摘 要 在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時代背景下，共享農(nóng)莊逐漸成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的新興要素。近年來，江蘇省蘇州市不斷探索共享農(nóng)莊新模式并走出了一條“農(nóng)文旅”融合的道路，但在發(fā)展中卻出現(xiàn)“后勁”不足的問題。為充分發(fā)揮共享農(nóng)莊在鄉(xiāng)村振興中的作用，在分析蘇州市共享農(nóng)莊發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)蘇州市共享農(nóng)莊存在的問題，提出豐富體驗形式，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展；打造共享平臺，整合各村（社區(qū)）優(yōu)勢資源；引入數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；加大宣傳推廣力度，提高共享農(nóng)莊知名度等發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 共享農(nóng)莊；數(shù)字化；鄉(xiāng)村振興；江蘇省蘇州市

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.12.027

黨的二十大曾明確指出，農(nóng)業(yè)強國是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的根基，建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，要抓好鄉(xiāng)村振興，而在新時期抓好鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵則離不開積極探索共享農(nóng)莊新模式。自2017年海南省創(chuàng)新性首次提出“以發(fā)展共享農(nóng)莊為抓手建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”觀念以來，全國各地逐漸興起了以共享產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新浪潮。其中，江蘇省蘇州市共享農(nóng)莊發(fā)展堅守“姓農(nóng)、為農(nóng)、強農(nóng)、興農(nóng)”的初心，創(chuàng)新“共建、共管、共融、共享”連接機制，逐漸成為全國共享農(nóng)莊發(fā)展模范。但隨著共享農(nóng)莊建設(shè)的推進(jìn)，發(fā)展中逐漸出現(xiàn)了“后勁”不足的問題。蘇州市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017—2022年農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值呈現(xiàn)先大幅度上升再小幅度上升最后下降的趨勢；2022年相比2021年農(nóng)村常住居民戶均就業(yè)人數(shù)下降5.9%。在此基礎(chǔ)上，本文將蘇州市共享農(nóng)莊存在的發(fā)展“瓶頸”細(xì)化為體驗形式單一、農(nóng)莊規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、宣傳力度不足等問題，并從“數(shù)字化共享農(nóng)莊”方向出發(fā)提出相應(yīng)的對策建議，以期為蘇州市發(fā)展共享農(nóng)莊模式、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供參考。

1 蘇州市共享農(nóng)莊發(fā)展現(xiàn)狀

共享農(nóng)莊產(chǎn)生于共享經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)實體經(jīng)濟的深度融合，因此具有通過共享社會閑置資源使用權(quán)提高資源利用率的核心特征[1]。共享農(nóng)莊即通過共享鄉(xiāng)村土地、房屋等村民閑置資源使用權(quán)的方式收取費用，消費者并不獲得資源的所有權(quán)，而是獲得一定的使用權(quán)及豐富的鄉(xiāng)村體驗。

蘇州市是著名的江南水鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)大省且旅游業(yè)發(fā)達(dá)，在發(fā)展共享農(nóng)莊方面有得天獨厚的優(yōu)勢。自2019年蘇州市人民政府發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展共享農(nóng)莊（鄉(xiāng)村民宿）促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合的實施意見》以來，蘇州市下設(shè)10個區(qū)縣內(nèi)已有9個區(qū)縣涉及共享農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)共計100家。但目前蘇州市共享農(nóng)莊模式更多側(cè)重于鄉(xiāng)村民宿的建設(shè)，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化等問題導(dǎo)致其發(fā)展瓶頸凸顯。

2 共享農(nóng)莊對蘇州市鄉(xiāng)村振興的助推作用

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要方向之一，也是當(dāng)代數(shù)字中國建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的二十大報告明確提出，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。共享農(nóng)莊因其具有共享經(jīng)濟的特點具備數(shù)字化發(fā)展?jié)摿Γ虼思訌娞K州市共享農(nóng)莊數(shù)字化建設(shè)不僅可以為共享農(nóng)莊模式探索新路徑，還能夠為發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村乃至鄉(xiāng)村振興提供有力抓手。

