申建娜

本文旨在研究和探討敦煌文博會(huì)在打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面的作用和樣本意義。敦煌文博會(huì)作為中國西部地區(qū)最重要的文化盛事之一，已經(jīng)成為促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。本文通過對(duì)敦煌文博會(huì)的組織架構(gòu)、活動(dòng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益等方面的分析，闡明了其對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的積極影響，并提出了進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體建議。此外，還通過舉例說明敦煌文博會(huì)在推動(dòng)文化交流與合作、吸引投資和創(chuàng)新活動(dòng)形式方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為其他地區(qū)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供參考。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為“無煙經(jīng)濟(jì)”和“朝陽經(jīng)濟(jì)”，近年來在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來， 尤其對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用不可忽視。[1]以擴(kuò)大絲路文化影響力、體現(xiàn)“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神為主旨的敦煌文博會(huì)是我國唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會(huì)，它不僅是國內(nèi)外文化展示與交流的平臺(tái)， 更是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。因此， 加大敦煌文博會(huì)的輻射外溢效應(yīng)，打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)樣本，發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，充分展示會(huì)展經(jīng)濟(jì)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的潛力和價(jià)值是敦煌文博會(huì)義不容辭的重任。

一、敦煌文博會(huì)的組織架構(gòu)與活動(dòng)規(guī)模

絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)是經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)，由文化部和中宣部牽頭，甘肅省人民政府主辦，多單位協(xié)辦的國際化、高端化、專業(yè)化國家級(jí)文化博覽會(huì)。也是全國唯一以“一帶一路”文化交流為主的國際高端論壇和文化展示平臺(tái)， 截至目前共舉辦了六屆。這場(chǎng)政府主導(dǎo)、相關(guān)文化機(jī)構(gòu)參與、規(guī)模龐大的文化盛會(huì)， 每屆都會(huì)吸引來自世界各地的政府官員、企業(yè)家、專家學(xué)者和游客等數(shù)以萬計(jì)的參與者。例如， 第二屆敦煌文博會(huì)參與的中外嘉賓達(dá)2682人，分別來自51個(gè)國家和3個(gè)國際組織。第三屆敦煌文博會(huì)參加的國家數(shù)達(dá)到97 個(gè)。2021 年9月舉辦的第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)共有300多名國外、國際組織及國內(nèi)省區(qū)市代表現(xiàn)場(chǎng)參加會(huì)議，400多萬網(wǎng)友線上參加有關(guān)活動(dòng)。

敦煌文博會(huì)主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣。每屆文博會(huì)都設(shè)計(jì)一個(gè)主題， 圍繞主題展開主題論壇和分論壇，并且以展覽、文化論壇、藝術(shù)表演等多種形式展示敦煌文化的魅力。例如：首屆敦煌文博會(huì)以“論、展、演”為主體，以分項(xiàng)活動(dòng)為支撐，展示了不同國家和地區(qū)歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)俗風(fēng)情、現(xiàn)代文化創(chuàng)新成果；第三屆敦煌文博會(huì)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，高舉“一帶一路”倡議，唱響絲路精神，以打造“智慧文博、精致文博、大眾文博、節(jié)儉文博”為目標(biāo)，精心策劃和舉辦了開幕式暨高峰會(huì)議、會(huì)見會(huì)談、論壇、展覽、演出、分會(huì)場(chǎng)、系列活動(dòng)等多種活動(dòng)，全方位展示絲路文化魅力，高質(zhì)量推動(dòng)人文交流合作，讓敦煌再次成為絲路文明的閃光地和人類智慧的匯集地。同時(shí)，敦煌文博會(huì)還注重與其他文化活動(dòng)的融合， 進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。如：2019 年7 月30 日，第四屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)（簡(jiǎn)稱“一會(huì)一節(jié)”）在甘肅省甘南州合作市隆重開幕，8月31日在敦煌市圓滿閉幕。此次“一會(huì)一節(jié)”以“文旅繁榮絲路、美麗戰(zhàn)勝貧困”為主題，利用一個(gè)月的時(shí)間，舉辦了“論、展、演、游、貿(mào)、創(chuàng)”6 大類24 項(xiàng)主體活動(dòng)。既展示了中國文化自信，又共商了“一帶一路”建設(shè)，極大地提升了甘肅對(duì)外影響力和發(fā)展新動(dòng)力，在打造民心相通新中心、絲路文化新高地、會(huì)展經(jīng)濟(jì)新樣板等方面取得了豐碩成果，得到了國際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和一致好評(píng)。

