董笑妍

泳裝，這個超400億的市場正在伴隨夏季一起升溫。

根據(jù)谷歌趨勢顯示，“泳裝”這一搜索關(guān)鍵詞的熱度自三四月起便逐漸攀升，至六月時達到峰值。當前的泳裝市場不僅匯聚了幾大泳裝集群堅守陣地，更有不少時尚品牌跨界涉足，不斷以新鮮賣點切入市場，以不同產(chǎn)品理念博取消費者關(guān)注。那么，讓我們一起來探索當下國內(nèi)乃至全球泳裝市場的最新發(fā)展動向。

擁抱自我，選擇包容性泳裝

隨著大眾自我認知的不斷深化，人們越來越敢于面對自我、擁抱自我，特別是女性消費者，她們正在勇敢地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的審美觀念，摒棄對身體形態(tài)的苛求，使得泳裝市場不再一味地追求“完美身材”的展示。據(jù)統(tǒng)計，自2019年以來，“瘦身”“纖體”等描述性詞匯在泳裝上的使用頻率降低了32%，取而代之的是“包容性”這一更為人性化的理念。

無論消費者的身形如何，她們更青睞那些能夠帶來舒適穿著體驗的產(chǎn)品。版型是服裝的靈魂，對于貼身運動的泳裝而言，其對版型的要求更是苛刻。

擁有二十多年打版經(jīng)驗的興城三奇制衣有限公司制衣版師劉師傅表示，近年來泳裝的時尚元素和特體需求越來越多，這給版師們帶來了不小的挑戰(zhàn)，需要不斷學習新理念并反復嘗試。劉師傅強調(diào)說，最出色的版師并非能夠設(shè)計出最時尚的版型，而是能夠確保每一件泳裝都具備舒適的穿著體驗。

“雖然電商平臺有很多同款不同價的泳裝，一般人看到款式、尺碼都一樣，就哪家便宜買哪家，但其實廠家不一樣，版師不一樣，穿著效果完全不同。”劉師傅說，上身后舒適包容性好，這才是回購的基礎(chǔ)，品牌效應就是這么一點點做起來的。

高新科技，專為泳裝研發(fā)

作為具有運動屬性的服裝，泳裝產(chǎn)業(yè)始終閃耀著科技創(chuàng)新的光芒。如今，除了高彈、抑菌，提速、夜光、防水等先進科技也已逐漸應用于大眾泳裝中，打破了運動員泳裝的專屬界限。此外，具備防曬功能的泳裝也日益受到市場的青睞。

專業(yè)生理期護理品牌Modibodi正在積極進軍泳裝領(lǐng)域，推出了專為女性生理期設(shè)計的泳裝。這款泳裝采用獨特的Modifier Swim技術(shù)，具備吸收液體、防污、防臭等功能，速干層的設(shè)計更是保證了穿著的清爽舒適，為生理期想要游泳的女性消費者帶來了福音。

范德安品牌則以科技塑身泳裝贏得了市場廣泛認可。這款泳裝采用了范德安自主研發(fā)的塑身里襯Coverlim技術(shù)，有效收腹、呈現(xiàn)立體曲線。同時，其獨特的蜂窩形態(tài)透氣網(wǎng)孔設(shè)計不僅保證了貼身的舒適性，還形成了雙層加壓效果；外觀上的豐胸收腰拼接設(shè)計更是讓這款泳裝成為了品牌的經(jīng)典之作。

多場景，一套泳裝可度假

以往，泳裝的使用場景是比較局限的，使得人們在度假時，需攜帶較多衣物。正因此。越來越多的泳裝企業(yè)開始著手研發(fā)能夠適用于多種場合和活動的泳裝。

如今，市場上的部分泳裝，實現(xiàn)了通過不同功能區(qū)的搭配與拆分，不僅可以滿足沖浪、劃船、沙灘活動等水上需求，還能適用溫泉、瑜伽等休閑場景，做到了一套泳裝滿足度假。

今年廣交會上，游泳潛水品牌前鋒WAVE亮相展會，場景化穿搭引來觀眾矚目。相關(guān)負責人介紹說：“WAVE致力于打造多場景DIY穿搭的泳裝，其產(chǎn)品不只可以在游泳、沖浪、泡溫泉和瑜伽運動中穿著，更可以作為日常的時尚穿搭，解決了消費者海濱度假80%的煩惱?！?/p>