2.1 拓寬農(nóng)民收入渠道，提升鄉(xiāng)村振興責(zé)任感

蘇州市共享農(nóng)莊通過出租房屋、提供鄉(xiāng)村體驗服務(wù)等方式盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)，村民在原本種植收入的基礎(chǔ)上開拓了收入新渠道[2]。村民通過房屋等閑置資源入股農(nóng)莊，實現(xiàn)了從“村民”變“股民”，使得村民對于農(nóng)莊發(fā)展有了責(zé)任心，進(jìn)而對于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有責(zé)任感。據(jù)蘇州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計，僅2023年上半年，蘇州市100家共享農(nóng)莊綜合營業(yè)收入5.35億元，在增加農(nóng)民收入方面起到重要作用。

2.2 改善農(nóng)村“鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌”，實現(xiàn)綠水青山就是金山銀山

當(dāng)前，我國農(nóng)村環(huán)境改善提倡由政府、企業(yè)主體和農(nóng)民等多方聯(lián)合治理[3]。蘇州市人民政府將共享農(nóng)莊建設(shè)列為全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作重點之一，力爭打造可復(fù)制典型農(nóng)莊樣板，從側(cè)面促使蘇州市鄉(xiāng)村環(huán)境治理實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化。同時，蘇州市出臺共享農(nóng)莊評分指標(biāo)督促企業(yè)主體及農(nóng)民積極改善共享農(nóng)莊環(huán)境風(fēng)貌，由此改善農(nóng)村“鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌”，通過三治融合的方式實現(xiàn)綠水青山就是金山銀山。

2.3 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村居民幸福感

蘇州市作為江蘇省的農(nóng)業(yè)大市，耕地面積為13.17萬hm2，從事農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)的人數(shù)眾多。為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)共享農(nóng)莊建設(shè)有利于帶動農(nóng)村地區(qū)交通出行、醫(yī)療衛(wèi)生和學(xué)?；A(chǔ)教育等配套設(shè)施完善，為農(nóng)村地區(qū)的長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)，提升蘇州市農(nóng)村公共服務(wù)水平，提升農(nóng)村居民的生活幸福感與獲得感。

2.4 加強農(nóng)村文明建設(shè)，打造特色化地區(qū)品牌

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興就是實現(xiàn)鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！蔽鍌€整體要求，這其中除了物質(zhì)振興外更重要的是精神文化振興。蘇州市可以根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌厣纬僧a(chǎn)業(yè)融合盈利模式，使得教育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與共享農(nóng)莊相結(jié)合，通過延展農(nóng)莊經(jīng)營范圍的途徑，突出地區(qū)特色文化，打造獨特文化品牌[4]。

3 蘇州市共享農(nóng)莊存在的問題

3.1 體驗形式單一

網(wǎng)絡(luò)與信息通信技術(shù)的快速發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)線下旅游體驗?zāi)Ｊ桨l(fā)生改變，三維全景旅游等互聯(lián)網(wǎng)云端旅游形式極大拓展了旅游體驗的外延，正逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的中堅力量。

1）據(jù)蘇州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對共享農(nóng)莊特色服務(wù)種類的統(tǒng)計可以得知，大多數(shù)農(nóng)莊更加注重線下鄉(xiāng)村生態(tài)體驗，并未與數(shù)字技術(shù)等云旅游形式結(jié)合，單一的體驗形式無法滿足不同消費群體的多樣化需求，使得共享農(nóng)莊風(fēng)險應(yīng)對能力較差。

2）蘇州市是著名的江南水鄉(xiāng)，氣候風(fēng)景與北方地區(qū)差異較大，對北方游客有一定的吸引力，但線下體驗距離太遠(yuǎn)成為阻礙共享農(nóng)莊進(jìn)一步發(fā)展的弊端。同時，蘇州市共享農(nóng)莊大多位于農(nóng)村地區(qū)，距離城鎮(zhèn)過遠(yuǎn)導(dǎo)致游客量增加受限。

3.2 共享農(nóng)莊企業(yè)規(guī)模小、相互關(guān)聯(lián)少

1）共享農(nóng)莊模式的開展多集中于一個村莊，簡易的入股形式、村莊閑置資源面積的制約都對企業(yè)規(guī)模的大小起到了一定限制作用。盡管多數(shù)共享農(nóng)莊已經(jīng)脫離了村民出租房屋、土地的形式，轉(zhuǎn)為村集體股份合作模式，并鼓勵村民積極入股，但由于農(nóng)莊規(guī)模較小，村民收益無法達(dá)到預(yù)期，因此對于股份合作的滿意度較低[5]。

