《唐朝詭事錄之西行》7月18日開播，得益于前作熱度，劇集一經(jīng)播出即引發(fā)觀眾熱議；《長相思第二季》7月8日上線，空降首周便奪多平臺榜首；剛剛收官的《度華年》熱度不俗，成為優(yōu)酷2024年第5部熱度破萬劇集，而前4部熱度破萬劇集中，有3部皆是古裝，分別是《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》。

酷云數(shù)娛7月3日發(fā)布的《2024年H1（上半年）點(diǎn)播播放量TOP20》榜單顯示，上半年古裝劇佳作頻出，成績喜人。《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》分列前三甲，彰顯了古裝劇在劇集市場的熱度。

作為劇集市場的重要類別，曾一度陷入瓶頸的古裝劇近年復(fù)蘇勢頭明顯，不僅爆款頻出，掀起觀劇熱潮，還有多部作品入圍今年的白玉蘭獎。在類型化程度不斷深化、競爭日益激烈的劇集市場，古裝劇如何創(chuàng)新突圍，怎樣在獲得認(rèn)可的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，成為業(yè)界高度關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

古裝劇爆款公式

燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024上半年有效播放劇集共計(jì)149部，相較去年同期的161部減少12部，但累計(jì)正片播放量逆勢增長35.1%，部均播放量提升0.97億。上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺上的播放表現(xiàn)同樣出色，增長率38.8%，臺網(wǎng)聯(lián)動效果顯著。在2024上半年電視劇正片播放量排行TOP10中，《慶余年第二季》《與鳳行》位列冠亞軍。在網(wǎng)絡(luò)劇正片播放量排行TOP10中，《墨雨云間》登頂，累計(jì)正片播放量超23億；同在優(yōu)酷播出的《惜花芷》《花間令》分列第二、三位。

總結(jié)《與鳳行》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，閱文集團(tuán)旗下新麗電視制片人、《與鳳行》制片人鄭中莉表示，作品出圈需要好的人物、好的選題、好的故事。演員的選擇要讓觀眾有代入感，有觀眾表示，趙麗穎飾演的沈璃和林更新飾演的行止仿佛真實(shí)存在于平行時(shí)空。同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要做好充足準(zhǔn)備，匹配的音樂、高燃的特效等細(xì)節(jié)都要默契協(xié)調(diào)。

作為專注古裝影視賽道，深耕國風(fēng)作品的知名廠牌，歡娛影視成立12年來接連推出了《宮》系列、《陸貞傳奇》《延禧攻略》《鬢邊不是海棠紅》《尚食》《傳家》《為有暗香來》等古裝劇集。暑期“古裝黑馬”《墨雨云間》的主創(chuàng)班底同樣出自歡娛系。該劇自開播到熱度破萬只用了2天，是2024年開年以來優(yōu)酷平臺站內(nèi)熱度最快破萬劇集。歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理?xiàng)顦穼⒈罟叛b劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)概括為——“內(nèi)容共情”“人才共生”“渠道共創(chuàng)”三大動力形成的良性生態(tài)驅(qū)動的歡娛影視創(chuàng)作方法論。“爆款的首要表象就是出圈，強(qiáng)話題劇集必然建立在強(qiáng)內(nèi)容共情上。”楊樂介紹，《墨雨云間》被網(wǎng)友調(diào)侃為“對乳腺友好”的解壓神劇，大眾在女主克服重重困難，憑借自己的力量和聰明才智一步步奪回屬于自己權(quán)利的過程中，感到無限愉悅，與人物的成長產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。此外，在故事接近尾聲時(shí)，歡娛影視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極回應(yīng)觀眾呼聲，迅速集結(jié)導(dǎo)演、編劇等原班人馬，連夜趕工番外MV，滿足觀眾需求。

