新媒體的迅速發(fā)展給地方黨報(bào)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何整合新媒體傳播資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，成為擺在地方黨報(bào)面前的一項(xiàng)重要課題。本文從新媒體傳播資源整合視角入手，探討地方黨報(bào)的發(fā)展策略，為地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級提供參考。在新的歷史條件下，地方黨報(bào)必須主動適應(yīng)媒體格局的變化，加快融合發(fā)展步伐，主動爭取在激烈的媒體競爭中贏得主動、繼續(xù)發(fā)展。

新媒體傳播的特點(diǎn)及其

對地方黨報(bào)的影響

新媒體傳播具有互動性、即時性、多媒體性、個性化和社交性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)對地方黨報(bào)的傳播模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?；有允棺x者從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者和傳播者，地方黨報(bào)需要適應(yīng)這種雙向交流的傳播模式；即時性使新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時更新和傳播，地方黨報(bào)面臨著新聞時效性的挑戰(zhàn)；多媒體性使新媒體能夠融合文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，地方黨報(bào)需要豐富新聞呈現(xiàn)方式，提升信息吸引力；個性化使新媒體能夠根據(jù)用戶特點(diǎn)提供個性化信息服務(wù)，地方黨報(bào)需要探索精準(zhǔn)推送和個性化訂閱等服務(wù)模式；社交性使新媒體能夠促進(jìn)用戶之間的社交互動和信息分享，地方黨報(bào)需要利用社交平臺擴(kuò)大傳播影響力。

地方黨報(bào)在新媒體

環(huán)境下的優(yōu)勢與不足

地方黨報(bào)具有的優(yōu)勢

內(nèi)容優(yōu)勢：地方黨報(bào)內(nèi)容權(quán)威、可信度高，對黨的理論和路線方針政策的宣傳有優(yōu)勢。

渠道優(yōu)勢：地方黨報(bào)擁有傳統(tǒng)紙媒發(fā)行渠道，通過郵局、報(bào)刊亭等渠道發(fā)行。

品牌優(yōu)勢：地方黨報(bào)具有良好的品牌形象和忠實(shí)讀者群，有固定的讀者基礎(chǔ)。

人才優(yōu)勢：地方黨報(bào)擁有一支專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，有豐富的采編經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)能力。

資源優(yōu)勢：地方黨報(bào)背靠黨委政府，擁有豐富的新聞信息資源和重要的信源渠道。

地域優(yōu)勢：地方黨報(bào)扎根基層，貼近群眾，對地方新聞有深入的挖掘和報(bào)道優(yōu)勢，能夠提供獨(dú)特的本地新聞視角。

公信力優(yōu)勢：地方黨報(bào)作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)，公信力強(qiáng)，在重大事件報(bào)道和輿論引導(dǎo)上有獨(dú)特作用。

服務(wù)優(yōu)勢：地方黨報(bào)在服務(wù)黨委政府和服務(wù)人民群眾方面有獨(dú)特優(yōu)勢，在政策解讀、民生關(guān)注等方面有作為。

地方黨報(bào)存在的不足

技術(shù)落后：地方黨報(bào)在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面存在短板，技術(shù)手段落后，數(shù)字化、智能化水平不高。

人才匱乏：地方黨報(bào)缺乏復(fù)合型新媒體人才，在新媒體采編、運(yùn)營、推廣等方面人才儲備不足。

傳播力不足：地方黨報(bào)在新媒體傳播渠道和方式上有待加強(qiáng)，存在覆蓋面窄、影響力弱的問題。

數(shù)據(jù)運(yùn)用不足：地方黨報(bào)在用戶數(shù)據(jù)采集、分析、運(yùn)用方面存在短板，數(shù)據(jù)意識和大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力有待加強(qiáng)。

整合新媒體傳播資源是

地方黨報(bào)發(fā)展的必然要求

順應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢。媒體融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，地方黨報(bào)必須主動順應(yīng)這一趨勢，積極融入媒體融合浪潮。

