闕政
金梅(中)介紹度假區(qū)文旅發(fā)展情況。
欣賞阿根廷舞者熱力四射的探戈;和孩子們一起用力敲打皮納塔(pi?ata,拉美傳統節(jié)日裝飾),感受被糖果灑滿一腦袋的童趣;請烏拉圭的調酒師來上一杯開胃酒,跟著墨西哥美食家學做塔可餅和辣肉卷;翻一翻擁有南美洲最大圖書館的智利出版的圖書,伴著書香品一品哥倫比亞咖啡豆;讓一曲列入聯合國世界文化遺產名錄的秘魯排簫《山鷹之歌》將思緒帶往高遠之境……
你也許會以為這是在環(huán)游拉美的途中——但其實不需要搭乘長達二三十個小時的飛機——上海國際電影節(jié)期間,6月 15到 18 日,作為“一帶一路”電影周的重頭戲之一,“拉美風情”嘉年華在上海國際旅游度假區(qū)比斯特購物村盛大開啟,“足不出滬”就能體驗環(huán)游拉美的快樂。
今年是“一帶一路”倡議進入第十一個年頭,也是上海國際電影節(jié)發(fā)起“一帶一路”電影節(jié)聯盟、創(chuàng)設“一帶一路”電影周六周年。六年來,越來越多中國年輕電影人,通過聯盟平臺,將中國故事帶到海外各大電影節(jié)——埃及開羅國際電影節(jié)、加拿大溫哥華電影節(jié)、匈牙利米什科爾茨國際電影節(jié)、愛沙尼亞塔林黑夜電影節(jié)、菲律賓奎松城國際電影節(jié)、伊朗曙光旬國際電影節(jié)、孟加拉國達卡國際電影節(jié)上,伴隨著中國影人和影片的精彩亮相,無數中國故事被帶到世界的注視之下,成為世界深入了解中國的窗口。
六年來,“一帶一路”電影節(jié)聯盟不斷壯大,從首批29個國家的31家電影機構發(fā)展至現今48個國家、55家機構。越來越多國家和地區(qū)的電影人、行業(yè)代表加入聯盟活動,以影會友,開展多元合作,共謀發(fā)展未來。每年上影節(jié),我們都能看到聯盟成員代表和“一帶一路”沿線國家的杰出電影人,在論壇和大師班上,向中國年輕導演和觀眾分享創(chuàng)作經驗與心得。
而“一帶一路”電影周,作為上影節(jié)與浦東新區(qū)合作的一項重要活動,也已經在度假區(qū)連續(xù)舉辦了六屆。相比往屆以電影展映、影人交流為主,今年的“一帶一路”電影周活動繼續(xù)創(chuàng)新,延伸出全新的“拉美風情”,讓度假區(qū)的“文旅商體展”融合為浦東乃至上海增添新的樣本。
說起拉丁美洲,眾所周知,這里是魔幻現實主義的圣地,《百年孤獨》《上帝之城》《生命之樹》等代表性文藝作品中,超自然元素與現實冶于一爐,充滿對社會歷史和文化的寓言式表達。多種語言和文化傳統所呈現的多元性也時常見諸藝術創(chuàng)作,精巧復雜的敘事結構和豐富的隱喻,使人為之著迷。
今年,拉丁美洲的故事將跨過時空的邊界,在6月的上海煥發(fā)光彩。來自墨西哥、巴西、哥倫比亞、智利的四部影片,以各自獨特的電影美學和敘事風格,將屬于拉美土地上的動人故事講述給上?!謻|新區(qū)在多個核心地段開設“望江驛”,以電影展映和文化沙龍的形式,讓市民一窺拉美文化。
上海國際旅游度假區(qū)內的比斯特購物村,更會迎來“拉美風情”嘉年華活動——除了開頭提到的豐富體驗,還有“拉美快線”巡游巴士,從市區(qū)駛往比斯特購物村,一次get到魅力魔都與魔幻拉美的雙廚狂喜。
六年來,度假區(qū)和上影節(jié)的合作不斷深化,從電影觀賞延伸到文旅體驗,從電影人圓桌論壇擴展到世界文明交流互鑒,步步為營背后,是度假區(qū)管委會一顆不改的初心。
“大家都知道迪士尼樂園落戶在上海國際旅游度假區(qū),度假區(qū)因迪士尼而生,因迪士尼而興。記得2016年6月16日迪士尼正式開園時,習近平總書記發(fā)來賀信,希望迪士尼為促進中美兩國人民相互了解和友誼、促進世界不同文明交流互鑒作出貢獻?!逼謻|新區(qū)區(qū)委常委、度假區(qū)管委會黨組書記、常務副主任金梅說,“我們以總書記賀信精神作為度假區(qū)一切工作的出發(fā)點,也一直在思考,除了迪士尼樂園之外,還有沒有更多的產品、更豐富的業(yè)態(tài),能夠把總書記的要求進一步深入貫徹,在促進世界文明交流互鑒上,發(fā)揮好上海浦東的龍頭作用?!?/p>