《墨雨云間》編劇與導(dǎo)演之一、歡娛影視簽約導(dǎo)演馬詩歌從三方面回顧《墨雨云間》的創(chuàng)作心得：劇本上，用短劇思維開發(fā)長劇，結(jié)合不同領(lǐng)域編劇的優(yōu)勢突出強(qiáng)情節(jié)、大沖突、多反轉(zhuǎn)，在此基礎(chǔ)上塑造立體人物；拍攝上，離不開畫面的話題感，還需通過視聽語言形成強(qiáng)大張力，以此抓住觀眾；選角上，需明確演員的演技和角色塑造力?！叭蠓矫婢C合起來，加上一些運(yùn)氣，才能成就一部爆款?！?/p>

優(yōu)酷副總裁謝穎表示，優(yōu)酷的爆款古裝劇公式不同于傳統(tǒng)的“大IP+流量演員+宣發(fā)端高投入”，而是“好故事+強(qiáng)主創(chuàng)班底+演員適配”?！昂霉适率堑谝晃坏摹?yōu)酷選IP，不是基于這個(gè)IP聲量有多大，數(shù)據(jù)有多好，就花費(fèi)高昂的溢價(jià)去買入；培育成長型IP是優(yōu)酷選擇的一條路?！敝x穎介紹，目前為止，優(yōu)酷培育了《長月燼明》《司藤》《惜花芷》等多個(gè)成長型IP。其中，優(yōu)酷上線的《長月燼明》，是原著作者藤蘿為枝的首部影視化作品。同時(shí)，該作者的多部作品正在優(yōu)酷投入影視化制作，包括《濁月潮生》《不夜墜玉》《山主之女》等。謝穎表示，“在優(yōu)酷，導(dǎo)演、編劇的權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于演員。我們不追求‘人捧劇’，更注重故事，演員適配是第一位的，‘劇捧人’才是行業(yè)良性循環(huán)?！?/p>

當(dāng)代價(jià)值觀融入需把握尺度

“以史為鑒，開創(chuàng)未來?！币环矫?， 古裝劇所呈現(xiàn)的歷史文化是觀眾了解古人、古事的生動途徑；另一方面，越來越多古裝劇以當(dāng)下為指向，反映當(dāng)代社會的審美傾向與價(jià)值觀念，引發(fā)觀眾情感共鳴。

《墨雨云間》這樣的女性復(fù)仇故事，其實(shí)劇情走向大抵相似，且這種類型自帶“爽感”，“劇集前期鋪墊主角和反派環(huán)境差距，過程中通過環(huán)境的不同設(shè)定，一步一步達(dá)成‘逆襲’結(jié)果，既有跡可循，也順理成章，從而帶給觀眾解壓感?！瘪R詩歌闡述，《墨雨云間》想要引發(fā)觀眾共情，薛芳菲這個(gè)人物必須要有“真實(shí)感”?！耙粋€(gè)真實(shí)的人，一定是苦辣酸甜、喜怒哀樂兼?zhèn)涞?。我們把薛芳菲的智慧和弱點(diǎn)一并呈現(xiàn)在觀眾面前，就是想讓大家看到更完整的她，體會她在當(dāng)下該有的情緒。另外，我們也會在困境中去豐富和完善人物的成長?！?/p>

“平臺、媒體、網(wǎng)友都稱《墨雨云間》是一部‘爽’劇，不僅是主題與故事爽，更爽在人物成長美的呈現(xiàn)，以及當(dāng)代價(jià)值的映射?！痹跅顦房磥恚叛b劇要反映當(dāng)下的社會思潮，觀照當(dāng)下觀眾的情緒。比如，《墨雨云間》通過相親的情節(jié)，批判企圖用婚姻控制子女的家長，批判為傳宗接代而欺騙女性的男性；通過豐富的女性群像塑造，展現(xiàn)女性成長與互助。在立意上，主角的故事線并不以戀愛推動，而是聚焦于主體意識和個(gè)人磨礪之上，通過敘事講好女性成長故事。同時(shí)，該劇摒棄傳統(tǒng)逆襲戲里非黑即白的人物刻畫，讓人物立體化、人性化，劇中每個(gè)人物都是多元飽滿的，展現(xiàn)真實(shí)、立體的人性與人情。

