張曉璐 王信婧

時政新聞是官方主流媒體的重點采編方向，是彰顯媒體權(quán)威性和影響力的核心內(nèi)容。對基層廣播電視媒體來說，時政新聞包括轄區(qū)內(nèi)的重大事件和政策，也包括上級媒體機構(gòu)時政新聞的轉(zhuǎn)載。在新媒體傳播環(huán)境中，將廣電時政新聞與短視頻傳播相融合，緊跟受眾的流量走向，是呈現(xiàn)時政新聞核心價值的重要手段，這對基層媒體采編人員的創(chuàng)新思維和采編轉(zhuǎn)型提出了較高的要求。本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型歷程和短視頻新聞傳播的優(yōu)勢，探索時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的策略，為基層媒體的高速發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體傳播的歷程

傳統(tǒng)媒體長期以來一直嘗試轉(zhuǎn)型新媒體發(fā)展，以適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展，從門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號、短視頻、新聞客戶端的不同發(fā)展歷程上，可以看出不同階段的新媒體轉(zhuǎn)型特點，也呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體嘗試新媒體、打造全媒體傳播矩陣的轉(zhuǎn)型決心。

門戶網(wǎng)站：在互聯(lián)網(wǎng)興起初期，傳統(tǒng)媒體開始建設(shè)門戶網(wǎng)站，將廣播電視、報紙的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容進行發(fā)布，成為地方新聞傳播的重要載體。門戶網(wǎng)站為傳統(tǒng)媒體提供了全新的傳播渠道，使其能夠更廣泛地觸達受眾。這一時期的傳播特征是信息的單向推送，用戶參與互動較少。

微博：微博的興起為傳統(tǒng)媒體提供了實時互動的平臺，也增強了個人用戶參與新聞傳播的機會。傳統(tǒng)媒體通過微博發(fā)布新聞資訊、與用戶互動，實現(xiàn)了內(nèi)容傳播的即時性和互動性，基層電視媒體的節(jié)目也得到了微博的官方推廣，并與諸多政務(wù)微博實現(xiàn)了互動。微博平臺的傳播特征是信息的實時性、短時效性和用戶互動性。

微信公眾號：微信是繼微博之后最活躍的社交媒體平臺，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要陣地。傳統(tǒng)媒體通過建立公眾號收獲了穩(wěn)定粉絲和閱讀量，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送和用戶互動，同時也可以通過微信平臺進行新聞報道、專題策劃等形式的創(chuàng)新。微信平臺的傳播特征是內(nèi)容的個性化推薦和用戶粘性。

短視頻：隨著短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)媒體開始加大短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和推廣力度，讓新聞傳播視覺效果有了大幅度提升，視頻新聞也不再是電視新聞的專屬。通過制作短視頻新聞、花絮、解讀等形式，傳統(tǒng)媒體可以更生動地呈現(xiàn)新聞資訊，吸引更多年輕受眾的關(guān)注。短視頻平臺的傳播特征是信息的快速傳遞、視聽化和碎片化。

新聞客戶端：新聞客戶端的特點是信息個性化推送、用戶體驗良好，報紙媒體通過新聞客戶端的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了內(nèi)容的個性化推送和用戶便捷獲取。新聞客戶端上的內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加簡潔清晰，用戶可以通過定制內(nèi)容、收藏、分享等操作進行個性化的使用。這一階段的特點是信息個性化推送、用戶體驗良好，但由于用戶下載和使用的限制，地方媒體新聞客戶端階段的發(fā)展依然存在明顯局限。

由此可見，這一轉(zhuǎn)型過程是傳統(tǒng)主流媒體不斷探索、創(chuàng)新和適應(yīng)的過程。傳統(tǒng)媒體需要不斷調(diào)整策略，拓展多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，加強與受眾的互動，同時也需要不斷優(yōu)化商業(yè)模式，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。這些新媒體形式的應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展機遇，同時也為受眾提供了更豐富的內(nèi)容體驗。

