闕政

金梅（中）介紹度假區(qū)文旅發(fā)展情況。

欣賞阿根廷舞者熱力四射的探戈；和孩子們一起用力敲打皮納塔（pi?ata，拉美傳統節(jié)日裝飾），感受被糖果灑滿一腦袋的童趣；請烏拉圭的調酒師來上一杯開胃酒，跟著墨西哥美食家學做塔可餅和辣肉卷；翻一翻擁有南美洲最大圖書館的智利出版的圖書，伴著書香品一品哥倫比亞咖啡豆；讓一曲列入聯合國世界文化遺產名錄的秘魯排簫《山鷹之歌》將思緒帶往高遠之境……

你也許會以為這是在環(huán)游拉美的途中——但其實不需要搭乘長達二三十個小時的飛機——上海國際電影節(jié)期間，6月 15到 18 日，作為“一帶一路”電影周的重頭戲之一，“拉美風情”嘉年華在上海國際旅游度假區(qū)比斯特購物村盛大開啟，“足不出滬”就能體驗環(huán)游拉美的快樂。

魅力魔都plus魔幻拉美

今年是“一帶一路”倡議進入第十一個年頭，也是上海國際電影節(jié)發(fā)起“一帶一路”電影節(jié)聯盟、創(chuàng)設“一帶一路”電影周六周年。六年來，越來越多中國年輕電影人，通過聯盟平臺，將中國故事帶到海外各大電影節(jié)——埃及開羅國際電影節(jié)、加拿大溫哥華電影節(jié)、匈牙利米什科爾茨國際電影節(jié)、愛沙尼亞塔林黑夜電影節(jié)、菲律賓奎松城國際電影節(jié)、伊朗曙光旬國際電影節(jié)、孟加拉國達卡國際電影節(jié)上，伴隨著中國影人和影片的精彩亮相，無數中國故事被帶到世界的注視之下，成為世界深入了解中國的窗口。

六年來，“一帶一路”電影節(jié)聯盟不斷壯大，從首批29個國家的31家電影機構發(fā)展至現今48個國家、55家機構。越來越多國家和地區(qū)的電影人、行業(yè)代表加入聯盟活動，以影會友，開展多元合作，共謀發(fā)展未來。每年上影節(jié)，我們都能看到聯盟成員代表和“一帶一路”沿線國家的杰出電影人，在論壇和大師班上，向中國年輕導演和觀眾分享創(chuàng)作經驗與心得。

而“一帶一路”電影周，作為上影節(jié)與浦東新區(qū)合作的一項重要活動，也已經在度假區(qū)連續(xù)舉辦了六屆。相比往屆以電影展映、影人交流為主，今年的“一帶一路”電影周活動繼續(xù)創(chuàng)新，延伸出全新的“拉美風情”，讓度假區(qū)的“文旅商體展”融合為浦東乃至上海增添新的樣本。

說起拉丁美洲，眾所周知，這里是魔幻現實主義的圣地，《百年孤獨》《上帝之城》《生命之樹》等代表性文藝作品中，超自然元素與現實冶于一爐，充滿對社會歷史和文化的寓言式表達。多種語言和文化傳統所呈現的多元性也時常見諸藝術創(chuàng)作，精巧復雜的敘事結構和豐富的隱喻，使人為之著迷。

今年，拉丁美洲的故事將跨過時空的邊界，在6月的上海煥發(fā)光彩。來自墨西哥、巴西、哥倫比亞、智利的四部影片，以各自獨特的電影美學和敘事風格，將屬于拉美土地上的動人故事講述給上?！謻|新區(qū)在多個核心地段開設“望江驛”，以電影展映和文化沙龍的形式，讓市民一窺拉美文化。

上海國際旅游度假區(qū)內的比斯特購物村，更會迎來“拉美風情”嘉年華活動——除了開頭提到的豐富體驗，還有“拉美快線”巡游巴士，從市區(qū)駛往比斯特購物村，一次get到魅力魔都與魔幻拉美的雙廚狂喜。

六年，促進世界文明交流初心不改

六年來，度假區(qū)和上影節(jié)的合作不斷深化，從電影觀賞延伸到文旅體驗，從電影人圓桌論壇擴展到世界文明交流互鑒，步步為營背后，是度假區(qū)管委會一顆不改的初心。