2）蘇州市2019年初步建設(shè)共享農(nóng)莊19家，占地面積達(dá)3 310.1 hm2；至今為止已建立100家共享農(nóng)莊。不同共享農(nóng)莊根據(jù)地理特點具備風(fēng)景、茶葉、美食等不同特色，但各共享農(nóng)莊（社區(qū)）之間沒有建立廣泛的聯(lián)系，無法發(fā)揮“1+1＞2”的資源整合優(yōu)勢。這使得共享農(nóng)莊行業(yè)出現(xiàn)數(shù)量多但規(guī)模小、發(fā)展緩慢的弊端。同時，行業(yè)間互相排擠等不良競爭現(xiàn)象不利于蘇州市形成共享農(nóng)莊共同發(fā)展的模式。

3.3 產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化

自2019年蘇州市人民政府頒布文件將共享農(nóng)莊確立為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重點項目之一以來，共享農(nóng)莊更多強調(diào)的是“鄉(xiāng)村民宿”模式。產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化導(dǎo)致企業(yè)競爭力不足、收入不高等一系列問題。

1）缺乏政策引領(lǐng)及村民對于共享農(nóng)莊模式不了解導(dǎo)致蘇州市共享農(nóng)莊經(jīng)營形式大多以采摘、觀光、餐飲、民宿為主，涉及眾籌認(rèn)養(yǎng)、農(nóng)耕文化體驗等共享經(jīng)濟理念的經(jīng)營模式較少，當(dāng)?shù)卣嬲牡貐^(qū)特色無法廣泛傳達(dá)[6]。

2）蘇州市地理位置優(yōu)越，具有“水陸并行、河街相鄰”的交通特點，共享農(nóng)莊主要通過餐飲服務(wù)、旅游觀光來獲取收益，缺乏對產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸，即在做“共享”體驗的同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行農(nóng)作物銷售。

3.4 宣傳力度不足

1）隨著數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間的經(jīng)典案例越來越多，為提高農(nóng)產(chǎn)品知名度指明了方向。共享農(nóng)莊作為新興農(nóng)業(yè)旅游模式，本身與數(shù)字經(jīng)濟契合度極高，但目前共享農(nóng)莊模式卻很少出現(xiàn)在抖音、快手等各大宣傳平臺，以至于其注重體驗的特色理念很少被人們熟知。即使進(jìn)行了一定的宣傳，也未體現(xiàn)地方特色，難以給人留下印象。

2）根據(jù)蘇州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，蘇州市共享農(nóng)莊專題網(wǎng)站自2020年6月開設(shè)以來，共計發(fā)布工作動態(tài)135條，平均每月發(fā)布3條。其中涉及組織短視頻大賽等有利于促進(jìn)地區(qū)特色宣傳的工作動態(tài)最早發(fā)布于2022年，晚于2019年蘇州市致力發(fā)展共享農(nóng)莊的決定，表現(xiàn)出政府帶動共享農(nóng)莊宣傳形式創(chuàng)新的積極性不足。

4 推動蘇州市共享農(nóng)莊發(fā)展的對策

4.1 豐富體驗形式，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展

針對體驗形式單一的問題，由于共享農(nóng)莊來源于共享經(jīng)濟，共享經(jīng)濟是以平臺為主要渠道對閑置資源的使用權(quán)進(jìn)行出租的一種經(jīng)濟模式，因此共享農(nóng)莊也應(yīng)當(dāng)注重線上、線下相結(jié)合的發(fā)展模式，與平臺運作緊密聯(lián)系。蘇州市可以借助平臺開展認(rèn)養(yǎng)、線上農(nóng)耕體驗、線上作物科普、直播帶貨等共享農(nóng)莊衍生產(chǎn)業(yè)，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，拓展收入渠道。

4.2 打造共享平臺，整合各村（社區(qū)）優(yōu)勢資源

蘇州市境內(nèi)湖泊眾多，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，自然條件優(yōu)越，特色產(chǎn)品以柑橘、枇杷、碧螺春茶、長江刀魚、陽澄湖大閘蟹為主。優(yōu)良的農(nóng)副產(chǎn)品資源為共享農(nóng)莊的產(chǎn)業(yè)多樣化奠定了基礎(chǔ)。針對共享農(nóng)莊企業(yè)規(guī)模小、相互關(guān)聯(lián)少的問題，政府、各村（社區(qū)）應(yīng)當(dāng)形成合力。