短視頻新聞傳播的優(yōu)勢分析

短視頻新聞傳播具有碎片化傳播、視覺效果好、載體移動化等多重優(yōu)勢，使得短視頻新聞能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的傳播需求，提高信息的傳播效率和影響力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受眾觀念的改變，短視頻新聞將會在傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用，成為基層廣播電視媒體傳播轉(zhuǎn)型的重要方式。

碎片化傳播

碎片化傳播是指短視頻平臺將零碎、多領(lǐng)域的內(nèi)容傳遞給用戶，并將用戶的零碎時間利用起來，以滿足受眾對信息傳播和生活娛樂的需求。水片花是短視頻新聞傳播的顯著優(yōu)勢，但也在內(nèi)容上存在十分明顯的缺點。在信息爆炸的時代，人們的注意力變得越來越分散，碎片化閱讀和觀看成為主流，能夠幫助海量信息的快速傳播。短視頻新聞以其短小精悍的特點，更適應(yīng)受眾碎片化的時間和注意力，受眾可以在短暫的時間內(nèi)獲取到豐富的信息，無需長時間等待，更符合現(xiàn)代人的生活方式。

視覺效果好

短視頻新聞是電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代的延伸，視頻素材的多樣化和剪輯編輯優(yōu)勢明顯。因此，相比于傳統(tǒng)的文字新聞報道，短視頻新聞通過圖像和聲音的結(jié)合，更加生動直觀，視聽效果的雙重沖擊更容易吸引受眾的注意力，提高信息的傳達效果。主流媒體轉(zhuǎn)型以及自媒體的二次創(chuàng)作，進一步放大了視頻素材的視覺優(yōu)勢，通過畫面的生動展示和聲音的傳遞，短視頻新聞能夠更好地激發(fā)受眾的情感共鳴，增強信息的傳播力和影響力。

載體移動化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們更傾向于通過手機等移動設(shè)備獲取信息和娛樂，短視頻新聞傳播依托手機、ipad 等移動化載體，具有便捷性和靈活性，方便用戶隨時隨地獲取新聞信息。短視頻新聞可以隨時隨地通過手機觀看，無需受限于傳統(tǒng)的電視機等固定載體，這種移動化的特點使得短視頻新聞的傳播更加便捷，也更容易觸及受眾。另外，移動設(shè)備的便攜性也能夠讓短視頻新聞更容易被分享和傳播，進一步擴大了信息的影響范圍。

平臺流量大

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，主要依賴商業(yè)媒體和社交媒體平臺，比如抖音、快手、微信等平臺。短視頻平臺擁有大量活躍用戶，其中包括大量年輕受眾，這使得短視頻成為吸引年輕用戶關(guān)注的重要平臺，年輕用戶對于新聞的關(guān)注度較高，因此短視頻新聞傳播能夠更好地觸達這一受眾群體。我國的短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達到10 億，為短視頻平臺帶來龐大的用戶群體和高度活躍的流量，這為新聞內(nèi)容的傳播提供了良好的平臺，傳統(tǒng)媒體通過在短視頻平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，可以獲得大量的“自來水”流量，更好地觸達用戶，擴大基層廣播電視媒體的新聞傳播影響力。

傳播效率高

相比傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，短視頻更加簡潔直觀，能夠在短時間內(nèi)傳遞大量信息，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，可以更好地滿足受眾的信息獲取需求，提升傳播效果。此外，短視頻新聞傳播有利于提升媒體內(nèi)容的多樣性和互動性。通過短視頻平臺，基層廣播電視媒體可以更靈活地創(chuàng)作內(nèi)容，采用多種形式和創(chuàng)意，吸引受眾的注意力，借助短視頻平臺的互動功能，也在很大程度上促進媒體與受眾之間的互動，增強用戶參與感和黏性。

