羅欣桐

南方夏日，時(shí)裝周是最鮮活的消暑神器。第十二屆紅棉國際時(shí)裝周日前落下帷幕。聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、藝術(shù)潮流、數(shù)智化等熱點(diǎn)，以“行至?xí)缫啊睘橹黝}，在廣州紅棉國際時(shí)裝城、廣州中大門接力上演，以多元化、包容性的時(shí)尚態(tài)度推動(dòng)創(chuàng)新延續(xù)，吸引了300+服裝品牌、30+面料供應(yīng)商、2000+服裝設(shè)計(jì)師、300+服裝主播及時(shí)尚達(dá)人參與。

變“聲量”為“能量”

從2008年起，一場秀20分鐘，一年兩季，一季一周，紅棉國際時(shí)裝周秀場上的鎂光燈照亮了模特身上的服裝，也投射出中國時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展路徑。在灣區(qū)文化的底蘊(yùn)下，又衍生出更多、更豐富的時(shí)尚文化和流派，匯聚成了新的時(shí)尚力量。

與國際時(shí)裝周平臺(tái)僅對時(shí)尚編輯和買手開放不同，在紅棉國際時(shí)裝周，品牌的上下游供應(yīng)商伙伴、品牌摯友、消費(fèi)者都被邀請進(jìn)入秀場，與設(shè)計(jì)師、主理人進(jìn)行交流。品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)新品、加深情感連接已然成為一種趨勢。

去年完成新一輪重裝升級的紅棉國際時(shí)裝城，樓層和商鋪明亮舒適、賞心悅目的環(huán)境氛圍，吸引著采購商更愿意駐足、體驗(yàn)。各打卡點(diǎn)、品牌商鋪人來人往，品牌店內(nèi)挑款、選貨的采購商絡(luò)繹不絕。

本季時(shí)裝周的訪客中，從省外“回流”的采購商多了，有品牌“出?！苯?jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師也多了。從觀望、趕潮，到參與、成為，在這個(gè)以顛覆創(chuàng)新、開放鏈接為標(biāo)簽的時(shí)裝周上，每一位參與者都得到了自己想要的東西。

秀場發(fā)布依然是讓客戶了解品牌形象最快速、最直接的方式。在組委會(huì)和發(fā)布品牌定向邀請，以及時(shí)裝周平臺(tái)流量加持下，大量品牌主理人、設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅博主、媒體人在社交平臺(tái)發(fā)文記錄觀秀現(xiàn)場，本季呈現(xiàn)力度空前。秀場之外，從“線下觀展”“觀后采買”到“展秀聯(lián)動(dòng)”，則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的復(fù)合性和交互性。不僅增強(qiáng)了各圈層的參與度與體驗(yàn)感，又為品牌提供了最直接的市場反饋。

變“流量”為“留量”

有分析顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。這與我們在時(shí)裝周現(xiàn)場得到的反饋一致。不少前來參加時(shí)裝周的服裝品牌主理人表示，海外市場并不排斥“國潮”，只是對中國潮流、中國審美的概念比較模糊。

實(shí)際上，“國潮”對海外市場最大的吸引力或者優(yōu)勢，是“高品質(zhì)”和“設(shè)審美計(jì)在線”。這也不難理解，為什么本季參與發(fā)布的品牌不約而同在秀場中融入市場和銷售層面的思考，聚焦廣東時(shí)尚的核心競爭力——完善、快速的供應(yīng)鏈以及接軌國際的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更有利于客群的黏性提升和潛在客戶的開發(fā)轉(zhuǎn)化。

眾多品牌反饋，本季前來訂貨的買家更為精準(zhǔn)，預(yù)約到場率達(dá)到90%，較往季有所增長。此外，品牌在時(shí)裝周期間得到定制化服務(wù)支持，獲得平臺(tái)媒體曝光加持、精準(zhǔn)渠道拓寬、買手對產(chǎn)品改善的有效建議以及供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)資源接洽等實(shí)際有效的收益。

