李白兔子

小米 SU7

_{1“蘋果撤了，小米成了?！?/sub>}

如果是過去幾年，當(dāng)你看到這樣的話，一定覺得是寫反了。但就在 2024 年，這句話還真就對(duì)了。不過這不是在手機(jī)領(lǐng)域，而是汽車領(lǐng)域。

這樣反常規(guī)的現(xiàn)象，其實(shí)折射出的是我們?nèi)粘T性思維所考慮不到的事情，也正是今天我們討論的核心問題——多樣化與積淀。

2 小米麻花，小米汽車

當(dāng)我在搜索引擎上敲下“xiaomi”的字樣，在過去會(huì)自動(dòng)聯(lián)想并跳轉(zhuǎn)至小米手機(jī)的官網(wǎng)（mi.com），而如今，會(huì)去向小米汽車（xiaomiev.com）的網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站的第一屏上，你甚至看不到小米手機(jī)的影子。反過來，在小米手機(jī)的官網(wǎng)上，你卻能看到放在最頂端的小米 SU7。

雷軍說，小米汽車是他的最后一次創(chuàng)業(yè)。這話我是不太信的。因?yàn)殡m然我只是試乘了朋友的 SU7，而沒有買一輛支持（主要因?yàn)閾u不到車牌），但我是實(shí)打?qū)嵉爻缘角瓣囎雍芑鸬男∶资程猛瞥龅摹氨瑵{酸奶大麻花”。我在包裝盒里，發(fā)現(xiàn)了一張寫著“小米價(jià)值觀”的卡片，8 條價(jià)值觀讀下來，確實(shí)很實(shí)在與真誠，但看不到一個(gè)“創(chuàng)新”。所以，我覺得我看到的始終是商業(yè)，而不是理想，是“結(jié)果導(dǎo)向”與“工程師思維”（價(jià)值觀里的第 2 條和第 6 條），而非設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、藝術(shù)或完美主義。

所以只要有商機(jī)，就可以去創(chuàng)業(yè)。

那天坐在朋友買的 SU7 的副駕，我一直在感嘆這輛汽車處于領(lǐng)航模式時(shí)的體驗(yàn)——柔和舒適的加速與減速，果斷地變換車道與剎車，精準(zhǔn)的道路虛實(shí)線識(shí)別等。作為一名普通乘客，我覺得這輛汽車已經(jīng)足夠優(yōu)雅、足夠聰明了。

但我不太確定的是，小米造車的目的是否僅在于商業(yè)，還是有更高的追求與探索精神在里面；而這樣的造車，幾年后又會(huì)演變成什么樣子。

正如麻花一口咬下，除了白面，我們總還希望獲得更多。

3漂亮的積淀

陰錯(cuò)陽差地，自 P40 Pro 之后，我與華為就再?zèng)]有過交集。如今這個(gè)系列已經(jīng)更名為 Pura，推出了 Pura 70 系列。對(duì)這一系列我不想過多評(píng)價(jià)，畢竟從沒摸過真機(jī)。我想聊的是關(guān)于品牌的積淀。

記得有一次和一位影像品牌的朋友聊天，對(duì)方說很羨慕華為那樣的粉絲群，很忠誠，而自家產(chǎn)品雖然賣得非常好，但總是缺少這樣一批忠誠的用戶。是啊，手機(jī)也好，相機(jī)也罷，任何一個(gè)品牌的核心都是商業(yè)的。但當(dāng)冰冷的商品落到用戶的手中，就會(huì)被賦予人的溫度。產(chǎn)品力是一方面，品牌力是另一方面，都是不能忽略的。

形成這種積淀的方式有很多，既可以是通過產(chǎn)品的，也可以是通過其他方面的。華為是其中的一個(gè)代表，它反映的是積淀和人的力量。

4音樂手機(jī)，小眾的力量

第一次從微博上看到這個(gè)名字時(shí)，我一度以為自己穿越了，因?yàn)椤八掠辍奔炔幌褚粋€(gè)手機(jī)品牌，也不會(huì)讓我聯(lián)想到如今手機(jī)帶給人們的“刻板印象”——科技感、影像、游戲、AI……

這是一臺(tái)音樂手機(jī)，那個(gè)很多年前曾經(jīng)流行過的音樂手機(jī)。

打開水月雨的官網(wǎng)，你會(huì)看到它的定位描述：“全平衡 HiFi 音頻播放器，又可作為主力機(jī)使用的 5G 智能手機(jī)?！边@樣一說就懂了，它只是不想讓喜歡音樂的人還要多帶一臺(tái)設(shè)備。

而翻看這個(gè)網(wǎng)站，我還能感受到這個(gè)品牌更多的理念與執(zhí)念。便攜 CD 播放器、耳機(jī)、帶HiFi的機(jī)械鍵盤……不得不說，有些還挺古典并富有設(shè)計(jì)感的。當(dāng)然，都有點(diǎn)小眾。

我無意討論水雨月手機(jī)究竟值不值得買，或是性能怎么樣，這方面一定有很多人評(píng)過。我只想說作為一個(gè)攝影人，我喜歡小眾的東西。并且，我可以為一些小眾的性能，去放棄大眾的功能。

比如徠卡相機(jī)，如果你要 M 系列的優(yōu)雅與古典，就要放棄自動(dòng)對(duì)焦的便利與效率?？此票状笥诶?，但正如一個(gè)朋友說的那樣，“走在鬧市，如果你用日系相機(jī)拍一個(gè)人，對(duì)方可能會(huì)很反感，但如果你舉起來的是徠卡，對(duì)方可能會(huì)停下來讓你去拍”。

這樣的效果，靠的就不是自動(dòng)對(duì)焦了吧？

放眼今天，手機(jī)影像早已“卷”上天際，很多功能和效果甚至比相機(jī)還強(qiáng)。但是否會(huì)有一位路人，為你停下腳步，讓你用手機(jī)為他/她拍一張照片呢？

作者點(diǎn)評(píng)

當(dāng)我們討論性能的水桶，功能的大眾，是否也該反思一下。如音樂手機(jī)那樣的偏執(zhí)，如徠卡相機(jī)那樣的優(yōu)雅精美，是否越來越少，是否有點(diǎn)遺憾？

至少在我看來，多元多樣，有更多不同的選擇，總是更好、更健康的。