摘要：羽毛球作為一項備受歡迎的體育運動，在大學(xué)校園中擁有廣泛的群體支持和參與度。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，大學(xué)生羽毛球愛好者的消費行為逐漸成為一個備受關(guān)注的研究領(lǐng)域。基于此，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，通過調(diào)查大學(xué)生羽毛球愛好者的消費動機(jī)、參與頻率、消費行為和消費滿意度等，了解貴州省高校大學(xué)生羽毛球愛好者的消費現(xiàn)狀及其規(guī)律，針對存在的問題提出對策，指導(dǎo)羽毛球愛好者合理地參與羽毛球運動消費，推動羽毛球運動在高校得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高校大學(xué)生羽毛球消費行為

ResearchontheConsumptionBehaviorofBadmintonEnthusiastsAmongCollegeStudentsinGuizhouProvince

LIUZhihong

（QiannanNormalUniversityforNationalities，Duyun，GuizhouProvince，558000China）

Abstract：Asawidelypopularsport，badmintonenjoysextensivegroupsupportandparticipationonuniversitycampuses.Withthedevelopmentofsocialeconomyandtheimprovementoflivingstandards，theconsumptionbehaviorofbadmintonenthusiastsamongcollegestudentshasbecomearesearchareaofincreasingconcern.Basedonthis，thispaperadoptsresearchmethodssuchasliterature，questionnairesandmathematicalstatisticstoinvestigatetheconsumptionmotivation，participationfrequency，consumptionbehaviorandconsumptionsatisfactionofbadmintonenthusiastsamongcollegestudentstounderstandtheconsumptionstatusandpatternsofbadmintonenthusiastsamongcollegestudentsinGuizhouProvince，andproposescountermeasuresforexistingissuestoguidebadmintonenthusiaststoparticipateinbadmintonconsumptionrationally，soastopromotethebetterdevelopmentofbadmintonincollegesanduniversities.

KeyWords：University;Collegestudent;Badminton;Consumptionbehavior

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展和進(jìn)步，體育運動在國民中的普及程度日益增加，體育消費在人們的生活支出中已經(jīng)占據(jù)了一定的份額，并呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢。體育消費是指人們用于體育活動、觀賞體育競賽及獲得體育健康知識的消費支出[1]。體育消費在人們的生活消費中的比重逐漸加大，成為我國經(jīng)濟(jì)增長的又一新增長點[2]。羽毛球作為一項受歡迎的運動項目，在大學(xué)校園中擁有著廣泛的群體支持和參與度。大學(xué)生是今后參與全民健身計劃的主要人群，也是刺激社會體育消費和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要群體，因此在大學(xué)階段對他們進(jìn)行正確消費觀的培養(yǎng)顯得格外重要[3]。本研究旨在深入探討高校大學(xué)生羽毛球愛好者的消費行為，探討影響其消費的因素，提出相關(guān)的合理性消費的建議，從而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的羽毛球消費意識、培養(yǎng)他們良好的消費習(xí)慣，為提高高校大學(xué)生羽毛球愛好者的合理消費提供借鑒與參考。

1研究對象與方法

1.1研究對象

本文以普通高校大學(xué)生羽毛球愛好者消費行為為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)、書籍、期刊等資料，了解前人的研究成果和經(jīng)驗，對羽毛球消費行為領(lǐng)域的研究進(jìn)行綜述和歸納，為本研究提供理論基礎(chǔ)和參考依據(jù)。

1.2.2問卷調(diào)查法

根據(jù)研究目的，咨詢羽毛球與體育經(jīng)濟(jì)方面相關(guān)專家的意見，編制調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查。通過設(shè)計并發(fā)放問卷，收集受訪者的意見、看法和信息，從而獲取大量的實證數(shù)據(jù)。

問卷采取當(dāng)場發(fā)放，當(dāng)場回收的方式。在貴州大學(xué)，貴州師范大學(xué)，黔南民族師范學(xué)院，安順學(xué)院，凱里學(xué)院，共發(fā)放500份調(diào)查問卷，回收問卷480份，有效問卷468份，回收率96%，有效率97.5%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)通過Excel統(tǒng)計軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和統(tǒng)計分析，根據(jù)分析結(jié)果獲取結(jié)論。

1.2.4邏輯分析法

通過邏輯推理和分析，對研究中的問題和現(xiàn)象進(jìn)行深入思考和解釋，揭示高校大學(xué)生羽毛球愛好者消費行為背后的原因和機(jī)制，為研究提供理論支持。

2結(jié)果與分析

2.1羽毛球愛好者的消費動機(jī)

