在新冠疫情全球蔓延、重大國(guó)際形勢(shì)變化、各國(guó)外交政策調(diào)整等因素的影響下，國(guó)際輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜。這對(duì)國(guó)際傳播的內(nèi)容、方式和策略都提出了新的要求。尤其是AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，將重塑?chē)?guó)際傳播發(fā)展路徑，使其發(fā)生深刻的變革，同時(shí)還要面對(duì)由這些變化帶來(lái)的倫理和

法律挑戰(zhàn)。

國(guó)際傳播發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

傳播內(nèi)容的多樣化。一是傳播內(nèi)容的范圍不斷擴(kuò)展。隨著全球化的發(fā)展，國(guó)際傳播的內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而是擴(kuò)展到了科技、教育、文化等多個(gè)方面，呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。二是傳播內(nèi)容的深度不斷挖掘。國(guó)際傳播內(nèi)容越來(lái)越多地融合全球視角和本土特色，不同文化之間的交流和融合日益加深。跨國(guó)媒體公司在擴(kuò)展全球業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在努力適應(yīng)和反映各地的文化差異和受眾需求。這種“全球化+本土化”的趨勢(shì)有助于提高內(nèi)容的吸引力和

影響力。

傳播方式的多樣化。一是傳播方式趨向于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代。傳播更加迅速、廣泛，同時(shí)也更加個(gè)性化和強(qiáng)互動(dòng)。數(shù)字化不僅提高了信息的可獲取性，也使得全球受眾能夠更容易地參與到國(guó)際話題的討論中，形成了一個(gè)更加多元和去中心化的傳播環(huán)境。二是新技術(shù)賦能正變得越來(lái)越普遍。AIGC技術(shù)的發(fā)展使得機(jī)器能夠自動(dòng)生成新聞報(bào)道、分析輿情、個(gè)性化推薦內(nèi)容等，極大地提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和規(guī)模。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析幫助傳播者更好地理解受眾行為和偏好，從而制定更為精準(zhǔn)的傳播策略。

傳播策略的多樣化。一是個(gè)性化和定制化的傳播策略。為了更好地與目標(biāo)受眾溝通，國(guó)際傳播越來(lái)越注重采用個(gè)性化和定制化的傳播策略，以滿足不同受眾群體的需求。二是互動(dòng)性和參與性的增強(qiáng)?，F(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展使得國(guó)際傳播不再是單向的信息傳遞，而是變成了雙向的互動(dòng)過(guò)程，觀眾的參與度和互動(dòng)性顯著增強(qiáng)。

國(guó)際傳播發(fā)展路徑的探索

1.技術(shù)革新的縱向深化。技術(shù)的飛速進(jìn)步，尤其是人工智能和生成式內(nèi)容（AIGC）的興起，正在重塑?chē)?guó)際傳播的面貌。一是AIGC技術(shù)使得內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于人力，大大提高了創(chuàng)作效率，允許快速生成大量定制化內(nèi)容，滿足不同受眾的需求。二是借助AI的數(shù)據(jù)分析能力，AIGC可以根據(jù)用戶的行為和偏好，生成更加個(gè)性化的信息，提升用戶的參與度和滿意度。三是AIGC技術(shù)能夠跨越語(yǔ)言障礙，通過(guò)自動(dòng)翻譯和文化適應(yīng)性調(diào)整，促進(jìn)不同文化背景下的信息交流和理解。四是AIGC不僅限于文本內(nèi)容，還能創(chuàng)造圖像、音頻和視頻等多媒體內(nèi)容，豐富了國(guó)際傳播的形式和手段。五是AIGC技術(shù)可以實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶反饋，生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容，使得國(guó)際傳播更加靈活和互動(dòng)。

2.內(nèi)容生產(chǎn)的縱向?qū)I(yè)化。國(guó)際傳播的內(nèi)容不僅體現(xiàn)了全球化時(shí)代信息流動(dòng)的特性，也體現(xiàn)了跨文化交流的復(fù)雜性，隨著對(duì)內(nèi)容的深度要求越來(lái)越高，構(gòu)建自有的內(nèi)容矩陣將成為主流趨勢(shì)。一是在內(nèi)容中融入文化元素，如語(yǔ)言、風(fēng)俗、價(jià)值觀和歷史背景。二是聚焦于無(wú)邊界的內(nèi)容，不僅可以涵蓋氣候變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家安全等嚴(yán)肅話題，也可以涉及娛樂(lè)、體育、美食等輕松領(lǐng)域。三是國(guó)際傳播內(nèi)容逐漸走出“淺表化”，通過(guò)小切口，把“敘事”和“情感”結(jié)合起來(lái)，將主流媒介宣傳“國(guó)家形象”與細(xì)致入微的“中國(guó)小故事”巧妙結(jié)合，增強(qiáng)共鳴和影響力。

