樸添勤

新時(shí)代新形勢(shì)下，黨的思想政治宣傳工作需要與時(shí)代同行、不斷創(chuàng)新，保持其生命力和效果。主流媒體在思想政治宣傳中有著天然的使命和責(zé)任，需要緊跟時(shí)代步伐，利用主流媒體信息傳播的快捷性和廣泛性等優(yōu)勢(shì)，達(dá)到更好的宣傳效果。從思政宣傳的思路、宣傳手段、宣傳平臺(tái)等多個(gè)方面，構(gòu)建宣傳途徑，深化宣傳力度，擴(kuò)大思政宣傳的影響力。

? 一、創(chuàng)新思政宣傳思路

新時(shí)期發(fā)展下，融媒體的發(fā)展促進(jìn)信息傳播向橫向與縱向發(fā)展，也為思政宣傳提供有利的條件。傳統(tǒng)思政宣傳中宣傳媒體單一，無法發(fā)揮融媒體的傳播作用，導(dǎo)致宣傳效果受到限制。同時(shí)傳統(tǒng)宣傳方式過于注重對(duì)內(nèi)容的疊加，不注重對(duì)各項(xiàng)資源的整合，導(dǎo)致思政宣傳工作受到限制，不利于媒體思維的發(fā)展。此外，思政宣傳內(nèi)容刻板、枯燥，接受度比較低。因此新時(shí)期改革下，要充分利用主流媒體，加強(qiáng)教育理念革新，豐富教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)新教育手段，將思政宣傳與主流媒體有效銜接。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大眾日常學(xué)習(xí)、工作以及社交的主流媒介，同時(shí)也轉(zhuǎn)變大眾傳統(tǒng)的信息接收方式，大眾不再是信息的唯一接收者，也可以作為信息的傳遞者和制造者。這也為思政宣傳提供一定的思路，思政宣傳工作可以打破時(shí)空的限制，利用網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)宣傳變革。將線上宣傳作為重要思路，打造更完善的宣傳陣地。將官方媒體作為主要宣傳平臺(tái)，針對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)問題以及大眾的切身問題等，給出正向的引導(dǎo)和積極的回應(yīng)。同時(shí)，構(gòu)建一批成熟的思政宣傳隊(duì)伍，更好的為思政工作服務(wù)。還可以通過講座、研討會(huì)等方式，培養(yǎng)思政宣傳隊(duì)伍的新媒體應(yīng)用能力，保證思政內(nèi)容傳遞的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。通過價(jià)值觀的傳播以及情感態(tài)度的感染，形成潛移默化的思政宣傳模式。

? 二、鑄造思政宣傳新魂

主流媒體的快速發(fā)展下，形成多元化的文化內(nèi)涵，對(duì)傳統(tǒng)文化思想形成一定的沖擊作用。同時(shí)各個(gè)圈子對(duì)主流文化的二次創(chuàng)作也導(dǎo)致主流文化的嚴(yán)肅性遇到挑戰(zhàn)，導(dǎo)致主流文化的嚴(yán)肅性弱化，影響思政宣傳。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致大眾接收的信息容易形成短、平、快的特點(diǎn)，這種情況下在思政宣傳工作中要做好對(duì)思政嚴(yán)肅性與大眾思政需求間的平衡。思政宣傳的創(chuàng)新需要從大眾的需求方面出發(fā)，明確宣傳導(dǎo)向，構(gòu)建多樣化、動(dòng)態(tài)化的宣傳方式，提升內(nèi)容的趣味性。首先，思政宣傳內(nèi)容要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容，根據(jù)地域、時(shí)間以及不同層級(jí)，將時(shí)政新聞以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容等，形成不同的傳播渠道和形式，使思政宣傳形成疊加的效果。同時(shí)可以適當(dāng)增加思政宣傳的活潑性，利用主流媒體將思政宣傳內(nèi)容形成文字、視頻以及圖片等多種形式，通過更通俗易懂和風(fēng)趣的語言，打造思政宣傳內(nèi)容。此外，豐富思政宣傳內(nèi)容形式，結(jié)合不同專業(yè)資源，開展不同形式、不同主題的思政宣傳活動(dòng)，保證思政內(nèi)容的豐富性。