“大家都知道迪士尼樂園落戶在上海國際旅游度假區(qū)，度假區(qū)因迪士尼而生，因迪士尼而興。記得2016年6月16日迪士尼正式開園時，習近平總書記發(fā)來賀信，希望迪士尼為促進中美兩國人民相互了解和友誼、促進世界不同文明交流互鑒作出貢獻?！逼謻|新區(qū)區(qū)委常委、度假區(qū)管委會黨組書記、常務副主任金梅說，“我們以總書記賀信精神作為度假區(qū)一切工作的出發(fā)點，也一直在思考，除了迪士尼樂園之外，還有沒有更多的產品、更豐富的業(yè)態(tài)，能夠把總書記的要求進一步深入貫徹，在促進世界文明交流互鑒上，發(fā)揮好上海浦東的龍頭作用?！?/p>

一個多世紀前，迪士尼還是一家動畫公司，由于創(chuàng)造了眾多膾炙人口的動畫形象和電影，形成了眾多為大眾喜愛的IP，50多年后，以大家所喜愛的IP形象建成了第一個迪士尼主題樂園。這給了度假區(qū)很大的啟發(fā)：上海是中國電影的奠基地，上海國際電影節(jié)又是中國唯一的A類電影節(jié)，在全世界都很有影響力，而浦東更是中國改革開放的前沿熱土，如今又在“一帶一路”倡議中發(fā)揮橋頭堡功能——度假區(qū)與上影節(jié)“一帶一路”單元的合作，既是水到渠成，也能從電影這個小切口入手，與迪士尼互相豐富業(yè)態(tài)，從而持續(xù)發(fā)揮浦東的橋頭堡作用，持續(xù)向長三角乃至全世界輸出優(yōu)質文化，為國家的外交倡議，也為世界文明的交流互鑒再立新功。

“‘一帶一路電影周很好，可是又太短。我們一直在思考，怎樣把電影周的效應溢出到其他領域，通過跨界進一步擴大影響?！痹诮鹈房磥?，不只拉美電影作品是文化的展示，他們的傳統習俗、歌舞藝術、飲食習慣，同樣也都是地域文化的一部分，“就像中國的餐飲文化、國潮品牌，都承擔著文化交流的功能。我們也想不斷拓展文化交流的邊界，依托拉美電影文化，延伸到他們的風俗、餐飲、品牌、演藝……把‘文旅商體展高度融合，為游客設計出一條‘強文化內容的旅游動線，以旅游為載體，讓游客在不知不覺中就能沉浸式感受到別樣的文化體驗——這就是我們打造‘拉美風情嘉年華的初衷”。

2024年“一帶一路”電影周海報。

比斯特購物村本就是國家認證的4A級景區(qū)，是度假區(qū)內商業(yè)與旅游結合的典型業(yè)態(tài)，平時就有很多游客來此地“買全球”，賞湖景。而今“拉美風情”嘉年華載歌載舞，美食飄香，既有在進博會徜徉國別館看盡世界名品的大開眼界，又有感受拉美民俗風情的獨特文化體驗，可謂聲色藝多頻道氣氛拉滿，將“一帶一路”電影周活動內容讓更多人能看到、聽到、聞到、吃到，全方位體驗到。

“今年是中巴建交五十周年，我們的‘拉美風情嘉年華活動也邀請了中外影人共同參與。市委市政府要求度假區(qū)要‘建設具有示范意義的國際旅游城。我們把這個目標細化為三大功能——打造‘國際休閑度假引領區(qū)‘中外文化交流的樞紐港和‘國際文化創(chuàng)新的策源地。”金梅表示，“可以說‘拉美風情嘉年華是一次全新的嘗試，希望借此契機推動文旅商體展融合發(fā)展，促進‘一帶一路國家文化共賞和民心相通。”

科技賦能，幸福文旅

世界電影人齊聚的高峰論壇，一直都是上影節(jié)的一大亮點。今年，上影節(jié)“一帶一路”電影周期間，將舉行“智享文旅·影耀樂城——2024數字賦能幸福文旅高質量發(fā)展論壇”，首次將數字科技與文旅發(fā)展趨勢旗幟鮮明地融合在一起。