基層媒體時政新聞采編面臨的難題

新聞采編的資源不足。由于基層媒體在人力、物力、財力等方面的限制，往往難以獲得足夠的資源用于時政新聞的采集和報道，這意味著基層媒體可能無法派出足夠多的記者進行調(diào)查采訪，導致其在新聞報道的廣度和深度上存在一定的局限性。同時，基層媒體機構(gòu)面對轄區(qū)的時政新聞事件時，也缺乏足夠的縱深，新聞數(shù)量和質(zhì)量無法與上級媒體機構(gòu)相比，這也制約了時政新聞?wù)w質(zhì)量的提升。

重要新聞信息獲取有難度。與大型媒體相比，基層媒體可能無法獲得同等的信息來源和渠道，這使得其在獲取時政新聞的第一手資料時存在一定的困難。此外，由于基層媒體在行業(yè)地位和影響力上的局限，一些消息源可能不愿意與其合作，這也給時政新聞的采編帶來了一定的難度。

時政新聞的深度解讀有障礙。時政新聞大多數(shù)是官方發(fā)布信息，采編人員在進一步的深入采訪和落地驗證時，面臨著比較復雜的采訪困難，一方面是官方發(fā)布機構(gòu)對部分新聞內(nèi)容諱莫如深，只是希望信息實現(xiàn)順利發(fā)布，另一方面是部分時政新聞涉及的影響面較廣，采訪任務(wù)和新聞切入點對記者的功底要求太高，難事實現(xiàn)及時采訪報道。

基層時政新聞的可讀性較弱。時政新聞大多嚴肅性強、文字內(nèi)容生澀，普通讀者在閱讀時容易出現(xiàn)云山霧繞的感覺，這與政策內(nèi)容復雜、信息披露不足、專業(yè)性強有密切的關(guān)系。采編人員在新聞創(chuàng)作時缺乏生活化語言的應(yīng)用，對部分內(nèi)容解讀不足，同時也存在社交傳播手段應(yīng)用不足的問題，導致基層時政新聞可讀性較弱。

電視時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的創(chuàng)新策略

深度運用算法精準推送

電視時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，需要從運用算法精準推送的角度進行深入創(chuàng)新，提升內(nèi)容的個性化和精準度，增強用戶體驗，從而更好地滿足用戶需求，提高內(nèi)容的傳播效果。具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：用戶畫像建立：通過收集用戶的觀看偏好、興趣愛好、地域特征等數(shù)據(jù)，形成精準的用戶畫像，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)通過用戶行為分析、數(shù)據(jù)挖掘等手段來實現(xiàn)，從而精準把握用戶的需求和喜好；內(nèi)容標簽化：對短視頻新聞內(nèi)容進行標簽化處理，包括對新聞主題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容類型等進行標簽化，以便算法能夠更準確地識別和推送相關(guān)內(nèi)容；個性化推薦算法：建立個性化推薦算法，通過協(xié)同過濾、內(nèi)容推薦算法等手段，根據(jù)用戶畫像和內(nèi)容標簽，精準推送符合用戶興趣的短視頻新聞內(nèi)容，提高用戶體驗和內(nèi)容觀看率；實時推送策略：采用實時推送策略，根據(jù)用戶當前的觀看行為和興趣變化，及時調(diào)整推送內(nèi)容，確保用戶獲取的內(nèi)容始終與其興趣相關(guān)，提高用戶參與度和滿意度；數(shù)據(jù)反饋與優(yōu)化：建立用戶反饋機制，收集用戶對推薦內(nèi)容的反饋，包括點贊、評論、分享等數(shù)據(jù)，通過對用戶反饋數(shù)據(jù)的分析和挖掘，優(yōu)化推薦算法，提升推送內(nèi)容的精準度和吸引力；多維度推送：除了個性化推送，還應(yīng)考慮多維度推送，包括根據(jù)用戶所在地域、熱點事件、實時新聞等因素進行推送，以滿足用戶對不同類型新聞的需求。

時政新聞采編融合無人機航怕

時政新聞是重要新聞的代表，包含了許多大型活動和大場景新聞拍攝。對電視媒體來說，運用無人機航拍來獲取更加具有視覺效果的新聞素材，能夠提高時政新聞傳播的效率，提高新聞的感染力。無人機航拍技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，可以為媒體提供高質(zhì)量、多樣化的視頻素材，豐富時政新聞報道形式，提升傳播效果。

