何思源

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著生活水平的顯著提高，人們對(duì)旅游的價(jià)值訴求開始更多地體現(xiàn)為在感受自然之美和人文之美的雙重律動(dòng)中陶冶情操、撫慰心靈，加之文化和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)，文旅融合正在成為我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需新的引擎和發(fā)展經(jīng)濟(jì)新的動(dòng)力。在探索“文旅+出版”深度融合新模式的道路上，四川人民出版社將當(dāng)?shù)馗挥惺⒚男茇埼幕鳛閯?chuàng)意源泉，憑借一系列質(zhì)量上乘、視野獨(dú)到、形式新穎的大熊貓文化出版物，在讀者圈以及熊貓文化圈獲得了很高的影響力及市場(chǎng)號(hào)召力，同時(shí)持續(xù)深入發(fā)掘大熊貓的文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，助推熊貓文化走向世界，走進(jìn)人心，贏得世界人民的傾聽、關(guān)注和喜愛(ài)。

如今，四川人民出版社的大熊貓文化圖書已成為四川文旅宣傳乃至中國(guó)對(duì)外宣傳的一張靚麗“名片”。為了推出更多優(yōu)質(zhì)熊貓圖書和熊貓文創(chuàng)，四川人民出版社正式成立了熊貓出版中心，不僅在整合熊貓出版資源、全方位全域營(yíng)銷推廣方面做出了積極探索，還在做精、做專、做強(qiáng)“大熊貓+”文化品牌體系建設(shè)，保護(hù)大熊貓生態(tài)，弘揚(yáng)綠色發(fā)展理念，傳承人類共同文化遺產(chǎn)等方面邁出更大步伐。采訪中，四川人民出版社文旅融合出版中心主任郭健分享了他們?cè)谛茇堉黝}圖書整體內(nèi)容和細(xì)節(jié)策劃上的創(chuàng)新舉措，對(duì)熊貓主題圖書進(jìn)行全方位、全域營(yíng)銷推廣過(guò)程中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以及熊貓出版中心在推動(dòng)地方特色文化傳播和提升當(dāng)?shù)匚幕绊懥?、旅游吸引力方面的重要意義。

《全國(guó)新書目》：4月26日在《熊貓香香》的新書首發(fā)式上，熊貓出版中心正式授牌亮相，請(qǐng)問(wèn)成立該中心的契機(jī)是什么？

郭健：四川人民出版社作為熊貓故鄉(xiāng)的出版社，擁有大量的優(yōu)質(zhì)出版資源，這里有權(quán)威的大熊貓科研機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀的大熊貓作家、眾多大熊貓攝影師。一直以來(lái)，我們積極關(guān)注、傳播大熊貓文化，匯聚了目前國(guó)內(nèi)熊貓文化界一流作者和攝影者的原創(chuàng)精品力作，策劃出版了包括《熊貓花花》《熊貓萌蘭》《熊貓香香》《熊貓福寶》在內(nèi)的“明星熊貓系列圖書”，以及包括《熊貓明歷險(xiǎn)記》《熊貓王》《熊貓王2：荒野的守望》《追熊貓的人》在內(nèi)的“熊貓文學(xué)系列”等多部熊貓主題圖書。接下來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)充分利用這些有利條件，出版更多更權(quán)威的優(yōu)質(zhì)熊貓主題圖書，為此我們正式成立了熊貓出版中心，目標(biāo)就是打造集聚海內(nèi)外優(yōu)秀大熊貓文化資源的出版平臺(tái)，形成全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的大熊貓文化出版品牌影響力。

《全國(guó)新書目》：與市場(chǎng)上的同題材圖書相比，貴社策劃出版的一系列熊貓主題圖書在整體內(nèi)容和細(xì)節(jié)策劃上進(jìn)行了哪些探索和創(chuàng)新？

