暑期熒屏，文旅綜藝密集“上新”。全民共建海島真人秀《島嶼少年》，發(fā)掘?qū)毑匦〕巧胶Ｆ婢芭c人文風(fēng)情的《話說山海》，主打民族文化旅行探訪的《煥新環(huán)游傳》……這些節(jié)目與各地文旅資源緊密結(jié)合，在帶給觀眾沉浸式觀看體驗(yàn)的同時(shí)，助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

另據(jù)各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)2024綜藝節(jié)目片單，接下來還有《盲盒旅行局》《花兒綻放·鄉(xiāng)村季》《想開了！花園》《登場了！絲綢之路》《中餐來了》等近30檔文旅綜藝待播。

構(gòu)建學(xué)習(xí)型旅游氛圍

“如今的文旅綜藝已經(jīng)不再是單純組團(tuán)旅行、打卡拍照式體驗(yàn)節(jié)目了。” 中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員，國家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫專家冷凇表示，構(gòu)建學(xué)習(xí)型旅游氛圍成為文旅綜藝創(chuàng)作新趨勢。

過去，除了垂類戶外體驗(yàn)類節(jié)目，綜藝節(jié)目中的文旅元素多以“背景板”形式出現(xiàn)，如節(jié)目取景地、嘉賓任務(wù)場地等，很少圍繞當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕归_內(nèi)容設(shè)計(jì)。近年來，在文旅融合的大潮下，綜藝節(jié)目愈發(fā)注重文化和旅游元素的密切結(jié)合。

正在熱播的《跟我走吧》，取景地主要集中在西雙版納、騰沖、大理、麗江等云南知名風(fēng)景區(qū)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、傳統(tǒng)服飾，以及象腳鼓舞等非遺文化。文旅實(shí)境推介解說節(jié)目《話說山?！?，通過沉浸式的城市文旅體驗(yàn)，助力寶藏小城文旅破圈，讓世界看見中國山海之美。盲盒旅行比拼真人秀《旅行任意門》，在中國6個(gè)城市開展探索中國美的比拼，設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣穆眯泄ヂ?，助力城市個(gè)性“出圈”。

這些節(jié)目以輕松氛圍、逗趣游戲任務(wù)承載豐厚地域文化和民俗風(fēng)情，串聯(lián)當(dāng)?shù)孛谰?、美食，將不同城市?nèi)在意蘊(yùn)與文化氣質(zhì)呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾不僅能夠領(lǐng)略不同風(fēng)景，更能得到文化感悟與滋養(yǎng)。

帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“相比其他類型綜藝高強(qiáng)度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突，文旅類綜藝節(jié)目擅長通過對(duì)自然景觀、特色文化、風(fēng)土人情的發(fā)掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗(yàn)和更深層的情感滿足?！?中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心副主任黃典林在接受媒體采訪時(shí)如是說。

馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，24.5%的中國游客在觀看某部綜藝后，會(huì)對(duì)取景地動(dòng)心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同游玩路線。近年來，文旅類節(jié)目通過嘉賓體驗(yàn)和探索，以接地氣、聚人氣的樸實(shí)鏡頭，展現(xiàn)特色文化內(nèi)容，描繪出一幅幅美麗中國畫卷，掀起“跟著節(jié)目去打卡”的旅行熱潮。

3月26日—27日，綜藝《全員加速中》在濟(jì)南進(jìn)行為期兩天的節(jié)目錄制。作為拍攝地的明水古城，備受關(guān)注。錄制當(dāng)周，抖音#明水古城#話題熱度增加2000萬，#明水古城你是真的火了#話題登上微博同城榜前三。綜藝節(jié)目《燦爛的花園》播出后，不少游客在端午假期前往江門打卡節(jié)目旅游線路，坐游船、逛巴金亭成為游客首選。五一期間啟動(dòng)的新一季《快樂向前沖》，助力拍攝景區(qū)迅速提高知名度，壽光巨淀湖和金鄉(xiāng)羊山賽道在五一錄制期間，憑借“快樂向前沖”的品牌效應(yīng)人氣飆升，5天游客入園人數(shù)超過20萬。

冷凇表示，文旅類綜藝賽道近年來持續(xù)拓展，其對(duì)地方文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，業(yè)界有目共睹?！敖柚C藝的流量，激發(fā)觀眾的旅行意愿，從某種程度上來說，也是文化綜藝為旅游提供助力的一種方式?！?冷凇表示，越來越多平臺(tái)日益注重與地方文旅機(jī)構(gòu)的合作，走出演播室，擁抱更加豐富的文化樣態(tài)，共同開發(fā)宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。

值得一提的是，不同于以往被動(dòng)地作為取景地“露臉”，一些地方文旅局主動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)綜藝IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。比如，《現(xiàn)在就出發(fā)》曾聯(lián)合各地文旅局發(fā)起“目的地推介計(jì)劃”，在策劃前期就注重元素融合，推動(dòng)綜藝取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地。隨著越來越多文旅綜藝涌現(xiàn)，更多非熱門旅游景點(diǎn)被挖掘，進(jìn)一步擴(kuò)充觀眾出行選擇，帶火一眾“寶藏旅游地”。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在冷凇看來，包括微短劇和綜藝在內(nèi)的影視作品，注重文旅要素融合，實(shí)現(xiàn)了戲劇影視和紀(jì)實(shí)綜藝的雙向奔赴。與此同時(shí)，在不斷攀升的熱度之下，文旅綜藝創(chuàng)作仍需注意避免題材跟風(fēng)和內(nèi)容同質(zhì)化。

目前，綜藝市場競爭愈發(fā)激烈，文旅綜藝創(chuàng)作面臨較大挑戰(zhàn)。選題、選址同質(zhì)化，大量“鄉(xiāng)村”“美食”類作品出現(xiàn)，讓文旅綜藝出現(xiàn)路徑依賴。節(jié)目模式趨于雷同，簡單的“體驗(yàn)+任務(wù)”模式，讓一些綜藝節(jié)目的文旅屬性流于表面。此外，還有節(jié)目嘉賓趨同、文化內(nèi)核發(fā)掘不足等問題，均影響著文旅綜藝的未來發(fā)展。

“文旅綜藝在節(jié)目樣態(tài)研發(fā)上還有更大升級(jí)空間。”冷凇表示，無論是綜藝制作業(yè)，還是文化旅游業(yè)，大家都鼓勵(lì)圍繞“文旅”這一主題展開有益探索。除了綜藝節(jié)目，由嘉賓參與的社區(qū)博物館策展、歷史文化街區(qū)煥新等能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛韺?shí)際改變的行動(dòng)，都可以嘗試。

在文旅綜藝嘉賓選擇方面，冷凇建議，除了明星藝人，制作方也可以多關(guān)注文化領(lǐng)域的嘉賓，邀請(qǐng)他們參與節(jié)目制作，找到更多可供開發(fā)的文化旅游亮點(diǎn)。