二、敦煌文博會(huì)的創(chuàng)新實(shí)踐

敦煌文博會(huì)之所以能成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的樣本，除了采取融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、多元化的活動(dòng)內(nèi)容、引進(jìn)國際合作與交流等措施外，還注重以下幾方面的創(chuàng)新實(shí)踐。

（一）注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意活動(dòng)是第二屆敦煌文博會(huì)的一次有益嘗試。以“創(chuàng)意融合·數(shù)字未來”為主題的文化創(chuàng)意論壇，邀請(qǐng)到25 個(gè)國家、國際組織及國內(nèi)文化創(chuàng)意、文化數(shù)字化領(lǐng)域的82 名專家學(xué)者、企業(yè)精英出席，重點(diǎn)就數(shù)字化時(shí)代絲綢之路文化資源創(chuàng)意開發(fā)的現(xiàn)狀與潛力等議題，進(jìn)行了充分研討，為引領(lǐng)和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明了方向。在這方面，敦煌的創(chuàng)新實(shí)踐碩果豐盛。從2016 年開始，敦煌中學(xué)就將敦煌舞《舞美敦煌》作為課間操沿用至今，如今《舞美敦煌》已成為敦煌每個(gè)學(xué)生的必修課。2022年，敦煌四中以敦煌莫高窟壁畫第三十一窟團(tuán)花卷草紋藻井圖中的部分元素為主題，設(shè)計(jì)了一套獨(dú)一無二的校服，深受學(xué)生喜愛。裙裝、褲裝采用藻井圖的底色，代表溫暖、收獲與希望，禮服的上衣選取青色，代表樂觀、含蓄、不張揚(yáng)。學(xué)生們身著敦煌文化元素的校服運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)，既是行走的敦煌文化傳播者，又是敦煌文化進(jìn)校園的一次生動(dòng)實(shí)踐。敦煌二中、南街小學(xué)等學(xué)校將敦煌文化與大課間操、體育活動(dòng)、藝術(shù)社團(tuán)活動(dòng)巧妙結(jié)合，師生們通過“傳統(tǒng)+ 現(xiàn)代”的方式，讓傳統(tǒng)的敦煌文化華麗變身， 孩子們也在學(xué)習(xí)和傳承中感知敦煌文化的魅力，不斷增強(qiáng)文化自信。除此之外，還通過與創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、藝術(shù)工作者等合作，推出與敦煌文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品和藝術(shù)品， 拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，同時(shí)為敦煌文博會(huì)增加了創(chuàng)新的元素。

（二）強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念

敦煌文博會(huì)注重可持續(xù)發(fā)展理念的引入和實(shí)踐。無論是環(huán)境營(yíng)造還是內(nèi)涵體現(xiàn)，無論是建筑設(shè)計(jì)還是施工過程，都貫穿綠色環(huán)保理念。比如建設(shè)和改造敦煌機(jī)場(chǎng)T3 候機(jī)樓、敦煌大劇院、國賓館時(shí)，所用鋼材、石材，都來自當(dāng)?shù)鼐其摵推钸B山，并采用一些新型保濕材料和清潔能源供熱以及節(jié)能環(huán)保技術(shù)工藝，根據(jù)敦煌當(dāng)?shù)貧夂蚝退礂l件，栽種一些耐旱耐寒的花草樹木，盡量做到突出特色、就地取材、降低成本。通過減少資源消耗、降低環(huán)境影響、推廣綠色會(huì)展理念等措施，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）推動(dòng)文旅深度融合

伴隨第四次科技革命的到來， 敦煌文博會(huì)積極推動(dòng)文化與旅游深度融合發(fā)展， 將文化活動(dòng)與旅游資源有機(jī)結(jié)合，以文促旅，以旅彰文，并且讓新科技為敦煌文化和旅游融合發(fā)展開辟新路。利用華為河圖的厘米級(jí)空間定位、虛實(shí)融合技術(shù)，將敦煌學(xué)研究成果、高精度壁畫圖像、洞窟三維模型虛擬數(shù)字和莫高窟實(shí)景融合在一起，實(shí)現(xiàn)了“窟內(nèi)文物窟外看”的夢(mèng)想，并推出了“飛天”專題游覽線路，為游客提供了虛實(shí)融合的全新體驗(yàn)。尤其是將敦煌壁畫元素與數(shù)碼印花技術(shù)相結(jié)合推出的“敦煌詩巾”項(xiàng)目，在“莫高和集”文創(chuàng)平臺(tái)落戶，達(dá)到了線上線下融通，網(wǎng)上網(wǎng)下立體營(yíng)銷的效果。