? 三、創(chuàng)新思政宣傳手段

思政宣傳工作的開展要以現(xiàn)實(shí)問題為基礎(chǔ)，因此可以借助主流媒體的傳播及時(shí)效優(yōu)勢(shì)，將思政宣傳與大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題結(jié)合，并利用主流媒體交互的方式形成無形的思想傳播途徑，將思政內(nèi)容融入學(xué)生的生活中，使大眾在思政宣傳中能聽得明白，并能夠廣泛接受，提升思政教育高度。首先，構(gòu)建合適的思政線上交流平臺(tái)，并結(jié)合主流媒體平臺(tái)特點(diǎn)創(chuàng)新傳播模式，優(yōu)化思政傳播資源配置。其次，構(gòu)建社會(huì)協(xié)同育人模式，可以利用主流媒體開設(shè)官方賬號(hào)，并設(shè)置互動(dòng)留言板塊，形成全面互動(dòng)的方式，促進(jìn)社會(huì)不同階層和不同領(lǐng)域間的聯(lián)通。此外，利用數(shù)字化技術(shù)為主流媒體賦能，推動(dòng)思政宣傳工作的開展。比如可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，在思政教學(xué)平臺(tái)為用戶畫像，并針對(duì)思政教育內(nèi)容形成針對(duì)性和個(gè)性化的推送。讓思想政治工作活起來，推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。

? 四、打造思政生態(tài)教育體系

主流媒體的多元化發(fā)展下，思政宣傳活動(dòng)也需要因勢(shì)而行，采用線上線下協(xié)同發(fā)展的方式，加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)效能的互補(bǔ)，打造協(xié)同育人新格局。搭建主流媒體與思想宣傳的融合體系，充分利用抖音、微信等平臺(tái)發(fā)布思政宣傳信息，實(shí)現(xiàn)主流平臺(tái)資源的融匯互通，使思政宣傳工作既具有嚴(yán)肅性，又接地氣，構(gòu)建更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)教育體系。促進(jìn)思政宣傳工作滲透到大眾生活的各個(gè)方面，幫助大眾形成正確的價(jià)值觀。比如，可以利用社交媒體平臺(tái)、新聞客戶端等，促進(jìn)思政教育資源交互和思政內(nèi)容的深度融合。

? 五、實(shí)現(xiàn)思政與主流媒體的深度融入

主流媒體的輿論引導(dǎo)可以為思政宣傳提供指導(dǎo)和依托，微信等主流媒體的發(fā)展，使大眾面臨的生活環(huán)境更加復(fù)雜，其中不乏一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀和信息，容易導(dǎo)致大眾在這些信息中迷失。因此思政宣傳中要做好引導(dǎo)和教育工作，可以從不同方面形成旁敲側(cè)擊，使大眾意識(shí)到法律底線和道德紅線，幫助大眾樹立正確的道德觀，提升大眾的是非分辨能力。并始終將理想信念教育放在首位，中國(guó)特色社會(huì)主義理論的宣傳作為工作的基本點(diǎn)，真正促進(jìn)思政思想入心、入腦。

? 結(jié)語：

綜上所述，主流媒體的范圍不斷拓展，從傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)紙的媒體形式，逐漸向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)信息向更廣泛化的方向延伸，拓展信息的傳播途徑。這些優(yōu)勢(shì)為思政宣傳提供便利條件，可以通過主流媒體構(gòu)建思政主題活動(dòng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)過于嚴(yán)肅的思政宣傳方式，能夠結(jié)合大眾關(guān)注的問題，形成趣味性、多元性的傳播形式，堅(jiān)持思政主線，打造思政宣傳生態(tài)體系。

（作者單位：中共北京市委前線雜志社）