作為承載10.4億用戶的重要宣傳陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽在豐富人民群眾精神文化生活、傳播社會正能量等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，各大平臺在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容制作上投入大量精力，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽與文化藝術(shù)雙向奔赴。本屆白玉蘭獎?wù)髌^程中，網(wǎng)臺同播及純網(wǎng)播節(jié)目有所增加，傳統(tǒng)臺播和網(wǎng)絡(luò)播出的比例實現(xiàn)平衡。6月25日，“新審美、新題材、新表達——《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報告》發(fā)布暨研討會”在電視節(jié)期間舉行，多位影視行業(yè)專家學(xué)者、行業(yè)代表圍繞網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作及趨勢探索展開探討。

懸疑、漫改、科幻

成國劇精品新增量

研討會現(xiàn)場，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若發(fā)布《中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化研究報告》（以下簡稱《報告》），從內(nèi)驅(qū)力、洞察力、創(chuàng)造力、影響力、引領(lǐng)力等五方面分析中國劇集創(chuàng)新發(fā)展與審美多元化?！熬W(wǎng)絡(luò)視聽平臺已成為受眾獲取精品內(nèi)容、探索多元文化的陣地，以新題材、新審美、新表達滿足受眾需求?！?/p>

新題材上，懸疑劇、漫改劇、科幻劇成為國劇精品新增量。《新生》《微暗之火》等懸疑劇以情感真實、立體人物、影像文藝、精彩劇情點燃觀眾熱情；《異人之下》《少年歌行》等漫改劇以奇幻向、真人向、系列化的方式，使漫改成為備受矚目的新興力量；以《夢之?！窞榇淼目苹脛》€(wěn)中求進，正式升級為一條國劇新賽道。

新審美上，社會性、現(xiàn)實感、共情力、向善向美、詩意表達和電影感等，已經(jīng)成為平臺和觀眾的審美新共識。

新表達上，《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》等“她題材”，勾勒多代際女性群體，關(guān)注女性力量，實現(xiàn)女性劇集創(chuàng)新突破；《新聞女王》《家族榮耀之繼承者》等重塑“新港劇”。

《報告》調(diào)研顯示，青年觀眾偏好青春、懸疑、科幻題材，視頻平臺內(nèi)容多元化與類型創(chuàng)新不僅滿足了青年觀眾日益多樣的文化需求，更引領(lǐng)劇集市場新潮流，為行業(yè)進步與觀眾體驗升級注入新活力。司若表示，視頻平臺的內(nèi)容多元化和類型創(chuàng)新是持續(xù)留住青年觀眾的關(guān)鍵；當(dāng)下，行業(yè)正在形成新的共識，即審美多元化會促進劇集創(chuàng)新，平臺要深耕精品創(chuàng)作，助推劇集產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。

網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作方法論

2024年上半年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛交出優(yōu)異答卷。優(yōu)酷呈現(xiàn)系統(tǒng)性提速，不僅發(fā)布了“港藝振興計劃”，還推出了《新生》《墨雨云間》等叫好叫座的懸疑劇、古裝劇。優(yōu)酷副總裁謝穎將成績歸功于“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”的方法論。她表示，優(yōu)酷在古偶劇方面，更愿意選擇“成長型IP”；懸疑劇則堅持原創(chuàng)劇本，起用電影導(dǎo)演，探索短精賽道?！皠?chuàng)新是長視頻的‘生命線’，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺要主動求新求變，尊重、引領(lǐng)用戶審美，打造內(nèi)容生產(chǎn)力?！?/p>

謝穎還分享了劇集行業(yè)的幾大趨勢：一是內(nèi)容創(chuàng)作者在尊重和順應(yīng)用戶情緒的同時，要勇于創(chuàng)新和引領(lǐng)審美趨勢，找到與用戶情感共振的切入點；二是平臺已從過去的“高投入換規(guī)?！?，轉(zhuǎn)向形成各自內(nèi)容特色，競爭更趨良性。未來發(fā)展方向應(yīng)聚焦于內(nèi)容質(zhì)量，通過主動訂閱和會員付費等模式，基于用戶心理建立新的商業(yè)模式；三是AIGC技術(shù)有潛力帶來基礎(chǔ)設(shè)施的升級和行業(yè)第二增長曲線。內(nèi)容創(chuàng)作者在面對技術(shù)變革時，應(yīng)保持樂觀態(tài)度，探索新的增長機會。

《新生》編劇、制片人鄭林透露，該劇劇本創(chuàng)作歷時一年，中間經(jīng)過重大調(diào)整，才確定了如今的非線性敘事結(jié)構(gòu)，“關(guān)于真相和假象，讓觀眾自己去拼湊‘費可到底是個怎樣的人’，會增強觀眾參與感和游戲感?！薄缎律肥展俸螅嵙趾蛣?chuàng)作團隊認真總結(jié)觀眾意見和建議，“后續(xù)我們在整體節(jié)奏配比，以及所謂‘先抑后揚’上會做一些工作?！?/p>

《墨雨云間》聯(lián)合導(dǎo)演馬詩歌之前只拍過短劇，“我經(jīng)常調(diào)侃，拍短劇的時候，我們窮得只剩內(nèi)容了，內(nèi)容是唯一的武器。怎么動用一切內(nèi)容手段，包括情節(jié)、視聽語言的力量去吸引觀眾、抓住觀眾——這是我一直在思考的問題?！彼J為，當(dāng)大卡司、大預(yù)算、大團隊能夠以短劇思維做內(nèi)容，就有機會把作品推向全世界觀眾。

由田里執(zhí)導(dǎo)的科幻懸疑劇《夢之?！奉A(yù)計于今年與觀眾見面。田里表示，這部作品在傳達觀點時，犧牲了部分“科幻的嚴謹性”，“這是非常大膽的嘗試，也是我決心做《夢之?！返某踔浴Ｖ鲃?chuàng)團隊力圖在作者表達和嚴謹當(dāng)中找到平衡點，讓觀眾在獲得奇幻觀感的同時，又能理解原著及劇集想要表達的核心內(nèi)容?！?/p>

對于這些鮮活的創(chuàng)作思路，中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認為，未來會有一類作品奠定“劇集向上的標(biāo)桿”，“首先是以人為本，不是戲劇性為本。人的厚度增加了，為戲劇提供了豐富性；其次，社會性是劇集的靈魂，創(chuàng)作者要敏銳地找尋跟社會性之間的關(guān)系；第三，在視聽呈現(xiàn)、節(jié)奏推動上要有電影感?！?/p>

中國電影評論學(xué)會會長、研究員饒曙光坦言，劇集的創(chuàng)新表達已經(jīng)超過電影，進入劇集反哺電影的時代。與會專家一致認為，劇集越來越具有多樣性，平臺積極推進創(chuàng)新，鼓勵題材和藝術(shù)上的邊界開拓，不僅激勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更具社會性和現(xiàn)實感的高質(zhì)量作品；也為觀眾帶來豐富多樣的視聽體驗。