靠咖啡續(xù)命的韓國(guó)年輕人，開始對(duì)中式奶茶上頭了。2024年，茶百道在韓國(guó)市場(chǎng)只開了3家門店。但韓國(guó)每日經(jīng)濟(jì)新聞仍稱“茶百道為中國(guó)最具價(jià)值的奶茶品牌”。茶百道正成為當(dāng)?shù)啬贻p人中間的“新型社交貨幣”。

在茶百道門店門口，與“茶茶”人偶（指穿著茶百道品牌形象的人偶）合影，拍照發(fā)社交媒體，這些動(dòng)作成為消費(fèi)者拿到茶百道飲品后的“一條龍”操作。茶百道韓國(guó)負(fù)責(zé)人王歡說，在韓國(guó)喝茶百道代表了一種流行趨勢(shì)和高級(jí)感，就像星巴克剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，消費(fèi)者手拿一杯星巴克，代表了一種生活方式。

當(dāng)前，中國(guó)的現(xiàn)制茶飲企業(yè)在海外發(fā)現(xiàn)了更加廣闊的市場(chǎng)。蜜雪冰城成為了東南亞地區(qū)現(xiàn)制茶飲連鎖門店最多的品牌。奈雪的茶、霸王茶姬也紛紛布局海外。相比國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，海外市場(chǎng)相對(duì)空白。

在出海3個(gè)月的時(shí)間里，茶百道的海外月銷售額均實(shí)現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)。今年，茶百道計(jì)劃在韓國(guó)再開30家門店。

（摘自《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》5.4）