《墨雨云間》平臺制片人，阿里大文娛酷米工作室總經(jīng)理周靜表示，古裝題材是傳統(tǒng)的紅海賽道，在浩瀚的作品中凸顯獨(dú)特性，是優(yōu)酷一直以來關(guān)注的重點(diǎn)?！肮叛b劇要讓觀眾共情，需要思考共情背后，對現(xiàn)實(shí)的觀照意義，然后在這一基礎(chǔ)上尋找獨(dú)特性?！逼脚_及創(chuàng)作者要及時(shí)觀察并不斷調(diào)整創(chuàng)作，以滿足用戶需求?！拔覀儧]有所謂的‘流量密碼’，只是抓住了用戶情緒和時(shí)代共鳴。創(chuàng)作者要尊重用戶、尊重內(nèi)容，時(shí)刻提醒自己，用戶需求是什么？故事如何與用戶產(chǎn)生情緒、情感上的連接？對現(xiàn)實(shí)有何映照意義？而且，故事的價(jià)值觀一定要是新的，要與時(shí)代共情。”在周靜看來，影視劇創(chuàng)作最終考驗(yàn)的是創(chuàng)作者對整個(gè)世界及人性高度的認(rèn)知，要站在更高維度去看待整個(gè)世界和人。只有不斷學(xué)習(xí)和探索，并與更多優(yōu)秀合作者合作，從他們身上汲取養(yǎng)分，才能創(chuàng)作能夠跨越時(shí)間長河和空間界限的口碑之作。

北京師范大學(xué)教授、編劇、制片人梁振華認(rèn)為，當(dāng)下很多古裝劇滲透的愛情觀、哲學(xué)觀，包括角色身上為人處世的方法均極具現(xiàn)代風(fēng)格，這也是網(wǎng)文IP的重要特點(diǎn)。但面對古裝劇創(chuàng)作掀起的這股“現(xiàn)代風(fēng)潮”，梁振華提醒——“現(xiàn)代價(jià)值觀的融入，應(yīng)該有一定的節(jié)制和邊界 ”，“‘以古說古’，可能大家覺得很多東西過時(shí)，但要全拿著古代的故事框架說今日、今人的價(jià)值觀，也會帶來另外一些問題?，F(xiàn)代觀念在當(dāng)下古裝劇創(chuàng)作中時(shí)有溢出，比較理想的狀態(tài)，是尋找現(xiàn)代觀念和古代形式、古典精神的平衡。”

突破類型局限大膽創(chuàng)新

古裝劇要想脫穎而出，需在藝術(shù)層面實(shí)現(xiàn)深刻表達(dá)，突破類型局限，大膽創(chuàng)新?！额佇挠洝匪囆g(shù)總監(jiān)、總制片王晶晶認(rèn)為，雖然“愛情”是很多古裝劇永恒的主題，但唯有在純粹的愛情故事之上融入多元化元素，方能賦予故事嶄新的生命力?！额佇挠洝窇{借“變身+古裝”的奇幻設(shè)定引發(fā)熱議，“融合疊加性結(jié)構(gòu)，讓該劇既好玩，又真實(shí)。但在實(shí)際落地過程中，需參考實(shí)際朝代，以美學(xué)設(shè)定向大家展現(xiàn)人物和背景細(xì)節(jié)，用當(dāng)代價(jià)值觀拉近角色與觀眾的距離，與觀眾產(chǎn)生共鳴?！?/p>