3.受眾參與的縱向深化。在互動(dòng)性和參與性日益增強(qiáng)的傳播環(huán)境中，受眾不再僅僅是被動(dòng)接收者，而是成為內(nèi)容創(chuàng)造和傳播的積極參與者。一是通過(guò)社交媒體、用戶生成內(nèi)容（UGC）等平臺(tái)，受眾能夠更深入地參與到信息的創(chuàng)造、分享和討論中，形成更為活躍的傳播生態(tài)。例如前不久，一位居住在重慶的外國(guó)小姐姐在TikTok上發(fā)了一系列推介重慶的視頻，不到一天時(shí)間，收獲了好幾百萬(wàn)的瀏覽量，引發(fā)了各國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。二是參與式新聞允許受眾直接參與新聞的采集和制作。

4.觸及人群的橫向覆蓋。得益于技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際傳播的覆蓋人群也開(kāi)始廣泛化，這意味著不在局限于當(dāng)?shù)厝巳夯蛘咛囟ㄈ巳?，而是跨越不同的社?huì)群體、文化背景和地理區(qū)域，確保廣泛而多元的受眾都能夠接收到相關(guān)信息。

5.合作渠道的橫向構(gòu)建。在全球化的背景下，國(guó)際傳播需要構(gòu)建廣泛的合作渠道，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通和協(xié)同效應(yīng)，共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)和議題。一是隨著各地區(qū)國(guó)際互動(dòng)的持續(xù)擴(kuò)展、涉及領(lǐng)域的日益增加以及互動(dòng)頻率的顯著提高，地方城市需深入探索可用資源，并主動(dòng)激發(fā)各方面的積極性，構(gòu)建一個(gè)包含多元參與者、多樣傳播途徑和廣泛溝通渠道的綜合性國(guó)際傳播體系。例如文旅部門(mén)可以通過(guò)展覽展會(huì)、品牌推介等活動(dòng)展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)采。二是出海的企業(yè)尤其是大型央企協(xié)同開(kāi)展國(guó)際傳播。這些企業(yè)不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)，還通過(guò)與國(guó)際社會(huì)的互動(dòng)，成為文化和價(jià)值觀交流的橋梁。它們通過(guò)在全球范圍內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品銷售、服務(wù)提供等商業(yè)活動(dòng)，自然而然地將中國(guó)的理念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)帶向世界各地。

6.傳播平臺(tái)的橫向多樣化。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)的媒體渠道，還包括社交媒體、在線視頻平臺(tái)、直播數(shù)字媒體。這種橫向多樣化為信息的傳播提供了更多選擇和可能性，也使得信息能夠更快速地覆蓋更廣泛的受眾群體。一是加強(qiáng)技術(shù)賦能，探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的應(yīng)用。二是通過(guò)建立國(guó)際傳播聯(lián)盟、共享新聞資源、合作制作跨國(guó)項(xiàng)目等方式，加強(qiáng)不同國(guó)家和地區(qū)媒體機(jī)構(gòu)之間

的合作。

國(guó)際傳播路徑實(shí)施的保障建議

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃。國(guó)際傳播的成功實(shí)施需要一個(gè)清晰的頂層設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。這包括明確國(guó)際傳播的目標(biāo)、核心信息、目標(biāo)受眾以及預(yù)期效果。頂層設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)考慮到國(guó)際形勢(shì)的變化、國(guó)家形象的塑造需求以及對(duì)外政策的導(dǎo)向。戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括短期行動(dòng)計(jì)劃和長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，以及評(píng)估和調(diào)整機(jī)制，確保傳播活動(dòng)能夠靈活應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化。