對于消費行為的研究一直是現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱點問題之一，消費者的消費行為包括需求心理、購買動機(jī)、消費意愿、實際消費等[4]。根據(jù)表1可知，有70.1%的參與者將羽毛球運動視為一項興趣愛好，他們參與這項活動是出于對運動本身的熱愛和興趣。有64.5%的參與者的消費動機(jī)是提高自己的技戰(zhàn)術(shù)水平，他們追求技術(shù)上的進(jìn)步，希望獲得比賽的勝利。其中，61.3%的參與者的消費動機(jī)是為了強(qiáng)身健體，羽毛球的快節(jié)奏和靈活移動的特性使其成為一項全身鍛煉的體育活動。50.9%的參與者消費動機(jī)是為了緩解壓力，大學(xué)生有來自學(xué)業(yè)、就業(yè)等各方面的壓力，參與羽毛球運動可以有效地緩解壓力，提高學(xué)習(xí)效率。有43.4%的消費動機(jī)是人際交往，羽毛球不僅僅是一項運動，也是一種社交活動，有助于建立和加強(qiáng)人際關(guān)系。大學(xué)生羽毛球愛好者參與羽毛球消費的動機(jī)多樣化，由于大學(xué)生作為社會的知識精英群體，在社會上有廣泛影響力，所以大學(xué)生的消費方式能成為社會時尚的趨勢[5]。

2.2每周參與羽毛球運動的次數(shù)

根據(jù)表2可知，有217（46.4%）名大學(xué)生每周參與羽毛球運動1～2次。這部分學(xué)生可能對羽毛球的喜愛程度不高，或者空余時間有限等原因而參與的次數(shù)較少。有30.3%的大學(xué)生每周參與羽毛球運動3～4次，他們將羽毛球納入較為固定的運動計劃中，注重羽毛球鍛煉的持續(xù)性。有12.0%的大學(xué)生每周參與羽毛球運動5次及以上，他們是很熱愛羽毛球或者競技水平較高的羽毛球運動員，每周參與運動的頻率高，以提高技能和保持競技狀態(tài)。11.3%的大學(xué)生每周參與羽毛球運動次數(shù)不一定，他們可能由于興趣、學(xué)業(yè)壓力和空余時間等，影響他們參與羽毛球運動的次數(shù)。

2.3羽毛球愛好者每月羽毛球消費情況

體育消費支出情況在一定程度上可以反映出體育愛好者在一定時期內(nèi)體育消費需要的實際滿足程度，以及他們對體育運動的參與程度[6]。根據(jù)表3可知，有42.3%的大學(xué)生每個月羽毛球消費在0～50元，他們可能選擇在學(xué)校提供的場地和器材上進(jìn)行羽毛球活動，羽毛球消費較低。其中18.4%的大學(xué)生每月羽毛球消費在51～100元，這一部分學(xué)生對羽毛球有一定的投入，購買羽毛球、羽毛球拍或參與一些相關(guān)的羽毛球消費活動。4.7%的大學(xué)生每月羽毛球消費在251～300元，這一部分學(xué)生愿意在器材、比賽等方面進(jìn)行一定的投入，以滿足其個人運動目標(biāo)和興趣，在羽毛球運動中追求高水平的參與體驗。有3.8%的大學(xué)生每月羽毛球消費水平在300元以上，這部分學(xué)生愿意購買專業(yè)的器材或者參與更高水平的羽毛球活動，追求更好的羽毛球體驗。

2.4羽毛球愛好者羽毛球產(chǎn)品消費情況

根據(jù)表4可知，大學(xué)生羽毛球愛好者消費比例最高的是購買羽毛球，占54.7%。羽毛球是羽毛球比賽和訓(xùn)練的必備用品，羽毛球容易受損，特別是羽毛部分容易斷裂，在比賽或訓(xùn)練的過程中可能需要頻繁地更換羽毛球，導(dǎo)致羽毛球消費比例高。有48.5%的大學(xué)生在羽毛球拍方面進(jìn)行消費，羽毛球拍是羽毛球運動的基本裝備。其中，有42.9%、37.6%的大學(xué)生羽毛球愛好者在羽毛球鞋、羽毛球服方面進(jìn)行了消費，羽毛球鞋可以提高移動時的穩(wěn)定性和舒適度，羽毛球服吸汗透氣，同時也可以展示個性和追求時尚。羽毛球場地費和觀看比賽門票的消費較少，分別為20.9%、4.9%。根據(jù)訪談了解到，一部分學(xué)校的羽毛球場地針對學(xué)生是免費開放的，場地費用相對開支比較少。少部分學(xué)生購買羽毛球比賽門票觀看比賽，觀看比賽可以支持喜歡的運動員，感受比賽的氛圍，欣賞運動員們精湛的技藝。

