微短劇市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大、內(nèi)容創(chuàng)作逐漸多元。上海電視節(jié)去年發(fā)起了“微短劇項(xiàng)目征集活動(dòng)”，鼓勵(lì)微短劇創(chuàng)作者開發(fā)不同形態(tài)的創(chuàng)新題材；今年，上海電視節(jié)首次舉辦上海微短劇大會(huì)暨白玉蘭微短劇系列活動(dòng)，旨在加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)及精品創(chuàng)制的示范引領(lǐng)。

6月25日，首屆上海微短劇大會(huì)在上海展覽中心舉行，上海市文化和旅游局發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了上海微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立儀式，以及中文在線集團(tuán)微短劇進(jìn)駐上海簽約儀式。

“政策+服務(wù)”組合拳

力爭(zhēng)3年推300部精品微短劇

對(duì)于推動(dòng)微短劇打造精品力作，構(gòu)建良好生態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚提出以下幾點(diǎn)期望：一是要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，人民至上。牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，明確是非、善惡、美丑的界限，摒棄低俗、庸俗、媚俗現(xiàn)象。要始終堅(jiān)持人民立場(chǎng)，從人民群眾的偉大實(shí)踐和多彩生活中汲取營養(yǎng)，觀照人民的生活、命運(yùn)、情感，表達(dá)人民的心愿、心情、心聲。二是要有精品意識(shí)，追求卓越。要以叫好也叫座為創(chuàng)作目標(biāo)，既不曲意迎合，也不曲高和寡。要通過有質(zhì)量保證的流量、有流量牽引的質(zhì)量，使優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容真正深入百姓心中。三是要關(guān)注生態(tài)構(gòu)建，規(guī)范秩序。要注重微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的合理構(gòu)建和持續(xù)優(yōu)化，不斷延伸微短劇產(chǎn)業(yè)鏈觸角，積極融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，探索跨界融合協(xié)作，提升微短劇的社會(huì)關(guān)注度、參與度和美譽(yù)度。四是要注重科技賦能，培育創(chuàng)新。善用技術(shù)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，讓微短劇發(fā)展與人工智能技術(shù)的進(jìn)步共振呼應(yīng)，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)邁入更加欣欣向榮的新發(fā)展階段。

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局黨組書記、局長鐘曉敏表示，近年來，上海市文旅局、上海市廣電局深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作的重要論述，堅(jiān)守以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向，高度重視微短劇的發(fā)展。按照國家廣播電視總局的部署要求，一手抓管理、一手抓繁榮，全力推進(jìn)滬產(chǎn)微短劇精品化發(fā)展，努力打造更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，推出了一批精品力作。其中，《大媽的世界》成為全國首批入選廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的微短劇作品，也是2022年度廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品特別節(jié)目中唯一上榜的微短劇項(xiàng)目。2023年，在滬微短劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)已逾200家，市場(chǎng)規(guī)模約55億元。

為布局微短劇新賽道競(jìng)速新產(chǎn)業(yè)，打造網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)新的流量高地，形成上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，上海市文旅局、上海市廣電局?jǐn)y手楊浦、松江、閔行三個(gè)區(qū)共同制定《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》。根據(jù)本次出臺(tái)的微短劇產(chǎn)業(yè)政策，上海未來將從培育市場(chǎng)主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領(lǐng)、鼓勵(lì)布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條硬舉措，以“政策+服務(wù)”組合拳，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，基本形成空間集聚、主體豐富、創(chuàng)作活躍、科技賦能、服務(wù)精準(zhǔn)、健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

微短劇創(chuàng)作趨勢(shì)

會(huì)上，業(yè)界多家知名公司對(duì)正在開發(fā)的微短劇項(xiàng)目進(jìn)行展演推介和創(chuàng)作分享。大會(huì)還舉辦圓桌論壇，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的代表就“微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展和精品創(chuàng)作趨勢(shì)展望”等話題展開討論。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿表示，“越來越多人開始關(guān)注微短劇，整體消費(fèi)數(shù)據(jù)越來越大，構(gòu)成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大盤。營銷、培訓(xùn)、論壇等各行各業(yè)涌進(jìn)微短劇，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，產(chǎn)業(yè)中所有人都能有較好的商業(yè)回報(bào)?！?/p>

海外短劇平臺(tái)ReelShort母公司楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬認(rèn)為，海外短劇市場(chǎng)目前仍是藍(lán)海，在今年第一季度，公司營收同比增長10倍以上。南亞鵬建議，中國短劇“出?！笨梢愿恍┖Ｍ忸^部平臺(tái)合作，通過他們進(jìn)行本土化拍攝改編。

“快手首部純AI制作的短劇很快要跟大家見面了?！笨焓中敲⒍虅I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月認(rèn)為，AIGC技術(shù)能大幅提升短劇創(chuàng)作的生產(chǎn)效能。在內(nèi)容上，要避免同質(zhì)化。目前快手短劇日活用戶已達(dá)到2.7億，未來平臺(tái)會(huì)更關(guān)注精品內(nèi)容的選題、細(xì)分賽道的內(nèi)容創(chuàng)新。

在檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元看來，短劇發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力是用戶對(duì)內(nèi)容的需求?！耙磺袕挠脩舫霭l(fā)，如果用戶對(duì)短劇有很強(qiáng)烈的精品化需求，那么行業(yè)的驅(qū)動(dòng)要素永遠(yuǎn)在那里?！?/p>

完美世界影視副總裁、完美宣言總經(jīng)理陳宣表示，目前微短劇消費(fèi)市場(chǎng)有三個(gè)明顯特點(diǎn)：其一是內(nèi)容信息密度大、情緒濃度高、情節(jié)強(qiáng)反轉(zhuǎn)的作品，已經(jīng)成為“剛需”；其二是用戶黏性很強(qiáng)，微短劇消費(fèi)時(shí)長在不斷增加；其三是用戶和創(chuàng)作者之間的互動(dòng)非常緊密。

粒粒橙傳媒短劇負(fù)責(zé)人楊菲表示，“廣電總局及相關(guān)部門的監(jiān)管指導(dǎo)與大力扶持，為短劇精品化發(fā)展提供了引領(lǐng)和護(hù)航作用。整個(gè)行業(yè)在發(fā)展，‘精品化’一定不是口號(hào)，而是會(huì)成為創(chuàng)作者的門檻。同時(shí)，微短劇題材與形式越來越多元化，這是觀眾向我們傳遞的信號(hào)：微短劇要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，路才能走得越來越寬?！睏罘七€提出要堅(jiān)持自我表達(dá)，“很多短劇用戶更在乎情緒價(jià)值的消費(fèi)，他們希望能在內(nèi)容中映射自己，抒發(fā)心聲。我們創(chuàng)作短劇要不斷地審視題材和內(nèi)容，力求更好地與觀眾鏈接、共情?！?/p>