2.構(gòu)建多元化的傳播渠道。在當(dāng)今媒體環(huán)境日益多元化的背景下，構(gòu)建一個(gè)包含傳統(tǒng)媒體和新興數(shù)字媒體的綜合性傳播渠道至關(guān)重要。這不僅包括電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)涵蓋社交媒體、在線視頻平臺(tái)、直播等新媒體形式。同時(shí)，應(yīng)重視多語(yǔ)種內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，以覆蓋不同語(yǔ)言的受眾群體。此外，還應(yīng)探索與國(guó)際媒體的合作，如內(nèi)容交換、聯(lián)合制作、資源共享等，以擴(kuò)大傳播的覆蓋面和

影響力。

3.提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。高質(zhì)量的內(nèi)容是國(guó)際傳播成功的關(guān)鍵。應(yīng)注重內(nèi)容的深度、準(zhǔn)確性和吸引力，確保信息的真實(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，運(yùn)用故事敘述、視覺(jué)藝術(shù)、互動(dòng)元素等手段，提高內(nèi)容的吸引力和感染力。此外，應(yīng)關(guān)注全球熱點(diǎn)話題和受眾興趣，生產(chǎn)與受眾需求相契合的內(nèi)容，以增強(qiáng)信息的傳播效果。

4.加強(qiáng)人才培養(yǎng)和專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。國(guó)際傳播的效能在很大程度上取決于人才的素質(zhì)。因此，必須重視培養(yǎng)和吸引具備國(guó)際視野、深厚專業(yè)知識(shí)和出色跨文化溝通技巧的專業(yè)人才，尤其是在多語(yǔ)種翻譯、國(guó)際新聞報(bào)道和跨文化交流等關(guān)鍵領(lǐng)域。除了傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)，還應(yīng)開(kāi)展實(shí)踐導(dǎo)向的在職培訓(xùn)和國(guó)際交流項(xiàng)目，以不斷提升傳播團(tuán)隊(duì)的語(yǔ)言能力、技術(shù)應(yīng)用能力和文化適應(yīng)性。此外，鼓勵(lì)在職人員參與國(guó)際會(huì)議、展會(huì)，以提高站位，拓寬視野，與國(guó)際傳播最新趨勢(shì)保持同步。通過(guò)這些舉措，可以確保國(guó)際傳播人才隊(duì)伍始終處于行業(yè)的前沿，有效應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播中的各種挑戰(zhàn)。

5.完善監(jiān)測(cè)評(píng)估和反饋機(jī)制。為了確保國(guó)際傳播的效果，需要建立一套完善的監(jiān)測(cè)評(píng)估和反饋機(jī)制。這包括對(duì)傳播內(nèi)容的受眾反應(yīng)、傳播效果的數(shù)據(jù)分析、重大輿情應(yīng)對(duì)以及傳播策略的調(diào)整。通過(guò)定期的評(píng)估報(bào)告和實(shí)時(shí)的反饋信息，可以及時(shí)了解并優(yōu)化國(guó)際傳播活動(dòng)的效果和策略，確保傳播內(nèi)容更加貼合目標(biāo)受眾的需求，提升信息傳遞的精準(zhǔn)性和影響力。同時(shí)，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提高監(jiān)測(cè)評(píng)估的精準(zhǔn)度和效率。

6.強(qiáng)化信息安全與風(fēng)險(xiǎn)防范。在國(guó)際傳播的過(guò)程中，信息安全和風(fēng)險(xiǎn)防范是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。應(yīng)建立健全的信息安全管理體系，確保傳播內(nèi)容和渠道的安全性，防止信息泄露、篡改或被惡意利用。這包括對(duì)傳播平臺(tái)的技術(shù)保護(hù)、數(shù)據(jù)加密、訪問(wèn)控制等措施，以及對(duì)傳播人員的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)培訓(xùn)。同時(shí)，需要對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，包括政治風(fēng)險(xiǎn)、文化沖突風(fēng)險(xiǎn)以及技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略和預(yù)案。在面對(duì)國(guó)際輿論危機(jī)或負(fù)面信息時(shí)，應(yīng)迅速啟動(dòng)危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制，采取有效的溝通和公關(guān)策略，以維護(hù)國(guó)家形象和利益。通過(guò)這些措施，可以保障國(guó)際傳播活動(dòng)的順利進(jìn)行，同時(shí)有效防范和減少潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。