李欣璘

(鄭州工商學(xué)院，河南 鄭州 450000)

0 引言

中國目前正經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的敏感時(shí)刻，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革的必經(jīng)之路。充分發(fā)揮新興文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用對提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量至關(guān)重要。在經(jīng)過多年的發(fā)展后，鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力持續(xù)擴(kuò)大，步入了蓄勢突破、跨越提升的新階段。動(dòng)畫產(chǎn)能在中部地區(qū)處于領(lǐng)先地位，動(dòng)畫企業(yè)成為推動(dòng)鄭州市打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新中的生力軍。鄭州市是國家中心城市，中原經(jīng)濟(jì)群核心城市，區(qū)位優(yōu)勢突出，擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)然，鄭州在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面與上海、廣州等城市仍有較大差距，現(xiàn)階段制約鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深層次問題亟待解決?；诖?，本文擬采用SWOT分析法，重新比較分析各因素的影響，嘗試提出若干具有針對性的政策及建議，以期為鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭力提升提供借鑒。

1 鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 歷史文化資源素材豐富

動(dòng)漫作為一種文化產(chǎn)品，其創(chuàng)作離不開文化的深度滲透。鄭州作為全國著名的歷史文化名城，屬于中國八大古都之一。城市內(nèi)擁有道教圣地中岳廟、宋代四大書院之一的嵩陽書院、禪宗祖庭少林寺、中國最古老的登封觀星臺(tái)等中華文明史上的璀璨明珠。鄭州在歷史上培育了眾多名人，包括春秋時(shí)期的政治家子產(chǎn)、戰(zhàn)國早期的道家名師列子，以及唐代詩人杜甫、白居易、李商隱等。這些歷史文化資源為動(dòng)漫的創(chuàng)作提供了豐富的靈感和寶貴的素材，構(gòu)建了鄭州豐富多彩的文化底蘊(yùn)。

1.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境良好

近些年，鄭州拿出一攬子利好政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年5月，國家新聞出版署授予小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地(河南基地)的榮譽(yù)。鄭州市人民政府隨后發(fā)布了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中提出每年提供5 000萬元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。小櫻桃集團(tuán)作為龍頭企業(yè)，在高新區(qū)引領(lǐng)82家動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)畫年產(chǎn)量連續(xù)3年躋身全國前列[1]。此后，《促進(jìn)中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》和《華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)方案》均明確提出了繼續(xù)推進(jìn)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地河南基地的目標(biāo)，為鄭州動(dòng)漫業(yè)迎來新一輪跨越式發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。隨著政策優(yōu)勢的進(jìn)一步發(fā)揮，鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正站在全新的起跑線上。

1.1.3 區(qū)位優(yōu)勢突出

鄭州不僅是中原城市群的核心，還是中國九大中心城市之一。其獨(dú)特的地理位置帶來了顯著的區(qū)位優(yōu)勢，對推動(dòng)鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)的意義。在鐵路交通方面，2023年鄭濟(jì)高鐵的順利通車使得鄭州成為全國首個(gè)形成“米”字形高鐵網(wǎng)絡(luò)的城市，也使得全省省轄市在1小時(shí)內(nèi)都能被輻射覆蓋，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持。鄭州憑借其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了卓越的條件和廣闊的機(jī)遇。通過加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化國際合作以及挖掘本土資源，鄭州將能夠吸引更多優(yōu)秀的動(dòng)漫人才和創(chuàng)新項(xiàng)目。

1.2 劣勢分析

1.2.1 缺少龍頭企業(yè)

鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍面臨一系列問題。規(guī)模較小、精品稀缺、知名度較低，這些突出問題表明市場競爭力尚未達(dá)到理想水平。真正能夠帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)寥寥無幾，這使得鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上缺乏動(dòng)力。政府在近年來扶持政策高峰期雖然投入大量資金，但效果并不盡如人意，主要問題在于政府扶持政策不夠精準(zhǔn)，資金使用效率相對較低，真正需要扶持的企業(yè)得不到應(yīng)有的資金的支持。一方面，那些充滿活力、原創(chuàng)性高的企業(yè)沒有獲得足夠的資金支持，面臨融資難的困境；另一方面，缺乏創(chuàng)新性、動(dòng)力不足的企業(yè)卻讓資金處于閑置狀態(tài)，達(dá)不到預(yù)期的效果。

