王瑞香 張震

隨著《歌手2024》《乘風(fēng)2024》《音你而來》《天賜的聲音》第五季等節(jié)目開播，音綜市場在二季度迎來升溫。梳理各大平臺2024年音綜片單不難發(fā)現(xiàn)，今年音綜市場呈現(xiàn)顯著的多元化和國際化特點(diǎn)，節(jié)目制作方在內(nèi)容打造、技術(shù)應(yīng)用、跨界融合、情感價(jià)值挖掘等方面進(jìn)行了深入探索，力求為觀眾帶來更加豐富多元的視聽體驗(yàn)。

從2024年待播綜藝片單節(jié)目類型分布來看，音綜依舊是綜藝市場中流砥柱。美蘭德傳播咨詢數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月，省級衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視聽平臺已播音綜及官宣待播音綜近50檔，其中原創(chuàng)新綜占比超70%，深耕垂類市場及融合元素，如合唱、旅行、樂隊(duì)、高校、演唱會live、女團(tuán)、代際、經(jīng)營等。國際化視野與多元創(chuàng)新玩法兼具，2024年音綜正在積極拓展價(jià)值新邊界。

國際化音樂交流成趨勢

2024年綜藝市場整體呈現(xiàn)國際化趨勢，即通過邀請國際藝人參與、引入國際團(tuán)隊(duì)與國際媒體、創(chuàng)作階段兼顧海外市場需求進(jìn)行宣發(fā)等方式，提升中國綜藝的國際影響力。音樂是一種能夠跨越文化和語言障礙，與全球觀眾產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)形式，因此音綜市場的國際化趨勢更加顯著。

如重磅回歸的《歌手2024》邀請國外優(yōu)秀歌手歌唱競演，并引入“國際云端聽審團(tuán)”，展現(xiàn)不同國家和地區(qū)的音樂、文化特色；2024年一季度播出的國際舞臺文化交流真人秀《百分百出品》，邀請馬來西亞、泰國、美國等不同國家的女子團(tuán)體歌舞競演，將國際化音樂交流的觸角延伸到更多垂類領(lǐng)域。

正在熱播的《乘風(fēng)2024》也邀請了大量國際藝人參與。美蘭德傳播咨詢數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)2024》上線后，一周內(nèi)收獲全網(wǎng)熱搜3529次，短視頻播放量超17.7億。節(jié)目在海外也備受關(guān)注，法國巴黎、越南胡志明、美國紐約、泰國曼谷等四城大屏推介多語種版《乘風(fēng)2024》宣傳片，有效拓展了中國文化國際傳播的新空間。

此外，2024待播音綜中，騰訊視頻《亞洲歌手》將會聚亞洲各個(gè)國家不同音樂領(lǐng)域的優(yōu)秀歌手，打造國際化音樂盛宴，提升亞洲音樂國際影響力。

挖掘受眾情緒價(jià)值

受眾對于音綜的需求正在從單純的娛樂性轉(zhuǎn)向更深層的情感和價(jià)值共振，年輕受眾也希望通過個(gè)性化的音樂，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。2024年各大平臺多元創(chuàng)新，音樂原創(chuàng)新綜高密度來襲，持續(xù)探索“音樂+”模式，為觀眾提供更多情緒價(jià)值與情感陪伴。

“音樂+旅行”綜藝，將音樂與以人文探索為主基調(diào)的文旅類內(nèi)容和以社交互動為主基調(diào)的旅行類內(nèi)容相融合，帶領(lǐng)觀眾沉浸式思考人、音樂與生活的關(guān)系，帶來具有儀式感、治愈感、陪伴感的全新觀看體驗(yàn)。

目前，各平臺“音樂+旅行”綜藝超8檔，《音你而來》《像音樂一樣飛馳》融合live秀模式；《唱生活的歌》結(jié)合“街頭演唱”形式，融入不同地區(qū)風(fēng)土人情，呈現(xiàn)人間煙火氣；《無與倫比的現(xiàn)場》融合文旅、社交、音樂創(chuàng)作、戶外live秀等多種元素，力求帶來與眾不同的戶外音樂體驗(yàn)。

“音樂+故事”，融合“時(shí)光感”，挖掘音綜講故事的能力?！稌r(shí)光音樂會》的出圈，讓大眾看到了經(jīng)典老歌及其背后音樂故事跨越時(shí)代的生命力與感染力。