一個多世紀前,迪士尼還是一家動畫公司,由于創(chuàng)造了眾多膾炙人口的動畫形象和電影,形成了眾多為大眾喜愛的IP,50多年后,以大家所喜愛的IP形象建成了第一個迪士尼主題樂園。這給了度假區(qū)很大的啟發(fā):上海是中國電影的奠基地,上海國際電影節(jié)又是中國唯一的A類電影節(jié),在全世界都很有影響力,而浦東更是中國改革開放的前沿熱土,如今又在“一帶一路”倡議中發(fā)揮橋頭堡功能——度假區(qū)與上影節(jié)“一帶一路”單元的合作,既是水到渠成,也能從電影這個小切口入手,與迪士尼互相豐富業(yè)態(tài),從而持續(xù)發(fā)揮浦東的橋頭堡作用,持續(xù)向長三角乃至全世界輸出優(yōu)質文化,為國家的外交倡議,也為世界文明的交流互鑒再立新功。
“‘一帶一路電影周很好,可是又太短。我們一直在思考,怎樣把電影周的效應溢出到其他領域,通過跨界進一步擴大影響?!痹诮鹈房磥?,不只拉美電影作品是文化的展示,他們的傳統習俗、歌舞藝術、飲食習慣,同樣也都是地域文化的一部分,“就像中國的餐飲文化、國潮品牌,都承擔著文化交流的功能。我們也想不斷拓展文化交流的邊界,依托拉美電影文化,延伸到他們的風俗、餐飲、品牌、演藝……把‘文旅商體展高度融合,為游客設計出一條‘強文化內容的旅游動線,以旅游為載體,讓游客在不知不覺中就能沉浸式感受到別樣的文化體驗——這就是我們打造‘拉美風情嘉年華的初衷”。
2024年“一帶一路”電影周海報。
比斯特購物村本就是國家認證的4A級景區(qū),是度假區(qū)內商業(yè)與旅游結合的典型業(yè)態(tài),平時就有很多游客來此地“買全球”,賞湖景。而今“拉美風情”嘉年華載歌載舞,美食飄香,既有在進博會徜徉國別館看盡世界名品的大開眼界,又有感受拉美民俗風情的獨特文化體驗,可謂聲色藝多頻道氣氛拉滿,將“一帶一路”電影周活動內容讓更多人能看到、聽到、聞到、吃到,全方位體驗到。
“今年是中巴建交五十周年,我們的‘拉美風情嘉年華活動也邀請了中外影人共同參與。市委市政府要求度假區(qū)要‘建設具有示范意義的國際旅游城。我們把這個目標細化為三大功能——打造‘國際休閑度假引領區(qū)‘中外文化交流的樞紐港和‘國際文化創(chuàng)新的策源地。”金梅表示,“可以說‘拉美風情嘉年華是一次全新的嘗試,希望借此契機推動文旅商體展融合發(fā)展,促進‘一帶一路國家文化共賞和民心相通。”
世界電影人齊聚的高峰論壇,一直都是上影節(jié)的一大亮點。今年,上影節(jié)“一帶一路”電影周期間,將舉行“智享文旅·影耀樂城——2024數字賦能幸福文旅高質量發(fā)展論壇”,首次將數字科技與文旅發(fā)展趨勢旗幟鮮明地融合在一起。
“最近這幾年數字賦能帶給影視行業(yè)的影響,大家有目共睹,變化實在太大了——我們原本熟悉的電影工業(yè)流程正在發(fā)生巨變:虛擬攝影棚里各種場景都能還原到逼真,網絡同步能實現邊拍邊制作生命周期大大縮短。前不久‘文生視頻AI‘Sora的出現,更讓人感受到未來這個行業(yè)可能發(fā)生的顛覆性革新?!苯鹈犯袊@,“雖然用幾個關鍵詞就生成一部電影,可能言之尚早,但技術迭代飛快,AI會被訓練得越來越聰明——這也讓我們反思,到底什么是人類的根本價值?人不能被技術取代的,應該是TA的人文思想,TA對世界的關懷,和TA獨特的創(chuàng)意。技術的發(fā)展實際上是對人類創(chuàng)意提出了更高的要求——未來的影視作品,一方面更能利用科技來實現降本增效,另一方面,需要人類去賦予它更大的想象空間?!?/p>