1.2.2 作品原創(chuàng)性不足

在國外知名動(dòng)漫的影響下，大多數(shù)中國動(dòng)漫企業(yè)更傾向于延續(xù)或模仿已有的套路和熱門元素。2022年鄭州市全年提交《良相子產(chǎn)》《黃河傳奇之大禹治水》《大別山》《洛客奇緣》等共16部動(dòng)畫片辦理立項(xiàng)備案，可以看出，許多鄭州動(dòng)漫作品選擇以神話傳說、歷史故事為素材，或者改編熱門小說、漫畫，其題材偏向傳統(tǒng)的說教式故事，缺乏足夠的幽默感。此外，新興代表作品表現(xiàn)并不出色，缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特動(dòng)漫形象，整體質(zhì)量較為一般，缺乏深厚的文化內(nèi)涵。這種現(xiàn)象影響了鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國乃至全球市場上的競爭力。

1.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈條缺失

盡管鄭州市采用了“政府主導(dǎo)，園區(qū)集聚”的產(chǎn)業(yè)模式，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間企業(yè)數(shù)量得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但過度依賴這一模式也會(huì)導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)的企業(yè)缺乏良性循環(huán)的“造血”功能，缺乏持續(xù)的發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)力[2]。調(diào)查研究表明，園區(qū)重點(diǎn)扶持的企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)主要集中在動(dòng)漫作品加工環(huán)節(jié)，而缺乏具備衍生品開發(fā)能力的相關(guān)企業(yè)。這一現(xiàn)狀不僅制約了衍生品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，還限制了規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)。鄭州市本身具有眾多產(chǎn)業(yè)類型，這一優(yōu)勢可以為動(dòng)漫衍生品開發(fā)提供多方面的可能性，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不夠成熟，導(dǎo)致其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈很難具備國際競爭優(yōu)勢。

1.3 機(jī)會(huì)分析

1.3.1 動(dòng)漫市場需求不斷擴(kuò)大

2022年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到2 212億元，其中在線動(dòng)畫市場規(guī)模達(dá)285.8億元，在線漫畫行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到56.3億元。這表明我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，而產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)是利潤最豐厚的。此外，用戶規(guī)模是評(píng)估動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和潛力的關(guān)鍵指標(biāo)?！?022中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，當(dāng)前中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)4.9億人，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人，占據(jù)總?cè)丝跀?shù)的1/3以上。這一龐大的用戶基數(shù)不僅擁有較高的消費(fèi)能力和購物意愿，而且對動(dòng)漫內(nèi)容及其衍生品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求和偏好。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、在線平臺(tái)等技術(shù)的廣泛普及，動(dòng)漫內(nèi)容的獲取和傳播變得更為便捷多樣，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的市場。

1.3.2 國內(nèi)國際雙循環(huán)促進(jìn)效應(yīng)強(qiáng)大

首先，國內(nèi)大循環(huán)的推動(dòng)為鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。鄭州位于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，周邊資源豐富、市場需求龐大，為科技成果的應(yīng)用提供了廣泛的場景。國內(nèi)市場需求的激發(fā)促使企業(yè)加大研發(fā)投入，積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，提升了產(chǎn)業(yè)鏈的附加值和競爭力。其次，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，能為鄭州拓寬國際合作與交流渠道。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已逐漸成為國際競爭的重要領(lǐng)域。作為一座開放型城市，鄭州積極融入國際循環(huán)，吸引了眾多國際企業(yè)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。通過與國際市場密切合作，鄭州不僅能引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)和資源，還能積極參與全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，為本土經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