適應(yīng)受眾媒介接觸習(xí)慣的改變。新媒體的普及改變了受眾的媒介接觸習(xí)慣，地方黨報(bào)需要通過整合新媒體傳播資源，滿足受眾的多元化需求。

提升地方黨報(bào)的傳播力和影響力。新媒體傳播具有即時性、互動性、廣泛性等優(yōu)勢，整合新媒體傳播資源有助于地方黨報(bào)擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。

實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展面臨瓶頸，單一的紙質(zhì)發(fā)行模式難以為繼，整合新媒體傳播資源是地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

鞏固黨報(bào)的輿論引導(dǎo)地位。面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)必須加快融合發(fā)展步伐，整合新媒體傳播資源，鞏固黨報(bào)的輿論引導(dǎo)地位，更好地發(fā)揮黨媒的主力軍作用。

增強(qiáng)黨報(bào)的公信力和影響力。通過整合新媒體傳播資源，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，地方黨報(bào)能夠更好地傳播黨的聲音，講好中國故事，提高黨報(bào)的公信力和影響力。

地方黨報(bào)整合新媒體

傳播資源的可行性

政策環(huán)境日益優(yōu)化。國家出臺了一系列利好政策，鼓勵和支持傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，為地方黨報(bào)整合新媒體傳播資源提供了良好的政策環(huán)境。

技術(shù)條件不斷成熟。新媒體技術(shù)日新月異，為媒體融合提供了技術(shù)支撐，地方黨報(bào)可以借助成熟的技術(shù)平臺，加快新媒體傳播資源的整合步伐。

黨報(bào)品牌優(yōu)勢明顯。地方黨報(bào)具有較高權(quán)威性、公信力、影響力等品牌優(yōu)勢，這些優(yōu)勢有助于地方黨報(bào)在融合發(fā)展中贏得受眾認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)傳播資源的高效整合。

地方黨報(bào)整合新媒體

傳播資源的發(fā)展策略

轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，深化體制機(jī)制改革

樹立融合發(fā)展理念。從傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行思維轉(zhuǎn)向多元化傳播理念，將新媒體傳播資源整合納入地方黨報(bào)發(fā)展的總體戰(zhàn)略。

建立融合發(fā)展機(jī)制。打破傳統(tǒng)的部門劃分，實(shí)現(xiàn)采編、經(jīng)營、技術(shù)等部門的合作，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的組織架構(gòu)和管理模式。

完善考核評價體系。將新媒體傳播的效果納入績效考核指標(biāo)，建立健全適應(yīng)融合發(fā)展的考核評價和激勵機(jī)制。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。加強(qiáng)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，制定切合自身實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案，明確時間表和路線圖；加強(qiáng)黨委的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動地方黨報(bào)與黨委政府及其他部門的溝通合作。

優(yōu)化資源配置，提升新媒體運(yùn)營能力

整合內(nèi)容生產(chǎn)資源。打通線上線下內(nèi)容生產(chǎn)渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享，建立統(tǒng)一的內(nèi)容策劃和采編平臺，提高生產(chǎn)效率。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。加大復(fù)合型新媒體人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，鼓勵傳統(tǒng)媒體人才學(xué)習(xí)新媒體技能，提升媒體融合發(fā)展能力。

強(qiáng)化技術(shù)平臺支撐。加大新媒體技術(shù)平臺的投入和建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)各類新媒體傳播資源的技術(shù)對接和整合。

整合數(shù)據(jù)資源，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析運(yùn)用。加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)的采集、分析和運(yùn)用，建立完善的用戶數(shù)據(jù)庫，為精準(zhǔn)傳播、個性化服務(wù)提供數(shù)據(jù)支持。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展盈利渠道。探索多元化商業(yè)模式，拓展新媒體盈利渠道。充分利用流量優(yōu)勢發(fā)展信息服務(wù)、電商、社交等衍生業(yè)務(wù)。