楊樂表示，短視頻的興起一度令影視界“長短之爭”聲音不絕，短劇這一C端屬性鮮明的內(nèi)容新品類，在創(chuàng)作者精品化主體意識的作用下，其實(shí)可以做到“叫好又叫座”，“長劇短劇化”不僅不再是一種偏見，更被賦予融合更新、創(chuàng)新求變的新機(jī)遇?！岸虅』钡摹赌暝崎g》在這個(gè)夏天爆火再度證明這一現(xiàn)象：選擇電子榨菜或精神食糧的理由絕非長短，重點(diǎn)在于人設(shè)是否豐滿、劇情是否緊湊、服道化是否精致。“正在‘毀掉’長劇的是陳冗的人設(shè)、套路的情節(jié)和注水的篇幅，回歸創(chuàng)作邏輯、提升制作水平的劇目，無論長短，在觀眾心目中都是值得鼓掌的作品?！?/p>

談及古裝劇創(chuàng)新，周靜認(rèn)為，可以從兩方面突破，一是內(nèi)容創(chuàng)新，包括人設(shè)是否新穎，人物關(guān)系是否極致；二是審美創(chuàng)新，可以多結(jié)合中國傳統(tǒng)文化之美，創(chuàng)造視覺奇觀。她特別提到“古偶”和“仙俠”這兩大賽道的創(chuàng)新迭代?！跋蓚b劇的創(chuàng)新往往體現(xiàn)在服飾審美及世界觀的構(gòu)建上。世界觀的構(gòu)建不僅能充分發(fā)揮仙俠劇的想象力和獨(dú)特性，還能決定整個(gè)劇集的氣質(zhì)、方向及服化的審美。如果是高概念仙俠，整體服化審美會更加飄逸和富有想象力；如果是落地仙俠，如半架空類型，整個(gè)劇集的美學(xué)方向則會更偏向中國傳統(tǒng)文化，傾向于帶有一定歷史特性的服飾元素?！崩纾堕L月燼明》的世界觀在中國傳統(tǒng)神話故事的基礎(chǔ)上構(gòu)建，其服飾審美源自敦煌壁畫。“在古偶劇方面，創(chuàng)作者可以將用戶情緒、新的社會情緒和新的類型元素融合疊加，給觀眾帶來不一樣的感受。這種創(chuàng)新不僅豐富了劇情層次，也提升了劇集的藝術(shù)表達(dá)，讓觀眾在欣賞古裝劇的過程中，感受文化的厚重與美學(xué)的沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合?！贝送?，女頻古裝也有很多創(chuàng)新方向和切入點(diǎn)?！芭灶}材創(chuàng)作，應(yīng)在關(guān)注女性困境的基礎(chǔ)上，找到能夠切實(shí)觸動女性情緒的切口，尋求突圍并進(jìn)行情感表達(dá)，可能是復(fù)仇故事，也可能是家庭故事、職場故事?！?/p>

梁振華認(rèn)為，在美學(xué)品位及故事講述方法上，古裝劇，尤其是古偶劇，還有巨大創(chuàng)新空間?！啊拧趾苤匾?，不光是古裝，還有古意、古風(fēng)、古言，都應(yīng)在古裝作品中呈現(xiàn)與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的形式和內(nèi)容。古裝劇不是現(xiàn)代的翻版，而是要真正回到古代文化，把古意、古風(fēng)元素用唯美的形式包裝?！?/p>

梁振華表示，古裝劇不僅是為大家造夢，也是延續(xù)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，希望未來的古裝劇能夠更加接近中國古典文化精神，接近中國歷史和人文傳統(tǒng)，接近中國人的哲學(xué)觀念和處世之道?！斑@也是整個(gè)行業(yè)應(yīng)該共同努力的方向。我們應(yīng)該有一些接歷史地氣、傳承中國古典精神的作品，或者嘗試將歷史和傳奇銜接的作品。目前，這類作品在市場上較為少見。此外，行業(yè)也在呼喚新歷史劇?？傊?，古裝劇創(chuàng)作應(yīng)該百花齊放。”