2.5羽毛球愛好者消費滿意度

體育消費滿意度是消費者對體育消費過程的一種評價[7]。學(xué)生參與消費的滿意度與購買的羽毛球拍、羽毛球等器材的質(zhì)量以及參與的活動和服務(wù)質(zhì)量有關(guān)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)可以提高學(xué)生的滿意度。根據(jù)表5可知，很滿意和滿意的人數(shù)分別為38、79人，占總樣本的8.1%和16.9%。這一部分學(xué)生對羽毛球消費體驗感到很滿意?？赡苁怯捎谒麄冇X得所購買的器材質(zhì)量良好，參與的活動令人滿意，或者獲得了良好的服務(wù)體驗。一般滿意的人數(shù)為145人，占總樣本的31.0%，他們對所消費的產(chǎn)品或服務(wù)感覺一般，沒有太多的喜好或不滿。在羽毛球消費過程中不滿意和很不滿意的總?cè)藬?shù)為206，占總樣本的44%，這意味著有相當(dāng)一部分學(xué)生對羽毛球消費不滿意?？赡苁琴徺I的器材質(zhì)量不佳、參與的活動質(zhì)量較差，或者在產(chǎn)品售后服務(wù)方面存在問題。

2.6影響羽毛球愛好者羽毛球消費的因素

根據(jù)表6可知，有54.7%的參與者認(rèn)為生活費是影響他們參與羽毛球消費的因素。大學(xué)生個體對體育比賽項目消費的參與受到經(jīng)濟(jì)實力的影響，如果經(jīng)濟(jì)實力允許，大學(xué)生消費者對于喜歡的體育項目是非常愿意去參加的[8]。41.2%的參與者認(rèn)為興趣愛好影響他們消費，對羽毛球的熱愛和興趣是推動他們參與相關(guān)消費的重要動力，對羽毛球興趣愛好程度高的學(xué)生更愿意在羽毛球運動中消費更多。35.3%的參與者認(rèn)為空余時間影響消費，他們由于學(xué)業(yè)緊張、學(xué)?；顒颖容^多等原因?qū)е聟⑴c羽毛球運動的時間較少，從而影響他們參與羽毛球活動的頻率和消費。28.6%的參與者關(guān)注產(chǎn)品價格，他們尋找價格相對合理或者適中的產(chǎn)品。有22.4%的參與者認(rèn)為技術(shù)水平對消費產(chǎn)生影響，技術(shù)水平高的學(xué)生更愿意購買更好的裝備，獲得更好的羽毛球運動體驗。17.5%的參與者關(guān)注場地設(shè)施，包括場地的便捷性、設(shè)施的質(zhì)量等因素，對一些羽毛球愛好者來說，場地設(shè)施可能是他們選擇參與活動與消費考慮的一個因素。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

（1）高校大學(xué)生羽毛球愛好者認(rèn)為興趣愛好、提高球技、強(qiáng)身健體和緩解壓力是他們參與羽毛球運動的主要動機(jī)，其次的動機(jī)是人際交往、追求時尚等。羽毛球愛好者每周參與1～2次的人數(shù)最多，其次是每周參與3～4次的人數(shù)，每周參與5次及以上的人數(shù)占比相對較少。

（2）高校大學(xué)生羽毛球愛好者每月參與羽毛球消費的金額在0～50元、51～100元的人數(shù)較多，每月參與羽毛球消費在300元以上的人數(shù)較少。其中，他們的消費主要用來購買羽毛球拍和羽毛球，其次是購買羽毛球鞋，用于購買比賽門票的消費最少。

（3）高校大學(xué)生羽毛球愛好者對消費滿意度評價為一般滿意的人數(shù)占比最多，其次是不滿意的人數(shù)較多，對羽毛球消費很滿意的人數(shù)占比最少。其中，生活費和興趣愛好是影響他們進(jìn)行羽毛球消費的主要因素，其次是空余時間、產(chǎn)品價格等對大學(xué)生羽毛球消費的影響也比較大。

3.2建議

（1）高?？梢栽诮逃虒W(xué)過程中進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的身心健康教育，通過引導(dǎo)、教育和宣傳，向?qū)W生傳遞“健康第一”的科學(xué)健身理念。幫助他們養(yǎng)成良好的羽毛球鍛煉習(xí)慣，培養(yǎng)他們正確的羽毛球運動和消費動機(jī)。

（2）為提高大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平，學(xué)校可以多為學(xué)生提供勤工儉學(xué)的渠道，改善學(xué)生的消費能力。在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，鼓勵大學(xué)生適度增加羽毛球方面的消費，但要避免追求名牌和攀比現(xiàn)象的發(fā)生。

（3）學(xué)?？梢远嘣黾佑鹈蚍矫娴恼n程，積極組織羽毛球訓(xùn)練和比賽活動，提升大學(xué)生羽毛球運動的融入度。同時，加大羽毛球館和場地的對外開放，為大學(xué)生提供參與羽毛球運動的場所。

（4）在滿足大學(xué)生羽毛球消費需求方面，體育相關(guān)企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)符合大學(xué)生需求的羽毛球用品，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和種類。加強(qiáng)各個消費環(huán)節(jié)的管理和服務(wù)水平，確保大學(xué)生在選擇、購買和使用羽毛球用品的過程中得到良好的體驗，從而提升整體滿意度水平。

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