他以三重云系列為例，介紹道，該系列包含運動款上衣、小黑裙、防曬袖肩，在沙灘運動時穿全套，游泳時脫掉袖肩。另外，運動風分體式泳裝還不受限場景限制，瑜伽、跑步時皆可，盡享休閑時光。

一老一小，泳裝需求旺盛

在泳裝領(lǐng)域，老年泳裝與兒童泳裝的需求正持續(xù)上升。據(jù)BNPL專家透露，60—80歲的老年人正成為泳裝消費的新生力軍，近年來其銷售增速驚人，甚至超越了“Z世代”的勢頭。

日本著名泳裝制造商孚馬公司在今年春季敏銳捕捉到這一市場變化，推出了專為中老年人設(shè)計的“浮力泳裝”。這款泳裝旨在解決高齡者在游泳鍛煉時體力不足的問題。盡管外觀與普通泳裝相差無幾，但它的浮力卻高達普通泳裝的19倍。

這得益于該款泳裝中廣泛使用的“Titanium Alpha”材料，這種僅1毫米厚的材料擁有五層結(jié)構(gòu)，其中特殊橡膠層的運用使其能儲存空氣，讓身體在水中更易漂浮。產(chǎn)品一經(jīng)上市，銷售情況便遠超預期，庫存迅速告罄。

與此同時，關(guān)于兒童泳裝的選購問題也常年備受關(guān)注，其話題熱度甚至超過了成人泳裝。

前段時間，TikTok上一條提醒家長避免購買藍色泳裝的視頻迅速走紅，瀏覽量迅速突破百萬。視頻指出，藍色等柔和色系的泳裝在泳池中不利于家長辨認孩子的位置和狀態(tài)。因此，熒光橙、粉紅色等醒目的兒童泳裝顏色逐漸成為家長們的首選。

在媽媽們的眼中，各大兒童泳裝品牌亦在激烈角逐。李寧兒童泳裝以其優(yōu)質(zhì)的做工、良好的彈性和速干面料受到青睞；TOSWIM則因其童趣可愛的款式和高性價比脫穎而出；迪卡儂的泳裝包裹面積大、下水不易冷以及穿脫便捷受到好評；而范德安則憑借多款長袖泳裝及強烈的設(shè)計感贏得市場認可。

縱覽先機，盡在泳裝展會

泳裝市場的快速發(fā)展，離不開旺盛而多元的市場需求。據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，自2022年起，中國游泳用品市場規(guī)模已達400億元，并有望在2026年前以6.3%的年復合增長率持續(xù)增長。

目前，國內(nèi)的泳裝市場主要集中于遼寧興城、福建晉江和浙江義烏三個地區(qū)。這些泳裝產(chǎn)業(yè)基地不僅占據(jù)了國內(nèi)市場的主體份額，還積極將產(chǎn)品遠銷海外。其中，遼寧興城以其龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力成為中國最大的泳裝生產(chǎn)基地，擁有4000多家注冊泳裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值高達150億元，為當?shù)貏?chuàng)造了豐富的就業(yè)機會，成為推動中國泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

在興城，備受矚目的2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會即將于7月13—15日盛大開幕。作為泳裝界和時尚界關(guān)注的焦點，該項專業(yè)展會已走過14個春秋。本屆泳博會將集中展示中國泳裝行業(yè)的個性化、高科技與多場景融合的產(chǎn)品生態(tài)，并呈現(xiàn)泳裝服飾產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局、產(chǎn)業(yè)化推進及市場化發(fā)展成果。

本屆泳博會設(shè)有品牌展區(qū)、網(wǎng)紅爆品展區(qū)、國風泳裝展區(qū)、原創(chuàng)設(shè)計展區(qū)、面料及輔料展區(qū)、童裝展區(qū)、電商平臺展區(qū)、智能科技裝備展區(qū)、校企合作展區(qū)、配套服務展區(qū)、供應鏈金融展區(qū)、內(nèi)衣展區(qū)、直播展區(qū)共計13個展區(qū)，總面積達1萬平方米，預計將吸引超過800家上下游全品類的展商參展。

想要領(lǐng)略泳裝潮流的最新動向、收獲海量訂單并搶占今夏泳裝市場的商機，這場盛會無疑是您不容錯過的目的地。