作為首批國(guó)家級(jí)非遺，江蘇省無錫市惠山泥人是用惠山黑泥制作的彩色泥塑，至今已有400多年歷史。清朝時(shí)期曾有相關(guān)大小作坊40多家，而后許多作坊倒閉。1954年，地方政府將藝人與作坊組織起來，成立合作社進(jìn)行生產(chǎn)，1958年更名為“惠山泥人廠”，2012年成為中華老字號(hào)企業(yè)。在諸多惠山泥人中，經(jīng)典形象是憨態(tài)可掬的“阿福阿喜”。

作為首批國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，惠山泥人正在傳承與創(chuàng)新的路上越走越遠(yuǎn)：文創(chuàng)臺(tái)燈、潮玩盲盒、非遺主題咖啡館……但隨著市場(chǎng)變化，傳統(tǒng)的“阿福阿喜”漸漸被各類新潮玩具沖擊?；萆侥嗳藦S2019年之前連續(xù)多年虧損，陷入了生存困境。

2020年，惠山泥人廠開始結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗等探索非遺保護(hù)與創(chuàng)新的新路徑。工藝師們研發(fā)出了一系列美觀又實(shí)用的物件：一輪印著水墨畫的皎潔圓月前，用泥塑制成的“嫦娥”獨(dú)倚欄桿，按下開關(guān)，點(diǎn)亮“圓月”，中秋定制款臺(tái)燈展現(xiàn)眼前；一只紅色泥塑小兔在球形的玻璃罩中，它不僅是八音盒、小夜燈，還是一個(gè)“大展宏兔”加濕器……

這些巧思，出自惠山泥人廠44歲的高級(jí)工藝美術(shù)師周璐之手?！办`感源于日常生活，只要找到連接點(diǎn)，傳統(tǒng)泥人也可以與現(xiàn)代生活相結(jié)合。”

“在傳承經(jīng)典形象的同時(shí)，我們也想做一款年輕人喜愛的潮玩盲盒?！被萆侥嗳藦S的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過調(diào)研，了解到90后、00后年輕人更喜歡具有時(shí)尚氣息、個(gè)性鮮明的人物形象，便與一家設(shè)計(jì)公司合作，對(duì)“阿福阿喜”進(jìn)行挖掘，前后修改了數(shù)十版方案。

惠山泥人廠副總經(jīng)理王杰拿出當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)圖紙：最終提取出圓臉、發(fā)髻、肚兜這3個(gè)有辨識(shí)度的元素加以二次創(chuàng)新——女孩發(fā)髻上增加發(fā)帶、男孩穿著時(shí)尚的背帶褲。

潮玩的名字來自一名本土音樂人為泥人創(chuàng)作的主題曲，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)用無錫話講惠山泥人時(shí)發(fā)音像NANIMOMO，節(jié)奏輕快又有潮流感。經(jīng)過討論，潮玩的新形象取名為倷泥摩摩（NANIMOMO）。

團(tuán)隊(duì)結(jié)合無錫本土美食設(shè)計(jì)系列主題盲盒，一經(jīng)推出，便在線上線下受到歡迎，月銷量最高時(shí)達(dá)1萬盒。許多年輕人、外地游客在購買了盲盒后，開始好奇和關(guān)注其背后的非遺文化：“原來這就是惠山泥人?！?/p>

從實(shí)踐來看，惠山泥人給了潮玩產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，而網(wǎng)紅產(chǎn)品又讓非遺煥發(fā)活力，兩者互為支撐、互相反哺。現(xiàn)在，惠山泥人廠扭虧為盈，去年還新招了4名00后學(xué)徒，非遺技藝后繼有人。如今，傳統(tǒng)惠山泥人與倷泥摩摩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上互相啟發(fā)借鑒，老技藝煥發(fā)了新活力。

無錫還陸續(xù)開了10家“倷泥摩摩”咖啡店，分布在歷史文化街區(qū)、公園等多個(gè)場(chǎng)所。“咖啡館+泥人體驗(yàn)店”，不僅因?yàn)榭Х瑞^氛圍輕松休閑，客人停留的時(shí)間更充裕，還考慮到業(yè)態(tài)模式的可復(fù)制性?？Х鹊昀锊粌H提供“阿福摩卡”“阿喜拿鐵”“泥人美式”等特色咖啡，游客還能學(xué)習(xí)“捏泥人”的簡(jiǎn)單操作。

從拓展功能性，到解鎖新材料新工藝，再到走進(jìn)人們的生活，惠山泥人的非遺創(chuàng)新始終在路上。下一步還將與食品、文創(chuàng)、服裝類大型連鎖品牌合作，以傳統(tǒng)又現(xiàn)代的面貌、豐富且沉浸的體驗(yàn)，讓更多人了解泥人、傳承非遺。

（來源：《人民日?qǐng)?bào)》）