（四）引進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)

通過六屆敦煌文博會(huì)的舉辦，我們不難發(fā)現(xiàn)，生物產(chǎn)業(yè)、新能源、新材料、高端裝備制造業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)已悄然興起，創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，通過文博會(huì)舉辦相關(guān)主題論壇、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等活動(dòng)，為新興產(chǎn)業(yè)提供了展示和交流的平臺(tái)。

（五）提升服務(wù)質(zhì)量

敦煌文博會(huì)堅(jiān)持用“中國服務(wù)”創(chuàng)造價(jià)值，注重提升服務(wù)質(zhì)量， 為參展商和游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。首先加強(qiáng)參展商培訓(xùn)，提供專業(yè)的展示和銷售指導(dǎo)，其次改善場(chǎng)館設(shè)施和交通配套，提供便捷的會(huì)展環(huán)境。再次優(yōu)化參觀路線和導(dǎo)覽服務(wù)，提供更好的參觀體驗(yàn)，通過將敦煌研究院數(shù)字資源與“云技術(shù)”結(jié)合，推出“云游敦煌”小程序，持續(xù)優(yōu)化旅游參觀模式和預(yù)約售票系統(tǒng)。

（六）鼓勵(lì)創(chuàng)新人才培養(yǎng)

創(chuàng)新是敦煌文博會(huì)持續(xù)發(fā)展的“生命力”。敦煌文博會(huì)鼓勵(lì)文化創(chuàng)新和人才培養(yǎng)， 通過敦煌文化公益講座、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、藝術(shù)家培訓(xùn)項(xiàng)目等激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，培養(yǎng)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。截至目前，在全國六大片區(qū)共開展73 場(chǎng)敦煌文化公益講座，6 期“敦煌文化驛站”公益學(xué)術(shù)講座，實(shí)施“敦煌文化守望者”全球志愿者派遣計(jì)劃， 完成“我在上海說敦煌”“我在綿陽說敦煌”“我是莫高窟小小講解員”等活動(dòng)，不斷拓寬文化弘揚(yáng)半徑，不斷吸引著觀眾和參展商的關(guān)注與參與。通過不斷創(chuàng)新， 敦煌文博會(huì)在促進(jìn)文化交流和推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面發(fā)揮了積極作用， 充分展示出了在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中獨(dú)特的地位和影響力。

三、敦煌文博會(huì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的積極影響

（一）經(jīng)濟(jì)效益

敦煌歷來為絲綢之路上的重鎮(zhèn)， 是國家歷史文化名城，以敦煌石窟及敦煌壁畫而聞名天下，是世界文化遺產(chǎn)莫高窟和漢長(zhǎng)城邊陲玉門關(guān)及陽關(guān)的所在地，基于這些天然的資源優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)成了敦煌市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)， 而文博會(huì)的舉辦對(duì)于旅游業(yè)的影響尤為明顯。2019 年敦煌文博會(huì)期間，敦煌市接待游客超過30 萬人次， 旅游綜合收入超過1.5 億元人民幣。其中，酒店業(yè)收入增長(zhǎng)30%，餐飲業(yè)收入增長(zhǎng)20%，交通運(yùn)輸業(yè)收入增長(zhǎng)15%。這些數(shù)據(jù)說明敦煌文博會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的直接推動(dòng)效應(yīng)是非常明顯的。同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了就業(yè)增長(zhǎng)和地方財(cái)政收入， 大大提升了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的盈利能力。