“最近這幾年數字賦能帶給影視行業(yè)的影響，大家有目共睹，變化實在太大了——我們原本熟悉的電影工業(yè)流程正在發(fā)生巨變：虛擬攝影棚里各種場景都能還原到逼真，網絡同步能實現邊拍邊制作生命周期大大縮短。前不久‘文生視頻AI‘Sora的出現，更讓人感受到未來這個行業(yè)可能發(fā)生的顛覆性革新?！苯鹈犯袊@，“雖然用幾個關鍵詞就生成一部電影，可能言之尚早，但技術迭代飛快，AI會被訓練得越來越聰明——這也讓我們反思，到底什么是人類的根本價值？人不能被技術取代的，應該是TA的人文思想，TA對世界的關懷，和TA獨特的創(chuàng)意。技術的發(fā)展實際上是對人類創(chuàng)意提出了更高的要求——未來的影視作品，一方面更能利用科技來實現降本增效，另一方面，需要人類去賦予它更大的想象空間?！?/p>

在5月17日召開的全國旅游發(fā)展大會上，傳達了習近平總書記近日對旅游工作作出的重要指示：“旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路?！?/p>

這預示著文旅發(fā)展即將進入新的高度。在金梅看來，“數字科技不僅會改變電影本身，對文旅產業(yè)的影響也已經非常大了。以迪士尼樂園為例，每一個景區(qū)都是電影IP的數字轉化和迪士尼故事生動再現。游客在‘瘋狂動物城的景點坐上全地形警車，感受到身臨其境的追逐，在‘加勒比海盜景點感受到沉浸式的海盜歷險，在還原電影場景和故事的過程中，尖端科技發(fā)揮了很大的作用——比如‘瘋狂動物城：熱力追蹤里運用的無軌乘騎技術，幾十輛車要在沒有軌道的前提下，實現不同軌跡的追逐，每輛車上都有幾百個傳感器，才能讓車輛按照既定軌跡行駛，又彼此保持安全的距離，這是非常前沿的技術。再比如‘瘋狂動物城里的北極熊保鏢、豹警官、牛局長，都是‘機械動畫人偶，面部表情細微到眼睛的轉動，都能自動化控制。迪士尼的WDI團隊（Walt Disney Imagineering，華特迪士尼幻想工程，負責設計、開發(fā)和建造世界上所有迪士尼主題樂園及度假區(qū)）又叫‘幻想工程師，他們有著非常多的創(chuàng)意，而科技能讓他們的奇思妙想全部成真?！?p>

科技發(fā)展為文旅帶來全新體驗。圖為迪士尼小鎮(zhèn)“超體空間”內的VR體驗項目。

去過迪士尼樂園的游客可能都有相似的感受：每次一踏進迪士尼，腳步也會不由得變得輕快起來。從迪士尼花車巡游、城堡夜光幻影秀到樂趣十足的游樂項目，樂園內的每一處體驗都給人恰到好處的感覺——實際上，這些好的體驗都是有原因的，你踏出的每一步幸福感，背后都有科技含量——巡游是迪士尼朋友走到哪里，哪里的環(huán)境樂聲才會響起；夜光幻影秀和煙花表演也全部由電子控制，精確到毫秒；此外，當你一走進迪士尼小鎮(zhèn)就感覺“渾身班味都淡了”，也是因為小鎮(zhèn)上輕柔卻打動人心的背景音樂，不知不覺就將你帶入了唐老鴨或者阿拉丁的神奇世界，倍感放松。

“我想將來的文旅產品，僅僅滿足游客感官刺激是不夠的。任何產品都要有豐富的內容，能夠觸達心靈，讓游客內心產生共鳴，激發(fā)人性的美好。就像總書記說的，一切文旅產品的最終目的，都是致力于大家的生活幸福?！?h3>東方樂城：永不落幕的無界舞臺

2016年，上海迪士尼樂園盛大開園，同時也標志著在一張白紙上建成的上海國際旅游度假區(qū)正式向社會公眾行使功能。時至今日，2023年度假區(qū)年客流量已達2560余萬。如今，他們又開始了一項新的宏大計劃——在一張白紙上繼續(xù)建一座“東方樂城”，預計每年將為度假區(qū)新增1000萬游客。

“東方樂城”效果圖。

規(guī)劃中的“東方樂城”位于度假區(qū)南部，與迪士尼一河之隔，總面積2.77平方公里，規(guī)劃建筑220萬平方米。在功能組團上，東部科技文化體驗活動區(qū)以數字內容研發(fā)創(chuàng)制為主導，中部文化演藝體驗區(qū)將形成文旅商業(yè)體驗、文化演藝、主題酒店三個功能區(qū)域，西部康體活力區(qū)將云集度假酒店、濱水商業(yè)娛樂、高端居住和生態(tài)度假休閑。建成后，她將和迪士尼樂園一起，共同構成人人向往的世界級旅游目的地。