具體來說，需要從以下兩個方面開展工作：一方面，基層電視媒體應(yīng)運用無人機航拍獲取豐富的新聞素材。通過無人機航拍，媒體可以獲取到高空、特殊角度和難以接近的場景，為新聞報道提供更生動、直觀的視角，豐富新聞報道的形式和內(nèi)容，提升觀眾的視聽體驗。在一些災(zāi)害、突發(fā)事件或重大新聞報道中，無人機航拍可以提供全景式的視角，幫助媒體更全面地展現(xiàn)事件現(xiàn)場的情況，提供更多的信息和細節(jié)，增加報道的專業(yè)性和可信度。

另一方面，拓展新聞報道的領(lǐng)域和范圍。通過無人機航拍技術(shù)，媒體可以實現(xiàn)對地理位置、自然環(huán)境、城市建設(shè)等多種領(lǐng)域的報道，拓展新聞報道的范圍，為受眾呈現(xiàn)更多元化、多樣化的新聞內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求。在新聞報道中應(yīng)用無人機航拍技術(shù)，可以使媒體在新聞報道的創(chuàng)新和視覺呈現(xiàn)上具備競爭優(yōu)勢，吸引更多受眾的關(guān)注，提升媒體的影響力和競爭力。

強化時政短時視頻視覺效果

時政新聞融合短視頻新聞傳播是當前新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題，其視覺效果的提升對于吸引受眾、提升傳播效果至關(guān)重要。從強化時政短視頻的視覺效果角度出發(fā)，可以從以下幾個方面進行策略分析：

加強畫面的精細和細節(jié)處理。通過運用高清攝影設(shè)備和專業(yè)的后期制作技術(shù)，可以將時政新聞的內(nèi)容以更加生動、飽滿的方式呈現(xiàn)給受眾。在制作短視頻時，可以通過鏡頭切換、畫面剪輯等手法，將時政新聞的重要內(nèi)容和亮點展現(xiàn)出來，從而提升視覺效果。

注重視覺元素的豐富性和多樣性。在制作短視頻時，可以通過運用多角度、多樣式的拍攝手法，豐富視頻畫面的視覺元素，比如運用航拍、運動鏡頭等手法，增加視頻的視覺沖擊力和觀賞性。同時，可以通過運用動畫、特效等技術(shù)手段，提升視頻的視覺吸引力，使時政新聞更具有時尚感和創(chuàng)意感。

提升畫面的情感表達和情感共鳴。通過運用音樂、音效等聲音元素，搭配畫面的剪輯和敘事，可以增加視頻的情感張力和共鳴力，使受眾更容易被視頻所觸動，從而提升視頻的傳播效果。此外，可以通過運用字幕、標注等方式，增加視頻的信息量和可讀性，提升視頻的傳播效果。

色彩搭配和角度設(shè)計。對于不同主題的時政新聞，可以采用不同的色彩搭配和視覺設(shè)計，以突出主題特點，提升視頻的視覺吸引力。在拍攝時政短視頻時，可以運用多角度拍攝，包括特寫、全景、運動鏡頭等，以豐富畫面呈現(xiàn)，增加觀看樂趣，同時也要嘗試創(chuàng)新的拍攝手法，如運用無人機拍攝、VR/AR 技術(shù)等，以豐富視頻呈現(xiàn)形式，提升視覺沖擊力。

綜上所述，短視頻新聞傳播是當前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的熱點，也是基層廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的核心方向，這是由受眾和流量決定的必然結(jié)果。但基層媒體受到資源、人才、技術(shù)等多方面的原因，面臨著傳播影響力較弱、融媒體轉(zhuǎn)型不足的問題。面對短視頻新聞傳播的風口，基層廣播電視采編人員需要提升綜合素養(yǎng)，進一步提高采編水平和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和無人機航拍等創(chuàng)新手段，打造基層媒體機構(gòu)的主流影響力。

（作者單位：青島市黃島區(qū)廣播電視臺）