（二）文化交流與合作

敦煌文博會(huì)為各國政府和文化機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)重要的交流平臺(tái)，促進(jìn)了中外文化的交流與合作。敦煌文博會(huì)每年邀請(qǐng)來自不同國家和地區(qū)的文化代表團(tuán)參展， 展示各國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)形式。例如，2018 年的敦煌文博會(huì)邀請(qǐng)了來自法國、日本、印度等國家的藝術(shù)家和學(xué)者，舉辦了跨文化對(duì)話、藝術(shù)展示和學(xué)術(shù)講座等活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅促進(jìn)了文化交流，也為文化產(chǎn)業(yè)合作搭建了平臺(tái)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過與國際藝術(shù)家、學(xué)者和企業(yè)家的互動(dòng)，敦煌文博會(huì)提升了敦煌文化在國際上的知名度和影響力，吸引了更多的文化交流項(xiàng)目和合作機(jī)會(huì)，為世界文化的不斷繁榮發(fā)展提供了敦煌方案。

（三）吸引投資和創(chuàng)新活動(dòng)形式

敦煌文博會(huì)作為國內(nèi)外知名的會(huì)展品牌， 吸引了大量的投資和創(chuàng)新活動(dòng)形式。各類企業(yè)和機(jī)構(gòu)積極參與敦煌文博會(huì)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)和新理念。不僅展示傳統(tǒng)文化， 還注重融合現(xiàn)代科技和藝術(shù)表演，引入了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為觀眾提供沉浸式的文化體驗(yàn)。同時(shí)，藝術(shù)表演方面，敦煌文博會(huì)不僅有傳統(tǒng)音樂、舞蹈等表演形式，還舉辦了現(xiàn)代藝術(shù)展覽和時(shí)尚秀等創(chuàng)新活動(dòng)， 吸引了更多的參觀者和參展商。這為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了新的投資和商機(jī)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。

四、推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)組織與管理

為了進(jìn)一步提升敦煌文博會(huì)的品牌影響力和吸引力，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)敦煌文博會(huì)的組織與管理，確保活動(dòng)的順利進(jìn)行。同時(shí)，建立健全組織架構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制， 提高會(huì)展服務(wù)質(zhì)量， 增強(qiáng)參展商和游客的滿意度。此外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持。應(yīng)加大對(duì)會(huì)展人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度， 吸引更多的專業(yè)人才加入會(huì)展行業(yè)， 提供相關(guān)專業(yè)教育和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，建立專業(yè)的會(huì)展團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)會(huì)展資源整合和協(xié)調(diào)，提高會(huì)展活動(dòng)的效率和質(zhì)量，[1]為甘肅會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

（二）拓展合作伙伴關(guān)系

積極尋求與國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的合作伙伴， 建立廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)。通過與其他會(huì)展機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系， 注重引進(jìn)國內(nèi)外專業(yè)性高端會(huì)展企業(yè)與運(yùn)作， 吸引更多的國際參展商和游客參與敦煌文博會(huì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏，共同推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新活動(dòng)形式與內(nèi)容

在舉辦敦煌文博會(huì)的過程中， 要不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，注重融入現(xiàn)代科技、藝術(shù)表演、互動(dòng)體驗(yàn)等元素，提升參展者的體驗(yàn)感和參與度。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和方式，結(jié)合現(xiàn)代科技，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，建立“敦煌文博會(huì)”智慧管理系統(tǒng)，開發(fā)智能化展示系統(tǒng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目， 使參展者能夠更好地了解敦煌文化并參與其中。同時(shí)，加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的支持， 鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

（四）加強(qiáng)宣傳與推廣

通過多種渠道和媒體進(jìn)行廣泛宣傳與推廣，提高敦煌文博會(huì)的知名度和影響力。引進(jìn)或建立“東方甄選”一樣專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)，策劃精準(zhǔn)的推廣活動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)， 加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)外觀眾的宣傳，吸引更多的參觀者和參展商。

五、結(jié)語

甘肅會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景較為廣闊。優(yōu)越的地理位置為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了便利條件，良好的政策措施為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航， 獨(dú)特的文化資源吸引了大量的參展商和觀眾， 加之甘肅舉辦品牌會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和聲譽(yù)， 已經(jīng)為甘肅會(huì)展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。敦煌文博會(huì)作為打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)的樣本之一， 通過完善的組織架構(gòu)、宏大的活動(dòng)規(guī)模，展示了會(huì)展經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的潛力和價(jià)值。通過加強(qiáng)組織與管理、拓展合作伙伴關(guān)系、創(chuàng)新活動(dòng)形式與內(nèi)容以及加強(qiáng)宣傳與推廣， 敦煌文博會(huì)有望繼續(xù)成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范， 為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流做出積極貢獻(xiàn)， 并為其他地區(qū)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)和啟示。