創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力

探索移動化傳播。開發(fā)適合移動端閱讀的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時推送。

發(fā)展視頻化傳播。加強(qiáng)視頻新聞的策劃和制作能力，利用視頻平臺，豐富新聞呈現(xiàn)形式，提升傳播吸引力。

促進(jìn)社交化傳播。利用社交媒體平臺，加強(qiáng)與受眾的互動交流，鼓勵受眾參與新聞生產(chǎn)和傳播，提高用戶黏性。

推進(jìn)個性化傳播。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，開發(fā)個性化新聞產(chǎn)品和服務(wù)，滿足受眾多樣化需求。

創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品形態(tài)。加強(qiáng)融媒體產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，開發(fā)具有地方黨報(bào)特色的新媒體產(chǎn)品，如新聞客戶端、有聲新聞、交互圖表、VR/AR新聞等。

提升原創(chuàng)內(nèi)容比重，打造精品內(nèi)容。加大原創(chuàng)內(nèi)容投入，提升原創(chuàng)新聞報(bào)道比重。

強(qiáng)化融合發(fā)展，提升傳播效果

加強(qiáng)內(nèi)外部協(xié)同。加強(qiáng)地方黨報(bào)與黨委政府及其他部門的溝通協(xié)調(diào)，推動地方黨報(bào)與其他媒體機(jī)構(gòu)開展深度合作。

拓寬傳播渠道。利用各類新媒體平臺，拓寬新聞傳播渠道，開展線上線下融合傳播，提升傳播效果。

優(yōu)化傳播效果評估。建立完善的新媒體傳播效果評估體系，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)時監(jiān)測傳播效果，優(yōu)化傳播策略。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣。整合報(bào)網(wǎng)端微等各類媒體資源，構(gòu)建融合發(fā)展的全媒體傳播矩陣；統(tǒng)籌線上線下宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)各媒體形態(tài)的協(xié)同聯(lián)動，形成融為一體、合力傳播的局面。

地方黨報(bào)融合發(fā)展的保障措施

加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全政策法規(guī)

成立融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組：由黨委宣傳部牽頭，成立地方黨報(bào)融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)推進(jìn)地方黨報(bào)融合發(fā)展工作。

制定融合發(fā)展專項(xiàng)政策：制定支持地方黨報(bào)融合發(fā)展的專項(xiàng)政策，從人才、資金、技術(shù)等方面為地方黨報(bào)融合發(fā)展提供政策保障。

完善相關(guān)法律法規(guī)：加快推進(jìn)傳媒領(lǐng)域立法工作，完善相關(guān)法律法規(guī)，為融合發(fā)展提供法律保障，消除融合發(fā)展的制度障礙。

加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)：加強(qiáng)地方黨報(bào)與黨委政府及其他部門的溝通協(xié)調(diào)，推動地方黨報(bào)與其他媒體機(jī)構(gòu)開展深度合作，形成融合發(fā)展合力。

健全考核評價機(jī)制：將融合發(fā)展納入績效考核體系，建立健全適應(yīng)融合發(fā)展的考核評價和激勵機(jī)制，推動融合發(fā)展落到實(shí)處。

完善管理體制：理順體制機(jī)制，破除“條塊分割”的障礙，建立健全與融合發(fā)展相適應(yīng)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)融合發(fā)展要素的優(yōu)化配置。

強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，

提升融合發(fā)展能力

制定人才培養(yǎng)計(jì)劃：制定地方黨報(bào)融合發(fā)展人才培養(yǎng)計(jì)劃，通過培訓(xùn)、輪崗、掛職等方式，提升人才的融合發(fā)展能力。

完善人才激勵機(jī)制：建立健全適應(yīng)融合發(fā)展的人才評價和激勵機(jī)制，在薪酬待遇、職業(yè)發(fā)展等方面向融合型人才傾斜。

加強(qiáng)人才交流合作：促進(jìn)地方黨報(bào)與高校、科研機(jī)構(gòu)等開展人才交流合作，借助外部資源，為地方黨報(bào)融合發(fā)展提供智力支持。