2024年，多檔新綜融合“時(shí)光感”，希望通過跨代際音樂人的藝術(shù)碰撞、故事化的敘述和音樂情感表達(dá)，引發(fā)不同年齡層、不同文化背景觀眾的共鳴。如《十二樂章》以“故事+好歌+首唱禮”的形式，立足十二段真實(shí)感人故事，打造人生十二樂章；《不可復(fù)制》邀請黎明、李宇春、時(shí)代少年團(tuán)等不同代際的音樂人，回顧不同時(shí)代縮影下的“樂壇往事”“人生故事”；《何不再少年》《了不起的合唱團(tuán)》均與“演藝界”聯(lián)動，邀請“老戲骨”跨界音樂領(lǐng)域，以O(shè)ST（影視作品專屬音樂）演繹及合唱形式，詮釋影視的時(shí)代記憶，直戳大眾情緒共鳴點(diǎn)。

尋求創(chuàng)新場景

開拓多元模式

多平臺將高校作為創(chuàng)新場景，構(gòu)建全新高校音樂團(tuán)體競演模式。

2024年，高校音綜主要集中在合唱團(tuán)、樂團(tuán)等團(tuán)體類音樂領(lǐng)域。如《青春合唱團(tuán)》通過專業(yè)訓(xùn)練，打造能夠沖刺世界級合唱比賽的專業(yè)合唱團(tuán)隊(duì)；《奮斗！樂團(tuán)新生》《高校音樂社》均以高校學(xué)生為核心，打造國民喜愛的校園樂團(tuán)。

此外，一些音樂綜藝借助“高?！眻鼍?，增加節(jié)目校園感與青春力，如全新音綜《新生一班》召集來自中國內(nèi)地（大陸）與中國港澳臺地區(qū)00后少年進(jìn)入川音校園，完成學(xué)習(xí)及舞臺考核。

“音樂+高校+熱點(diǎn)”模式，將熱點(diǎn)話題巧妙嵌入音綜內(nèi)核，強(qiáng)力助推節(jié)目出圈。如吉林衛(wèi)視一季度熱播音綜《聽！冰雪的聲音》在“音樂+高?！被A(chǔ)上，融入冰雪、文旅、live音樂會等熱點(diǎn)元素，通過冰雪文化與高校樂團(tuán)的激情碰撞推出原創(chuàng)音樂作品，并在寒冬季節(jié)以戶外live音樂會形式賦能地域文化火爆出圈。

將合唱、live秀等形式融入節(jié)目，成為音綜重要創(chuàng)新方式之一。如跨屏融媒音樂節(jié)目《跨界歌王·一戰(zhàn)到頂》由“明星打榜”擴(kuò)大至“全民打榜”，激發(fā)全民參與感與互動感；戶外全民音樂共唱真人秀《盛大的合唱》邀請千人K歌團(tuán)在戶外熱情共唱，強(qiáng)化音樂震撼力與情緒感染力?？缙梁铣Ｊ揭魳肪C藝節(jié)目《我想和你唱》第五季、代際潮音競演綜藝節(jié)目《我們的歌》第六季通過升級星素共唱及跨屏互動新玩法，增強(qiáng)音綜互動感、趣味點(diǎn)與全民參與感。

此外，女子樂隊(duì)城市巡回live秀《愛樂青春·樂隊(duì)季》、打造青年專屬城市音樂live烏托邦的《青春草地歌會》、萬人live真人秀《奔赴！萬人現(xiàn)場》，均融合當(dāng)下年輕人喜愛的音樂節(jié)模式，營造集體音樂狂歡互動場，引領(lǐng)音樂消費(fèi)新風(fēng)尚。

深耕垂直賽道

AI拓展音綜創(chuàng)作新思路

2024音綜持續(xù)深耕垂直賽道，形式更加多元。

一方面，說唱、唱跳、電音等題材煥新回歸，如愛奇藝《中國新說唱2024》、優(yōu)酷《說唱夢工廠》、騰訊視頻《新說唱時(shí)代》等。

另一方面，多元音樂場景帶給觀眾全新體驗(yàn)，如《歌從黃河來》《新民歌大會》均以民歌為主題，融入現(xiàn)代音樂元素，融合自然山水和人文場景，強(qiáng)化民歌國際化傳播與現(xiàn)代化表達(dá)；《節(jié)氣唱游記》將音樂與二十四節(jié)氣相結(jié)合，融合XR等新技術(shù)，帶給觀眾全新觀看體驗(yàn)；《愛！要一起唱》聚焦明星夫妻合唱，融入戀愛場景，為觀眾帶來溫馨和感動。

此外，席卷全球的人工智能浪潮，也為音樂綜藝創(chuàng)作帶來新靈感，如《音樂潮計(jì)劃》邀請人工智能音樂人參與音樂創(chuàng)作與表演等。人工智能特別是生成式人工智能的興起，或?qū)⑼卣挂魳肪C藝創(chuàng)作邊界，為觀眾帶來更多驚喜。

（作者分別系美蘭德傳播咨詢高級市場經(jīng)理、美蘭德傳播咨詢市場專員）