1.3.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展

在數(shù)字傳播的大背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對制作流程提出了更為緊迫的需求，要求制作過程具備極強(qiáng)的時(shí)效性、靈活性，并保持低成本。這種需求變革同時(shí)對制作技術(shù)和理念提出了全新的挑戰(zhàn)。首先，通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代技術(shù)手段，動(dòng)漫制作模式正從過去以個(gè)人創(chuàng)作者或機(jī)構(gòu)為主的線下集中制作，迅速演進(jìn)為全天候、開放式、跨地域、遠(yuǎn)程化的在線協(xié)作制作狀態(tài)，顯著提高了制作效率和進(jìn)度。其次，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從過去創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)情節(jié)線的模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦又悄芑姆绞剑軌驕?zhǔn)確追蹤目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)和反饋熱點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整作品后續(xù)情節(jié)和角色歷程，與受眾實(shí)現(xiàn)緊密互動(dòng)。最后，借助人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能化、自動(dòng)化的自主或輔助式動(dòng)漫制作成為未來的發(fā)展趨勢，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開辟了全新的產(chǎn)品制作模式。

1.4 威脅分析

1.4.1 國內(nèi)區(qū)域競爭和創(chuàng)新資源爭奪加劇

在未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局中，超一線城市如北京、上海、廣州、深圳等，以其先進(jìn)的科技基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)脫穎而出，吸引了大批高端科技人才和創(chuàng)新資源。通過在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面持續(xù)加大投入和政策扶持，它們不斷推動(dòng)科技發(fā)展，致力于成為國際和國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈和湖北光谷科技創(chuàng)新大走廊等規(guī)劃的實(shí)施，也昭示著地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，預(yù)示著其將崛起為全國范圍內(nèi)的重要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)中心之一。中西部地區(qū)的創(chuàng)新潛力逐漸顯現(xiàn)，它們透過加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入和政策支持的力度，積極推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能力的提升，有望成為新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。在這激烈的競爭態(tài)勢下，鄭州作為河南省內(nèi)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高地，必須積極應(yīng)對激烈的國內(nèi)區(qū)域競爭和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源爭奪升級(jí)的挑戰(zhàn)。

1.4.2 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭激烈

在全球范圍內(nèi)，國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢，巨頭企業(yè)如迪士尼公司和華納兄弟公司的強(qiáng)勢進(jìn)入，不僅是鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，更是對鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛在威脅。迪士尼公司和華納兄弟公司等國際巨頭在動(dòng)漫領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力，將對鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場份額和盈利能力造成不可忽視的沖擊。鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際市場上迎頭趕上的雄心，面臨必須應(yīng)對全球巨頭激烈競爭的艱巨任務(wù)。這種全球化競爭趨勢不僅使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面對極大的市場壓力，更意味著必須迅速適應(yīng)并提高自身的競爭力，才能確保自身在激烈的國際競爭環(huán)境中生存和發(fā)展。

1.4.3 高質(zhì)量動(dòng)漫人才短缺

河南省動(dòng)漫專業(yè)迅猛發(fā)展不僅表現(xiàn)在高等院校新增動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)上，還在于這些專業(yè)的多元化發(fā)展方向上。領(lǐng)域包括動(dòng)畫設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫等，為學(xué)生提供了廣泛選擇，有助于他們在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中找到個(gè)人興趣和發(fā)展方向。在高職高專領(lǐng)域，43所院校提供的動(dòng)漫專業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大了學(xué)生的選擇范圍。此外，本科類動(dòng)漫專業(yè)、5年一貫制動(dòng)漫專業(yè)、中專動(dòng)漫專業(yè)、高職高專對口生招生計(jì)劃、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生計(jì)劃等多元化招生計(jì)劃，每年動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)和從業(yè)人員數(shù)量都顯著增長。盡管鄭州的動(dòng)漫技術(shù)取得了一些突破，但技術(shù)人員結(jié)構(gòu)存在畸形。另外，雖然鄭州的大學(xué)紛紛開設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，但主要側(cè)重于理論教學(xué)，培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確，導(dǎo)致畢業(yè)生在實(shí)踐和創(chuàng)新方面存在欠缺，低端操作人員數(shù)量膨脹，而高端創(chuàng)意與開發(fā)人員嚴(yán)重不足。