引進(jìn)復(fù)合型人才：加大對新媒體復(fù)合型人才的引進(jìn)力度，特別是引進(jìn)新媒體采編、運(yùn)營以及推廣等方面的優(yōu)秀人才。

創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式：探索“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)合培養(yǎng)模式，與高校聯(lián)合開設(shè)新媒體專業(yè)課程，培養(yǎng)適應(yīng)融合發(fā)展需要的復(fù)合型人才。

加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)：定期開展全媒體采編、新媒體運(yùn)營等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的新媒體技能和融合發(fā)展能力。

完善人才流動機(jī)制：要打破人才流動的體制障礙，建立完善的人才雙向流動機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體人才的交流融合。

加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

設(shè)立專項(xiàng)資金：設(shè)立地方黨報(bào)融合發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持新媒體平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)等。

拓寬融資渠道：鼓勵地方黨報(bào)探索多元化融資模式，吸引社會資本參與地方黨報(bào)融合發(fā)展項(xiàng)目。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：加大對地方黨報(bào)新媒體傳播平臺的投入力度，改善采編設(shè)備，提升新聞生產(chǎn)和傳播能力。

強(qiáng)化經(jīng)費(fèi)保障：將地方黨報(bào)融合發(fā)展經(jīng)費(fèi)納入同級財(cái)政預(yù)算，建立常態(tài)化經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。

完善配套服務(wù)體系：加強(qiáng)技術(shù)支撐和服務(wù)保障，建設(shè)高效、安全、可靠的新媒體傳播技術(shù)平臺和內(nèi)容管理系統(tǒng)。

優(yōu)化資源配置：整合優(yōu)化內(nèi)容、渠道、平臺、人才、資本等資源，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，提高優(yōu)質(zhì)資源的有效利用率。

加強(qiáng)資金使用監(jiān)管：要建立科學(xué)的管理體系，提高資金使用效益，防止資金浪費(fèi)和違規(guī)使用，確保資金使用安全合規(guī)。

加強(qiáng)智力支持，深化交流合作

加強(qiáng)理論研究：加強(qiáng)媒體融合發(fā)展的理論研究，為地方黨報(bào)融合發(fā)展提供理論指導(dǎo)和智力支持。

開展課題研究：圍繞地方黨報(bào)融合發(fā)展中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，組織開展課題研究，提出對策建議。

深化校企合作：加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，借助高校智庫資源，為地方黨報(bào)融合發(fā)展提供咨詢服務(wù)。

開展經(jīng)驗(yàn)交流：加強(qiáng)與先進(jìn)媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的交流合作，學(xué)習(xí)借鑒其融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)做法。

參與行業(yè)論壇：積極參與媒體融合發(fā)展論壇、研討會等，與業(yè)內(nèi)專家學(xué)者交流互鑒，開闊視野，啟發(fā)思路。

加強(qiáng)國際交流：加強(qiáng)與國際媒體、高校、智庫的交流合作，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升地方黨報(bào)融合發(fā)展的國際視野。

新媒體時代，地方黨報(bào)只有主動整合新媒體傳播資源，加快媒體深度融合，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)發(fā)展。地方黨報(bào)要立足自身優(yōu)勢，把握時代脈搏，不斷提升傳播力、影響力和公信力，更好地發(fā)揮黨報(bào)的輿論引領(lǐng)作用，為地方黨委和政府工作的大局服務(wù)。面對新形勢和新任務(wù)，地方黨報(bào)必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)守黨性原則，唱響主旋律，打好主動仗，傳播正能量。要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，宣傳黨的理論和路線方針政策，講好中國故事、傳播好中國聲音，凝聚起團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。地方黨報(bào)要以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，加快構(gòu)建全媒體傳播格局。要優(yōu)化資源配置，完善傳播體系，打造新型主流媒體。