郭健：目前市面上的熊貓圖書主要是三大類：科普類，圖冊(cè)類，還有文學(xué)創(chuàng)作類。我們的“明星熊貓系列”和其他熊貓圖書相比最大的不同，應(yīng)該就是把前面三類熊貓圖書的特點(diǎn)集于一“書”，做到了有故事、有美圖、有科普。首先，我們每本書都講述了一只大熊貓的成長(zhǎng)史，所以在圖書定位上是“自然文學(xué)”；其次，我們每本書都精選了幾十到上百幅熊貓的高清圖片，全彩印刷，鎖線裸背裝訂，書可以180度平鋪，精美程度不亞于畫冊(cè)。特別值得一提的就是我們這套書的科普性，在每本書的后面都會(huì)有一個(gè)“大熊貓知識(shí)問(wèn)答”欄目，讓讀者在閱讀“心上熊”的故事之余，還能學(xué)習(xí)到關(guān)于大熊貓的硬核知識(shí)。

《全國(guó)新書目》：花花、萌蘭、香香、福寶都是熊貓界的大明星，在以他（她）們?yōu)橹黝}的圖書的營(yíng)銷過(guò)程中貴社采取了哪些創(chuàng)新舉措？獲得了哪些寶貴經(jīng)驗(yàn)？

郭?。哼@四本明星熊貓圖書的營(yíng)銷確實(shí)和傳統(tǒng)圖書有所不同，我們對(duì)這套書采取了“新媒體平臺(tái)重點(diǎn)種草宣推+新媒體渠道直播帶貨+傳統(tǒng)媒體持續(xù)曝光+傳統(tǒng)電商頂配資源承接流量+線下活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)宣推”的全方位、全域營(yíng)銷推廣模式。

以《熊貓花花》一書為例，我們首先結(jié)合當(dāng)下熊貓文化熱點(diǎn)和圖書上市節(jié)奏，前期以粉絲為主要讀者對(duì)象，在小紅書、豆瓣、微博等平臺(tái)種草宣推，先后聯(lián)系了150余位小紅書讀書博主、100余位豆瓣博主、10余位微博大V，以“熊貓界頂流”“自洽的生活態(tài)度”為宣傳重點(diǎn)，將花花的影響力從熊貓圈擴(kuò)展至讀書圈；隨后，抓住花花生日、成都大運(yùn)會(huì)期間“熊貓文化熱”等重要節(jié)點(diǎn)，持續(xù)發(fā)力宣推，再結(jié)合暑期圖書市場(chǎng)特點(diǎn)，引入“親子閱讀”主題，約請(qǐng)30余位親子類小紅書、豆瓣、知乎博主發(fā)布書評(píng)，擴(kuò)大讀者對(duì)象，保持宣推熱度。

在宣推種草的同時(shí)，銷售渠道資源要進(jìn)行緊密配合：在新媒體渠道，抖音達(dá)人短視頻宣推和直播帶貨雙管齊下；在傳統(tǒng)電商渠道，以不同周邊贈(zèng)品形成差異化附加值，多種版本在當(dāng)當(dāng)、京東、文軒在線、博庫(kù)、鳳凰等渠道全面開售，配合渠道多種焦點(diǎn)資源，抓取公域流量和承接私域流量并舉。在線下渠道我們也精準(zhǔn)發(fā)力，在全國(guó)重點(diǎn)賣場(chǎng)及特色書店，以熊貓文化為主題打造了各種美陳，趁暑假這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將圖書讀者對(duì)象從粉絲群擴(kuò)大到親子閱讀，并接二連三開展各種線下活動(dòng)，形成了強(qiáng)勢(shì)影響力。

除了“新媒體渠道種草宣推+線上渠道全力重推+線下渠道美陳、活動(dòng)全線布局”之外，我們還積極探索跨界合作，尋求擴(kuò)圈嘗試：比如與暑期研學(xué)活動(dòng)結(jié)合；與線下門店餐飲業(yè)態(tài)結(jié)合；在書店自習(xí)座位、收銀臺(tái)等重要位置植入熊貓形象；與成都自如跨界合作，打造“熊貓花花”主題房，讓更多人了解花花，持續(xù)提升并擴(kuò)大圖書的曝光和傳播度。

《全國(guó)新書目》：除了傳統(tǒng)的明信片、書簽等隨書贈(zèng)品，熊貓出版中心在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上有哪些新思路？