在5月17日召開的全國旅游發(fā)展大會上,傳達了習近平總書記近日對旅游工作作出的重要指示:“旅游業(yè)從小到大、由弱漸強,日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè),成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路?!?/p>
這預示著文旅發(fā)展即將進入新的高度。在金梅看來,“數字科技不僅會改變電影本身,對文旅產業(yè)的影響也已經非常大了。以迪士尼樂園為例,每一個景區(qū)都是電影IP的數字轉化和迪士尼故事生動再現。游客在‘瘋狂動物城的景點坐上全地形警車,感受到身臨其境的追逐,在‘加勒比海盜景點感受到沉浸式的海盜歷險,在還原電影場景和故事的過程中,尖端科技發(fā)揮了很大的作用——比如‘瘋狂動物城:熱力追蹤里運用的無軌乘騎技術,幾十輛車要在沒有軌道的前提下,實現不同軌跡的追逐,每輛車上都有幾百個傳感器,才能讓車輛按照既定軌跡行駛,又彼此保持安全的距離,這是非常前沿的技術。再比如‘瘋狂動物城里的北極熊保鏢、豹警官、牛局長,都是‘機械動畫人偶,面部表情細微到眼睛的轉動,都能自動化控制。迪士尼的WDI團隊(Walt Disney Imagineering,華特迪士尼幻想工程,負責設計、開發(fā)和建造世界上所有迪士尼主題樂園及度假區(qū))又叫‘幻想工程師,他們有著非常多的創(chuàng)意,而科技能讓他們的奇思妙想全部成真?!?p>
科技發(fā)展為文旅帶來全新體驗。圖為迪士尼小鎮(zhèn)“超體空間”內的VR體驗項目。
去過迪士尼樂園的游客可能都有相似的感受:每次一踏進迪士尼,腳步也會不由得變得輕快起來。從迪士尼花車巡游、城堡夜光幻影秀到樂趣十足的游樂項目,樂園內的每一處體驗都給人恰到好處的感覺——實際上,這些好的體驗都是有原因的,你踏出的每一步幸福感,背后都有科技含量——巡游是迪士尼朋友走到哪里,哪里的環(huán)境樂聲才會響起;夜光幻影秀和煙花表演也全部由電子控制,精確到毫秒;此外,當你一走進迪士尼小鎮(zhèn)就感覺“渾身班味都淡了”,也是因為小鎮(zhèn)上輕柔卻打動人心的背景音樂,不知不覺就將你帶入了唐老鴨或者阿拉丁的神奇世界,倍感放松。
“我想將來的文旅產品,僅僅滿足游客感官刺激是不夠的。任何產品都要有豐富的內容,能夠觸達心靈,讓游客內心產生共鳴,激發(fā)人性的美好。就像總書記說的,一切文旅產品的最終目的,都是致力于大家的生活幸福?!?h3>東方樂城:永不落幕的無界舞臺
2016年,上海迪士尼樂園盛大開園,同時也標志著在一張白紙上建成的上海國際旅游度假區(qū)正式向社會公眾行使功能。時至今日,2023年度假區(qū)年客流量已達2560余萬。如今,他們又開始了一項新的宏大計劃——在一張白紙上繼續(xù)建一座“東方樂城”,預計每年將為度假區(qū)新增1000萬游客。
“東方樂城”效果圖。
規(guī)劃中的“東方樂城”位于度假區(qū)南部,與迪士尼一河之隔,總面積2.77平方公里,規(guī)劃建筑220萬平方米。在功能組團上,東部科技文化體驗活動區(qū)以數字內容研發(fā)創(chuàng)制為主導,中部文化演藝體驗區(qū)將形成文旅商業(yè)體驗、文化演藝、主題酒店三個功能區(qū)域,西部康體活力區(qū)將云集度假酒店、濱水商業(yè)娛樂、高端居住和生態(tài)度假休閑。建成后,她將和迪士尼樂園一起,共同構成人人向往的世界級旅游目的地。
“坐落于改革開放前沿的浦東,度假區(qū)承載著中外文化交流樞紐的重大使命和功能?!苯鹈犯嬖V記者,“我們將努力把度假區(qū)打造成為世界優(yōu)秀文化集聚展示的大平臺,文化交流的大碼頭,讓游客不出上海、不出國,就能領略中華五千年的優(yōu)秀文化和世界各地的文化風情。”