2 鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化對策

2.1 強(qiáng)化政策扶持，打造“動(dòng)漫+”模式

鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望通過強(qiáng)化政策扶持，倡導(dǎo)“動(dòng)漫+”模式，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。首要任務(wù)是在構(gòu)建全國重要文化高地的戰(zhàn)略高度上，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是漫畫產(chǎn)業(yè)，視為推動(dòng)文化繁榮興盛的關(guān)鍵抓手。這包括成立高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組，以深刻了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律，制定新一輪的扶持政策，明確發(fā)展目標(biāo)，并科學(xué)編制詳盡規(guī)劃，強(qiáng)化整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，及時(shí)研究解決發(fā)展過程中的各類困難和問題，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利的社會(huì)環(huán)境和市場條件。并且，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是一個(gè)高度融合的產(chǎn)業(yè)，包括漫畫、動(dòng)畫、游戲以及衍生品等多種業(yè)態(tài)。為形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，鄭州可挖掘豫劇、歷史人物、少林寺等相關(guān)的動(dòng)漫形象，完善文具、玩具、旅游等相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，可與知名企業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，解決制作資金問題，提高品牌影響力，促進(jìn)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，打造“動(dòng)漫+”的發(fā)展模式。

2.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，擴(kuò)大消費(fèi)需求

鄭州可通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境和擴(kuò)大消費(fèi)需求等方式，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更有利的市場條件。為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展，政府需進(jìn)一步完善投融資和技術(shù)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，提供更多發(fā)展機(jī)遇，激發(fā)創(chuàng)新活力，提升整體競爭力。在消費(fèi)環(huán)境方面，市場監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)調(diào)對市場秩序的維護(hù)，確保競爭的公平性。建立企業(yè)自治和行業(yè)自律，引導(dǎo)社會(huì)各界積極監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)政府監(jiān)管與社會(huì)共同治理目標(biāo)。為迎合升級(jí)的消費(fèi)趨勢，政府需引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)深入進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵(lì)拓展作品種類和提高質(zhì)量，滿足多樣化消費(fèi)需求，避免“單一化、低齡化、低俗化”等問題?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，加強(qiáng)電影院線、影劇院等建設(shè)至關(guān)重要。政府可通過創(chuàng)新影視內(nèi)容，建立覆蓋城鄉(xiāng)的全面的動(dòng)漫放映體系，使動(dòng)漫作品惠及市民[3]。同時(shí)，強(qiáng)化對動(dòng)漫作品的消費(fèi)引導(dǎo)，包括品質(zhì)消費(fèi)和培育新的需求點(diǎn)。通過展覽、文化活動(dòng)等手段，引導(dǎo)市民深入地了解動(dòng)漫作品，培養(yǎng)更高層次的消費(fèi)需求，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件。

2.3 提高原創(chuàng)能力，培育動(dòng)漫品牌

政府可采用直接補(bǔ)助、引導(dǎo)社會(huì)資金、減免稅收等多種手段，提高從業(yè)人員的創(chuàng)意水平。在企業(yè)層面，增加研發(fā)投入至關(guān)重要。企業(yè)還應(yīng)深入挖掘本土文化，講述具有中國特色的故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。只有這樣，動(dòng)漫才能真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一[4]。此外，企業(yè)要兼顧文化培育和員工培訓(xùn)。將創(chuàng)新意識(shí)融入企業(yè)習(xí)慣，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在原創(chuàng)能力提升的過程中，品牌建設(shè)也是不可忽視的一部分。盡管鄭州已有一些動(dòng)漫品牌，但與廣州、上海等大城市相比，仍存在較大差距。為了縮小差距，可以充分利用鄭州的作家和藝術(shù)家資源，發(fā)揮他們的聰明才智，創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)作品，以打造更為突出的品牌形象。同時(shí)，加強(qiáng)品牌宣傳工作也至關(guān)重要。可以通過多種交流平臺(tái)，提高動(dòng)漫品牌的知名度和美譽(yù)度，使其在行業(yè)內(nèi)外得到更多認(rèn)可，這有助于鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地融入國際市場，取得更大的發(fā)展空間。