不高的利息，唯一的投資就是去各國(guó)的中古店購(gòu)買奢侈品包，中古包大多是獨(dú)一無二的款式，升值空間不高，但也不會(huì)大幅貶值。

去年年底，小田拿到一筆年終獎(jiǎng)，恰逢朋友之間掀起一股買金熱，她也跟風(fēng)去金店逛了逛。在朋友和柜姐的雙重勸導(dǎo)下，小田用1.9萬元買下一個(gè)30克的金鐲子，成了她去年最大的一筆開銷。

能下狠心花大價(jià)錢買黃金，除了看重其保值的特性外，小田也想在年末犒勞一下自己。

所以，年輕人買黃金的動(dòng)作背后，似乎還存在著某種情緒表達(dá)，即自愛、悅己與安全感。

充滿不確定性的社會(huì)里，年輕人已經(jīng)有意識(shí)地捂住荷包來對(duì)抗消費(fèi)主義。買黃金本質(zhì)是在買一份安全感，享受購(gòu)物帶來情緒價(jià)值的同時(shí)，又因?yàn)槠浔Ｖ档膶傩远械椒€(wěn)定。

生活在北京的小王，在去年被公司裁員，年后從老家回到北京開始求職，奈何求職路一直不順。眼看積蓄在一天天地消耗，小王開始慌了。為了強(qiáng)制自己攢錢，她養(yǎng)成了每個(gè)月買一顆金豆子的習(xí)慣。每次下單她都能見證金價(jià)的上漲，卻每個(gè)月也不多買，這是生活規(guī)劃之外的開銷，她并不想因?yàn)榱硗獾挠?jì)劃打亂生活的節(jié)奏。

其實(shí)小王心知肚明，每個(gè)月買1克金很少，需要很久很久之后她才能積累起財(cái)富。但也是這一顆顆不起眼的、每個(gè)月買起來也不心疼的金豆子，難保不會(huì)在日后的某一天，成為小王面對(duì)生活變故時(shí)的些許底氣。

如今，“開不開心，買點(diǎn)黃金”成了年輕人的口號(hào)。年輕人愛上黃金，或許是大勢(shì)所趨，亦或許是抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)覺醒，但黃金畢竟帶有投資屬性，所以購(gòu)買還需謹(jǐn)慎，畢竟未來無法預(yù)測(cè)，金價(jià)暴跌的案例也著實(shí)存在。

雖然有句話是“賺錢的行當(dāng)，入場(chǎng)不怕晚”，但也有句話是這么說的，“不花錢即省錢”。誰都無法預(yù)料現(xiàn)在這份持續(xù)的買金熱情是否會(huì)如其他的流行一樣，最后也漸漸消失在人們的視野里。

摘自微信公眾號(hào)“十點(diǎn)人物志”