敢于做這樣大手筆的規(guī)劃,度假區(qū)自然有她的自信之處——2023年,度假區(qū)累計接待游客2562.7萬人次,較2019年增長 44%,旅游產業(yè)總收入185.11億元,比2019年增長 84.2%,雙雙創(chuàng)歷史新高。依托“頂流”優(yōu)勢、便捷交通、巨大的品牌影響力,還有“六分藍綠四分城”的特色周邊生態(tài),度假區(qū)已經成為市民休閑娛樂和中外游客的首選地、“體驗經濟”的示范區(qū)和國際文化交流展示的重要窗口。在這里打造“東方樂城”這樣一個“永不落幕的無界舞臺”,更是相得益彰。
“去年11月,習近平總書記在考察上海時強調,上海要‘激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,大力提升文化軟實力。度假區(qū)作為以文化為魂的功能區(qū)域,必須在打造文化自信自強的上海樣本、開創(chuàng)國際文化大都市建設新局面的戰(zhàn)略使命中承擔重任?!苯鹈方榻B,“上海是沖積平原,沒有名川大河,歷史古跡也相對有限,要完成好這樣的戰(zhàn)略使命,就必須另辟蹊徑——我們的底氣就是中央對上海的改革開放和科創(chuàng)中心的戰(zhàn)略定位——‘東方樂城的東部會布局以數字內容創(chuàng)制為主導方向的國際文化創(chuàng)意產業(yè)園,一百多家高科技企業(yè)正在形成產業(yè)集聚效應。以行業(yè)頭部企業(yè)‘幻維數碼為例,它在建筑光影秀、VR實景應用、沉浸式空間、線上交互、XR虛擬技術應用等領域有很多項發(fā)明專利,一直走在產業(yè)前沿,是上海市科技小巨人企業(yè)。整個度假區(qū)就是數字技術最好的商業(yè)應用場景,在度假區(qū)規(guī)劃了‘前店后廠的產業(yè)布局,讓‘創(chuàng)意—研發(fā)—制作—展示—商業(yè)應用在整片度假區(qū)形成一個完整的閉環(huán),讓科技賦能旅游產業(yè),培育新質生產力,讓好的創(chuàng)意能夠第一時間投入商業(yè)運用,而且都是‘首演、‘首秀。大家都知道目前AIGC的基礎在于大數據和大模型,我們每年數千萬的游客就是終端數據技術,會根據游客的終端反饋不斷更新迭代,優(yōu)化完善產品質量和品質,借助科技優(yōu)勢,激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力——‘東方樂城將會是永不落幕的無界舞臺,因為她永遠在持續(xù)更新,讓全球各地游客每次來度假區(qū)都有全新的體驗,來了不想走,下次還想來。”
未來的文旅,可能是:只要你想得到,你就能體驗到??萍寄軒е闵仙较潞#焦旁L今。在“東方樂城”這樣一個融匯東西方文化的集成之地,可能上一秒你還在細細端詳敦煌洞窟里的飛天,下一秒就在古埃及神廟中穿越。
她會成為中國的“奧蘭多”(美國主題公園之都)嗎?金梅說,度假區(qū)未來的業(yè)態(tài)會比奧蘭多以美式主題公園為主的樣式更豐富:“度假區(qū)‘一核四片,除了迪士尼核心區(qū),北片區(qū)定位為自然生態(tài)休閑度假區(qū),西片區(qū)定位為東方人文體驗區(qū),充分發(fā)揮橫沔老街歷史文化風貌區(qū)的東方人文神韻;東片區(qū)定位為國際交往和文化交流區(qū);而‘東方樂城所在的南一片區(qū)定位為城市休閑度假勝地,我們希望她能實現三大功能——高品質度假休閑、潮流型活動體驗和國際化文化創(chuàng)意?!?/p>
曾經,上海迪士尼樂園的開放讓外地游客在上海的平均停留時間從2天延長到3天。未來,國際旅游度假區(qū)的愿景是——讓這3天,再+2。