郭健：2023年，四川人民出版社有了自己的IP形象，是一只可愛(ài)的卷毛熊貓，名叫“卷寶”，我們熊貓出版中心的logo上也是卷寶的形象。今年開始，我們會(huì)圍繞卷寶的形象開發(fā)一系列自有IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，并與我們的熊貓主題圖書緊密結(jié)合。

《全國(guó)新書目》：上個(gè)月熊貓書店國(guó)內(nèi)首家快閃店亮相第二屆武漢書展，引起了眾多讀者關(guān)注。在與熊貓書店以及集團(tuán)旗下其他部門的聯(lián)動(dòng)方面，熊貓出版中心還將進(jìn)行哪些嘗試？

郭健：熊貓書店和我們四川人民出版社同屬新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，我們有著非常緊密的合作關(guān)系。今年4月《熊貓香香》的新書首發(fā)式就是在熊貓書店舉行的，書店對(duì)我們的系列圖書給予了最好的資源支持，在店內(nèi)都是C位陳列，并打造了專區(qū)。熊貓書店既是熊貓粉的聚集地，大熊貓圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品的集中展示、宣發(fā)地，也是大熊貓文化的重要傳播中心。熊貓出版中心可以將作者資源、內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)嫁接到熊貓書店，熊貓書店也為熊貓出版中心提供了一個(gè)絕佳的展示平臺(tái)。新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒煜逻€有全國(guó)唯一的宣傳熊貓文化的雜志——《看熊貓》，這也是熊貓出版中心重要的選題來(lái)源?？梢灶A(yù)期的是，熊貓出版中心、熊貓書店、《看熊貓》雜志未來(lái)將成為新華文軒大熊貓文化融合出版工程的三個(gè)重要支柱，共同為傳播大熊貓文化做出更大的貢獻(xiàn)。

《全國(guó)新書目》：在您看來(lái)，熊貓出版中心在推動(dòng)地方特色文化傳播和提升當(dāng)?shù)匚幕绊懥Α⒙糜挝Ψ矫婺軌蜃龀瞿男┴暙I(xiàn)？

郭健：熊貓是一種典型的中華文化符號(hào)，既代表了中國(guó)獨(dú)特的動(dòng)物文化，也象征著中華民族的智慧、友善與和平，在中國(guó)文化中的意義非常深遠(yuǎn)。如今，大熊貓是國(guó)際公認(rèn)的中國(guó)形象“代言人”，是海外認(rèn)可度最高的中國(guó)文化符號(hào)之一，因此挖掘好大熊貓文化、講好大熊貓故事已成為向世界講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容。未來(lái)，熊貓出版中心將致力于整合國(guó)內(nèi)外大熊貓文化出版資源，不斷推出優(yōu)質(zhì)熊貓圖書和熊貓文創(chuàng)，為宣傳大熊貓故鄉(xiāng)、傳播大熊貓文化持續(xù)發(fā)力。

《全國(guó)新書目》：在結(jié)合文旅資源優(yōu)勢(shì)做好圖書營(yíng)銷方面，熊貓出版中心進(jìn)行了哪些探索？

郭?。旱胤匠霭嫔缫欢ㄒ朴诎旬?dāng)?shù)氐奈穆觅Y源特色、社會(huì)的熱點(diǎn)，以及讀者的喜好這幾個(gè)方面的因素相結(jié)合。比如非常可愛(ài)的熊貓花花，因?yàn)樗啥嫉穆糜螛I(yè)都被拉動(dòng)了，現(xiàn)在她是我們成都文旅局的榮譽(yù)局長(zhǎng)，所以我們出版的《熊貓花花》不僅在線上線下的書店有售，在成都大熊貓繁育研究基地也是有售的。同樣地，我們的《熊貓香香》和《熊貓福寶》在中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心也有銷售，游客千里迢迢來(lái)看了大熊貓，意猶未盡的時(shí)候可以帶一本回去，很有意義。

《全國(guó)新書目》：熊貓出版中心接下來(lái)有哪些出版計(jì)劃？

郭?。耗壳坝捎诖蠹覍?duì)幾只頂流大熊貓的關(guān)注，所以更多看到的是我們“明星熊貓系列”的幾本書，接下來(lái)我們會(huì)推出更多體裁的熊貓主題圖書，包括畫冊(cè)、文學(xué)、科普等各種類型。