“坐落于改革開放前沿的浦東，度假區(qū)承載著中外文化交流樞紐的重大使命和功能?！苯鹈犯嬖V記者，“我們將努力把度假區(qū)打造成為世界優(yōu)秀文化集聚展示的大平臺，文化交流的大碼頭，讓游客不出上海、不出國，就能領略中華五千年的優(yōu)秀文化和世界各地的文化風情。”

敢于做這樣大手筆的規(guī)劃，度假區(qū)自然有她的自信之處——2023年，度假區(qū)累計接待游客2562.7萬人次，較2019年增長 44%，旅游產業(yè)總收入185.11億元，比2019年增長 84.2%，雙雙創(chuàng)歷史新高。依托“頂流”優(yōu)勢、便捷交通、巨大的品牌影響力，還有“六分藍綠四分城”的特色周邊生態(tài)，度假區(qū)已經成為市民休閑娛樂和中外游客的首選地、“體驗經濟”的示范區(qū)和國際文化交流展示的重要窗口。在這里打造“東方樂城”這樣一個“永不落幕的無界舞臺”，更是相得益彰。

“去年11月，習近平總書記在考察上海時強調，上海要‘激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，大力提升文化軟實力。度假區(qū)作為以文化為魂的功能區(qū)域，必須在打造文化自信自強的上海樣本、開創(chuàng)國際文化大都市建設新局面的戰(zhàn)略使命中承擔重任?！苯鹈方榻B，“上海是沖積平原，沒有名川大河，歷史古跡也相對有限，要完成好這樣的戰(zhàn)略使命，就必須另辟蹊徑——我們的底氣就是中央對上海的改革開放和科創(chuàng)中心的戰(zhàn)略定位——‘東方樂城的東部會布局以數字內容創(chuàng)制為主導方向的國際文化創(chuàng)意產業(yè)園，一百多家高科技企業(yè)正在形成產業(yè)集聚效應。以行業(yè)頭部企業(yè)‘幻維數碼為例，它在建筑光影秀、VR實景應用、沉浸式空間、線上交互、XR虛擬技術應用等領域有很多項發(fā)明專利，一直走在產業(yè)前沿，是上海市科技小巨人企業(yè)。整個度假區(qū)就是數字技術最好的商業(yè)應用場景，在度假區(qū)規(guī)劃了‘前店后廠的產業(yè)布局，讓‘創(chuàng)意—研發(fā)—制作—展示—商業(yè)應用在整片度假區(qū)形成一個完整的閉環(huán)，讓科技賦能旅游產業(yè)，培育新質生產力，讓好的創(chuàng)意能夠第一時間投入商業(yè)運用，而且都是‘首演、‘首秀。大家都知道目前AIGC的基礎在于大數據和大模型，我們每年數千萬的游客就是終端數據技術，會根據游客的終端反饋不斷更新迭代，優(yōu)化完善產品質量和品質，借助科技優(yōu)勢，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力——‘東方樂城將會是永不落幕的無界舞臺，因為她永遠在持續(xù)更新，讓全球各地游客每次來度假區(qū)都有全新的體驗，來了不想走，下次還想來。”

未來的文旅，可能是：只要你想得到，你就能體驗到?？萍寄軒е闵仙较潞＃焦旁L今。在“東方樂城”這樣一個融匯東西方文化的集成之地，可能上一秒你還在細細端詳敦煌洞窟里的飛天，下一秒就在古埃及神廟中穿越。

她會成為中國的“奧蘭多”（美國主題公園之都）嗎？金梅說，度假區(qū)未來的業(yè)態(tài)會比奧蘭多以美式主題公園為主的樣式更豐富：“度假區(qū)‘一核四片，除了迪士尼核心區(qū)，北片區(qū)定位為自然生態(tài)休閑度假區(qū)，西片區(qū)定位為東方人文體驗區(qū)，充分發(fā)揮橫沔老街歷史文化風貌區(qū)的東方人文神韻；東片區(qū)定位為國際交往和文化交流區(qū)；而‘東方樂城所在的南一片區(qū)定位為城市休閑度假勝地，我們希望她能實現三大功能——高品質度假休閑、潮流型活動體驗和國際化文化創(chuàng)意?！?/p>

曾經，上海迪士尼樂園的開放讓外地游客在上海的平均停留時間從2天延長到3天。未來，國際旅游度假區(qū)的愿景是——讓這3天，再+2。