在廣州中大門，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的“紡織服裝4.0產(chǎn)業(yè)綜合體”定位屬性，為紅棉國際時(shí)裝周帶來更強(qiáng)勢的開放性和凝聚力。比如，由中大門聯(lián)合熱點(diǎn)趨勢推出的優(yōu)選面料對接會(huì)、攜手先鋒藝術(shù)廠牌page推出的藝術(shù)家聯(lián)名展，以及服裝與模特皆由韓國“空降”的國際品牌秀，都加速讓時(shí)裝周的秀場從“展廳”演化為品牌的“會(huì)客廳”，為品牌與供應(yīng)鏈合作伙伴、設(shè)計(jì)師、買手、達(dá)人主播、消費(fèi)者創(chuàng)造出更多線上線下對話的機(jī)會(huì)，有效提升客群滲透率。

從“實(shí)力”到“活力”

紅棉國際時(shí)裝周的影響力還有突破空間，對廣州建設(shè)“國際時(shí)尚消費(fèi)城市”的推動(dòng)作用已越發(fā)深刻——它不僅展示了國際前沿趨勢和原創(chuàng)設(shè)計(jì)落地，更為城市煥新和產(chǎn)業(yè)協(xié)同提供了全新的視角和平臺(tái)。

廣州要成為國際中心城市，特別是消費(fèi)中心城市，必須具備引領(lǐng)消費(fèi)潮流，帶動(dòng)整個(gè)中國其他城市向新的消費(fèi)潮流靠近的能力。比如，本季時(shí)裝周再次擔(dān)當(dāng)由國家工信局、國家商務(wù)部組織的“棉紡消費(fèi)季”活動(dòng)主力，從立意、內(nèi)容、形式上緊緊結(jié)合國家“消費(fèi)促進(jìn)年”總體安排。

在有形的場景里，打破無形的時(shí)尚邊界。通過推出男裝全品訂貨季、國際趨勢發(fā)布、原創(chuàng)品牌走秀、時(shí)尚面料藝術(shù)展、潮流快閃等一系列時(shí)尚活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)、融合直播電商等新業(yè)態(tài)新模式，吸引無論是采購商、專業(yè)買手還是消費(fèi)者，都能沉浸式“買買買”。

在紅棉國際時(shí)裝城，4—9樓300多家男裝品牌合力開啟2024秋冬男裝全品訂貨會(huì)，Lihonkai O—CHOPPER—O圣玳SHENGDAI在紅棉5樓、7樓、8樓推出品牌快閃，同場加映品牌專場發(fā)布和潮流pop—up等快閃活動(dòng)；在廣州中大門，來自廣州、杭州、柯橋等全國重點(diǎn)紡織集群地的面料品牌舉行優(yōu)選面料會(huì)，還有韓國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、藝術(shù)家聯(lián)名展在中大門T11藝術(shù)中心各美其美，不斷創(chuàng)新紡織服裝消費(fèi)場景，提升本土原創(chuàng)品牌活力。

時(shí)尚界從來都是不斷創(chuàng)新、演變的行業(yè)，在競爭更加激烈的市場環(huán)境下，需要在產(chǎn)品到運(yùn)營等綜合維度上守正出奇。正如本季時(shí)裝周主題“行至?xí)缫啊钡碾[喻——人生是曠野，不是軌道。這句話出自電影《普羅米修斯》，強(qiáng)調(diào)人生的自由和無常性，提醒人們要勇于嘗試新事物，不斷挑戰(zhàn)自我。

廣州擁有海納百川、包容天下的嶺南文化，國內(nèi)外的商業(yè)與文化領(lǐng)域的形態(tài)與成果，都能夠在這里落腳。這些特質(zhì)體現(xiàn)在紅棉國際時(shí)裝周的平臺(tái)上，就成為了賦能產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。原創(chuàng)國潮、輕奢高定，各種風(fēng)格百花齊放；以時(shí)裝周為樞紐，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)深度融合，幫助品牌在找準(zhǔn)自身生態(tài)位的同時(shí)相互碰撞，激發(fā)出新的活力。

廣州最有理由和實(shí)力，成為對接全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的重要陣地。期待紅棉國際時(shí)裝周在此征途上帶來更多驚喜、呈現(xiàn)更大價(jià)值。