1）政府可以發(fā)揮引領(lǐng)作用打造特色共享平臺，以視頻、圖片、文字等形式分類突出各共享農(nóng)莊特色服務(wù)，定期通過平臺監(jiān)督各地農(nóng)莊服務(wù)質(zhì)量，統(tǒng)籌管理監(jiān)督并且集中對外宣傳。

2）各地共享農(nóng)莊可以根據(jù)自身特點，打造一條獨屬于蘇州市的共享農(nóng)莊旅游路線，消費者通過選擇不同農(nóng)莊獲得茶葉采摘、湖邊垂釣、鄉(xiāng)風(fēng)美景等獨特體驗。共同打造旅游路線有利于加強各農(nóng)莊之間的溝通，充分發(fā)揮自身特色，最終實現(xiàn)共享農(nóng)莊優(yōu)勢資源整合，達(dá)到“1+1＞2”的最佳效果。

4.3 引入數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

1）蘇州市目前仍有部分村莊留有大量耕地，引入數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能夠幫助農(nóng)作物提質(zhì)增收，農(nóng)民在出租土地、房屋等資源入股共享農(nóng)莊的同時依舊可以獲得作物生產(chǎn)收入，有利于提升居民幸福感。

2）目前，大部分城鎮(zhèn)消費者希望體驗農(nóng)耕文化，而先進(jìn)的數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)體驗正好可以滿足他們的需求。同時，耕地體驗與數(shù)字農(nóng)業(yè)耕作體驗并存的模式確保在“旅游淡季”實現(xiàn)生產(chǎn)主導(dǎo)，“旅游旺季”實現(xiàn)體驗主導(dǎo)，顯著增強農(nóng)莊企業(yè)抗風(fēng)險能力，有利于提高整體收入。

3）蘇州市共享農(nóng)莊目前已成為全國共享農(nóng)莊模范樣板，數(shù)字化技術(shù)的引進(jìn)及傳統(tǒng)農(nóng)莊與現(xiàn)代農(nóng)莊的結(jié)合，有利于形成一個可復(fù)制的商業(yè)體系，推進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)及共享農(nóng)莊模式在全國范圍內(nèi)的發(fā)展，最終實現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興。

4.4 加大宣傳推廣力度，提高共享農(nóng)莊知名度

1）政府及企業(yè)應(yīng)當(dāng)合力打造具備蘇州市特色的農(nóng)莊文化，形成蘇州市共享農(nóng)莊文化圈，并借助抖音、快手等短視頻平臺大力宣傳，銷售特色農(nóng)副產(chǎn)品，提高地區(qū)產(chǎn)業(yè)知名度。同時，通過政府牽頭組織監(jiān)督、企業(yè)積極參與，舉辦短視頻、小說、電影、電視劇等作品展示活動，實現(xiàn)全面宣傳推廣。

2）鼓勵共享農(nóng)莊企業(yè)入股村民院落改善，通過短視頻的形式展現(xiàn)企業(yè)自身特色，并對全體村民進(jìn)行教育培訓(xùn)，科普共享農(nóng)莊經(jīng)營管理、農(nóng)作物種植養(yǎng)殖、短視頻拍攝技巧等知識，在提高村民自身文化的同時彰顯共享模式優(yōu)勢。

5 結(jié)語

為進(jìn)一步深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，蘇州市需要充分發(fā)揮共享農(nóng)莊的重要作用。蘇州市發(fā)展共享農(nóng)莊模式具有得天獨厚的優(yōu)勢，并且已經(jīng)取得了一定的成效，但仍存在體驗形式單一、農(nóng)莊規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、宣傳力度不足等問題。為此，本文針對性地提出打造“數(shù)字化共享農(nóng)莊”的新型概念，提出豐富體驗形式、整合各村（社區(qū)）優(yōu)勢資源、引入數(shù)字化農(nóng)業(yè)技術(shù)、加大宣傳推廣力度等對策建議，從而進(jìn)一步發(fā)揮共享農(nóng)莊助力蘇州市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的

作用。

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（責(zé)任編輯：張春雨）